韓玉娟

【摘要】2004 年湖南衛(wèi)視音樂選秀類節(jié)目《超級女聲》的播出，在全國掀起了一陣超女熱潮。2018 年，偶像養(yǎng)成選秀類節(jié)目在發(fā)展勢頭迅猛的網(wǎng)絡(luò)視頻中嶄露頭角，以全新的面貌——“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”重回觀眾視野在新媒體語境下，諸多網(wǎng)絡(luò)偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目也逐漸以其新穎、開放、活躍的節(jié)目特點吸引公眾視線，所以本文選題以“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目作為研究對象，分析節(jié)目的創(chuàng)新表達方式，指出其成功原因、并對國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目現(xiàn)狀以及存在的問題進行思考，提出發(fā)展路徑及對策，以對我國綜藝節(jié)目良性發(fā)展提出指導(dǎo)性建議。

【關(guān)鍵詞】偶像養(yǎng)成類節(jié)目;創(chuàng)新性

1. 新媒體語境下國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目的創(chuàng)新表達

1.1 節(jié)目創(chuàng)作思路：“偶像養(yǎng)成”為主的造星模式

1.1.1 節(jié)目選手的選擇——“純素人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬毩暽?/p>

2018年，全新的選秀類節(jié)目，既偶像養(yǎng)成類節(jié)目占領(lǐng)了各大視頻網(wǎng)站，其中由騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合出品的中國首檔女團青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》。該節(jié)目在籌備之初走訪了國內(nèi)外400多個團體，接觸了1.3萬多女生，充分整合了國內(nèi)行業(yè)女團資源，從43家娛樂經(jīng)紀公司中選出101位偶像女團練習生。節(jié)目通過完成任務(wù)、訓練、考核等，讓各個選手在明星導(dǎo)師的訓練下進行公演，完成舞蹈、創(chuàng)作、聲樂等，最終由創(chuàng)始人、觀眾點贊選出11位組成全新偶像團體出道。這100名練習生都是來自各大經(jīng)紀公司，比如香蕉娛樂、樂華娛樂等，大部分擁有一定的舞臺經(jīng)驗和唱跳經(jīng)驗，其中還不乏有許多原本已經(jīng)出道、有一定粉絲量和曝光度或者出過個人作品的學員。比如孟美岐和吳宣儀已經(jīng)在韓國以組合“宇宙少女”出道，早已積累了較高的粉絲和人氣;陳芳語早在2014年已經(jīng)發(fā)行過個人專輯，2017年發(fā)行個人第三張專輯，并獲得過全球華語歌曲排行榜最具潛力新人獎;段奧娟則是當下多火的短視頻軟件和微博上的歌唱紅人。這些非素人的練習生不僅自身具有一定的粉絲基礎(chǔ)，也在一定程度上保證了節(jié)目的質(zhì)量，同時也為節(jié)目帶了流量。

1.1.2 節(jié)目賽制的安排——靈活設(shè)計的賽制突破傳統(tǒng)節(jié)目

偶像養(yǎng)成類節(jié)目突破原有的傳統(tǒng)選秀節(jié)目模式，賽制比較靈活多變，每期具有不同看點，能夠抓住粉絲和觀眾眼球。以《創(chuàng)造101》為例，選手從最初開始選座位，按照自我定位和排名選好位置。然后根據(jù)第一期才藝表演劃分等級，最終被決定分到A—F 不同的班級。這樣的賽制增加節(jié)目的吸引力，粉絲可以看到偶像成長的過程，看到從F到A的晉級。劃分的班級也并非一成不變，根據(jù)每一期的任務(wù)完成情況、公演效果和點贊數(shù)量改變等級。這樣嚴格的命題考核增加了賽制的殘酷，但在練習生激烈的競爭下也不忘挖掘背后的溫情和友誼，在一定程度上突破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式。除此之外，與往常選秀節(jié)目不同的是《創(chuàng)作101》一期節(jié)目就有二人battle、素人踢館等激烈的正面競爭環(huán)節(jié)。其中素人踢館在第一期節(jié)目分級定班中出現(xiàn)爭奪A班資格，爭奪101一席之地，其中不乏選手曾經(jīng)的舞蹈老師、模特經(jīng)紀等。在已經(jīng)確定A版選手資格后，再將具備A班資格的備選選手與已經(jīng)擁有A班的選手進行公然battle，隨后經(jīng)過舞蹈、聲樂和即興創(chuàng)作rap的直面PK，根據(jù)導(dǎo)師投票選出最終優(yōu)勝者進入A班。這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置懸念和矛盾沖突與節(jié)目的調(diào)性和節(jié)奏相互吻合，即青春夢想理念的傳遞，以及倡導(dǎo)陽光自信、逆風翻盤、向陽而生的節(jié)目宗旨。如此一來，便大大增加了節(jié)目的緊湊性、可看性、節(jié)奏性，并且也將一些有爭議的選手、話題擠上微博熱搜榜，無形中也提高了節(jié)目的點擊率。

1.2 節(jié)目傳播策略：多元渠道整合 打造品牌IP

1.2.1 整合媒介平臺資源 衍生節(jié)目多角度宣傳

《創(chuàng)造101》、《偶像練習生》、《創(chuàng)造營2019》等網(wǎng)綜作為產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時代的新型偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，其傳播策略的渠道方面大多以依靠社交媒體為主，互動性強、平臺多樣、場景切換多元化的傳播特點。而作為獨家播放和制作平臺，騰訊視頻在推廣前期使用了一個自創(chuàng)的平臺 IP——“大首發(fā)日”。該板塊聚合了內(nèi)容與平臺的雙重優(yōu)勢，集中配置資金，并且采用當前活躍在音樂和舞蹈節(jié)目中最頂級的嘉賓、導(dǎo)師和制作團隊以及技術(shù)數(shù)段和硬件設(shè)備，比如積累諸多網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)綜經(jīng)驗的企鵝影視，擁有超高人氣和粉絲的羅志祥，流量明星黃子韜、王一博等，從節(jié)目內(nèi)容和制作上保證了對粉絲的絕對吸引力。

以《創(chuàng)作101》為例，處了觀眾看到的節(jié)目正片以外，還可以看到其他與觀眾互動的衍生節(jié)目，包括《創(chuàng)造101悠享版》《創(chuàng)造101導(dǎo)師教室》《101進階練習室》《101宿舍日記》《創(chuàng)造101評級連連看》。正片是在每周六播出，周日微博話題不斷，周一到周五到有不同的節(jié)目進行全方位的展現(xiàn)練習生們生活、訓練、交流的成長過程，最大限度的滿足粉絲對偶像和對成團的女孩的好奇心，并且可以很好地保持粉絲與平臺和節(jié)目的黏性，利用觀眾或微博用戶自發(fā)的傳播提高節(jié)目的話題度和討論量，進一步為節(jié)目帶來巨大的流量。

1.2.2 粉絲經(jīng)濟：網(wǎng)生窺私欲驅(qū)使下的互為養(yǎng)成

自選秀節(jié)目出現(xiàn)在中國電視熒屏之上，粉絲的話語權(quán)有了明顯的提升，在此之前是“粉絲追明星”，而現(xiàn)在粉絲被賦予了全新的身份和權(quán)力，兩者“互為養(yǎng)成”。偶像與粉絲互為養(yǎng)成的過程實為情感積淀的過程，偶像依賴粉絲的支持投票，粉絲見證偶像的成長歷練。比如《創(chuàng)造101》將粉絲變?yōu)?01女團創(chuàng)始人，選手的去留、表演的主副、王座的得到與失去都有現(xiàn)場粉絲點贊量決定。節(jié)目拍攝鏡頭下的日常陪伴會讓粉絲對自己喜歡的選手形成強烈的依附感，而通過其他平臺如微博、微視等形成交流互動，則會使粉絲和偶像的關(guān)系更加親密，這種粉絲全程參與陪伴的模式打破了以往傳統(tǒng)選秀節(jié)目偶像與粉絲分離割裂，粉絲只有單方面聯(lián)系交往偶像的尷尬局面，進一步實現(xiàn)了粉絲群里的集體在場。對節(jié)目宣傳效果方面來講，網(wǎng)絡(luò)投票、線上互動、粉絲應(yīng)援等行動，需要粉絲通過VIP會員、購買投票卡或者購買贊助商產(chǎn)品完成，并且粉絲每一次窺視欲和好奇心的滿足、每一次互動和交流都需要粉絲花費一定的金錢實現(xiàn)。這種練習生與贊助商之間的價值鏈接也就理所應(yīng)當成為偶像養(yǎng)成中重要的環(huán)節(jié)，除了互為養(yǎng)成的情感投入，粉絲必然予以偶像經(jīng)濟支持。社交媒體、視頻網(wǎng)站以及贊助商之間的合作互通，不僅擴大了節(jié)目的宣傳力度，提高選手的知名度和關(guān)注度，也為促成強強聯(lián)合的雙贏打造了全新的互動模式。

2. 新媒體語境下國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目熱播的冷思考

2.1 國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目存在的問題

第一，節(jié)目模式大多模仿日韓，缺乏原創(chuàng)力，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。中國偶像養(yǎng)成類真人秀的出現(xiàn)無疑是受到了這股強勢“韓流”的影響。比如《偶像練習生》從賽制設(shè)置、節(jié)目流程到舞臺效果的韓國男版選秀《Produce101》節(jié)目如出一轍，而騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》則買了韓國版權(quán)，并且節(jié)目本身并沒有太大改動，因此同類型的綜藝界的復(fù)制粘貼不僅會引起觀眾的審美疲勞，并且一味效仿外國節(jié)目模式，缺乏原創(chuàng)力和創(chuàng)新性的節(jié)目，如何進行本土化，適應(yīng)國內(nèi)觀眾審美趣味也是國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目面臨的一個問題。第二，國內(nèi)大環(huán)境下造星體系不成熟 ，無法體現(xiàn)偶像價值，缺乏提供偶像長期發(fā)展的長久策略。相對于偶像造星模式比較成熟的日韓來說，我國偶像養(yǎng)成類節(jié)目還處于起步階段，與之相匹配的那女團偶像文化市場和體系也不夠成熟，多數(shù)參賽選手的熱度和關(guān)注度只停留在節(jié)目播出時期。第三，節(jié)目剪輯放大“矛盾”，熱衷制造噱頭和話題。以《創(chuàng)造101》為例，它的后期剪輯無形中放到練習生之間、導(dǎo)師之間、選手與導(dǎo)師之間的意見和分歧，從而產(chǎn)生有沖突性、戲劇性的故事情節(jié)和鏡頭畫面，增加節(jié)目”噱頭“和熱點話題。另外節(jié)目的”惡魔剪輯”也容易導(dǎo)致有實力、低調(diào)的選手被忽視，因為節(jié)目市場有限，鏡頭有限，不可能關(guān)注到每一個選手，剪輯師偏好將將頭給一些話題性人物，無形中增加他們的粉絲量和關(guān)注度。

2.2 國內(nèi)偶像養(yǎng)成類節(jié)目的發(fā)展方向

針對我國偶像養(yǎng)成類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題給予以下幾點思考和建議：第一，必須建構(gòu)成熟且有效的偶像體系，而不是“曇花一現(xiàn)”。各級衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站和影視傳媒公司是我國目前偶像養(yǎng)成最主要的合作方，后期培養(yǎng)與節(jié)目制作方有著密切關(guān)系，偶像的出道成名、流量多少決定了節(jié)目存在的合理性和生命力。因此賽后公司的培養(yǎng)決定著偶像的未來發(fā)展之路，同時也預(yù)示著我國同類綜藝節(jié)目的生命力。第二，針對偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲低齡化的情況，粉絲的消費能力和價值觀還不夠成熟和健全對我國偶像選秀節(jié)目的發(fā)展也是一種挑戰(zhàn)。因此在運作模式中關(guān)注粉絲年齡層次和認知水平，不盲目的以經(jīng)濟利益或收視率、點擊率為目的，提高節(jié)目質(zhì)量，傳播有意與低齡粉絲成長的正能量，否則將會喪失節(jié)目的品牌和公信力。第三，一檔節(jié)目要想在激勵的網(wǎng)絡(luò)和電視競爭中保持長盛不衰的生命力在于不斷的創(chuàng)新，不斷的突破自己。因此我國偶像養(yǎng)成類節(jié)目在以后的發(fā)展中，必須根據(jù)國內(nèi)觀眾的審美趣味和實際情況進行創(chuàng)作，而不是一味的走模仿、復(fù)制、照抄之路。

結(jié)論：以《創(chuàng)作101》、《偶像練習生》、《創(chuàng)造營2019》為代表的偶像養(yǎng)成類節(jié)目為我國綜藝節(jié)目的舞臺注入了新鮮的血液，從節(jié)目模式、節(jié)目內(nèi)容、傳播策略等方面表現(xiàn)出了新思維和新邏輯。比如賽制設(shè)置的靈活多變，節(jié)目選手的選擇、以及多角度利用衍生節(jié)目宣傳推廣，利用多媒介、多平臺聯(lián)動整合營銷，商業(yè)化運作日益成熟。另一方面利用偶像與粉絲之間的互為養(yǎng)成，所選拔和推出的偶像女團男團不僅能夠滿足觀眾的投射需求，更可以根據(jù)粉絲大見證、參與和投票推動節(jié)目的后續(xù)發(fā)展、增加偶像的持續(xù)曝光度。偶像養(yǎng)成類節(jié)目獲得了觀眾、網(wǎng)民、粉絲的極大關(guān)注，展現(xiàn)出平臺化和個性化的創(chuàng)新性，，但若要想在日益激烈的節(jié)目競爭中永葆青春活力，獲得可持續(xù)的良性發(fā)展，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)綜藝新時代，還需創(chuàng)作人員在互聯(lián)網(wǎng)偶像類綜藝節(jié)目的新緯度和新邏輯、新思想的生態(tài)中不斷持續(xù)創(chuàng)新。