郝漢

【摘要】隨著經(jīng)濟民生的持續(xù)發(fā)展，人們生活水平越來越高，物質(zhì)世界的富足自然會引發(fā)人們對于精神世界的追求，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展為數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域的進步奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意實踐奠定了基礎(chǔ)。在我國文化產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展的當下，我們要把握好數(shù)字媒體藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，促進二者的共同進步，共同推進我國文化領(lǐng)域的健康發(fā)展。本文從數(shù)字媒體藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩方面入手進行分析，探討二者之間的關(guān)系，希望可以為雙方共贏發(fā)展提供一些思路。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);關(guān)系

引言：隨著科技領(lǐng)域的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)在人們的面前展現(xiàn)出屬于自己的魅力，虛擬現(xiàn)實、實景創(chuàng)造、電影特效等都已經(jīng)走入大眾的視野，成為人們視聽體驗中不可缺少的關(guān)鍵技術(shù)。而數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合，進一步提高了數(shù)字媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的存在感，也成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之一。目前，很多文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意都需要通過數(shù)字媒體技術(shù)來實現(xiàn)，來通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)大面積的傳播。創(chuàng)意的實現(xiàn)標志著我國數(shù)字媒體技術(shù)在不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在逐步繁榮和發(fā)展，成為我國經(jīng)濟新的支柱，為經(jīng)濟的增長貢獻出更多的力量，因此，數(shù)字媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是共贏的。

1. 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個包含廣義、狹義兩種含義的概念，從廣義上來講，數(shù)字媒體藝術(shù)指以數(shù)字媒體及其技術(shù)為載體的藝術(shù)表達，主要體現(xiàn)在數(shù)字動畫、網(wǎng)頁藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動漫等方面;從狹義上來講，數(shù)字媒體藝術(shù)指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上傳播、展現(xiàn)的藝術(shù)，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、體驗和審美等方面。數(shù)字媒體藝術(shù)具有十分明顯的特點，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)是它的基礎(chǔ)，藝術(shù)創(chuàng)作成果具有十分明顯的虛擬現(xiàn)實性，在互聯(lián)網(wǎng)上具有十分迅速的傳播速度、互動性強。

2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個人們通過創(chuàng)新來提升文化資源并衍生出高價值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中主要包括產(chǎn)品、服務(wù)、智能產(chǎn)權(quán)三部分，已經(jīng)在國民經(jīng)濟中創(chuàng)造出了令人矚目的財富，一定程度上解決了部分社會就業(yè)問題。在文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意代表著創(chuàng)新，對過往文化及產(chǎn)品的重復(fù)并不是創(chuàng)意，這其中需要加入新的靈感和內(nèi)涵，同時也會衍生出更高的經(jīng)濟價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有十分明顯的特征，首先是高知識性，無論是電影、電視、動畫、動漫的創(chuàng)作都集中使用了計算機技術(shù)、傳媒技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，都大量集中了人們的靈感和創(chuàng)新成果，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型的產(chǎn)業(yè);其次是高附加值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集特征往往也提高了其成果的經(jīng)濟附加值;然后是高輻射性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠向多個社會層面進行滲透，與多個產(chǎn)業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)融合，比如表演、設(shè)計、傳媒、軟件等，輻射性十分強，能夠有效推動社會大眾文化水準的發(fā)展。

3. 數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

3.1 數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有推動作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字媒體藝術(shù)息息相關(guān)，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)出實際的經(jīng)濟價值，衍生出相關(guān)的產(chǎn)品，延長文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更多的文化價值。以美國迪士尼公司為例，迪士尼動畫人物形象不僅存在與銀幕上，近幾年還走入了孩子們的生活，電影、電視劇、主題公園、玩具、服飾、文具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動極大地拓展了迪士尼公司的產(chǎn)業(yè)鏈，帶有迪士尼人物形象、logo的產(chǎn)品均有市價的大幅度上漲，擴大了文化創(chuàng)意的文化價值和經(jīng)濟價值，使迪士尼公司的產(chǎn)業(yè)遍布全球，在世界上擁有一定的影響力。

3.2 數(shù)字媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)手段

數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了將圖像、文字、聲音的融合，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，為影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了關(guān)鍵技術(shù)，正在發(fā)展的四維等高新技術(shù)必將進一步推動數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)能夠用與傳統(tǒng)藝術(shù)不同的形式來展現(xiàn)文化創(chuàng)意，將原本存在于文字、畫面中人物形象、行為動作以另類的方式展示，進一步拉近文化創(chuàng)意與消費者、觀眾的距離。比如《白蛇傳》是我國流傳已久的神話愛情故事，人們看到過不同表現(xiàn)形式、不同演員、不同視角的《白蛇傳》，2019年《白蛇：緣起》以動畫電影的形式面世，接下來還會以網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、周邊的形式出現(xiàn)，從視聽享受走向人們的日常娛樂，說不定下一步就會以3D動畫電影的形式出現(xiàn)在人們面前，使這一古老的愛情故事煥發(fā)新生。

3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體藝術(shù)都是對優(yōu)秀人才十分渴求的行業(yè)，國家有關(guān)部門對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動和扶持，也帶動了數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，帶動了相關(guān)人才培養(yǎng)教育產(chǎn)業(yè)的進步，為數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)帶來了一批又一批的優(yōu)秀人才，提高了數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的核心發(fā)展能力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，廣播電視衍生市場、動漫衍生市場、視覺藝術(shù)衍生市場等都對數(shù)字媒體藝術(shù)有著較強的依賴性，其中動漫衍生市場的潛力巨大，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的效果明顯，比如近年來十分吸引眼球的虛擬人物洛天依就是數(shù)字媒體藝術(shù)與視覺藝術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物，在給觀眾耳目一新感受的同時，也讓觀眾切實感受到我國在相關(guān)技術(shù)方面的迅速發(fā)展。

3.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)造了發(fā)揮潛力的空間

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮為數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)造了十分巨大的發(fā)揮潛力的空間，比如近年來非?；鸬墓蕦m博物館文創(chuàng)。如果說將故宮博物館中的國寶們擬人化、交互化是一個非常優(yōu)秀的文化創(chuàng)意點子的話，將整個創(chuàng)意落實為現(xiàn)實的就是數(shù)字媒體藝術(shù)，為觀眾帶來了更好的體驗的同時，進一步擴大了故宮博物館在群眾中的影響力，提升了故宮文化的價值，也為數(shù)字媒體藝術(shù)贏得了發(fā)揮潛力的空間。故宮博物館中已經(jīng)設(shè)置了一定比例的數(shù)字展區(qū)，以數(shù)字沙盤、交互古畫等形式與觀眾互動交流，以數(shù)字展覽的方式為觀眾營造更加直觀、近距離接觸文物的機會，同時又最大程度上保護了珍貴文物。故宮文創(chuàng)設(shè)計的一系列“朕知道了”周邊衍生物，使原本頗有距離感、年代感的文物形象向人們的現(xiàn)實生活靠攏，吸引了原本對故宮文物興趣不大的一批年輕觀眾，為培養(yǎng)年青一代文化素養(yǎng)貢獻了一定的力量。

結(jié)束語：發(fā)展到今天，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了長足的進步，在國民經(jīng)濟中占據(jù)了一定的優(yōu)勢，成為我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要力量之一。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為數(shù)字媒體技術(shù)提供更多的應(yīng)用空間，因此說，二者是相輔相成的，是對方發(fā)展的有力保障，對方發(fā)展的同時也為自己的發(fā)展提供了契機。

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