楊煥粟

摘要：互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，現(xiàn)已成為體育信息傳播的最為重要的媒介之一。體育信息借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，傳播內(nèi)容和傳播方式都得到了前所未有的豐富。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育信息傳播具有傳播信息多元化、傳播時(shí)間自由化、傳播過程互動(dòng)化、傳播形式全通道、與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣泛合作的特點(diǎn)，并表現(xiàn)出蝴蝶效應(yīng)和群體極化傾向的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);體育信息傳播;特征;優(yōu)化策略

一、引言

上世紀(jì)九十年代開始，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國并逐漸普及開來。中國自從接入互聯(lián)網(wǎng)開始，信息傳播方式就發(fā)生了非常大的改變。尤其是近幾年，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展使得以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒介形式開始大量涌現(xiàn)，并且已經(jīng)快速的應(yīng)用到了媒介日常的傳播報(bào)道中去，其中就包括新興媒介技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中的廣泛應(yīng)用，這表明這類媒體已經(jīng)發(fā)展成為體育賽事傳播中的主力軍[1]。依托于互聯(lián)網(wǎng)而興起的新媒體在大型體育賽事轉(zhuǎn)播中的作用日益凸顯，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”已經(jīng)成為我國乃至全世界在體育報(bào)道領(lǐng)域中的新趨勢[2]。及至目前，4G乃至5G的應(yīng)用和出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育信息傳播出現(xiàn)了新的模式和特征，本文對此進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上對進(jìn)一步提升體育信息傳播的速度和質(zhì)量提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育信息傳播的特征分析

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，體育信息通過對動(dòng)畫、圖片、視頻等多種信息媒介組合的應(yīng)用，制作出精彩的內(nèi)容讓觀眾有了非常舒適的觀賞體驗(yàn)和參與欲望[3]。并借此吸引了龐大的受眾群體，并形成了獨(dú)特的傳播特征。

1.傳播信息多元化

在網(wǎng)絡(luò)中，體育信息的來源方式有很多種，而且內(nèi)容豐富，傳播廣泛。網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能還可以方便的收集和整理信息，不僅能大量收集信息源，拓展橫向空間;還能保存體育信息，延伸縱向空間，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的承載能力。另外，互聯(lián)網(wǎng)還可以反復(fù)編輯和改進(jìn)同一條信息，讓體育新聞在傳播中不斷更新，更加貼近新聞?wù)嫦嗪陀^眾的閱讀習(xí)慣，從而極大地提高閱讀效率。這種持續(xù)不斷更新所展現(xiàn)的靈活性，是傳統(tǒng)信息傳播方式無法比擬的。

2.傳播過程互動(dòng)化

網(wǎng)絡(luò)既可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開展討論，打破了傳統(tǒng)媒體受眾不能隨時(shí)參與所有話題的局面情況。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的本質(zhì)特征和社會意義的集中所在就是信息傳播的互動(dòng)。這種互動(dòng)傳播蘊(yùn)含天然的自由召喚力和民主親和力，傳者和受眾之間具有靈活而廣闊的交流空間，其互動(dòng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

3.傳播時(shí)間自由化

傳統(tǒng)媒體一般具有固定的發(fā)行時(shí)間、出版周期或者播放時(shí)間，這使得體育信息的傳播受到了時(shí)間上的限制。比如一些報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目不能在體育比賽發(fā)生時(shí)同步傳播信息，無法讓受眾第一時(shí)間了解比賽狀況。與之相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新型傳播媒介幾乎不受時(shí)間和空間上的限制，可以在各類體育事件發(fā)生的第一時(shí)間做出報(bào)道。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，體育新聞，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道，一直都是網(wǎng)絡(luò)媒介搶得先鋒。另外，互聯(lián)網(wǎng)媒介對于信息的往復(fù)性是其時(shí)間自由化的另一表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)信息能夠進(jìn)行儲存和檢索，使得受眾可以隨時(shí)隨地檢索信息，閱讀信息。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育信息傳播發(fā)展的策略

1.以差異化手段避免內(nèi)容和表達(dá)的同質(zhì)化

第一，多種報(bào)道角度。體育信息同質(zhì)化的問題不僅存在于網(wǎng)站之間，也是微博、微信、手機(jī)報(bào)等公眾信息推送平臺急需解決的問題。大眾期待的精準(zhǔn)推送讓“內(nèi)容為王”的理念更加重要。

第二，推送受眾差異化。不同年齡階段的受眾選擇新媒體終端的方式大不相同，不同的傳播方式應(yīng)根據(jù)不同的受眾來進(jìn)行差異化推送，比如對中青年受眾則可突出信息的互動(dòng)性、娛樂性和多媒體方式;而對于中老年受眾則要注重信息的準(zhǔn)確性、精確性和深度性。

2.將新媒體與傳統(tǒng)體育電視媒體進(jìn)行有效結(jié)合

傳統(tǒng)體育電視傳播模式主要是依托電視頻道來進(jìn)行傳播，這樣的傳播模式不僅存在地域限制，也縮減了信息的傳播覆蓋率，使體育電視無法將信息傳達(dá)至更多地區(qū)以及其他國家。因此，在創(chuàng)新體育電視的傳播模式上，可將新媒體與傳統(tǒng)體育電視媒體進(jìn)行有效結(jié)合，將新媒體當(dāng)中的種種優(yōu)勢彌補(bǔ)傳統(tǒng)體育電視傳播模式的不足之處，促進(jìn)體育電視事業(yè)整體發(fā)展。新媒體環(huán)境下體育網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的開發(fā)需全面利用現(xiàn)有的新興媒體技術(shù)，將體育電視與新媒體進(jìn)行有效融合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育電視媒體的創(chuàng)新工作，使其更符合現(xiàn)代媒體的發(fā)展形勢。

3.提高媒體專業(yè)化程度

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們受教育質(zhì)量的提高，人們更加追求高質(zhì)量的文化內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們閱讀體育信息的數(shù)量和形式得到了豐富，對于體育信息質(zhì)量的要求也越來越高。目前來看，體育信息呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，如何提高體育信息質(zhì)量，是當(dāng)前媒體工作者面臨的重要問題。

為了提高體育信息的可讀性，體育信息媒體需要加強(qiáng)內(nèi)容的深度。通過設(shè)置單獨(dú)的頁面，讓體育信息的主題更加明確。媒體工作者通過參加準(zhǔn)備賽事準(zhǔn)備、采訪等環(huán)節(jié)，可以使人們從多個(gè)角度了解體育信息。在整合和優(yōu)化新聞資源的過程中，編輯還需要加強(qiáng)策劃形式的科學(xué)性，挖掘有價(jià)值的體育信息，使主題具有獨(dú)創(chuàng)性，從而激發(fā)出媒體受眾的閱讀興趣。

參考文獻(xiàn)

[1]靳海云.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育傳播途徑分析——以世界杯轉(zhuǎn)播為例[J].當(dāng)代體育科技，2018，8（25）：221-222.

[2]趙銳. 我國網(wǎng)絡(luò)體育媒體社會責(zé)任及評價(jià)指標(biāo)體系研究[D].西南科技大學(xué)，2018.

[3]陳榮梅.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下體育傳播的差異化戰(zhàn)略——以騰訊購買NBA版權(quán)為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（06）：76-77.