李丹妹

摘? 要：《歡樂喜劇人》將傳播理論運用節(jié)目中，是非常值得借鑒和欣賞的。本文主要在議程設(shè)置、傳播環(huán)境、等方面分析了《歡樂喜劇人》傳播學(xué)運用，并對《歡樂喜劇人》進(jìn)行了SWOT分析。

關(guān)鍵詞：《歡樂喜劇人》;議程設(shè)置;傳播環(huán)境;SWOT分析法

一、《歡樂喜劇人》的節(jié)目概況

《歡樂喜劇人》是全國首檔明星喜劇競賽真人秀節(jié)目，該節(jié)目聚集了在我國當(dāng)代喜劇發(fā)展史上有號召力的人物，還有創(chuàng)新力十足的新人笑星，為觀眾帶來了各種搞笑靈魂的撞擊。

二、《歡樂喜劇人》的傳播學(xué)解讀

（一）議程設(shè)置：借助新媒體，全新設(shè)置節(jié)目

1.人為設(shè)置大眾關(guān)注點

《歡樂喜劇人》能夠成功的很重要的一點就是具有很強(qiáng)的議程設(shè)置能力，它不再打造明星高高在上的角色視角，而是通過互動、明星的自黑，拉近與觀眾的距離，打造了一種明星與觀眾平視的關(guān)系，反而贏得了當(dāng)下年輕人的喜愛。

2.多元傳播擴(kuò)大受眾群

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種渠道都可以收看《歡樂喜劇人》，隨時隨地可以看到精彩的節(jié)目，同時還有各種花絮、節(jié)目集錦，全方位地吸引著觀眾注意力，讓觀眾能夠暫時離開快節(jié)奏的生活壓力，全身心地感受喜劇的魅力，為心情做一個spa，緩解壓力，宣泄不滿，使得大腦放松。

（二）《歡樂喜劇人》的傳播環(huán)境

1.政策環(huán)境

《歡樂喜劇人》能夠成功播出當(dāng)然是需要我們國家的政策支持的。首先國家政策支持的主要原因，我認(rèn)為是《歡樂喜劇人》節(jié)目的原創(chuàng)性，相對其他幾個同時比較火爆的真人秀節(jié)目，《歡樂喜劇人》既保持了我們中國傳統(tǒng)文化的真，同時在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又增加了時尚感，這也是我們國家政策所提倡的。

2.文化環(huán)境

《歡樂喜劇人》作為國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目，瞬間吸引了全國觀眾的眼球，它是具有中國特色文化的節(jié)目，其中小品、相聲、東北民間藝術(shù)等都是中國特有的，開創(chuàng)了喜劇真人秀的先河，并帶動了一系列喜劇類節(jié)目的發(fā)展，是中國綜藝節(jié)目文化的進(jìn)步。

3.媒體環(huán)境

在新媒體巨大沖擊下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢所趨。如今，受眾不再是只有電視這唯一的選擇渠道去看電視節(jié)目，而是有各種選擇觀看的途徑，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已然是當(dāng)下年輕受眾的主要選擇，如此一來，電視節(jié)目的受眾也更加廣泛了，同時他們反饋信息的能力也越來越強(qiáng)。

（三）《歡樂喜劇人》的SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strength）

一檔節(jié)目是否受歡迎，節(jié)目編排的獨特性也占有很重要的一部分?！稓g樂喜劇人》在選擇節(jié)目主持人的時候也極具創(chuàng)新性，第一季是選擇了當(dāng)時相對較為火爆的萌大叔吳秀波，對于節(jié)目而言，當(dāng)時的選擇肯定是沒錯的，吳秀波帥氣的外表、溫暖的笑容，迅速吸收了很多節(jié)目粉絲。而接下來的幾季都選擇了著名的相聲演員郭德綱，郭德綱的德云社可謂是吸引了眾多粉絲，他來做主持人，無疑是帶給了觀眾無限的期待性。首先，他本身是一個名望極佳的相聲大咖，擁有比較多的相聲粉絲，再就是他在現(xiàn)場和觀眾的互動和參賽者的互動都讓現(xiàn)場的氣氛處于比較高漲和期待的狀態(tài)。

2.劣勢（Weakness）

對于《歡樂喜劇人》而言，其最大的弱勢是在現(xiàn)有節(jié)目的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，《歡樂喜劇人》需要尋求新的節(jié)目思路，不能固守原來的模式，應(yīng)該注入新鮮血液。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目已經(jīng)不像以前可保持一個節(jié)目的形式多年不變?nèi)钥梢员３衷S多受眾，現(xiàn)在的受眾選擇變多，思路更新?lián)Q代快，節(jié)目必須跟上節(jié)奏，進(jìn)行創(chuàng)新。還有一個弱勢就是，每一季的競演嘉賓需要邀請一名或多名當(dāng)下比較火的喜劇明星來進(jìn)行比賽或者搭檔，為節(jié)目保證收視率。

3.機(jī)遇（Opportunity）

新媒體時代，受眾收視習(xí)慣正逐漸改變，微博是實時更新的信息平臺，收看某一節(jié)目并在此“簽到”的受眾越多，越容易就某一節(jié)目形成微博話題，微博的討論可能反哺電視節(jié)目的收視率，形成觀眾的回流?！稓g樂喜劇人》官微便為習(xí)慣“微博簽到”的觀眾提供了交流的場地，其所發(fā)布的節(jié)目預(yù)告、節(jié)目直播和花絮更成為討論的素材。受眾從電視到微博再到電視的回流模式也為微博傳播模式的發(fā)展提供參考，微博傳播需要跳出與受眾互動僅在微博平臺上進(jìn)行這一局限，以電視節(jié)目為據(jù)點將微博粉絲變?yōu)殡娨曈^眾后再使其回到微博的討論中來。

4.威脅（Threaten）

雖然說《歡樂喜劇人》打下了一個很好的開始，但是緊隨而來的就是越來越多的明星真人秀節(jié)目的涌現(xiàn)，如《喜劇總動員》《跨界喜劇王》等等。《歡樂喜劇人》如果想繼續(xù)保持優(yōu)勢的話就得創(chuàng)新，不管在傳播模式還是播出效果上，都得做出令人耳目一新的效果來。如果在與同質(zhì)類節(jié)目的競爭中不占優(yōu)勢，勢必會削弱其傳播效果。

三、結(jié)束語

作為一個成功的電視節(jié)目，《歡樂喜劇人》里蘊含了豐富的傳播學(xué)理論。換句話說，也正是因為《歡樂喜劇人》正確的運用了傳播學(xué)知識，才讓它的成功又進(jìn)了一步。

《歡樂喜劇人》不再是傳統(tǒng)戲劇模式的輸出，而是重新建構(gòu)了具有中國特色而又創(chuàng)新時尚的綜藝喜劇模式，收視率的節(jié)節(jié)攀升，也正是證明了觀眾的肯定。其實《歡樂喜劇人》不只是一個綜藝節(jié)目的輸出，更是一種正能量的輸出，就像節(jié)目的宗旨所說，“搞笑，我們是認(rèn)真的”，不僅是節(jié)目幕后團(tuán)隊的認(rèn)真，也是參賽演員的認(rèn)真，竭盡全力為觀眾帶來一部作品，博觀眾一樂，這也是節(jié)目受歡迎的一大原因吧。

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