陳寧

摘要：傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，轉(zhuǎn)型升級勢在必行，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨，也是傳統(tǒng)媒體革新圖存，贏得未來的必由之路。時至今日，促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，提升傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力，已迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型升級 內(nèi)容為王 內(nèi)容創(chuàng)新 傳媒經(jīng)濟 融媒體生產(chǎn)平臺

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行

當前，全國各地媒體融合正如火如荼地進行。近年來，遼寧、浙江、河北、湖北等省分別出現(xiàn)地市級媒體整合的先例。2018年8月，“大連新聞傳媒集團”正式揭牌，它由大連報業(yè)集團、大連廣播電視臺等11家單位整合而成。2018年9月，安徽蕪湖傳媒集團成立，這是安徽首個市級傳媒集團，由蕪湖日報報業(yè)集團、蕪湖廣播電視臺組建而成。今年3月，湖北省第一家地級市融媒體中心——鄂州市融媒體中心掛牌成立。同月，河北省張家口市新聞中心成立，張家口日報社與張家口廣播電視臺告別了各自單兵作戰(zhàn)的歷史。今年4月，紹興市宣布整合紹興日報社、紹興廣播電視總臺，組建紹興市新聞傳媒中心。

筆者了解到，眾多媒體改革后呈現(xiàn)出了五種模式：第一種模式：報社、廣播電視臺合并，組建傳媒集團，實行企業(yè)化管理。第二種模式：報社、廣播電視臺合并，組建傳媒集團，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊實行企業(yè)化管理。第三種模式：報社、廣播電視臺合并，組建新聞傳媒中心，為市委直屬事業(yè)單位。第四種模式：保留報社、廣播電視臺，為市直屬事業(yè)單位，實行企業(yè)化管理。第五種模式：保留報社、廣播電視臺，為市直屬事業(yè)單位。

從現(xiàn)階段來看，這些媒體的融合實現(xiàn)了將零散的媒體資源加以整合，但筆者認為，這只是形式上的融合，不論什么模式，最為關(guān)鍵的是融合后有沒有留得住用戶的產(chǎn)品，所打造的產(chǎn)品有沒有令用戶持續(xù)關(guān)注的內(nèi)容。現(xiàn)在很多人都認為新媒體淘汰了傳統(tǒng)媒體，真的如此么？網(wǎng)上流傳這樣一句話：“羊毛出在狗身上，由豬買單”。什么意思？舉個例子：康師傅和統(tǒng)一方便面的銷量急劇下滑，不過它們的對手不是白象、今麥郎，而是美團、餓了么等外賣。換而言之，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，如果自身不革命，那么就只能等著別人來革自己的命！

貴州省黔南州現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體有兩家，分別是黔南廣播電視臺和黔南日報社，此外，近年來還出現(xiàn)了眾多網(wǎng)站、微信公眾號、APP等等，面對新興媒體的興起，黔南廣播電視臺和黔南日報社借助互聯(lián)網(wǎng)進行自身業(yè)務(wù)的拓展，黔南日報社推出自己的網(wǎng)站《云黔南網(wǎng)》，目前已建設(shè)成為了黔南的權(quán)威門戶網(wǎng)站。而黔南廣播電視臺結(jié)合自身的優(yōu)勢，打造了APP——智慧黔南，并推出了“黔南新聞聯(lián)播”、“看黔南”、“掌上微黔南”等微信公眾號。其中，微信公眾號“看黔南”擁有50多萬用戶。

二、媒體融合轉(zhuǎn)型內(nèi)容是關(guān)鍵

如果說融合轉(zhuǎn)型是媒體的革新之路，那么融合后生產(chǎn)的內(nèi)容及傳播方式是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，即內(nèi)容為王。

2017年是中國人民解放軍建軍90周年，為了讓人民群眾參與到建軍節(jié)的互動中，《人民日報》推出了《快看吶！這是我的軍裝照》H5產(chǎn)品，將1927年至2017年這90年間的軍裝全部呈現(xiàn)出來，讓用戶上傳照片，利用人臉識別技術(shù)，生成屬于用戶的不同年代的軍裝照片。當時，H5產(chǎn)品上線10天，瀏覽量突破10億。2019年是新中國成立70周年。中央廣播電視總臺新聞頻道2月3日至2月10日推出“快閃系列活動——新春唱響《我和我的祖國》”系列節(jié)目，同時每天在央視《新聞聯(lián)播》播出。系列節(jié)目推出后，得到了全國各地觀眾和網(wǎng)友的一致好評。推出一周，單期節(jié)目平均全網(wǎng)總閱讀量評達五六億。不論是《人民日報》的《快看吶！這是我的軍裝照》，還是中央電視臺的快閃《我和我的祖國》，它們都不是新聞，但它們是融媒體產(chǎn)品，它們所產(chǎn)生的傳播效果有目共睹。從這兩個產(chǎn)品我們可以看到，媒體傳播信息除了新聞報道外，還有其它的方式，而無論什么方式，制勝的法寶都是內(nèi)容，即“內(nèi)容為王”。人民日報社、中央廣播電視總臺正是在媒體融合發(fā)展的進程中，不斷進行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容，讓媒體的傳播力更大化。

對于黔南州，做什么內(nèi)容才能吸引更多的用戶？筆者認為：要有本土特色！本土，就是本地的歷史、文化、風俗、人物、事件等資源。《都勻新聞》是黔南廣播電視臺的一個老牌新聞欄目，開播快三十年了，多年來，這個節(jié)目的核心就是講都勻故事，也正因為有了都勻故事，這個新聞節(jié)目在黔南深入人心。今年，《都勻新聞》推出專欄“家住都勻”，立足都勻、服務(wù)大眾、貼近實際、貼近基層，用紀錄片的拍攝手法，講述鮮為人知的都勻老百姓自己的故事，展現(xiàn)了都勻市各行各業(yè)涌現(xiàn)的新人新事新風尚，其中既有黨委政府的聲音，又有兩個文明建設(shè)的縮影;既有各行各業(yè)的開路先鋒，又有普普通通的人民群眾，每一個報道除了運用樸實的語言外，鏡頭中還加強了空鏡頭的過渡，注重聲效運用，比如蟲鳴鳥叫、車水馬龍的現(xiàn)場聲等等，讓每一個都勻故事更加的生活化，充滿了地方特色，洋溢了濃厚的都勻氣息。節(jié)目推出后，受到了當?shù)匕傩盏年P(guān)注，除了定期守著觀看節(jié)目外，一些觀眾還成為節(jié)目粉絲，與《都勻新聞》互動，并提供相關(guān)的“都勻故事”，拓展新聞線索。

如果說內(nèi)容有本土特色是基礎(chǔ)，那么內(nèi)容有創(chuàng)新是地方媒體發(fā)展的驅(qū)動。我們都知道，傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是傳媒業(yè)的核心競爭力。但很多人將傳媒等同于新聞宣傳，忽視了傳媒經(jīng)濟。其實，傳媒經(jīng)濟也是影響力經(jīng)濟，注意力經(jīng)濟，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。采編、廣告、發(fā)行、產(chǎn)品延伸等等都是構(gòu)成傳媒品牌的內(nèi)容要素，都是媒體品牌的核心競爭力。近年來，黔南廣播電視臺除了在節(jié)目上注意本土特色外，在其它方面的建設(shè)上也強調(diào)“本土”。以“新聞+信息+廣告+電商”的理念，推動“立體經(jīng)營”的創(chuàng)新。《巨惠好花紅》是黔南廣播電視臺全力打造的集宣傳、購物、直播為一體的電子商務(wù)聯(lián)盟，通過線上線下的方式宣傳和營銷黔南州的綠色食品、農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品、民族手工藝品、日常生活用品、生鮮果蔬、家居建材用品及黔南州各地的房源信息同時APp還將黔南州的民俗文化、非遺傳承、旅游景區(qū)景點等融入其中進行宣傳，拓展新聞之外宣傳黔南的渠道。

三、推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，鞏固壯大主流輿論陣地

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

如何打造黔南區(qū)域內(nèi)的融媒體平臺？黔南廣播電視臺曾經(jīng)到湖南瀏陽廣播電視臺進行過實地考察和調(diào)研，通過湖南瀏陽廣播電視臺的成功經(jīng)驗，提出了州縣共建融合媒體生產(chǎn)平臺的發(fā)展思路。州縣共建“融合媒體中央廚房”生產(chǎn)平臺能幫助各個縣級宣傳部門構(gòu)建集內(nèi)容匯聚、生產(chǎn)、管理、發(fā)布、互動等功能于一體的媒體融合生產(chǎn)平臺，并全面覆蓋各種內(nèi)容應(yīng)用，可輕松編輯管理包括圖文、音頻、視頻等眾多資源類型，支持全媒體一鍵發(fā)布及Pc、手機、IPad、電視、大屏等多平臺多形式發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容全網(wǎng)傳播，促進傳統(tǒng)媒體與新型媒體深度融合發(fā)展。州縣共建融合媒體生產(chǎn)平臺是充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，為實現(xiàn)全媒體融合發(fā)展而設(shè)計的系統(tǒng)，將幫助各級媒體機構(gòu)快速開展融合媒體業(yè)務(wù)、打通各個媒體部門之間的壁壘，實現(xiàn)高效、安全、開放的協(xié)同工作局面。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，從網(wǎng)絡(luò)時代、多媒體時代、媒介融合時代、全媒體時代到跨媒體戰(zhàn)略，反映了當今信息行業(yè)的變革對整個社會深刻的影響。目前，黔南廣播電視臺的融媒體業(yè)務(wù)平臺將全面實現(xiàn)高清化流程運行，以媒介融合為核心，實現(xiàn)受眾隨時可以獲取任何信息。通過融合內(nèi)容匯聚系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、指揮調(diào)度系統(tǒng)、協(xié)同發(fā)布系統(tǒng)帶來全新的媒體融合業(yè)務(wù)，為實現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展提供堅實的技術(shù)平臺和業(yè)務(wù)輔助。

未來媒體之間的合作勢在必行，借力大平臺是地方媒體做大做強的必由之路。筆者認為，只有堅持正確輿論導(dǎo)向，加強傳播建設(shè)和創(chuàng)新，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。所以各媒體之間要深度合作，資源共享，打破地域之分，拓展傳播空間實現(xiàn)強強聯(lián)手，做到宣傳效果最大化，有效地助力地方經(jīng)濟社會快速發(fā)展。