葉光良

摘要：在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，黨的宣傳思想工作轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。守正創(chuàng)新，打造精品，才能更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，凸顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值追求。畢節(jié)市廣播電視臺(tái)近年來(lái)的新聞宣傳實(shí)踐，正好可以詮釋這一理念。

關(guān)鍵詞：守正 創(chuàng)新 精品 實(shí)踐

一、深化認(rèn)識(shí)，把握好“守正”與“創(chuàng)新”的辯證關(guān)系

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央舉旗定向，正本清源，使意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)發(fā)生了全局性、根本性的轉(zhuǎn)變。2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)”。習(xí)近平總書(shū)記的重要講話為新時(shí)代宣傳思想工作指明了前進(jìn)方向，是對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求，是對(duì)廣大宣傳思想工作者寄予的殷切期望，為宣傳思想戰(zhàn)線提高政治站位、夯實(shí)基礎(chǔ)、開(kāi)創(chuàng)工作新局面指明了方向、提供了根本遵循。牢牢堅(jiān)持守正創(chuàng)新，對(duì)于推動(dòng)宣傳思想戰(zhàn)線在政治上強(qiáng)起來(lái)、工作上強(qiáng)起來(lái)，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，凝聚砥礪奮進(jìn)新時(shí)代、同心共筑中國(guó)夢(mèng)的磅礴力量，具有十分重要的意義。

當(dāng)前，宣傳思想工作進(jìn)入守正創(chuàng)新的重要階段。守正是指恪守正道，胸懷正氣，行事正當(dāng)，追求心正、法正、行正。創(chuàng)新是指勇于開(kāi)拓，善于創(chuàng)造，因勢(shì)利導(dǎo)，不斷推陳出新。守正與創(chuàng)新共生互補(bǔ)，辯證統(tǒng)一。守正是創(chuàng)新的根基，發(fā)揮主導(dǎo);創(chuàng)新是守正的補(bǔ)充，相輔相成。新聞宣傳工作的守正，就是要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守正道，遵循發(fā)展規(guī)律，尊重和堅(jiān)守光榮傳統(tǒng)，弘揚(yáng)正氣;把握事物本質(zhì)、遵循客觀規(guī)律，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨、教育人民。新聞宣傳工作的創(chuàng)新，就是要與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用新的傳播手段和傳播技術(shù)，加強(qiáng)話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，通俗易懂地將黨的理論與實(shí)踐向群眾講明白。

守正不渝，創(chuàng)新不止。做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，必須把握守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，做到守正為本，創(chuàng)新為要。努力在“守正”的基礎(chǔ)上“創(chuàng)新”，在“創(chuàng)新”的過(guò)程中“守正”，在“守正”中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，在“創(chuàng)新”中實(shí)現(xiàn)新突破。當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興正處于發(fā)展的關(guān)鍵期、改革的攻堅(jiān)期，面對(duì)挑戰(zhàn)和困難，就需要堅(jiān)持正確的政治方向，統(tǒng)一思想，凝聚力量，在風(fēng)云變幻的歷史進(jìn)程中保持戰(zhàn)略定力，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，切實(shí)做到“兩個(gè)維護(hù)”。

二、鞏固好高地平臺(tái)，弘揚(yáng)好正能量，建立好強(qiáng)大輿論場(chǎng)

“新聞聯(lián)播”是市（州）電視臺(tái)新聞宣傳的龍頭和最為重要的宣傳平臺(tái)。“新聞聯(lián)播”的地位、作用、功能、高度、影響力，是其它任何自辦欄目（節(jié)目）都不可替代的?！懂吂?jié)新聞聯(lián)播》一直是畢節(jié)市廣播電視臺(tái)宣傳黨中央路線、方針、政策和貴州省委重要決策部署以及服務(wù)畢節(jié)市委、市政府中心工作的主要載體和一個(gè)最為重要的宣傳平臺(tái)，多年來(lái)，我們始終堅(jiān)持正確的政治方向、始終堅(jiān)持將社會(huì)效益放在第一位的原則，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，自覺(jué)承擔(dān)起“舉旋幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

“我們已經(jīng)生活在一個(gè)全民新聞時(shí)代，人人都可以發(fā)布新聞，但是，事實(shí)的真相反而難以鑒別了”。白巖松說(shuō)過(guò)，傳統(tǒng)媒體是黨委、政府最放心的內(nèi)容供應(yīng)商。時(shí)下，隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的推廣和運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等方興未艾，微博、微信、客戶端、抖音、快手等傳播載體和傳播方式對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的沖擊很大，但是到目前為止，還沒(méi)有其它的任何媒體和其它的陣地能夠取代傳統(tǒng)主流媒體在宣傳工作中的地位、作用、功能和影響。多年來(lái)，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)始終把《畢節(jié)新聞聯(lián)播》作為全臺(tái)宣傳的龍頭和最為重要的宣傳陣地來(lái)堅(jiān)守。在新聞宣傳工作中，我們始終自覺(jué)做到“六個(gè)堅(jiān)持”，切實(shí)提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

“六個(gè)堅(jiān)持”就是指“堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持黨管媒體的原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正面宣傳為主的方針、堅(jiān)持社會(huì)效益第一、堅(jiān)持改革創(chuàng)新”。自覺(jué)將“六個(gè)堅(jiān)持”貫穿在新聞宣傳的全過(guò)程，體現(xiàn)在新聞采訪、編輯、審定、播出的各個(gè)環(huán)節(jié)上。在政治上、思想上、行動(dòng)上，努力同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力做到守正創(chuàng)新，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。自覺(jué)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī)，加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)。畢節(jié)廣播電視臺(tái)堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗、惡俗的節(jié)目，用健康向上的作品陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。我們始終堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央、省委在各個(gè)時(shí)期的各項(xiàng)決策和部署，緊緊圍繞市委、市政府在各個(gè)時(shí)期的中心工作，扎實(shí)做好各項(xiàng)新聞宣傳工作，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

三、結(jié)合實(shí)際守正創(chuàng)新，努力打造精品力作，凸顯主流媒體的價(jià)值追求

多年來(lái)，在做好時(shí)政報(bào)道和一般主題報(bào)道的同時(shí)，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)還統(tǒng)籌兼顧地抓好群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家給予高度好評(píng)的大型系列主題報(bào)道的組織策劃和宣傳報(bào)道工作，在完成好“規(guī)定動(dòng)作”的前提下，努力做優(yōu)“自選動(dòng)作”。在堅(jiān)持守正創(chuàng)新的前提下，全力打造精品力作，并取得了突出成效。

一條電視好新聞的核心要素是：題材重大、導(dǎo)向正確、會(huì)講故事、制作精良，具有較高的思想性、藝術(shù)性和觀賞性，也就是“發(fā)現(xiàn)”和“表現(xiàn)”的問(wèn)題。“發(fā)現(xiàn)”主要是指記者的新聞敏感，“表現(xiàn)”則是新聞工作者新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。近幾年來(lái)，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)集中優(yōu)勢(shì)兵力，整合社會(huì)資源，先后組織策劃并采制播出了100集的《畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)百鄉(xiāng)紀(jì)行》、76集的《神奇烏蒙》、138集的《畢節(jié)之最》、60集的《磅礴烏蒙萬(wàn)里路》、80集的《感恩奮進(jìn)三十年·喜看畢節(jié)譜新篇》、100集的《脫貧攻堅(jiān)·百村紀(jì)行》等大型系列主題報(bào)道。這些報(bào)道既全景式呈現(xiàn)、又細(xì)節(jié)化展現(xiàn)，做到見(jiàn)人見(jiàn)事、見(jiàn)思想見(jiàn)精神，并創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，適應(yīng)分眾化差異化傳播趨勢(shì)，運(yùn)用老百姓的語(yǔ)言、青年人的語(yǔ)言，采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的載體形式，使宣傳報(bào)道更接地氣、聚人氣，既有深度、廣度，又有情感、有溫度。這些節(jié)目播出后，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，得到了領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和廣大受眾的一致好評(píng)，多次榮獲全國(guó)、全省大獎(jiǎng)。其中，100集大型系列主題報(bào)道——《畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)百鄉(xiāng)紀(jì)行》，先后獲得“貴州新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，“貴州廣播電視獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，畢節(jié)市首屆“烏蒙文藝成果獎(jiǎng)”電視類(lèi)一等獎(jiǎng)，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)頒發(fā)的“專(zhuān)題片好作品獎(jiǎng)”“對(duì)農(nóng)電視欄目好作品獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，在“全國(guó)黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)”評(píng)比中，《畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)百鄉(xiāng)紀(jì)行》還被中共中央組織部評(píng)為優(yōu)秀作品。

60集的《磅礴烏蒙萬(wàn)里路》，耗時(shí)半年多的時(shí)間，采訪對(duì)象達(dá)300多位，把畢節(jié)交通的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)全部梳理歸類(lèi)提煉，相當(dāng)于撰寫(xiě)了一本新時(shí)期的畢節(jié)市交通志，該作品除多次獲得全國(guó)、全省大獎(jiǎng)外，還被貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院列為教學(xué)的經(jīng)典案例。

特別值得一提的是，定位為“深化市情認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)發(fā)展自信;提升畢節(jié)形象，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的特大型系列主題報(bào)道——138集的《畢節(jié)之最》，成為一幅全景式、立體型、多側(cè)面、多角度展示畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)“優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、美麗的山水風(fēng)光、厚重的人文歷史、光榮的革命傳統(tǒng)、富集的自然資源、暢達(dá)的交通條件、蓬勃的改革發(fā)展、香醇的家鄉(xiāng)美食”等方面的壯麗畫(huà)卷。這是迄今為止畢節(jié)市新聞界策劃組織的“選題最為廣泛、規(guī)模最為宏大、參與人數(shù)最多、行程最為漫長(zhǎng)、采制作品最多、聚合播出和刊載媒體最全面”的特大型系列主題報(bào)道的采編播活動(dòng)，前后持續(xù)近四年的時(shí)間，共有150余人參與創(chuàng)作，其主要成果是近1000分鐘的播出成片、65萬(wàn)字的同名書(shū)籍、超過(guò)三千萬(wàn)人次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、數(shù)次榮獲全國(guó)和全省的獎(jiǎng)項(xiàng)，并受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。書(shū)籍版的《畢節(jié)之最》成為到目前為止，關(guān)于畢節(jié)市基本情況最全面、最權(quán)威、最詳實(shí)的資料。

《畢節(jié)之最》相繼在畢節(jié)市廣播電視臺(tái)、貴州廣電網(wǎng)絡(luò)新聞薈萃、醋6網(wǎng)、騰訊視頻、百度視頻、愛(ài)奇藝視頻、今日頭條、新華社畢節(jié)手機(jī)客戶端、畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)網(wǎng)、畢節(jié)發(fā)布、《高原》雜志等相關(guān)媒體播出和刊載，并開(kāi)通了《畢節(jié)之最》的相關(guān)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的高度融合與有效接駁，僅《畢節(jié)之最》視頻的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就突破三千萬(wàn)人次！此外，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)還匯總所有的解說(shuō)詞及其它文稿，編輯出版了65萬(wàn)字的同名書(shū)籍《畢節(jié)之最》及其修訂版，刻制了《畢節(jié)之最》光碟的精華版，以深度閱讀的方式，使《畢節(jié)之最》的文化價(jià)值得以延伸、內(nèi)在氣質(zhì)得以拓展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)得以互補(bǔ)，其內(nèi)涵和外延也變得更加豐富，凸顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值追求，提升了傳統(tǒng)主流媒體的品質(zhì)、品格和品味。

當(dāng)前，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)按照中宣部的部署要求，全面開(kāi)展增強(qiáng)“四力”“四全”建設(shè)活動(dòng)，并把這次教育實(shí)踐活動(dòng)作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性的工程來(lái)抓，與“不忘初心、牢記使命”主題教育實(shí)踐活動(dòng)緊密結(jié)合，使命光榮、任重道遠(yuǎn)。

對(duì)于畢節(jié)市廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，脫貧攻堅(jiān)依然是宣傳工作的重中之重。圍繞脫貧攻堅(jiān)這個(gè)宣傳重點(diǎn)，2018年以來(lái)，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)在《畢節(jié)新聞聯(lián)播》里先后開(kāi)辦了“來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命”“秋后喜算豐收賬”“恒大幫扶在畢節(jié)”“人才扶貧在行動(dòng)”“走進(jìn)脫貧攻堅(jiān)第一線”“抓黨建促脫貧”等10余個(gè)子欄目來(lái)宣傳報(bào)道全市的脫貧攻堅(jiān)工作。

為全面展示畢節(jié)市抓基層黨建促脫貧攻堅(jiān)取得的成效和經(jīng)驗(yàn)，形成見(jiàn)賢思齊、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的良好輿論導(dǎo)向，確保按時(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，2018年畢節(jié)市廣播電視臺(tái)從全市1981個(gè)貧困村（社區(qū)）中，精挑細(xì)選了100個(gè)抓黨建促脫貧攻堅(jiān)工作成績(jī)顯著的村（社區(qū)），對(duì)其抓黨建促脫貧攻堅(jiān)的做法、經(jīng)驗(yàn)、成效等進(jìn)行了深度的宣傳報(bào)道，同時(shí)塑造了一批戰(zhàn)斗在脫貧攻堅(jiān)最前沿的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員群像，力求為其它貧困村（社區(qū)）提供可資學(xué)習(xí)借鑒、推廣復(fù)制的各類(lèi)脫貧攻堅(jiān)典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)榜樣。經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備，從2018年9月5日起，在《畢節(jié)新聞聯(lián)播》里推出了定位為：“匯聚磅礴力量，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力;決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，決勝同步小康?！钡?00集大型系列主題報(bào)道——《脫貧攻堅(jiān)·百村紀(jì)行》。這是基層電視臺(tái)“四力”“四全”教育實(shí)踐活動(dòng)的一次生動(dòng)實(shí)踐，其作品接地氣、帶露珠、有溫度、有思想、有靈魂、聚焦了脫貧攻堅(jiān)的主題和主線。節(jié)目播出后深受好評(píng)，并多次獲獎(jiǎng)。

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，是促進(jìn)全體人民共享改革發(fā)展成果、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重大舉措，是體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要標(biāo)志，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。2015年11月29日，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》中指出：“確保到2020年農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，是全面建成小康社會(huì)最艱巨的任務(wù)?！薄稕Q定》還繪制了我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的時(shí)間表和路線圖。目前，在抓好相關(guān)宣傳報(bào)道工作的同時(shí)，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)正在擬定一個(gè)100集的《精準(zhǔn)脫貧的畢節(jié)樣本》宣傳報(bào)道策劃方案，計(jì)劃在2020年全面建成小康社會(huì)的這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞著畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)建立三十余年來(lái)在脫貧攻堅(jiān)方面取得的的成效和經(jīng)驗(yàn)，以重大事件和先進(jìn)人物作為兩條主線，推出一組深度的大型系列主題報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)建立30年來(lái)，畢節(jié)市累計(jì)減少貧困人口594萬(wàn)人，初步實(shí)現(xiàn)了人民生活從普遍貧困到基本小康、生態(tài)環(huán)境從不斷惡化到明顯改善的跨越。2018年7月18日，習(xí)近平總書(shū)記在對(duì)畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)工作的重要指示中，稱(chēng)之為“貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的一個(gè)生動(dòng)典型”。畢節(jié)市廣播電視臺(tái)作為畢節(jié)市的主流媒體之一，將牢記習(xí)近平總書(shū)記的諄諄囑托，感恩奮進(jìn)，建功立業(yè)新時(shí)代，為畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)貢獻(xiàn)一份綿薄之力。