曾鑫矗 張亞杰 張筱 張凱 陳春

摘要：女性在職業(yè)機會以及職業(yè)發(fā)展過程中面臨的不平等現(xiàn)象一直普遍存在，隨著近年來“全面放開二孩”政策的推行，該問題變得更加嚴峻。在此背景下，男性陪產(chǎn)假政策應運而生?？v觀國內(nèi)現(xiàn)狀，陪產(chǎn)假制度尚未發(fā)展完善，地方實施力度參差不齊，且社會層面對該制度的重視程度較低。本文利用2019年8月-12月的調(diào)查數(shù)據(jù)，從大眾認知、薪資和公司效率限制、男性購買力、母嬰APP使用等方面，對男性陪產(chǎn)假實施現(xiàn)狀和潛在市場影響進行了定量分析，結果表明：在男性陪產(chǎn)假政策75%的支持率下有超過一半的男性休過陪產(chǎn)假，而男女在育嬰用品購買力之間存在顯著差異，進一步的，休過陪產(chǎn)假的男性在育嬰當中投入的時間和精力以及對育嬰用品的態(tài)度也不同于未休過陪產(chǎn)假的男性。

關鍵詞：男性陪產(chǎn)假;問卷調(diào)查;市場調(diào)研;聚類分析;對應分析

一、文獻回顧

目前，我國男性陪產(chǎn)假政策的推行尚處于起步階段，學界對于男性陪產(chǎn)假政策的討論相對較少，即使有所涉及，也均屬于理論層面上的相關探討。關于男性陪產(chǎn)假政策的社會調(diào)研更是微乎其微。其中趙藝菲表示統(tǒng)一產(chǎn)假和陪產(chǎn)假時長，能夠真正的發(fā)揮男性在陪產(chǎn)假期間的撫養(yǎng)子女的作用[1]。陳睿曾發(fā)表論文指出，我國可以通過建立和統(tǒng)一的生育保險法、完善生育假期規(guī)定、進一步擴大生育保險的覆蓋范圍等方式推進陪產(chǎn)假的實施[2]。郭莎莎分析了北歐家庭友好政策對中國的借鑒意義[3]。可見，我國對于男性陪產(chǎn)假政策落實情況等的社會調(diào)研還較少。

另一方面，隨著男性陪產(chǎn)假的實施，在家庭育嬰方面投入程度更高的男性占比正在不斷攀升，越來越多的男性較女性而言在家庭購買母嬰用品時處于決策地位。以前由女性為導向的母嬰用品市場需要更多地考慮男性消費者的意愿，以達到更好的銷售情況。一些嗅覺敏銳的商家已經(jīng)注意到男性和女性對于母嬰用品有著不同的偏好。同時，男性陪產(chǎn)假的實施也會增加丈夫和妻子的共同育兒時間，父母對科學育兒的知識需求增加，母嬰類APP的使用也會越來越普遍。

二、研究方法

（一）調(diào)查對象及地點

本文通過問卷調(diào)查的方式采集數(shù)據(jù)。調(diào)查問卷主要包括四個部分：調(diào)查對象的基本情況，男性陪產(chǎn)假政策的實施現(xiàn)狀，以及男性陪產(chǎn)假政策對于育嬰等相關市場的潛在影響。且針對不同的群體設定了相應的調(diào)查地點如下（表1）：

（二）問卷發(fā)放和回收

本文于2019年8月采用分層抽樣通過線上和線下兩種方式正式發(fā)放問卷，正式調(diào)查共回收1418份問卷，逐一檢查后，以“答題時間”和“前后回答矛盾”為篩選依據(jù)，剔除232份無效問卷，有效問卷總計1186份，有效問卷回收率為83. 6%。

（三）效度和信度分析

為了探究男性配產(chǎn)假對母嬰用品市場的影響，我們確定消費觀念，消費偏好，消費方式為調(diào)查的幾個維度，并基于此進行問卷的信效度分析。本研究中的信度主要是指一組量表題項是否在測量同一個變量，效度則是指測量結果于考察內(nèi)容是否吻合。本文將采取Cronbach'a系數(shù)進行信度檢驗，使用KMO系數(shù)進行效度檢驗。Cronbach'a系數(shù)計算公式如下：

KMO統(tǒng)計量是通過比較各變量之間的簡單相關系數(shù)和偏相關系數(shù)的大小判斷變量之間的相關性。相關性強時，偏相關系數(shù)遠小于簡單相關系數(shù)，KMO值越接近于1。

KMO=相關系數(shù)/偏相關系數(shù) （2）

經(jīng)過計算分析得到信效度分析結果如表2所示，所有指標的Cronbach's Alpha值都達到o.95以上;三個方向的消費偏好的KMP值大于0.7，消費觀念和消費方式的KMO值大于0.8。因此有理由認為調(diào)查維度具有很高的可信度，并且問卷是有效的。

（四）統(tǒng)計模型

1.t檢驗：本文假設男女性消費者對品牌的選擇服從正態(tài)分布，利用t檢驗方法檢驗男女性消費者對母嬰用品選擇偏好是否存在顯著差異。提出原假設Ho：男性和女性消費者對母嬰用品“品牌因素”的選擇偏好不存在顯著差異。在H0成立的條件下，男性消費者和女性消費者對同一種品牌的選擇比例應該差不多。

重復聚類過程，直至聚類中心隨迭代次數(shù)增加的變動可忽略，即：

|Z（I+1）-Z（I）） |< ξ

（7）

至此可以得到k個凝聚中心和k個類群，每個凝聚中心都包含一定的因子信息，這些因子信息可以反映其對應類群的屬性。

4.對應分析（RQ分析）：本文利用該方法分析居民對陪產(chǎn)假的了解程度與生育意愿的相關性，從側面反映陪產(chǎn)假對育嬰市場App使用者的影響。

將原始坐標按式（8）變換后進行分析即為RQ型因子分析，變量的量綱不同以及數(shù)量級相差很大，需要對變量作標準化處理，然而這種標準化處理是按照各個變量的行進行，沒有考慮差異性，因此，這對于兩事件而言是非對等的。為使事件間具有對等性，構建過渡矩陣Z

三、研究結果

（一）調(diào)查對象的基本特征

本次調(diào)查主要采用線上線下問卷相結合的形式。在被調(diào)查者中，49%為男性，51%為女性。被調(diào)查者年齡主要集中在20-49歲，占比84%，可以發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者育齡人群比重大，調(diào)查對象較為精確。

被調(diào)查者教育水平及主要職業(yè)分布中，初高中及以下學歷占23%，大專及本科學歷占52%，為主要占比人群。私企職工和事業(yè)單位工作人員，分別占28%和22%。

（二）男性陪產(chǎn)假落實現(xiàn)狀分析

考慮到我國還處于推行男性陪產(chǎn)假政策初期，研究該政策的推廣范圍與落實情況是有必要的，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，我們發(fā)現(xiàn)無論是年收入，工作單位，還是年齡，文化程度，不同類別的人群在休陪產(chǎn)假的落實情況都存在顯著性差異（p<0. 01）（表3），尤其在不同的工作單位或年齡階層中，差異極顯著。

對不同工作人群進行進一步分析，可以發(fā)現(xiàn)：黨政機關干部和公務員休陪產(chǎn)假率最高，而后是事業(yè)單位人員和國企職工（如圖1），說明陪產(chǎn)假政策在政府的有力推行下已取得一定成效，但普及程度遠遠不夠。我們對休過陪產(chǎn)假的被調(diào)查者進行進一步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)休陪產(chǎn)假的被調(diào)查者中多數(shù)陪產(chǎn)假時長為11-15天和6-10天，并沒有達到平均各地規(guī)定時長，其中更有25%的人處于自費休假狀態(tài)。

為了促進男性陪產(chǎn)假政策的落實，我們繼續(xù)調(diào)研了被調(diào)查者未休陪產(chǎn)假的原因（圖2），可以看到大多數(shù)被調(diào)查者擔心休陪產(chǎn)假對自己的未來薪酬和待遇有影響。這顯然說明很多公司并沒有相關與陪產(chǎn)假相關的保障政策，也從側面反應我國的男性陪產(chǎn)假政策還處于初級階段，并沒有達到全面落實和推廣，也沒有相關的保障措施。

（三）男性陪產(chǎn)假政策對育嬰市場的影響分析

為區(qū)分男性消費者與傳統(tǒng)主流女性消費者在母嬰用品市場上的不同消費模式，本文從購買選擇、購買方式和了解途徑這三個方向出發(fā)，探求消費者群體消費偏好的轉移方向，尋找男性陪產(chǎn)假政策對于市場的驅動發(fā)力點。

1.購買選擇偏好分析

分別采用因子分析法探究消費者對母嬰用品的偏好方向，因子荷重越大，說明該指標影響力越大;采用“t-假設檢驗”研究男女性消費者在產(chǎn)品選擇方面是否存在顯著差異（表4，表5）。

分析上表可以發(fā)現(xiàn)：男女性對母嬰用品“品牌”、“價格”和“包裝”這三個因素之間的選擇之間確實存在差異。為了進一步探究兩者之間的差異，本文采用聚類分析分別分析男性和女性對母嬰用品的傾向（表6）。

上表清晰地向我們表明了男女性對母嬰用品不同因素的敏感程度：大量的男性消費者對價格因素的敏感程度更高，而存在很大數(shù)量的女性消費者對“品牌”這一因素更為敏感。這也說明大部分男性相較女性更容易接受新興產(chǎn)品，并且男性消費者更偏向價格高的母嬰產(chǎn)品。

2.購買方式和了解途徑偏好分析

下面利用卡方獨立性檢驗法檢驗男女性消費者在網(wǎng)絡購買和商鋪購買，以及了解途徑上是否有顯著差異（表7，表8）。

分析上表可知：男性和女性在消費方式和了解途徑上都存在顯著性差異。男性消費者在兩種消費方式上都較女性更為頻繁，但其本身更偏向于網(wǎng)絡消費方式。電視廣告宣傳對男性消費者的宣傳效果較為穩(wěn)定，但是男性對朋友推薦的依賴度更高。這說明未來的母嬰用品市場應該加大網(wǎng)絡店鋪的發(fā)展，并且注重做出品牌口碑來吸引更多的男性消費者。

（四）男性陪產(chǎn)假政策對母嬰APP市場影響分析

母嬰APP市場是伴隨著新一代育兒家庭出現(xiàn)的新興市場，為了探究推廣男性陪產(chǎn)假是否會對母嬰APP市場產(chǎn)生影響，我們首先選擇“對陪產(chǎn)假的了解程度”和“陪產(chǎn)假是否會提高居民生育意愿”為變量進行了對應分析。得到因子負荷圖（圖3）：

分析此圖，可以發(fā)現(xiàn)：對陪產(chǎn)假了解程度高的居民往往具有更高的生育意愿。對此我們認為，加大“男性陪產(chǎn)假”的推廣普及可以提高生育意愿，進而擴大母嬰用品市場的消費者基數(shù)，推廣母嬰APP市場的發(fā)展。

由艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布的國內(nèi)母嬰家庭人群報告中根據(jù)不同家庭角色的母嬰APP使用行為指出爸爸及祖父母輩育兒參與度凸顯[5]，說明隨著男性在育兒當中扮演著愈來愈重要的角色，而男性陪產(chǎn)假政策的實施是否會對母嬰APP的用戶側重群體產(chǎn)生影響，也是本次調(diào)研所需要探討的問題之一。從圖4可以看出，男女在使用母嬰APP方面并無太大差異，而未休過陪產(chǎn)假的男性使用最多的母嬰APP是學習早教類，占比為28%，相比休過陪產(chǎn)假的男性為23%，說明未休過陪產(chǎn)假的男性最注重孩子的教育，而休過陪產(chǎn)假的男性除了在學習早教方面投入較多注意外，記錄孩子的成長也是這類人所關注的重點，說明休過陪產(chǎn)假的男性更注重同時兼顧孩子的智力開發(fā)和成長歷程。

四、研究結論及對策建議

（一）男性陪產(chǎn)假政策的落實存在差異化。我國還處于推行男性陪產(chǎn)假政策的初期，各個省份對男休陪產(chǎn)假的規(guī)定各有不同，大多只在計劃生育條例中有所提及。在已實施男性陪產(chǎn)假的地區(qū)，男性休陪產(chǎn)假的福利保障也有區(qū)別，存在帶薪休假、補貼等多種方式。對此，希望政府部門能廣泛采集民眾意愿，多方面考量，制定有關男性陪產(chǎn)假的相關法律法規(guī)，包括男性陪產(chǎn)假的時間天數(shù)和福利保障，都應該有明確而統(tǒng)一的規(guī)定;同時，社會也要建立起相應的監(jiān)察體系，以保障男休陪產(chǎn)假政策的落實到位，對企業(yè)進行一定程度上的監(jiān)管，確保落實男休陪產(chǎn)假政策;此外，對企業(yè)而言，要認真落實法律法規(guī)，企業(yè)內(nèi)部，也要自查自糾，建立企業(yè)內(nèi)部的監(jiān)察部門和權益保障部門。

（二）男性陪產(chǎn)假政策的實施會促進母嬰市場以及母嬰APP等相關市場的發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，男性陪產(chǎn)假政策的實施，在很大程度上會促進母嬰市場的發(fā)展，一方面是由于男女性存在購買力上的區(qū)別，另一方面也是由于母嬰市場自身的特點，父母對母嬰用品是極其重視的。在男女性購買力存在區(qū)別的前提條件下，無論是數(shù)量還是質量，男性休陪產(chǎn)假在一定程度上會改變母嬰用品的銷售情況。男性休陪產(chǎn)假和未休陪產(chǎn)假可能會影響男性對母嬰APP的關注角度，對不同APP的使用有所側重。對此，育嬰店以及軟件商店應該針對男性休陪產(chǎn)假這一現(xiàn)狀，制定和男性陪產(chǎn)假政策相對應的一系列措施，以此更好地適應消費者的需要，刺激消費，推動市場發(fā)展，實現(xiàn)母嬰市場以及相關市場的多元化發(fā)展。

參考文獻

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