宋媛媛 王雪野

【內容摘要】 “一帶一路”倡議提出五年多來，為民心相通搭建了一座橋梁，不僅受到沿線國家的廣泛認可與支持，還加快了不同國家之間的人文交流和文化互學互鑒?！耙粠б宦贰遍_辟了一條文化絲路，為中國文化走出去帶來了前所未有的重大機遇。作為“一帶一路”政策的解讀者、倡議的踐行者和推動者、文化的交流者，媒體在“一帶一路”文化建設過程中發(fā)揮著越來越重要的作用;未來，文化絲路要從優(yōu)化傳播體系、完善國際傳播平臺、確立合作重點、培養(yǎng)國際傳媒人才等多方面進行傳承和延伸。

【關? 鍵? 詞】 “一帶一路”;文化交流;國際傳播;媒體平臺;文化絲路

一、“一帶一路”倡議鋪就文化絲路

2019年4月26日，中國國家主席習近平在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發(fā)表了題為《齊心開創(chuàng)共建“一帶一路”美好未來》的主旨演講。他指出：“我們要積極架設不同文明互學互鑒的橋梁，深入開展教育、科學、文化、體育、旅游、衛(wèi)生、考古等各領域人文合作，加強議會、政黨、民間組織往來，密切婦女、青年、殘疾人等群體交流，形成多元互動的人文交流格局?！雹?“一帶一路”倡議自2013年提出以來，圍繞著“政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通以及民心相通”五個重點方面縱深拓展，取得了顯著的成果，受到多個國家的積極響應，中國國際影響力與日俱增。其中，“民心相通”是共建“一帶一路”的人文基礎?！耙粠б宦贰辈粌H搭建了國際經貿合作的橋梁，更為沿線國家構筑起一條增進各國人民情感交流的文化之路。

媒體是人文交流的橋梁，在提升中國國際影響力和助力國際話語平臺的建設方面起著至關重要的作用?！耙粠б宦贰背h的實施，為中國媒體平臺的發(fā)展壯大既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。隨著“一帶一路”倡議從“大寫意”轉向精耕細作的“工筆畫”，如何在國際舞臺上講好中國故事，傳遞中國積極能量，擴大國際影響力，成為中國媒體的責任和價值擔當，如何抓住機遇應對挑戰(zhàn)，成為媒體未來發(fā)展的重大抉擇。

二、“一帶一路”文化傳播中的媒體角色

作為世界第二大經濟體，中國的經濟發(fā)展速度受到全世界矚目。但是，國際傳播格局仍然為歐美發(fā)達國家所主導。由于中國傳媒產業(yè)發(fā)展起步較晚，產業(yè)鏈條不健全以及“文化折扣”等問題，中國在國際舞臺上面臨著被丑化和惡意抹黑的風險。因此，不斷擴大并完善中國國際傳播平臺建設成為一個迫切問題。

加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢曾提出“地球村”①的概念，描述電子媒體如何拉近了全球距離。進入互聯(lián)網時代，信息傳播變得更加便捷和高效，在某種程度上也降低了國際傳播的門檻。傳播渠道多元化、方式多樣化、溝通便捷化、范圍擴大化、互動即時化，都為媒體傳播帶來了優(yōu)勢。以往，中國國際傳播的主體一般是具有官方背景的國家級廣播電臺、電視臺和通訊社，宣傳色彩較為濃厚。如今，具有不同背景的多元傳播主體紛紛開啟傳播事業(yè)或者入駐社交媒體平臺，傳遞中國聲音，擴大中國的海外影響力。比如，2010年成立的藍海電視（Blue Ocean Network，縮寫為BON），作為一家民營媒體，不僅實現了衛(wèi)星頻道覆蓋亞太、北美、歐洲、北非120多個國家和地區(qū)，有線頻道進入歐美主要有線電視網絡系統(tǒng)，覆蓋6000多萬用戶，同時在歐美擁有超過1000萬的新媒體用戶。②該平臺抓住新媒體機遇，與國外優(yōu)質媒體制作團隊及制作人合作，生產了一大批傳播范圍廣、影響力大的流媒體作品，這些作品講述中國故事、傳遞中國企業(yè)形象、宣傳中國城市名片，多次被美聯(lián)社、法新社、BBC等海外媒體引用。

在“一帶一路”人文交流之路的建設過程中，媒體既是政策的解讀者和傳播者，也是倡議的踐行者和推動者，更是文化的交流者。

（一）擔當傳播使命，傳遞“一帶一路”內涵和外延

“一帶一路”倡議在提出之初，就受到某些國家的質疑和抹黑?！霸凇粠б宦贰ㄔO國際合作框架內，各方秉持共商、共建、共享原則，攜手應對世界經濟面臨的挑戰(zhàn)，開創(chuàng)發(fā)展新機遇，謀求發(fā)展新動力，拓展發(fā)展新空間，實現優(yōu)勢互補、互利共贏，不斷朝著人類命運共同體方向邁進。” ①這是中國提出“一帶一路”倡議的初衷，也是希望通過這一倡議實現的最高目標。為了向世界人民更好地展示這一初衷與目標，中國國家媒體對“一帶一路”倡議進行了全方位、深層次、多角度的宣傳和解讀，對這一倡議在全球范圍內獲得深化理解起到至關重要的作用。如今，“一帶一路”倡議獲得大多數沿線國家的理解與支持，受到越來越多國家和組織的積極響應。

作為國家傳播平臺的引領者和核心力量，國家級媒體帶頭進行了一系列的報道創(chuàng)新。中央電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺等擔負起國家級媒體的責任，推出以《行走“一帶一路”》主題報道、《絲路上的我們》語音廣播以及《2017，解碼“一帶一路”》大型報道為代表的優(yōu)質節(jié)目，深入剖析、解讀“一帶一路”倡議，從小人物、微故事的角度切入，對“一帶一路”沿線國家的產業(yè)發(fā)展和取得的豐碩成果進行報道，直觀展示“一帶一路”倡議真正為各個國家的貿易合作和經濟發(fā)展提供了開放的平臺。此外，地方媒體平臺也積極主動開展豐富多樣的專題報道，如陜西廣播電視臺推出《你好，“一帶一路”》、福建廣播電視臺推出《中國正在說》、廣西電視臺推出《“一帶一路”廣西人》系列節(jié)目等。②這些地方媒體組成了文化絲路的最強輔助網絡，在不同國家和地區(qū)之間擴大了“一帶一路”倡議的傳播范圍，讓更多百姓了解中國的這一倡議。作為新媒體時代的生力軍，網絡媒體利用其多渠道、全覆蓋的網絡不斷加大傳播力度，進行多元化創(chuàng)作，并在適合的渠道或平臺上進行差異化傳播。中國網作為中國在海外的重要新聞傳播渠道，目前已經形成了擁有11種語言、覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的國際傳播平臺。2015年3月，以絲綢之路經濟帶的起源地“陜西”為出發(fā)點，中國網進行了一系列的報道，涵蓋政治、經濟、人文歷史、地理等各個方面，成為“一帶一路”信息傳遞的重要窗口和渠道。③

國家級媒體、地方媒體以及網絡媒體成為文化絲路航線的三艘“巨輪”，不僅將“一帶一路”的愿景送達更多沿線國家，還將蘊含中國人文積淀和豐富底蘊的文化產品帶到更多不同種族、語言、文化背景的地區(qū)，增進了文化交流與文化繁榮，擴大了中國文化的世界影響力。

（二）文化溝通往來密切，多種合作項目落地生根

“一帶一路”不僅僅是設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通之路，更是政策溝通、民心相通之路。該倡議不僅為中國與沿線國家的經貿合作開辟了新的機遇，更為國內外文化交流提供了新的橋梁。中國媒體平臺作為文化產業(yè)的重要組成部分，是倡議的踐行者和推動者。隨著文化、影視、新聞等領域的許多合作項目落地生根，文化絲路向沿線國家一路延伸、輻射，各種文化組織的合作項目影響力日益擴大。

由于社會背景、文化、民族、語言等方面的差異，文化溝通和交流面對的最大的困擾就是“文化折扣”的問題。為了減少國際傳播過程中出現的理解偏差、選擇性接觸等問題，中國媒體主動與國外媒體加強溝通、相互學習、深化合作、研討互訪。只有堅持同“一帶一路”沿線國家媒體進行深度交流，“引進來”和“走出去”相結合，才能不斷積累制作經驗，提升報道水平，培養(yǎng)出更多具有國際傳播能力的新媒體人才。2016年8月，中央電視臺、中國國際電視總公司發(fā)起“絲路電視國際合作共同體”，與亞歐非多個國家形成影視聯(lián)盟，這是以“一帶一路”為紐帶面向全球開放的首個多媒體影視聯(lián)盟，不僅將“一帶一路”的合作領域拓展到傳媒領域，更推動了各個國家文化的交流與傳播，增進相互理解溝通，為中國傳媒平臺的國際拓展翻開新的篇章。

目前，“絲路電視國際合作共同體”已經吸納“一帶一路”沿線49個國家的95家媒體機構，合作組織的類型更加多元化，涵蓋了影視制作發(fā)行公司、視頻網站以及社交媒體，區(qū)域性、組織性、溝通性更加顯著。中國與不同國家依托該平臺，在信息交流、政策溝通、互學互鑒、增加信任、增進了解等方面取得了顯著的成果。如今，越來越多的機構和組織愿意加入“絲路電視國際合作共同體”，參與更多海外合作項目，擴大發(fā)展機遇與愿景。尤其是2017年以來，包括“亞太廣播發(fā)展機構”（AIBD）、“絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟”、“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”在內的國內外機構以及絲綢之路經濟帶發(fā)源地的陜西廣播電視臺、西安廣播電視臺等地方電視媒體紛紛加入合作共同體，成員范圍不斷擴大，合作項目種類也在不斷豐富。斯里蘭卡獨立國家電視臺臺長薩曼·阿薩達希提認為：“加入這一合作共同體讓我們能夠有機會同全球最發(fā)達、最知名的媒體機構展開合作;可以幫助我們順應潮流，完成轉型升級，更好地滿足觀眾的各種需求?！?①

中國還積極在沿線國家建立全媒體傳播平臺和渠道，不僅在社交媒體和網站上紛紛開設企業(yè)、組織賬戶，還在各個國家布局地面頻道信號的接入，開創(chuàng)嶄新頻道，傳遞中國聲音。如今，中國媒體平臺已經相繼在南非、捷克、阿聯(lián)酋、越南等國家進行中國頻道的入駐，此外以印尼“Hi-Indo！”、柬埔寨“Hi-Cambo！”為代表的“Hi+國家”品牌計劃已經在多個國家落地執(zhí)行，實現了海外落地覆蓋，以本地化思維制作的節(jié)目有效提升了中國文化在海外的認知程度。

（三）海內外傳媒精品頻出，搭建民心相通橋梁

中華民族五千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著時間的沉淀愈發(fā)歷久彌新?！耙粠б宦贰睘橹袊幕白叱鋈ァ碧峁┝饲八从械闹卮髾C遇。2017年，文化部提出了“‘一帶一路’文化發(fā)展行動計劃”。該計劃指出，未來將進一步加大中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流，開展豐富多樣的文化交流活動，組織文化出訪團、大型文物展覽以及國際影視節(jié)等，實現不同國家之間的民心相通。該計劃為各國文化交融帶來了更加寬廣的平臺，不僅有助于不同國家地區(qū)人民的溝通與相互了解，更提高了中國文化在海外的普及度和認可程度，讓中國文化在世界舞臺上發(fā)揮出更大的價值。中國媒體平臺作為文化絲路上的重要“航船”，裝載著飽含中國元素的文化產品，輸送到沿線的各個國家。

廣播影視節(jié)目作為一種重要的文化產品，在傳播的過程中具有較低的文化折扣，自然應當擔負起文化傳播者的重任。電視劇《生活啟示錄》在包括突尼斯國家電視臺、約旦國家電視臺、黎巴嫩國家電視臺、黎巴嫩OTV電視臺、埃及國家電視臺一臺、摩洛哥國家廣播公司、巴林電視臺和蘇丹東方電視臺在內的七個國家八家電視臺相繼播出，并且取得了不小的反響?！秼寢尩幕幽耆A》《老爸的心愿》等電視劇被翻譯成為斯瓦希里語在坦桑尼亞國家廣播公司播出，《父母愛情》在埃及創(chuàng)下3.8%的收視率。①此外，國內媒體機構不僅持續(xù)擴大與海外傳媒集團進行互訪交流的規(guī)模，還將合作體系和倡議落到實處。近幾年，中外合拍片數目持續(xù)增長，尤其是有關“一帶一路”題材的紀錄片，由小故事反映大情懷，在海外反響熱烈，包括中國與奧地利國家電視臺合拍的紀錄片《天河》《絲路上的秘密》，與澳大利亞野熊公司合拍的《外國人眼中的長征》《改變世界的戰(zhàn)爭》等。2015年，與捷克的生產團隊共同制作的動畫片《熊貓和小鼴鼠》不僅在多個國家媒體平臺上播出，還收獲了廣泛的好評。②

三、“一帶一路”背景下媒體發(fā)展新機遇與著力點

2019年，推進“一帶一路”建設工作領導小組發(fā)布的《共建“一帶一路”倡議：進展、貢獻與展望》報告提出，當前世界正在處于大發(fā)展、大變革、大調整當中，共建“一帶一路”將促進各國之間相互理解、尊重、信任，文化隔閡、文化沖突將不復存在，取而代之的則是文明交流、文明互鑒。①古代絲綢之路不僅打開了文化交流的窗口，還書寫了人類文明進步的新篇章。正如中國國家主席習近平在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上提出的：“面向未來，我們要聚焦重點、深耕細作，共同繪制精謹細膩的‘工筆畫’，推動共建‘一帶一路’沿著高質量發(fā)展方向不斷前進?！雹?/p>

（一）優(yōu)化傳播話語體系，助力文化國際傳播

很長時間以來，中國媒體在進行國際傳播的過程中往往處于一種自說自話的尷尬局面，海內外的文化交流實際存在一堵“玻璃墻”，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在走出去的進程中不僅沒有取得良好的效果，反而被誤解為是一種文化輸出的霸權主義。近幾年來，中國傳媒業(yè)界和學界都意識到了這一問題，要想有效降低國際傳播過程中的“文化折扣”，就要避免自我欣賞，要從受眾的角度出發(fā)轉變話語體系，尊重對方的思維方式和文化差異性，讓文化出海一帆風順。

一方面，國內生產團隊在進行內容創(chuàng)作的過程中要避免以自我為中心的思維定勢，對于語言、題材、角度、敘事方式等話語體系的建構要根據不同國家的實際情況進行有針對性的設計;另一方面，與國外優(yōu)質生產團隊開展合作也是降低“文化折扣”的重要方式。隨著“一帶一路”倡議的實施，中國媒體機構不斷與沿線國家開展影視制作的合作項目，跨國合拍片的數量在不斷增加，未來，提高國際合拍片的數量和質量將會是影視產品的發(fā)展重點。

在紀錄片合拍方面，就同一選題，可以進行全方位的開發(fā)，從多語言、多角度、多版本實現“因地制宜”的精準傳播。紀錄片作為文化折扣較低的影視產品成為中國制作團隊關注的重點，越來越多以小見大的紀錄片精品在海內外廣受好評。2017年出產的紀錄片《一帶一路》被翻譯成為11種語言在多個國家展映，取得了一致好評。紀錄片《大國外交》《輝煌中國》《長征是世界的》，大型文博節(jié)目《國家寶藏》都以不同形式展現中國文化內涵和底蘊，不僅加深了海內外的文化交流，還促進了不同民族之間的相互尊重與理解。

（二）擴大國際傳播平臺，優(yōu)化合作區(qū)域重點

“一帶一路”為中國國際傳媒平臺的建設提供了前所未有的機遇，對于廣電媒體來說，海外傳播平臺的建設將進一步實現由“中國時段”向“節(jié)目頻道”演進。絲路電視國際合作共同體先后在“一帶一路”沿線國家的衛(wèi)星頻道、視頻平臺開設“China Hour”時段和“Hi+國家”頻道，其中南非的“China Hour”中國時段被南非合作方譽為本土化最成功的外國節(jié)目時段。①另外，新媒體為文化傳播提供了天然的優(yōu)勢，未來中國國際媒體平臺的建立必須依托于各種新媒體平臺。中國視頻專區(qū)“China Zone”先后登陸YouTube和俄羅斯的SPBTV，以及日本最大的網站NICONICO。未來，中國國際傳播平臺需要形成“廣播+電視頻道+新媒體矩陣”的全方位傳播格局。

“一帶一路”沿線涉及60多個國家和地區(qū)，40多億人口以及50多種語言，超過10種不同宗教派別，要實現高效的傳播必須分清主次而不是“一刀切”，不僅要搭建主流媒體的新媒體矩陣，結合新型傳播手段進行全方位多形式影響大的文化產品跨國交流，更要將海內外的文化合作戰(zhàn)略升級，統(tǒng)一布局規(guī)劃，根據沿線國家的文化特點以及經濟發(fā)展情況和文化接受程度劃分重點區(qū)域，將重要國家的媒體平臺作為主要的合作對象，以點帶面，全面有效鋪開。

（三）加快國際傳媒人才培養(yǎng)，完善組織架構

“一帶一路”沿線國家數量眾多，且文化、社會背景、民族、語言、人種都存在一定的差異，要想實現有效的傳播，將文化絲路延伸到更多國家，不僅需要優(yōu)質的國際話語體系和傳播平臺，具有優(yōu)質傳播能力和水平的國際傳播人才也必不可少。當前，“一帶一路”倡議為人文合作搭建了新的平臺，開辟出更多渠道，不僅留學生規(guī)模、跨國訪問學者數量不斷擴大，“一帶一路”國際智庫委員會和“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟也在建設中，未來將有更多的人才加入合作組織，為國際傳媒人才的培養(yǎng)奠定堅實的基礎。

此外，具有國際傳播能力的專業(yè)化團隊也必不可少，這些團隊未來將會匯集來自各個國家和民族的優(yōu)秀傳播人才。隨著專業(yè)職能分工的明晰，交往溝通更加便捷和有效，這些團隊不僅能促進不同民族之間的友誼，還能加快不同國家之間的人才交流建設。這些具有國際傳播能力的人才和團隊一方面能進行優(yōu)質文化產品輸出，為創(chuàng)造更多沿線傳媒精品服務，保證生產的水平，提高文化發(fā)展較為落后國家的生產水平;另一方面，不同國家人才的融合在節(jié)目的策劃、生產、加工、傳播各個環(huán)節(jié)都將本土化節(jié)目的文化折扣降到最低，即因地制宜。有了當地的優(yōu)質傳媒人才，無論是在語言的轉譯還是傳媒產品形式的設計上，都能夠以對方樂于接受的方式進行傳播。目前，CGTN的員工分布在世界各地，藍海電視也與國外優(yōu)秀的媒體人建立了長期的合作機制。隨著“一帶一路”倡議實施的深入推進，中國將會培育出一大批高素質的優(yōu)秀國際傳播人才，讓中國聲音唱響世界。

（責任編輯：姬德強）