張君昌 張引

【內(nèi)容摘要】 中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播在新中國(guó)成立七十年的發(fā)展過(guò)程中，大致歷經(jīng)了對(duì)外宣傳、對(duì)外傳播、國(guó)際傳播三個(gè)歷史階段，在艱難探索、曲折發(fā)展中取得了令人矚目的成就，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，探索出符合中國(guó)特色的廣播電視國(guó)際傳播規(guī)律和道路?；赝@一發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)新時(shí)代中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播營(yíng)造有利于和平發(fā)展的輿論環(huán)境，服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，傳播人類命運(yùn)共同體價(jià)值認(rèn)知，具有重要啟示和意義。

【關(guān)? 鍵? 詞】 國(guó)際傳播;發(fā)展歷程;價(jià)值認(rèn)知;合作共贏

廣播電視傳媒是世界各國(guó)傳遞訊息、相互了解的重要途徑，是國(guó)際文化交流的重要載體。新中國(guó)成立七十年來(lái)，廣播電視國(guó)際傳播堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持走中國(guó)特色發(fā)展道路，堅(jiān)持探索并踐行國(guó)際傳播規(guī)律。一代又一代廣播電視工作者不忘初心、砥礪前行，推動(dòng)中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播由弱漸強(qiáng)、持續(xù)發(fā)展，使中國(guó)成為名副其實(shí)的廣播電視國(guó)際傳播大國(guó)。

一、新中國(guó)七十年廣播電視國(guó)際傳播發(fā)展歷程

中國(guó)人民對(duì)外廣播創(chuàng)始于1941年12月3日延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)辦的日語(yǔ)廣播，1950年4月10日改稱“北京廣播電臺(tái)”。新中國(guó)成立后的三十年間，廣播電視國(guó)際傳播自對(duì)外廣播起步，經(jīng)歷了從單純面對(duì)國(guó)內(nèi)的外國(guó)人到面向國(guó)外受眾，從單語(yǔ)種到多語(yǔ)種，從寄送節(jié)目、交換節(jié)目為主到短波無(wú)線傳送覆蓋為主的起步發(fā)展階段。1978年4月18日，北京廣播電臺(tái)更名為“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)”，為了讓外國(guó)聽(tīng)眾有適應(yīng)過(guò)程，對(duì)外廣播仍延用原呼號(hào)，直到1987年，對(duì)外呼號(hào)方與中文名接軌，英文為China Radio International，縮寫為CRI。對(duì)外電視從無(wú)到有，發(fā)端于1958年，初期主要以寄送、交流節(jié)目為主。中國(guó)第一代廣播電視國(guó)際傳播工作者在實(shí)踐中積極探索對(duì)外傳播規(guī)律，堅(jiān)持“自己走路”，概括出“內(nèi)外有別、外外有別”的對(duì)外傳播基本規(guī)律，初步建立了廣播電視對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，在宣傳中國(guó)、反擊國(guó)際反華排華勢(shì)力方面取得一定成效。1972年2月，中方租用美方彩電設(shè)備，協(xié)助美國(guó)三大廣播公司轉(zhuǎn)播尼克松總統(tǒng)訪華活動(dòng)的廣播電視信號(hào)。這是首次從中國(guó)通過(guò)國(guó)際通訊衛(wèi)星向世界發(fā)送廣播電視報(bào)道。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)加大了對(duì)廣播電視國(guó)際傳播工作的探索與實(shí)踐。黨和政府清醒認(rèn)識(shí)到，必須進(jìn)一步把中國(guó)的聲音傳向世界各地，讓世界更好地了解中國(guó)，展示中國(guó)良好形象，推動(dòng)國(guó)家軟實(shí)力與硬實(shí)力協(xié)調(diào)發(fā)展，營(yíng)造有利于中國(guó)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境。于是，有關(guān)部門著手制定了國(guó)家層面的對(duì)外廣播電視發(fā)展總體目標(biāo);實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的多語(yǔ)種、地域化播出，海外落地取得重大進(jìn)展;中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)成為世界傳媒領(lǐng)域有重要影響的全球性媒體，成為世界各國(guó)特別是歐美國(guó)家了解中國(guó)和世界的重要渠道;形成多層次覆蓋、多語(yǔ)種播出、多方式落地的環(huán)球廣播電視格局，國(guó)際傳播領(lǐng)域中“西強(qiáng)我弱”的狀況得到改變。①

媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是節(jié)目及其內(nèi)容品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著改革開(kāi)放不斷深入，中國(guó)廣播電視加速走向世界，在促進(jìn)與世界各國(guó)和地區(qū)文明互鑒、文化交流、經(jīng)貿(mào)往來(lái)、民心相通等方面，發(fā)揮了積極和重要的作用。圍繞提升國(guó)際傳播能力，中國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)加強(qiáng)研發(fā)節(jié)目、提高內(nèi)容品質(zhì)，先后推出《中華情》《新聞縱貫線》《中國(guó)輿論場(chǎng)》等一大批優(yōu)秀節(jié)目，提高了中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在汶川地震和北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，中國(guó)廣播電視媒體進(jìn)行了全方位、立體透明的報(bào)道，向世界展示了中國(guó)人民堅(jiān)忍不拔的意志和中國(guó)改革開(kāi)放的成就，其信號(hào)為各國(guó)媒體廣泛采用，很好地傳播了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念。經(jīng)過(guò)奧運(yùn)報(bào)道鍛煉的專業(yè)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，成為重大體育賽事國(guó)際直播信號(hào)主要提供商，日后經(jīng)常活躍在國(guó)際賽場(chǎng)，展示中國(guó)廣播電視人的風(fēng)采。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)廣播電視重大事件和活動(dòng)的報(bào)道能力一次次得到驗(yàn)證并穩(wěn)步提高，諸如G20杭州峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)等場(chǎng)合持續(xù)成為廣播電視國(guó)際傳播亮點(diǎn)，作為“主場(chǎng)外交”的傳播范本，有力地提升了中國(guó)的國(guó)際影響力。

在中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播實(shí)踐過(guò)程中，國(guó)家廣播電視總局密切配合黨和國(guó)家外交工作大局，積極推進(jìn)“走出去工程”，加強(qiáng)整體規(guī)劃，優(yōu)化傳播布局，不斷加強(qiáng)與國(guó)外媒體在合作中競(jìng)爭(zhēng)、在競(jìng)爭(zhēng)中合作，深入實(shí)施“絲綢之路影視橋工程”“中非影視合作工程”“電視中國(guó)劇場(chǎng)”等項(xiàng)目，積極開(kāi)展節(jié)目海外落地工作，努力講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

打造與中國(guó)綜合國(guó)力相匹配的世界一流媒體，必須堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)，具備世界眼光，傳遞人類情懷。目前，中央廣播電視媒體的國(guó)際傳播已探索出一條多語(yǔ)種直播、多媒體聯(lián)動(dòng)的重大報(bào)道路子，并在實(shí)踐中取得良好成效。邊疆各省、自治區(qū)的廣播電視機(jī)構(gòu)開(kāi)拓進(jìn)取，不斷加強(qiáng)與周邊國(guó)家和地區(qū)的交流與合作，“走出去”步伐加快。中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播總體上形成了整頻落地覆蓋全球、本土制作貼近當(dāng)?shù)?、駐外機(jī)構(gòu)合理布局、周邊傳播協(xié)同并進(jìn)的良好局面，充分展示了中國(guó)改革開(kāi)放與經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，提高了文化軟實(shí)力和影響力。

二、新中國(guó)七十年廣播電視國(guó)際傳播基本經(jīng)驗(yàn)

縱觀新中國(guó)七十年廣播電視國(guó)際傳播發(fā)展歷程，有艱難探索，有曲折徘徊，但總的走向是發(fā)展前進(jìn)、由弱漸強(qiáng)。

1.堅(jiān)持以“內(nèi)外融通、區(qū)別對(duì)待、傳播致效”構(gòu)架國(guó)際傳播

盡管傳播技術(shù)的發(fā)展尤其是互聯(lián)網(wǎng)的崛起已經(jīng)打破國(guó)家的物理疆界，將對(duì)內(nèi)宣傳不斷“外溢”，但是依然不能將內(nèi)宣等同于外宣，畢竟對(duì)外傳播的對(duì)象與國(guó)內(nèi)受眾不同。從傳播的接近性要素出發(fā)，從不同國(guó)家意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念、風(fēng)俗習(xí)慣的實(shí)際出發(fā)，從各個(gè)國(guó)家同中國(guó)的雙邊關(guān)系和輿論氛圍對(duì)中國(guó)關(guān)注點(diǎn)不盡相同出發(fā)，國(guó)際傳播必須從內(nèi)容選擇和表達(dá)方式上注重針對(duì)性和差異性。既不能照搬內(nèi)宣的做法，也不能把對(duì)不同國(guó)家的外宣一統(tǒng)化。目前，中國(guó)廣播電視面向不同國(guó)家、不同地區(qū)的傳播還存在較大的不平衡，對(duì)非洲和周邊國(guó)家較強(qiáng)，對(duì)歐美國(guó)家嫌弱;要堅(jiān)持“內(nèi)外有別、外外有別”的原則，不斷豐富和發(fā)展其內(nèi)涵，因勢(shì)利導(dǎo)，內(nèi)外融通，區(qū)別對(duì)待，爭(zhēng)取最佳國(guó)際傳播效果。

2.堅(jiān)持全面、真實(shí)、客觀地向世界報(bào)道中國(guó)和向中國(guó)報(bào)道世界

在西方話語(yǔ)體系里，官方主導(dǎo)的媒體被認(rèn)為容易受制于利益集團(tuán)，講究輿論一致，缺乏獨(dú)立性和可信度。因而有些西方媒體在援引中國(guó)媒體信源時(shí)，往往打上“政府運(yùn)營(yíng)”（state-run）字樣，暗指其報(bào)道屬于政府宣傳。受此影響，西方民眾對(duì)來(lái)自中國(guó)的報(bào)道往往本能地采取質(zhì)疑、排斥的態(tài)度，從而大大削弱了我們的傳播效果。全面、真實(shí)、客觀報(bào)道是媒體建立公信力的重要前提。在新時(shí)代國(guó)際傳播中，既要堅(jiān)持以我為主，又不能自說(shuō)自話，脫離國(guó)際話語(yǔ)體系;既要向世界介紹一個(gè)變化中的中國(guó)，也要向世界描述一個(gè)完整真實(shí)的世界;片面強(qiáng)調(diào)以我為主會(huì)失去受眾，片面強(qiáng)調(diào)以受眾為主會(huì)迷失自我，二者有機(jī)統(tǒng)一才會(huì)取得良好傳播效果。①

3.大力推進(jìn)廣播電視國(guó)際傳播話語(yǔ)體系和傳播方式創(chuàng)新

國(guó)際傳播面對(duì)的是千差萬(wàn)別的外國(guó)受眾，不可能僅提供千篇一律的通稿，而要“對(duì)癥下藥”。西歐人關(guān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)，東歐人想借鑒中國(guó)房改、醫(yī)改方法，拉美人追崇中國(guó)功夫、中華漢字，非洲人關(guān)注中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程，東南亞華裔較多，與中國(guó)歷史、文化結(jié)緣較深。首先，選題要有差別;其次，切入點(diǎn)要有不同;再次，要彌合文化差異。文化差異制約著傳播認(rèn)知，為了講好中國(guó)故事和中國(guó)夢(mèng)，國(guó)際傳播的語(yǔ)態(tài)要由宣傳式話語(yǔ)向傳播式話語(yǔ)轉(zhuǎn)變，由文件式話語(yǔ)向交流式話語(yǔ)轉(zhuǎn)變，由結(jié)論式話語(yǔ)向思辨式話語(yǔ)轉(zhuǎn)變。②打造具有中國(guó)特色和國(guó)際視野的國(guó)際話語(yǔ)傳播體系，是實(shí)現(xiàn)“走出去”的必然要求。

4.以大國(guó)心態(tài)和國(guó)際秩序維護(hù)者姿態(tài)從容應(yīng)對(duì)各種涉華輿論

中國(guó)正在發(fā)揮世界和平建設(shè)者、全球發(fā)展貢獻(xiàn)者和國(guó)際秩序維護(hù)者的重要作用。如何向世界說(shuō)明中國(guó)，如何認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)各類涉華輿論，就成了中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播的重大課題。首先，在一些國(guó)際勢(shì)力歪曲中國(guó)形象的情況下，必須從容應(yīng)對(duì)，全面報(bào)道。要防止從某一側(cè)面出發(fā)的報(bào)道被人誤判、為人所用;防止對(duì)中國(guó)廣播電視媒體公信力的質(zhì)疑;避免片面的正面報(bào)道產(chǎn)生全面的負(fù)面效果。因此，有關(guān)中國(guó)國(guó)情的國(guó)際報(bào)道既要從中國(guó)自身的縱向坐標(biāo)對(duì)比中報(bào)道它的發(fā)展與進(jìn)步;又要從與發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比的橫向坐標(biāo)以及中國(guó)未來(lái)的追求目標(biāo)中反映它的差距與不足;既要以中國(guó)的眼光看中國(guó)，又要以世界的眼光看中國(guó);既要以歷史的眼光看成績(jī)，又要以未來(lái)的眼光看不足;既不妄自尊大，又要堅(jiān)持中華民族的根本利益，決不委曲求全。

5.以國(guó)際視野構(gòu)建人類命運(yùn)共同體對(duì)外話語(yǔ)體系

構(gòu)建人類命運(yùn)共同體對(duì)外話語(yǔ)體系，必須把中國(guó)的主張和作為放到國(guó)際視野中，以人類命運(yùn)共同體的價(jià)值進(jìn)行考量，堅(jiān)持和而不同，尊重和承認(rèn)各國(guó)文化差異，有效回應(yīng)海外受眾的廣泛關(guān)切，著力展現(xiàn)中國(guó)文明、民主、開(kāi)放、進(jìn)步的良好形象，贏得國(guó)際社會(huì)的理解和認(rèn)同。不斷加強(qiáng)中華傳統(tǒng)文化與世界其他國(guó)家文明成果的交流和互通，豐富人類命運(yùn)共同體對(duì)外話語(yǔ)體系的內(nèi)涵，概括中外能夠共同接受的話語(yǔ)表達(dá)，幫助外國(guó)受眾更好地理解人類命運(yùn)共同體概念。通過(guò)廣播電視的國(guó)際傳播，以開(kāi)闊的視野、開(kāi)放的胸懷、開(kāi)明的心態(tài)，促進(jìn)不同文化平等對(duì)話。以文明交流超越文明隔閡，以文明包容超越文明沖突，以文明共存超越文明自賞，推動(dòng)建立更為合理的國(guó)際傳播新秩序。

三、廣播電視國(guó)際傳播迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)

在新中國(guó)成立七十周年的歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。為貫徹落實(shí)黨的十九大報(bào)告關(guān)于“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”的部署，中共中央印發(fā)的《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》中，將中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并，組建中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱總臺(tái)）。2018年4月，總臺(tái)正式揭牌。總臺(tái)充分發(fā)揮原中央三臺(tái)（央視、央廣、國(guó)廣）獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)，以“一盤棋”思路推動(dòng)廣播電視與新興媒體融合發(fā)展，加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，力爭(zhēng)打造成為國(guó)際一流的現(xiàn)代傳媒航母，向世界發(fā)出更多更強(qiáng)的中國(guó)聲音。同時(shí)，新組建的國(guó)家廣播電視總局（簡(jiǎn)稱總局）更加有力地組織、協(xié)調(diào)“走出去工程”，積極拓展海外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，支持國(guó)內(nèi)廣播影視機(jī)構(gòu)參加國(guó)際廣播影視節(jié)展，參與全球新聞視聽(tīng)產(chǎn)品供給，參與國(guó)外數(shù)字電視/網(wǎng)絡(luò)投資建設(shè)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)“走出去”合力。

1.提高國(guó)家臺(tái)站位，構(gòu)建國(guó)際一流傳媒航母

總臺(tái)首先面臨的問(wèn)題是如何整合原中央三臺(tái)長(zhǎng)期形成的國(guó)際傳播資源和優(yōu)勢(shì)，迅速形成國(guó)際報(bào)道的重要力量，就國(guó)際時(shí)事敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，以卓有成效的影響力形成中國(guó)國(guó)際報(bào)道的新品牌、新形象。其次是完成臺(tái)內(nèi)資源的深度整合以及海外資源重新布局。

在組建后不久的時(shí)間里，總臺(tái)推進(jìn)從信源采集、編輯播發(fā)到宣傳推廣的全流程整體共享方案，努力打造“融屏聚合，同頻共振”的傳播新態(tài)勢(shì)。央廣、國(guó)廣、央視播音員主持人隊(duì)伍整合，央廣播音員為《新聞聯(lián)播》配音;央廣主持人、嘉賓為《中國(guó)輿論場(chǎng)》等欄目作連線;央廣、國(guó)廣、央視記者主持人在博鰲亞洲論壇、上合組織青島峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)等主場(chǎng)外交活動(dòng)中以統(tǒng)一標(biāo)識(shí)出鏡;中廣網(wǎng)、國(guó)際在線、央視移動(dòng)網(wǎng)視頻直播流共享分配，中廣網(wǎng)、國(guó)際在線粉絲實(shí)時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)直播;各項(xiàng)重大報(bào)道均推出“央視快評(píng)”、獨(dú)家V觀、H5頁(yè)面、原創(chuàng)特稿等產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)轉(zhuǎn)推，構(gòu)建“全流程融合”產(chǎn)品鏈，成功營(yíng)造1+1+1>3的整體傳播聲勢(shì)。總臺(tái)采取的一系列措施，不但成功地將相關(guān)新聞和活動(dòng)傳向世界，也相當(dāng)成功地展示了自身的專業(yè)素質(zhì)和品牌形象。

隨之而來(lái)的臺(tái)內(nèi)資源深度整合，在盤點(diǎn)總臺(tái)“家底”基礎(chǔ)上，重新布局海外傳播架構(gòu)，合并重復(fù)機(jī)構(gòu)、整合信息資源、開(kāi)拓新興市場(chǎng)，構(gòu)建立體化的廣播電視國(guó)際傳播新體系。截至目前，央視擁有6個(gè)國(guó)際電視頻道，建有70個(gè)海外記者站點(diǎn)（包括3個(gè)海外分臺(tái)、7個(gè)中心記者站），設(shè)有1個(gè)視頻通訊社、1個(gè)移動(dòng)新聞網(wǎng)和1座收納約130萬(wàn)小時(shí)視音頻資料的音像資料館，成為全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷從事國(guó)際報(bào)道的電視媒體。央視在臉書和推特兩大平臺(tái)賬號(hào)的關(guān)注度超過(guò)7700萬(wàn)，其中臉書粉絲量已超過(guò)BBC News、CNN International、RT和Al Jazeera English等主要媒體，位居全球媒體賬號(hào)第一。①其視頻素材被90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000家電視機(jī)構(gòu)采用，節(jié)目在170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地播出。與70多家境外媒體簽訂框架合作協(xié)議，與近百家境外機(jī)構(gòu)達(dá)成新聞交換協(xié)議。旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司在印尼、柬埔寨辦有影視、娛樂(lè)、紀(jì)錄3個(gè)頻道。國(guó)廣使用44種語(yǔ)言向世界傳播，是全球使用語(yǔ)種最多的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，在多個(gè)國(guó)家的首都或重要城市開(kāi)辦全頻落地的海外分臺(tái)，其中20多家海外分臺(tái)躋身當(dāng)?shù)刂髁麟娕_(tái);擁有33個(gè)駐外記者站、8個(gè)地區(qū)總站、30個(gè)海外節(jié)目制作室、13家廣播孔子課堂和眾多海外聽(tīng)眾俱樂(lè)部;截至2019年9月底，在海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)43種語(yǔ)言120多個(gè)賬號(hào)，粉絲總量超過(guò)1.6億，海外粉絲數(shù)超過(guò)9900萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，總臺(tái)已初步擁有輻射全球的廣播電視新聞采編融合傳播網(wǎng)絡(luò)。

立足構(gòu)建國(guó)際一流新型主流傳媒，總臺(tái)正順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、社交化、智能化和視頻化趨勢(shì)，打通不同媒體、不同平臺(tái)之間的壁壘。在鞏固現(xiàn)有對(duì)外傳播渠道的同時(shí)，積極與國(guó)外社交媒體合作，借助他們的平臺(tái)和技術(shù)，多樣化呈現(xiàn)傳播內(nèi)容，完善服務(wù)功能，全方位進(jìn)入國(guó)外主流人群，集聚更多忠實(shí)用戶，擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際傳播的覆蓋面和影響力。積極集納專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士和廣大用戶的智慧，通過(guò)大量直播和海量微視頻發(fā)布，全面檢驗(yàn)VGC（全球記者視頻回傳）平臺(tái)的穩(wěn)定性，開(kāi)通新媒體端投稿、征稿通道，拓展選題與稿源，讓采訪和時(shí)評(píng)更加有的放矢，為全面實(shí)現(xiàn)UGC（用戶上傳內(nèi)容）功能提供實(shí)測(cè)評(píng)估。從臺(tái)內(nèi)資源整合到“三微一端”互聯(lián)互通，從一稿觸達(dá)全網(wǎng)推送到結(jié)成“鐵三角”原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品鏈，借助本土傳播、海外分臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)站等手段，構(gòu)建多平臺(tái)、多角度的廣播電視融合傳播矩陣，為實(shí)現(xiàn)廣播電視國(guó)際傳播深度融合發(fā)展進(jìn)而達(dá)到國(guó)際一流目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

2.打通國(guó)家臺(tái)與地方臺(tái)資源，形成更大對(duì)外傳播合力

新中國(guó)成立70年來(lái)，廣播電視國(guó)際傳播走出一條國(guó)家臺(tái)聯(lián)合地方臺(tái)開(kāi)展“大外宣”的道路，形成寶貴的傳播資源。中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)是由央視、地方衛(wèi)視和相關(guān)境外電視頻道集成的海外播出平臺(tái)，業(yè)已建成美國(guó)、亞洲、非洲、歐洲、加拿大、拉美、東南亞、澳大利亞等平臺(tái)，在海外形成一定影響力。山西廣播電視臺(tái)承辦的中國(guó)黃河電視臺(tái)在推廣漢語(yǔ)教學(xué)、開(kāi)辦電視孔子學(xué)院方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)。部分省份利用特殊的地緣、人脈和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，以民族語(yǔ)言傳播為支點(diǎn)，積極開(kāi)展周邊傳播和媒體外交活動(dòng)，取得親誠(chéng)惠容實(shí)效。比如，面向越南，有廣西臺(tái)“北部灣之聲”、云南臺(tái)“香格里拉之聲”，面向蒙古國(guó)有內(nèi)蒙古臺(tái)“草原之聲”;新疆臺(tái)的維吾爾語(yǔ)、柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)廣播節(jié)目《中國(guó)之聲》分別在烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦和土耳其落地;黑龍江廣播電視臺(tái)《你好，俄羅斯》電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)在俄羅斯亞洲地區(qū)及部分歐洲地區(qū)落地傳播，依托節(jié)目每年舉辦多場(chǎng)次雙邊文體交流活動(dòng);廣西電視臺(tái)定位“民族、東盟、時(shí)尚”，在東盟十國(guó)設(shè)立記者站，節(jié)目在越南、老撾、柬埔寨部分城市落地，舉辦“海上新絲路·東盟萬(wàn)里行”大型主題采訪活動(dòng);陜西廣播電視臺(tái)聯(lián)合境內(nèi)外媒體每年舉辦“絲綢之路萬(wàn)里行”活動(dòng)，加深沿線國(guó)家的文化交流和情感認(rèn)同;四川康巴衛(wèi)視的節(jié)目實(shí)現(xiàn)在印度部分區(qū)域和尼泊爾落地;廈門衛(wèi)視在馬來(lái)西亞設(shè)立東南亞演播室及工作站，把閩南話節(jié)目輸送、交流到東南亞一帶;江蘇廣播電視總臺(tái)在納米比亞開(kāi)辦《中國(guó)時(shí)段》項(xiàng)目，播出中國(guó)影視劇，與香港電訊盈科媒體有限公司在港合資成立付費(fèi)頻道“紫金國(guó)際臺(tái)”，訂戶涉及新馬泰等國(guó)家和地區(qū);湖南廣電旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV與中阿衛(wèi)視深度合作，節(jié)目可覆蓋沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等阿拉伯國(guó)家。此外，還有華人華僑在海外收購(gòu)或創(chuàng)辦的電臺(tái)電視臺(tái)，如亞洲商務(wù)衛(wèi)視（阿聯(lián)酋，2006）、歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)（法國(guó)，2014）、法國(guó)華人電視臺(tái)（法國(guó)，2015）、世界一帶一路電視臺(tái)（泰國(guó)，2018）等，在民間經(jīng)貿(mào)文化交往中發(fā)揮著獨(dú)特作用?？偱_(tái)在做大做強(qiáng)的過(guò)程中，積極協(xié)同這些機(jī)構(gòu)和力量，建立信息互通共享機(jī)制、重大活動(dòng)協(xié)同策應(yīng)機(jī)制等，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作共贏，進(jìn)一步發(fā)揮多渠道“走出去”的優(yōu)勢(shì)，更好地踐行“聯(lián)接中外、溝通世界”的責(zé)任使命，共同講好中國(guó)故事與世界故事。

3.創(chuàng)新國(guó)際傳播理念，推動(dòng)“走出去工程”向縱深拓展

面向新時(shí)代新任務(wù)新要求，中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播要不斷創(chuàng)新機(jī)制理念，把“走出去工程”推向新階段。實(shí)施“一國(guó)一策”乃至“一區(qū)一策”差異化傳播，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)受眾特點(diǎn)、習(xí)慣和需求，選用不同的傳播內(nèi)容、形式和方法，進(jìn)一步提高傳播實(shí)效。辦好“‘一帶一路'媒體合作論壇”“中國(guó)—東盟媒體交流年”“中國(guó)俄羅斯電視周”等系列活動(dòng)，以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)廣播影視全產(chǎn)業(yè)鏈走出去，做好絲綢之路國(guó)際電影節(jié)/電視周、中國(guó)影視劇本土化譯配和推廣工作。選材上，要重點(diǎn)講好“一帶一路”沿線國(guó)家祈盼和平、發(fā)展、共贏的故事，要超越以往旅游觀光視角，開(kāi)拓音樂(lè)、藝術(shù)、民俗、人文、建筑、體育、養(yǎng)生等領(lǐng)域，全面介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)環(huán)保等方面發(fā)展?fàn)顩r，不僅要講好中國(guó)的絲路故事，還要講好沿線國(guó)家的絲路故事。操作上，要把國(guó)家層面的傳播能力建設(shè)與地方傳播力量統(tǒng)籌起來(lái)，國(guó)家臺(tái)要花氣力做好彼此雙向報(bào)道，采用合作方式力爭(zhēng)節(jié)目進(jìn)入國(guó)外主流媒體播出;邊疆省區(qū)民族語(yǔ)言制播機(jī)構(gòu)以合作辦臺(tái)、辦節(jié)目等方式進(jìn)入對(duì)象國(guó)相同語(yǔ)言區(qū)域，多管齊下，共同服務(wù)于“一帶一路”傳播需要。手法上，要凸顯關(guān)鍵亮點(diǎn)，滿足受眾需求，使作品題材和表現(xiàn)形式與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)、民俗、風(fēng)貌氣質(zhì)相吻合，用當(dāng)?shù)孛癖娔苈?tīng)且入耳的語(yǔ)言，講述他們想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)的故事，展示沿線國(guó)家的燦爛文明。①由產(chǎn)品本身向產(chǎn)品外延擴(kuò)散，尋找共同語(yǔ)言，討論共同關(guān)心的話題，真正成為融通中外、交融情感、勾連今昔的精神伴隨品，培養(yǎng)海外受眾的依賴感和美譽(yù)度。覆蓋上，推動(dòng)中國(guó)音視頻節(jié)目和圖文稿件通過(guò)歐美主流廣播公司及其官網(wǎng)、主流網(wǎng)站、受眾郵件訂閱等多渠道發(fā)布，形成立體、交叉式傳播覆蓋狀態(tài)。

鼓勵(lì)、推動(dòng)國(guó)際傳播尤其是周邊地區(qū)傳播由“走出去”向“走進(jìn)去”升級(jí)發(fā)展，即通過(guò)建立穩(wěn)定的雙邊合作機(jī)制，中方媒體能夠常態(tài)化進(jìn)入周邊國(guó)家和地區(qū)與其主流廣電機(jī)構(gòu)合作拍片，節(jié)目能夠進(jìn)入國(guó)外主流廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)播放，采訪攝制人員能夠走進(jìn)國(guó)外主流人群及社區(qū)深入了解對(duì)方需求，等等。陜西臺(tái)策劃實(shí)施的大型人文歷史全媒體活動(dòng)《絲綢之路萬(wàn)里行》第一季，從西安出發(fā)，沿古絲綢之路向西，穿行中國(guó)、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、土耳其、希臘、意大利等國(guó)，橫跨亞歐大陸，經(jīng)過(guò)54天的征途，最終抵達(dá)羅馬。參訪團(tuán)每到一處，都要贈(zèng)送刻有漢字的當(dāng)?shù)氐孛局坡窐?biāo)和用藍(lán)田玉制成的玉璽。極具中國(guó)文化特征的禮物，成為當(dāng)?shù)孛癖姞?zhēng)睹的熱點(diǎn)，連同隨行的張騫第67代孫張利軍，成為當(dāng)?shù)孛襟w爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。針對(duì)此次活動(dòng)，沿線各國(guó)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞發(fā)稿量超過(guò)3000篇，覆蓋人口達(dá)20億人次。②黑龍江臺(tái)通過(guò)衛(wèi)星將《你好，俄羅斯》節(jié)目覆蓋俄亞洲全境和歐洲部分地區(qū)，不斷提高影響力，除定期在當(dāng)?shù)嘏e辦黑龍江電視周，還不斷拓寬服務(wù)功能，通過(guò)與黑龍江省衛(wèi)計(jì)委、中醫(yī)藥管理局、中醫(yī)藥大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合打造“對(duì)俄醫(yī)療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)”，與俄哈巴羅夫斯克邊區(qū)電視臺(tái)聯(lián)合制作并播出醫(yī)療節(jié)目《魅力中醫(yī)》，打造一條中俄醫(yī)療走廊，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化成為中俄人文交融、民心互通的橋梁。實(shí)踐證明，國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)由“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變，有助于將以往對(duì)方被動(dòng)接受我方提供新聞/節(jié)目為主，變?yōu)閷?duì)方依據(jù)我們的媒體行動(dòng)主動(dòng)跟進(jìn)采制新聞/節(jié)目為主;有助于拉近中外民眾的心理距離，形成親誠(chéng)惠容睦鄰友好關(guān)系;有助于將以往中外媒體“各自為戰(zhàn)”改變?yōu)椤昂献鞴糙A”。

4.推動(dòng)民間交往和個(gè)人參與，多維度開(kāi)發(fā)對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)

在當(dāng)代國(guó)際關(guān)系中，公共外交、民間外交正日益扮演重要的角色。在許多國(guó)家，民眾的觀念、態(tài)度往往在一定程度上可以左右國(guó)家的意志和立場(chǎng)。人類文明的進(jìn)步，離不開(kāi)世界各個(gè)民族的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、理念的不斷匯聚。對(duì)于意識(shí)形態(tài)不同的國(guó)家，單純以政府機(jī)構(gòu)推動(dòng)文明交融，往往會(huì)遇到各種各樣的阻力，有時(shí)甚至南轅北轍。比如對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我們?cè)绞腔ù髿饬ο胱哌M(jìn)去，越是收效甚微。這時(shí)嘗試以民間往來(lái)推動(dòng)中外文化交流與互動(dòng)，有時(shí)能起到事半功倍的效果。因此，對(duì)于此類國(guó)家和地區(qū)，應(yīng)先行開(kāi)放旅游、留學(xué)、商貿(mào)，贏得雙方民間互信，構(gòu)筑友好往來(lái)與深度合作的基礎(chǔ);進(jìn)而開(kāi)展公共文化交流、媒體互動(dòng)等活動(dòng)。改革開(kāi)放以來(lái)，各地華人華僑在歐亞等國(guó)購(gòu)買、開(kāi)辦若干電視臺(tái)，自主開(kāi)展商貿(mào)、文化活動(dòng)，提高了中華文化的影響力，在一定程度上補(bǔ)齊了官方的短板。一種文化要進(jìn)入另一種文化圈，“誰(shuí)在說(shuō)”往往對(duì)說(shuō)服效果產(chǎn)生重要影響。按照“兩級(jí)傳播”的理論，應(yīng)不急于使兩種文化正面碰撞，而是借助于人際傳播和培植民間意見(jiàn)領(lǐng)袖，改變一國(guó)官媒向他國(guó)民眾單線灌輸式傳播的做法，借助民間輿論場(chǎng)互動(dòng)傳播，自然而然達(dá)成文化交融互鑒的目標(biāo)。那些往來(lái)于中外旅游、留學(xué)、教書、做生意的人，是潛在的推動(dòng)民間文化交流的生力軍。國(guó)內(nèi)多所高校和研究機(jī)構(gòu)都面向東南亞招收傳媒類專業(yè)學(xué)生，這些學(xué)生回到本國(guó)也大多從事相關(guān)專業(yè)的工作，其老師或帶隊(duì)實(shí)習(xí)或講學(xué)或調(diào)研，時(shí)常深入這些國(guó)家腹地，這些都是我們開(kāi)展民間外交的重要依托。借助雙邊熟絡(luò)友善的人脈關(guān)系，可以方便地了解對(duì)象國(guó)的廣電法規(guī)和習(xí)俗，為民心相通搭橋鋪路，完成官方不宜做、不便做的工作，為廣播電視“走進(jìn)去”探尋新路徑。

加強(qiáng)個(gè)人或企業(yè)在國(guó)際場(chǎng)合的角色參與，有助于多角度建構(gòu)對(duì)外話語(yǔ)權(quán)。2019年5月30日（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月29日20點(diǎn)），總臺(tái)旗下CGTN主播劉欣與美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)商業(yè)頻道主播翠西·里根在該頻道《翠西·里根黃金時(shí)段》欄目就中美經(jīng)貿(mào)摩擦進(jìn)行“跨洋辯論”?！拔业拿植皇侵袊?guó)官方電視臺(tái)，我叫劉欣”的中國(guó)國(guó)家媒體主播和同樣宣稱“只代表我自己”的美國(guó)私營(yíng)媒體主播之間長(zhǎng)達(dá)16分鐘的“欣西之辯”，開(kāi)創(chuàng)了中美雙方公眾人物以個(gè)人身份通過(guò)媒體進(jìn)行公開(kāi)辯論的先河，其影響力“可能起到了報(bào)紙1000個(gè)版面、廣播電視1000小時(shí)播放時(shí)長(zhǎng)，有時(shí)想起但起不到的特殊效果”。①在考量新時(shí)代國(guó)際傳播布局的時(shí)候，要注重“意見(jiàn)領(lǐng)袖（自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者）→媒體國(guó)際傳播矩陣（第三方傳播平臺(tái)）→國(guó)際受眾”這一路徑，借力民間智慧，提高國(guó)際傳播渠道多樣性、互動(dòng)性和可信度。②同時(shí)，強(qiáng)調(diào)借力發(fā)力，將“我說(shuō)”與“他說(shuō)”結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生共振效應(yīng)。因此，要采取措施支持、引導(dǎo)專家學(xué)者、公眾人物、意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅大V以個(gè)人身份參與國(guó)際對(duì)話，利用當(dāng)事國(guó)或第三方傳播平臺(tái)就國(guó)際熱點(diǎn)話題展開(kāi)討論、交流，接受訪談，有利于多層次、全方位地塑造中國(guó)的形象。

5.借助新媒體傳播平臺(tái)，深耕國(guó)際傳播新藍(lán)海

順應(yīng)媒體移動(dòng)化、社交化、可視化、智能化、跨平臺(tái)傳播的發(fā)展趨勢(shì)，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體國(guó)際傳播應(yīng)用?！澳壳靶旅襟w環(huán)境下形成的‘民間輿論場(chǎng)'，在塑造和宣傳國(guó)家形象上，往往比官方輿論場(chǎng)擁有更多的民眾支持率，傳播更高效?！雹冱h的十八大以來(lái)，央視整合推出了各外語(yǔ)頻道的新聞客戶端，國(guó)廣推出了“ChinaNews”“ChinaRadio”“ChinaTV”三款多語(yǔ)種聚合型移動(dòng)客戶端。在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇舉辦期間，CGTN電視端、海外融媒體平臺(tái)、手機(jī)客戶端和官網(wǎng)四端聯(lián)動(dòng)，為峰會(huì)報(bào)道提供多元互動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)群體融合傳播全覆蓋，借助臉書、推特、優(yōu)兔三大海外融媒體平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性，將議程設(shè)置中的參與性、趣味性活動(dòng)延伸至融媒體端，形成可觀的分享流，以平臺(tái)與受眾的雙向互動(dòng)對(duì)官網(wǎng)、電視端的“單向傳播”形成互補(bǔ)效應(yīng)。

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代大潮下，臉書雖曾陷入用戶隱私保護(hù)的漩渦，但目前還沒(méi)有出現(xiàn)能撼動(dòng)其國(guó)際社交媒體霸主地位的新利器，各國(guó)際媒體仍在不遺余力地爭(zhēng)奪用戶地盤。據(jù)了解，近幾年，東南亞周邊國(guó)家的受眾由傳統(tǒng)媒體向新媒體遷徙明顯。以越南為例，截至2018年6月，越南的移動(dòng)用戶已占總?cè)丝诘?3%，其中臉書用戶達(dá)到5900萬(wàn)人，是全球臉書用戶量第七大國(guó)，臉書已成為越南民眾獲取資訊的主要渠道。此外，不少年輕人還愛(ài)玩TikTok（抖音國(guó)際版）。②目前，中國(guó)媒體在臉書開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，多是以英文、中文發(fā)布訊息，對(duì)象國(guó)很多人看不懂。下一步，總臺(tái)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮CRI語(yǔ)種全面的優(yōu)勢(shì)，為臉書用戶普及的國(guó)家提供更多相應(yīng)語(yǔ)言的信息服務(wù)，也應(yīng)該利用TikTok等新平臺(tái)吸引年輕受眾;應(yīng)依托新媒體聚合技術(shù)，為雙邊民眾提供雙語(yǔ)資訊、音視頻、在線翻譯、電商、旅游查詢等多種服務(wù)，成為民心交往的情感紐帶;同時(shí)，發(fā)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用知名品牌打開(kāi)海外傳播市場(chǎng)，打造中華文化國(guó)際傳播的新名片。

6.強(qiáng)化海外營(yíng)銷和人員交流，全面提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

選擇恰當(dāng)途徑，開(kāi)展海外受眾市場(chǎng)調(diào)查，適應(yīng)并培育海外受眾習(xí)慣和市場(chǎng)規(guī)則，建立中國(guó)廣播影視國(guó)際交易平臺(tái);通過(guò)與海外新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系等手段，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)廣播影視海外推介和營(yíng)銷平臺(tái)。同時(shí)配套組織相關(guān)發(fā)布、論壇、廣告、展覽、展映等地面活動(dòng)，增強(qiáng)中國(guó)廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，改變中國(guó)廣播影視走出去的方式，實(shí)現(xiàn)由以交流為主向以售賣為主的方式轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)文化市場(chǎng)信息服務(wù)，幫助民營(yíng)廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了解海外市場(chǎng)，為其產(chǎn)品及服務(wù)走出去提供相關(guān)信息支持。引導(dǎo)、鼓勵(lì)、支持國(guó)有和民營(yíng)廣播影視企業(yè)建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代企業(yè)制度和運(yùn)營(yíng)模式，完善支持其走出去激勵(lì)機(jī)制。深化中外廣播影視人員的交流，提高廣播影視駐外機(jī)構(gòu)本土人員聘用比例，邀請(qǐng)更多周邊國(guó)家和地區(qū)的藝人來(lái)華參與綜藝節(jié)目制作，讓更多的洋面孔出現(xiàn)在中國(guó)涉外涉華報(bào)道中，更加全面地推進(jìn)文化交流、縮小文化差異，提升中國(guó)廣播影視國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在2019年8月舉行的第28屆北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)上，總臺(tái)宣布，標(biāo)清制作系統(tǒng)將于國(guó)慶七十周年前夕全面下線。為滿足直播衛(wèi)星服務(wù)平臺(tái)、IPTV/數(shù)字電視及海外傳播的需求，仍以HD轉(zhuǎn)換SD方式，保留公共頻道及CGTN頻道等標(biāo)清播出。①一石激起千層浪，依據(jù)“5G+4K/8K+AI”發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)下線標(biāo)清是必然之舉，但其設(shè)備依然經(jīng)久耐用，對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)而言，仍然求之不得。圍繞這批設(shè)備下線，總臺(tái)可在國(guó)家法律法規(guī)允許范圍內(nèi)，借助公司或中介組織將這批設(shè)備穩(wěn)妥輸送周邊以及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，輔以技術(shù)維護(hù)和人才培訓(xùn)服務(wù)，締結(jié)合作紐帶關(guān)系。

2019年9月1日，總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲正式開(kāi)播。與此同時(shí)，總臺(tái)新標(biāo)識(shí)“CMG”（總臺(tái)英文名China Media Group縮寫）也首次發(fā)布。這預(yù)示著新時(shí)代的中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播，將揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，沖破一切困難險(xiǎn)阻，直達(dá)理想彼岸。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，世界正處在百年未有之大變局，不同文化之間的交流甚至碰撞在所難免。秉持“相互尊重、開(kāi)放包容、互鑒互學(xué)、合作共贏”的理念，在變局中加強(qiáng)人類不同國(guó)度不同民族之間的開(kāi)放式交流，不斷創(chuàng)新話語(yǔ)體系，消除誤解誤讀，是廣播電視國(guó)際傳播必須承擔(dān)的重要責(zé)任。在推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)的歷史進(jìn)程中，國(guó)際傳播的格局和樣態(tài)也在發(fā)生深刻的變化，包容性、多樣性、平等性和對(duì)話性正在解構(gòu)單邊主義話語(yǔ)霸權(quán)，并漸漸成為共識(shí)。隨著中國(guó)進(jìn)一步走近世界舞臺(tái)中心，一方面，面臨的誤解、挑戰(zhàn)會(huì)愈來(lái)愈多;另一方面，改變輿論環(huán)境和國(guó)際認(rèn)知的機(jī)遇也會(huì)相應(yīng)到來(lái)。中國(guó)廣播電視國(guó)際傳播要順應(yīng)世界發(fā)展大勢(shì)，以更加開(kāi)放的心胸與世界各國(guó)平等交流，攜手共進(jìn)，致力于推動(dòng)中外文明對(duì)話、文明互鑒和民心相通，并在這一過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)借鑒外國(guó)傳播經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，盡快實(shí)現(xiàn)由傳媒大國(guó)走向傳媒強(qiáng)國(guó)的根本性轉(zhuǎn)變。

開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代國(guó)際傳播新格局，突破大國(guó)是關(guān)鍵，夯實(shí)周邊是首要，匯聚人才是前提。要大力培養(yǎng)一批懂中國(guó)、曉世界、善溝通的國(guó)際傳媒人才，用國(guó)際受眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和方式，講清楚我們的立場(chǎng)觀點(diǎn)，讓世界更好地理解和接受中國(guó)，進(jìn)而增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際影響力、感召力和公信力，為世界和平與發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)方案。

（責(zé)任編輯：周亭）