鄒生才

【摘 要】結(jié)合習近平總書記的有關(guān)論述，闡述了文化與文化軟實力的涵義，分析了文化軟實力建設(shè)的必要性，從培育和踐行社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、積極參與國際文化市場競爭等方面探討了文化軟實力建設(shè)的路徑。

【關(guān)鍵詞】習近平;文化軟實力;涵義;必要性;建設(shè)路徑

分類號：D616

習近平文化軟實力思想，是新時代中國特色社會主義理論的重要組成部分。學習和實踐習近平文化軟實力思想，對于建設(shè)社會主義文化強國，增強我國的綜合國力，提升我國的國際影響力，具有重大的現(xiàn)實意義。

一、文化與文化軟實力的涵義

英語中的文化（Culture）一詞，來源于拉丁文的“Cultura”，原意是“對土地的耕耘和對植物的栽培”，后來引申為“教育、教養(yǎng)、培育心靈”。中國語境中認為文化是人文化成，人處在文化的中心位置。這種認識最早可追溯到《易經(jīng)·彖傳》：“關(guān)乎天文，以察時變;關(guān)乎人文，以化成天下?！逼湟馑际怯昧曀?、禮儀、典籍教化蒼生。后來，帶有動詞意義的“文化”慢慢演變?yōu)橐粋€名詞。學術(shù)界普遍認為文化有廣義和狹義之分，廣義的文化泛指人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富，狹義的文化專指精神財富。文化可分為物質(zhì)文化、精神文化、制度文化三種類型。物質(zhì)文化是指反映人類衣、食、住、行等物質(zhì)生活需求的那部分文化，即服飾文化、飲食文化、建筑文化、交通文化。精神文化是指人們的理想信念、價值觀、道德品質(zhì)、素養(yǎng)，以及在此基礎(chǔ)上形成的社會風氣。制度文化是指用來調(diào)控社會關(guān)系和社會行為的規(guī)范體系。2005年，時任浙江省委書記習近平在省委第十一屆八次全會上說：“我們要建設(shè)的文化大省中的文化，是中共十六大提出來的相對于經(jīng)濟、政治而言的文化，從工作內(nèi)容來說，主要包括思想理論、人文精神、倫理道德、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、教育、科技、衛(wèi)生、體育等方面。”

美國哈佛大學學者約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”概念。他把軟實力解釋為一種依靠自身強大的吸引力而不是采用暴力的方式來影響、征服別人的能力。他認為一個國家的軟實力有三個要素，即“文化的吸引力、政治價值觀的吸引力、塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力”。

“軟實力”概念傳入中國后，被賦予了中國特色，即在軟實力前面加上了“文化”二字，很多學者直接把文化軟實力理解為軟實力或“相當于軟實力”。魏恩政等就曾經(jīng)指出：“軟實力在絕大多數(shù)情況下就是文化軟實力。文化軟實力是指傳統(tǒng)文化、價值觀念、意識形態(tài)等對人民產(chǎn)生的凝聚力及對其他國家的吸引力、影響力。”綜合當今學術(shù)界的研究，文化軟實力是指以優(yōu)秀文化資源為基礎(chǔ)、被本國和其他國家國民主動接受與分享而產(chǎn)生的吸引力與影響力。它是相對于經(jīng)濟、軍事、科技等硬實力而言的軟性力量，包含了對內(nèi)、對外兩個方面的影響力。對內(nèi)而言，它體現(xiàn)了一個國家的向心力和凝聚力;對外而言，它體現(xiàn)了一個國家對其他國家（首先是周邊國家）的吸引力和同化力。文化軟實力的核心是思想理論、價值觀念，其主要載體是文化產(chǎn)品、文化交流、文化傳播媒介。文化與文化軟實力有密切聯(lián)系，但又有所不同。文化是個中性詞，有精華與糟粕之分;而文化軟實力是指優(yōu)秀文化產(chǎn)生的吸引力、影響力，其褒義色彩很濃。2013年12月，習近平在中央政治局第十二次集體學習時指出：“文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。”

二、文化軟實力建設(shè)的必要性

綜合國力是反映一個國家基本國情和基本資源的最為重要的指標，是衡量一個國家的經(jīng)濟、政治、軍事、科技、文化實力的綜合性指標。美國喬治敦大學學者克萊因認為，綜合國力是物質(zhì)力量與精神力量的乘積。物質(zhì)力量包括人口和國土面積、經(jīng)濟實力、軍事實力;精神力量包括國家戰(zhàn)略目的、實現(xiàn)國家戰(zhàn)略的意志。美國前國家安全顧問布熱津斯基說過：“國家實力（綜合國力）有四個主要方面，即軍事、經(jīng)濟、科技、文化。它們合在一起形成決定性的全球政治影響力?！?習近平指出：“古往今來，任何一個大國的發(fā)展進程，既是經(jīng)濟總量、軍事力量等硬實力提高的進程，也是價值觀念、思想文化等軟實力提高的進程?！?/p>

在經(jīng)濟全球化、價值多元化的時代背景下，文化軟實力對綜合國力的貢獻和影響越來越大。哪個國家能擁有強大的文化軟實力，這個國家就能在激烈的國際競爭中占據(jù)主動、贏得先機。習近平充分認識到了文化軟實力在綜合國力中的作用，并將其地位用“最核心、最高層”這樣的詞匯來表述。他在《文化是靈魂》一文中提出：“文化的力量，或者我們稱為構(gòu)成綜合國力的文化軟實力，總能潤物細無聲地融入到經(jīng)濟力量、政治力量和社會力量當中，成為經(jīng)濟發(fā)展的助推器、政治文明的導航燈、社會和諧的黏合劑?！?014年3月，習近平參加全國人大貴州代表團審議時提出：“體現(xiàn)一個國家綜合實力的最核心、最高層的，還是文化軟實力，這事關(guān)一個民族精氣神的凝聚?！?/p>

我國經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，在發(fā)展“硬實力”方面已取得舉世矚目的成就，但文化軟實力建設(shè)方面相當滯后，這與我國是世界第二大經(jīng)濟體的地位很不相稱。美國等西方國家已走在文化軟實力發(fā)展的前列，并形成了文化霸權(quán)地位，對我國的國家安全構(gòu)成了嚴峻挑戰(zhàn)。因此，我們必須大力加強文化軟實力建設(shè)，在文化博弈、國力競爭中提高國際話語權(quán)。

三、文化軟實力建設(shè)的路徑

（一）培育和踐行社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀是文化軟實力的靈魂，是文化軟實力建設(shè)的重點，必須努力培育和踐行社會主義核心價值觀。2014年2月，習近平在中共中央政治局第十三次集體學習時指出：“核心價值觀是決定文化性質(zhì)和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力?！?014年5月，習近平在北京大學師生座談會上指出：“對一個民族、國家來說，最持久、最深層次的力量是全社會共同認可的核心價值觀，它承載著民族、國家的精神追求和社會評判標準?！?/p>

中共十六屆六中全會提出了社會主義核心價值體系，并把其基本內(nèi)容表述為：馬克思主義指導思想，中國特色社會主義共同理想，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，“八榮八恥”社會主義榮辱觀。中共十八大凝練概括了社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容：富強、民主、文明、和諧;自由、平等、公正、法治;愛國、敬業(yè)、誠信、友善。這為新時代中國特色社會主義文化建設(shè)指明了方向，也對公民提出了行為規(guī)范要求。

（二）弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是社會主義核心價值觀的重要源泉，是我們在世界文化博弈中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。判斷中華傳統(tǒng)文化中哪些是“合理”、“有益”的成分，關(guān)鍵是看它們能否涵養(yǎng)社會主義核心價值觀。2016年5月，習近平在哲學社會科學工作座談會上指出：“要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。要推動中華文明的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，激活生命力，為人類提供正確精神指引。要圍繞我國和世界發(fā)展面臨的重大問題，著力提出能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張、方案?！?/p>

（三）積極參與國際文化市場競爭

文化的內(nèi)核是價值觀，無形的價值觀可以通過有形的文化產(chǎn)品來呈現(xiàn)。在國際文化市場競爭中，哪個國家的文化產(chǎn)品制作更精良，更能獲得消費者的青睞，哪個國家的價值觀就能得到更廣泛的傳播。我國的文化產(chǎn)品在與發(fā)達國家文化產(chǎn)品的較量中長期處于弱勢，在國際文化市場所占份額頗低，甚至低于韓國。根據(jù)國家統(tǒng)計局 2016 年的數(shù)據(jù)資料，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在全球文化市場所占比重，美國為43%、歐洲各國為15%、日本為10%、韓國為6%、中國為3%！2016年全球電影票房收入累計381億美元，其中美國的好萊塢收入289億美元，占比高達76%，呈現(xiàn)壟斷之勢。可喜的是，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐漸加快。2013年12月習近平指出：“經(jīng)過多年奮斗，中華文化發(fā)揚光大和走出去的廣度、深度不斷擴大，國際文化版圖正朝于我有利的方向演變?！蔽覀円M一步加強文化體制、機制創(chuàng)新，積極參與國際文化市場競爭，通過文化產(chǎn)品“走出去”、文化價值“走出去”，讓更多國家了解、認同中國的價值觀。

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