周嘉賓

[摘要]網(wǎng)絡(luò)新聞借助新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞的寫(xiě)作方式，其呈現(xiàn)時(shí)效性、新鮮性、多樣性、交互性等特點(diǎn)，但也出現(xiàn)標(biāo)題黨、炒作、內(nèi)容低俗、假新聞等多種問(wèn)題。這些問(wèn)題需要政府、新聞寫(xiě)作者和新聞受眾從不同方面做出努力來(lái)解決，這樣網(wǎng)絡(luò)新聞才能良好健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作 傳統(tǒng)新聞 寫(xiě)作技巧

一、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作出現(xiàn)的問(wèn)題

1.標(biāo)題黨的泛濫

傳統(tǒng)媒體日顯頹勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞借助新媒體技術(shù)發(fā)展的如火如荼，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。對(duì)于標(biāo)題的過(guò)度強(qiáng)調(diào)出現(xiàn)了一種很極端的現(xiàn)象也就是時(shí)下所稱(chēng)的“標(biāo)題黨”，標(biāo)題黨的盛行以“UC震驚體”為代表，一條條諸如“震驚，吃這種東西有牛命危險(xiǎn)，99%的人都還不知道”的標(biāo)題一時(shí)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，這些標(biāo)題在初期的確取得了預(yù)想的效果，創(chuàng)造了高點(diǎn)擊率，兇此各種“XXX中最厲害的人，想不到竟然是他”、“聲淚俱下，XXX居然在XXX做出這種事”的標(biāo)題接踵而至，這些標(biāo)題往往缺少過(guò)硬的新聞內(nèi)容支撐，甚至有很多正文跟標(biāo)題根本沒(méi)有關(guān)系，讓受眾很快產(chǎn)生了審美疲勞和反感心理，如今雖然這類(lèi)標(biāo)題在主流媒體中已經(jīng)不常見(jiàn)，但在網(wǎng)絡(luò)白媒體用戶的作品中仍然存在。

2、內(nèi)容低俗化

網(wǎng)絡(luò)新聞作者為了迎和受眾，會(huì)寫(xiě)作一些趣味低級(jí)的作品，而這些作品在網(wǎng)絡(luò)中又沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)察機(jī)制，從而可以肆意傳播。這明顯降低了新聞的教化和傳播正能量的作用，如“今日頭條”，它以應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為客戶定制個(gè)性化新聞而獲得市場(chǎng)認(rèn)可，“你關(guān)心的，才是頭條。”更是改變了新聞客戶端的發(fā)展理念。然而發(fā)展到今天，過(guò)度對(duì)于用戶趣味的迎合而忽視主流價(jià)值觀，造成了客戶端里面低俗乏味的新聞俯拾即是，而正能量新聞缺乏也讓它受到了傳統(tǒng)媒體和部分用戶的批評(píng)。

3、過(guò)度炒作和假新聞

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞中最大的問(wèn)題是存在過(guò)度的炒作尤其是虛假新聞的傳播，這違背了新聞最重要的“真實(shí)性”的基本原則。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，門(mén)檻低和匿名性讓炒作和虛假新聞大行其道，炒作和假新聞出現(xiàn)的原兇有很多，追求經(jīng)濟(jì)利益、博出位、操縱社會(huì)輿論等等，無(wú)論是哪一種對(duì)于新聞受眾和新聞本身來(lái)說(shuō)都是有害無(wú)益的?！皽刂輨?dòng)車(chē)事故對(duì)于外國(guó)人和中國(guó)人的賠償標(biāo)準(zhǔn)雙標(biāo)”的假新聞讓政府的威信受到了破壞：電影市場(chǎng)每出一部電影之前都必然會(huì)有一些“大新聞”，好一點(diǎn)兒的可能是“某電影男女主角疑似一戲牛情”，甚至是“某電影導(dǎo)演拍攝電影期間和某演員出軌”。

這些泛娛樂(lè)化的炒作，讓市場(chǎng)習(xí)以為常的同時(shí)也嚴(yán)重?fù)p害了新聞的信譽(yù)度。最為可怕的是當(dāng)這樣的新聞越來(lái)越常見(jiàn)的發(fā)牛時(shí)，各大新聞平臺(tái)也不辯真假跟風(fēng)傳播，并且受眾已經(jīng)麻木并且“寬容”接受，把這些浮夸虛假的炒作當(dāng)做消遣的談資，即使后來(lái)知道是假新聞兇為和自己利益關(guān)系不大也置身事外，網(wǎng)絡(luò)的自南開(kāi)放和受眾的放縱容忍成了假新聞和炒作滋生的最好土壤，新聞的價(jià)值和正義性在被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。真假難辨的新聞信息讓新聞媒體的權(quán)威性也在喪失，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的最大矛盾所在。

二、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作問(wèn)題的對(duì)策

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的種種問(wèn)題，現(xiàn)在也逐步在推出各種對(duì)策，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制則是踏出的第一步。這一定程度上對(duì)發(fā)布新聞作品的作者有警示作用。傳統(tǒng)權(quán)威媒體也建立網(wǎng)絡(luò)客戶端，發(fā)布權(quán)威信息，為受眾做指路明燈。但目前的舉措對(duì)于出現(xiàn)的問(wèn)題而言可能是杯水車(chē)薪。

要使得網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，需要建立一套合適的監(jiān)察與審核體制，對(duì)新聞平臺(tái)和制作者做出合理規(guī)定，來(lái)為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展保駕護(hù)航，但這套體制的建立困難卻是難以想象的，首先它不能借用傳統(tǒng)新聞的條例規(guī)范，這樣會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)新聞缺少活力，會(huì)逐漸變成與傳統(tǒng)新聞一樣的東西，但過(guò)度自由又會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)新聞走向無(wú)序發(fā)展難以掌控的地步，如何使網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范性與多樣性并存，讓它以自己獨(dú)特的面貌為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，是最大的難題。

其次則是新聞受眾本身，在新媒體時(shí)代，要努力提高自己的閱讀素養(yǎng)，提高辨識(shí)能力以及社會(huì)責(zé)任感，這一方面需要政府加大力度宣傳，一方面需要受眾自己學(xué)習(xí)，如果新聞受眾能夠辨識(shí)新聞的真假和好壞從而獲取有益的信息，對(duì)虛假新聞共同抵制讓炒作和假新聞失去市場(chǎng)，這必然會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展。因此政府與市場(chǎng)的協(xié)調(diào)配合，受眾和新聞平臺(tái)間的互動(dòng)，應(yīng)該要為了解決網(wǎng)絡(luò)新聞問(wèn)題不斷調(diào)整磨合，從而讓網(wǎng)絡(luò)新聞走上一條健康光明的道路。

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