唐俊誼

摘 要：城建檔案蘊含豐富的文化價值，對于城市的建設發(fā)展有著重要的意義。全媒體時代的到來，為城建檔案文化的傳播帶來了機遇與挑戰(zhàn)。本文分析了全媒體背景下對于城建檔案文化傳播的影響，并結合實例探討了城建檔案文化傳播的幾種具體實踐路徑。

關鍵詞：全媒體;城建檔案;文化傳播

隨著社會的快速發(fā)展和信息技術的不斷進步，以媒介融合為特征的全媒體已經(jīng)到來，建設全媒體已經(jīng)成為我們面臨的一項緊迫課題。習近平總書記在3月16日《求是》雜志上發(fā)表題為《加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》的重要文章，強調：要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，要使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

城建檔案蘊含豐富的文化資源和深刻的文化內涵，在數(shù)字化時代的當下，檔案機構如何充分利用全媒體，打造一個多維度的傳播平臺來宣傳城建檔案文化值得引發(fā)思考。

一、全媒體及其給城建檔案文化傳播帶來的影響

1.全媒體概述

隨著新興媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的更新，新舊媒體的融合發(fā)展成為了全媒體信息傳播的時代要求。所謂“全媒體”（Omnimedia），就是綜合運用文字、圖像、聲音、光線等各種表現(xiàn)形式，來全方位、立體化地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡、通信等多種傳播手段進行傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。全媒體的“全”主要可以從兩個方面來理解。一是傳播媒介形式的豐富，包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡、電信等各類傳播工具，集合了視覺、聽覺、形象、觸覺等人們接受訊息的全部感官，因此它帶來的是立體化的信息傳播。二是受眾覆蓋面的全面，根據(jù)不同受眾群體的需求類型，挑選出最合適的媒體形式和渠道，來提供細致化的信息服務以滿足受眾的個性化需求，從而實現(xiàn)最佳的傳播效果。

2.城建檔案文化傳播

城建檔案是城市規(guī)劃、建設、管理等城建生產(chǎn)活動中最真實的記錄，是人們長久在城市建設中產(chǎn)生的城建技術和思想經(jīng)驗的歷史積淀，同時也是城市歷史文化精神傳承的重要載體和紐帶。因此，城建檔案所體現(xiàn)的豐富文化內涵對城市今后的發(fā)展有著十分重要的指導意義。檔案文化的傳播從本質上來看就是以檔案信息資源為依托，將其整理、開發(fā)、編輯形成研究成果，并采取多種形式進行發(fā)布、傳播檔案所承載的信息，從而進一步擴大檔案工作的社會影響力，以滿足大眾對檔案文化日益增長的需求。檔案文化傳播是提升檔案系統(tǒng)的文化傳播能力，增強社會公眾對檔案文化的關注度，發(fā)揮檔案文化軟實力的必由之路。

3.全媒體環(huán)境對城建檔案文化傳播的影響

全媒體時代的到來改變了人們對文化的需求和認知方式，同時也給檔案文化的傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。相較于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，以門戶網(wǎng)站、微博、微信等為主的新興媒體則擁有及時性、高交互性及個性化等明顯的優(yōu)勢。城建檔案因其所涉及范圍的專業(yè)性，多年來在社會大眾的眼中十分神秘，因而常常令人敬而遠之。在全媒體時代，城建檔案工作者應當利用好全媒體技術的多方位、多渠道特點，對城建檔案進行極致細分的靈活化、綜合化宣傳，以實現(xiàn)對受眾群體的全面、個性化覆蓋及最佳的宣傳效果。

二、全媒體背景下城建檔案文化傳播的幾種路徑

1.紙質媒體傳播

城建檔案，是歷史文化的積淀，更是一種珍貴的文化資源。由于檔案的特殊性，檔案原件無法被經(jīng)常調閱使用，但檔案中蘊含的信息內容，卻可以按照社會利用檔案信息的客觀規(guī)律，從檔案實體中抽出來經(jīng)過科學的再加工，以檔案文獻出版物的形式出現(xiàn)在大眾面前，為人們所廣泛利用，滿足公眾日益增長的精神文化需求，這也是多數(shù)檔案部門目前采取的編研形式。在數(shù)字化媒體時代，紙質媒介仍然占據(jù)著信息傳播市場的重要地位。需要注意的是，只有緊密結合社會關注熱點，及時將相關專題的有關檔案信息資源進行查選，挑選出有價值的內容研究加工，才能顯著提升出版物的公眾關注度，令檔案文化獲得更好的傳播效果。

2008年是聞名上海的國際飯店設計者、斯裔匈籍建筑師鄔達克誕辰115周年和逝世50周年，滬上廣泛掀起了一股“鄔達克熱”，眾多的建筑愛好者紛紛走上街頭，尋訪這位建筑大師在上海留下的作品。上海市城建檔案館便借助這一時機，編輯出版了以館藏的鄔達克設計圖紙和文件為基礎的《上海鄔達克建筑》畫冊，為希望能對鄔達克有深入了解的人士提供了最具權威性的研究素材，同時也吸引了更多的人們關注到城建檔案館這一儲存了珍貴歷史資料的機構。

2.電視廣播媒體的傳播

電視誕生的時間不長，只有短短不到一百年的歷史，但其發(fā)展迅猛。它的普及程度之高，及傳播覆蓋面之廣，是其他媒介所難以比擬的。因此，運用高新技術，拍攝短小精煉、適應面較廣的電視專題片，并利用傳媒平臺向社會大眾進行檔案信息的傳播逐漸成為許多檔案館探索的新形式。

上海市城建檔案館結合珍貴的館藏歷史城建檔案資料，推出了系列專題片《留住城市的記憶——上海建筑百年》，聚焦滬上優(yōu)秀歷史建筑。較之刻板的印刷文化，電視藝術集合了各種表現(xiàn)手法，使得傳播內容更加豐富、直觀，對觀眾產(chǎn)生的沖擊力強，接受程度也更高。上海近年來十分重視本市優(yōu)秀歷史保護建筑的保護與利用工作，《上海建筑百年》這一具有科普性且不失趣味性的電視專題片，令社會各年齡段人群都可以突破時間與空間的限制，以輕松愉悅的方式接受到檔案文化知識、了解優(yōu)秀歷史建筑的文化內涵，提高對優(yōu)秀歷史建筑的保護意識，從而令城建檔案文化的傳播真正落到實處。

3.互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播

伴隨著我國檔案信息化建設工程的啟動和各級各類檔案館網(wǎng)站的建立，利用互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡媒介進行檔案信息的傳播這一形式自21世紀初開始逐漸得到發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的興起，對檔案文化的發(fā)展和傳播產(chǎn)生了很大影響。許多的檔案部門充分利用網(wǎng)絡信息傳遞便捷的特點，將自己的檔案文化通過各種形式在門戶網(wǎng)站上進行呈現(xiàn)。

上海市城建檔案館為例，通過門戶網(wǎng)站發(fā)布了館藏介紹、普及了建設工程檔案編制驗收指南與現(xiàn)行法律法規(guī)知識、公開了一部分聲像檔案資料，同時也展示了一些檔案編研成果?；ヂ?lián)網(wǎng)用淺顯易懂的語言和圖文并茂的文化作品，令普通百姓可以跨越時間和空間障礙，足不出戶就能輕松掌握豐富的知識，為城建檔案文化的有效傳播提高了效率，擴大了影響。

4.移動智能終端的傳播

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，足以可見移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體正進入加速發(fā)展新階段。在傳統(tǒng)的檔案文化傳播手段與形式的基礎上，考慮到手機已成為人們普遍使用的通信工具和休閑娛樂的主要載體這一現(xiàn)象，一系列新型檔案文化傳播渠道不斷涌現(xiàn)?；谏缃幻襟w所具有的傳播高效性、開放性、分享性等特點，各級各類檔案管理機構開始大量運用微信公眾號和手機APP等模式向大眾提供檔案服務、傳播檔案文化。

由上海市浦東新區(qū)檔案局開發(fā)的“浦東檔案”APP集合了檔案利用、業(yè)務督導、檔案資訊傳播等功能，實現(xiàn)了檔案工作從“線上”到“掌上”的延伸，為大眾服務利用提供便捷。由上海市城建檔案館管理的“上海城建檔案”微信公眾號，則從受眾的視角出發(fā)，結合當下社會關注熱點，推送大眾較為感興趣的滬上歷史建筑解讀類圖文的比例，而此類應用提供的“分享轉發(fā)”和“點贊關注”等功能，也在一定程度上提升了傳播效果，擴大了傳播范圍。

三、結語

當前，在全媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道不斷發(fā)展。以圖書畫冊、電視短片以及期刊文章研究等為代表的傳統(tǒng)媒體傳播途徑因其內容的權威性和受眾群體的穩(wěn)定性而收到了一定程度的宣傳效果。而與互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的新媒體則能夠在依據(jù)多渠道傳播文化的同時，憑借其高效性、便捷性和內容的寬泛性獲得了更廣泛的推崇。在社會不斷發(fā)展的今天，任何文化的傳播若是僅僅依靠單一的媒介進行傳播，其傳播速度和影響力會大打折扣。只有綜合使用，建立起全媒體的傳播路徑，才能實現(xiàn)最佳的傳播效果。

在今后的城建檔案文化傳播中，檔案工作者要以社會公眾為服務對象，以滿足他們的檔案文化需求為目標，充分運用全媒體，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，全方位、多渠道、多維度的宣傳和弘揚城建檔案文化。從而增強城建檔案文化的社會影響力，有效促進公眾對城建檔案資源和檔案機構的了解和利用，進而推動城建檔案事業(yè)的跨越式發(fā)展，充分發(fā)揮城建檔案在為城市規(guī)劃、建設、管理和經(jīng)濟社會發(fā)展服務的作用。

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