袁艷秋

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，做好企業(yè)宣傳工作，對(duì)樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)動(dòng)員工積極性有重要意義。當(dāng)前，企業(yè)要不斷革新新聞宣傳方式，做好媒體融合時(shí)代的新聞宣傳工作，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：媒體融合時(shí)代;新聞宣傳;宣傳工作

一、引言

科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，信息技術(shù)發(fā)展速度和質(zhì)量在不斷提升，這直接影響著新聞傳播媒介的多樣化以及高效性。本文針對(duì)媒體融合時(shí)代新聞宣傳工作存在的異議進(jìn)行研究，提出相應(yīng)的解決措施，為企業(yè)在媒體融合時(shí)代的新聞宣傳工作水平的提升奠定基礎(chǔ)。

二、媒體融合時(shí)代新聞宣傳工作存在的意義

（一）媒體融合時(shí)代的新聞宣傳工作促進(jìn)企業(yè)有序發(fā)展

在媒體融合時(shí)代的新聞宣傳工作中，持續(xù)發(fā)展是企業(yè)改革發(fā)展的目標(biāo)。只有企業(yè)擁有穩(wěn)定的勞動(dòng)力，才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。為此，在新聞宣傳工作中，有必要傳播力度，傳達(dá)公司的目標(biāo)和公司的精神及其理念，并告知員工公司的生產(chǎn)和運(yùn)作方向，傳播先進(jìn)人物或光榮事跡，向社會(huì)傳授企業(yè)改革和創(chuàng)新的概念和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)這種方式，公司員工可以從內(nèi)部報(bào)紙，網(wǎng)站，新聞通訊和出版物中了解公司發(fā)展歷史，了解公司的企業(yè)文化，在組織中創(chuàng)造歸屬感和使命感，從而提高他們的思想政治認(rèn)識(shí)，為企業(yè)的快速發(fā)展做鋪墊。

（二）媒體融合時(shí)代的新聞宣傳工作促進(jìn)思想政治工作開(kāi)展

在新聞宣傳領(lǐng)域開(kāi)展工作是企業(yè)開(kāi)展思想政治工作的有效手段，做好企業(yè)思想政治建設(shè)，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。做好思想政治工作建設(shè)，可以把黨的路線，政策，方針和企業(yè)文化推廣到全體干部和員工身上。企業(yè)做好思想政治工作的主要途徑是媒體利用新聞宣傳向所有成員傳播一些內(nèi)容，通過(guò)新聞宣傳來(lái)引導(dǎo)員工思想，通過(guò)積極的宣傳來(lái)引導(dǎo)大眾，客觀地反映公司內(nèi)部狀況，引導(dǎo)員工及大眾正確了解企業(yè)的理念、人生觀、價(jià)值觀，促使大眾從中受到啟發(fā)和鼓舞。

（三）媒體融合時(shí)代的新聞宣傳工作能夠激勵(lì)企業(yè)相關(guān)工作人員

如果企業(yè)的經(jīng)營(yíng)順利，效益好，那么對(duì)企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)工作人員也有很大的激勵(lì)作用。在以前，新聞傳播有很多局限性，并不能將產(chǎn)業(yè)很好的呈現(xiàn)在廣大民眾面前，這也就無(wú)法促進(jìn)民眾進(jìn)一步了解這個(gè)行業(yè)，企業(yè)的收益就會(huì)降低，進(jìn)而影響企業(yè)內(nèi)部工作人員的工作積極性。有些企業(yè)工作人員因?yàn)樽约浩髽I(yè)產(chǎn)品的新聞播放率和點(diǎn)擊率不高，而喪失對(duì)工作的熱情。新聞傳播媒介的改變，就會(huì)帶來(lái)不一樣的效果，不僅能給整個(gè)企業(yè)帶來(lái)有益影響，而且能夠激發(fā)相關(guān)工作者的積極性。企業(yè)的新聞播放率比較高，相應(yīng)的工作者就會(huì)有足夠的成就感，繼而，可以鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部工作人員，為廣大消費(fèi)者提供更加高質(zhì)量產(chǎn)品，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

三、媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作

（一）創(chuàng)新開(kāi)展新媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)工作

新聞傳播是一項(xiàng)技能密集型、信息密集型的工作，在推進(jìn)新聞媒體融合與新聞傳播創(chuàng)新工作中，普遍存在人員老化的問(wèn)題，不管在知識(shí)結(jié)構(gòu)還是思想認(rèn)識(shí)上，都很難適應(yīng)當(dāng)前媒體融合與新聞傳播改革趨勢(shì)。針對(duì)這種情況，新聞宣傳單位要積極采取培訓(xùn)措施，通過(guò)構(gòu)建現(xiàn)代教育培訓(xùn)體系，讓新聞傳播人員也能有機(jī)會(huì)享受科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，在與外部交流的過(guò)程中形成自身的知識(shí)體系，進(jìn)而通過(guò)培訓(xùn)提升新聞傳播人員的綜合操作水平。在培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)上，既要涵蓋基礎(chǔ)的新聞傳播內(nèi)容，同時(shí)也要結(jié)合新聞宣傳工作實(shí)踐，特別是新媒體操作能力，提升新聞傳播人員對(duì)于媒體融合工作總體發(fā)展方向和格局的認(rèn)知水平，對(duì)于現(xiàn)代新聞宣傳工作創(chuàng)新有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

（二）健全輿論監(jiān)督體系

新聞宣傳必須始終堅(jiān)持黨性原則與人民性原則。這就要求不管是通過(guò)什么渠道進(jìn)行宣傳工作、不管是宣傳報(bào)道什么體裁的新聞內(nèi)容，都必須堅(jiān)持宣傳正確的領(lǐng)導(dǎo)觀念以及價(jià)值觀，利用新聞宣傳的一系列策劃，積極實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，為維護(hù)社會(huì)安定、推動(dòng)改革發(fā)展、建立社會(huì)主義小康社會(huì)發(fā)揮重要作用。輿論監(jiān)督作為民生新聞節(jié)目的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，要想切實(shí)做到有關(guān)輿論監(jiān)督工作，就要堅(jiān)持不缺位、不越位的基本原則，并樹(shù)立有法、有理、有情、有度的工作作風(fēng)。面對(duì)不同行業(yè)對(duì)新聞報(bào)道節(jié)目提出的意見(jiàn)和建議，新聞媒體有關(guān)部門(mén)以及工作者必須充分重視他們提出的各項(xiàng)批評(píng)和建議，并在實(shí)際工作中進(jìn)行積極改正。同時(shí)還需要在努力做好輿論監(jiān)督的前提下，重視正確社會(huì)輿論導(dǎo)向的形成，營(yíng)造一種積極健康的新聞報(bào)道氛圍。

（三）積極構(gòu)建自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺(tái)

當(dāng)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使得信息傳播手段發(fā)生了很大程度的變動(dòng)，這些均造成傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間慢慢縮小。所以，在進(jìn)行國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新聞宣傳工作時(shí)，必須深刻認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)，即新興媒體工具的出現(xiàn)對(duì)于新聞宣傳工作的重要性。因此需要努力通過(guò)新媒體技術(shù)的方便性、科學(xué)性以及全面性，同時(shí)也將積極展開(kāi)多層次、全方位的社會(huì)新聞宣傳工作，使得社會(huì)新聞的宣傳工作發(fā)揮最大效果，有利于了解和掌握社會(huì)新聞宣傳報(bào)道的主導(dǎo)性，從而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)新聞宣傳工作，以便獲取更大的發(fā)展空間。

新聞信息的報(bào)道內(nèi)容比較繁雜，信息量龐大，以往的傳播內(nèi)容在表現(xiàn)形式上比較單一和無(wú)趣，再加上傳播時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，沒(méi)有辦法完全滿(mǎn)足觀眾對(duì)社會(huì)信息的現(xiàn)實(shí)需求。微信、微博以及其他客戶(hù)端等新媒體傳播的內(nèi)容比較豐富，畫(huà)面生動(dòng)形象，傳播、閱讀時(shí)間也比較高效、靈活，可以極大程度上刺激觀眾對(duì)新聞信息的興趣。微信、微博以及客戶(hù)端等媒介平臺(tái)的紛紛建立，使其成為主流媒體可供使用的信息傳播大平臺(tái)，傳播社會(huì)新聞的主導(dǎo)聲音且牢牢把握其話語(yǔ)權(quán)，可以大幅度提高新聞信息傳播的即時(shí)性，以便更好地服務(wù)于中國(guó)社會(huì)發(fā)展并促進(jìn)新聞宣傳工作的進(jìn)一步展開(kāi)。

四、結(jié)束語(yǔ)

新形勢(shì)下，企業(yè)的新聞宣傳工作面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須根據(jù)形勢(shì)的需要，積極利用新媒體推動(dòng)和引導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作。同時(shí)，企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng)造新聞信息平臺(tái)，宣傳和引導(dǎo)員工結(jié)合理念和實(shí)踐，利用新媒體，增加各級(jí)新媒體的廣泛應(yīng)用。通過(guò)各種渠道宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果，進(jìn)而讓企業(yè)在員工心中的地位加強(qiáng)，增加員工的信心和對(duì)公司的依賴(lài)，保證新形勢(shì)下，企業(yè)可以快速有序的發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)

[1]李戈，李文志.新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角——媒體融合形勢(shì)下新聞短視頻的傳播力量初探[J].聲屏世界，2019（2）：62-64.