【摘 要】本文主要探討碎片化對(duì)廣播媒體的影響以及廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨向。

【關(guān)鍵詞】碎片化 精品化 模板化

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

《破繭而出》一書的作者之一大衛(wèi)·溫伯格指出：“傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)正在失勢(shì)。我們失去的市場(chǎng)份額越多，越是接近生命的終結(jié)，就越是要化整為零，把產(chǎn)品碎片化，不是一個(gè)個(gè)地，而是整體地碎片化，這樣才能夠填補(bǔ)虧空。這才是應(yīng)對(duì)之道?！被ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“碎片化”趨向，結(jié)合自身的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短、推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)。

一、從宏觀看碎片化對(duì)廣播媒體的影響

碎片化一詞英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。這個(gè)詞眼下已越來(lái)越多地被用于描繪當(dāng)前中國(guó)的社會(huì)傳播語(yǔ)境。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們隨時(shí)隨地可以用零星時(shí)間上網(wǎng)做他們想做的事情。碎片時(shí)間的使用也因此成為一種時(shí)尚。如在公交或地鐵上用手機(jī)看新聞、發(fā)微博，利用等紅燈的幾十秒鐘和朋友互相微信通話，不一而足。在智能手機(jī)、3G和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、微博微信越來(lái)越火的今天，碎片化已成為人們的一種生活方式或行為習(xí)慣，碎片化的傳播方式對(duì)廣播節(jié)目的影響也越來(lái)越明顯。

從節(jié)目編排來(lái)看，眼下已有越來(lái)越多的電臺(tái)使用碎片化的節(jié)目形式，從最早的明星報(bào)時(shí)（天氣）和3～5分鐘新聞資訊模塊，到現(xiàn)在五花八門品種繁多的小插件節(jié)目分布在各個(gè)頻率的類型表盤中，大有“后類型化”的趨向。從純粹的類型廣播到內(nèi)容越來(lái)越豐富越來(lái)越精致的精品節(jié)目組合，表現(xiàn)出電臺(tái)由單一類型廣播向綜合廣播多元發(fā)展的螺旋式上升趨向。

從接收方式來(lái)看，廣播受眾的收聽方式也呈現(xiàn)出碎片化趨向。在經(jīng)歷了傳統(tǒng)的固定收聽和汽車時(shí)代的移動(dòng)收聽這兩次比較大的傳播方式變革后，廣播又迎來(lái)了一個(gè)全新的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重大變革——用手機(jī)收聽廣播節(jié)目。受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)用電腦或手機(jī)隨時(shí)隨地收聽到全國(guó)或世界的廣播節(jié)目。特別是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)的普及，“潘多拉”“蝦米”“蜻蜓”等手機(jī)廣播客戶端的廣泛使用，人們收聽廣播節(jié)目的方式也不再局限于屋內(nèi)和車上，而是可以邊走邊聽。各地政府大力推行的免費(fèi)公共WIFI，將進(jìn)一步加速這一進(jìn)程。移動(dòng)的碎片化接收方式或?qū)⒊蔀榻窈笠欢螘r(shí)間可以與汽車廣播分庭抗禮的主流收聽方式。

再?gòu)幕?dòng)方式來(lái)看，廣播受眾的參與互動(dòng)方式也呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)。第一次是上世紀(jì)90年代的熱線電話，把廣播從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，廣播使用終端的第二次變革是汽車廣播，道路交通越堵，在汽車上收聽廣播就越火。如果說(shuō)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣播是廣播傳播方式的第三次變革，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就的“智能手機(jī)”就是廣播互動(dòng)方式的第四次變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或許就是廣播下一個(gè)黃金十年的又一個(gè)機(jī)遇。①

二、從微觀看碎片化對(duì)類型廣播節(jié)目編排的影響

碎片化是一種日趨興盛的廣播節(jié)目制播方式，節(jié)目單元的碎片化和節(jié)目編排的碎片化，都是廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以受眾需求為核心所體現(xiàn)出的發(fā)展與變化。其基本特征就是順應(yīng)聽眾需求，將內(nèi)容精心制作成為更方便收聽與傳播的短小單元，在頻率定位不變的前提下，解構(gòu)節(jié)目表盤、充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

一是迷你化。無(wú)論是資訊類的插件節(jié)目（如滾動(dòng)新聞），還是專題類的插件節(jié)目（如新歌推薦），或是文藝類的微播?。ㄎ⑿蛷V播?。?，都以短小精悍、制作精良為基本特征。3～5分鐘一個(gè)單元，可以多次嵌入、滾動(dòng)播出。迷你化的本質(zhì)是欄目?jī)?nèi)容的品質(zhì)化，是對(duì)類型臺(tái)初期“注水”節(jié)目形態(tài)的一種有效提升。事實(shí)證明，通過(guò)精心制作的碎片化廣播節(jié)目，由于內(nèi)容精、時(shí)間短，再加上其本身就是針對(duì)性極強(qiáng)的套播廣告產(chǎn)品，不僅可以輕松實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)播出，還可以固化節(jié)目資源，做到節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化。

二是多元化和系列化。對(duì)類型廣播而言，小插件節(jié)目的嵌入與融合，給聽眾帶來(lái)的最明顯的直觀變化就是多元化和系列化。在不影響類型特色的前提下，多了可以連續(xù)收聽的、有實(shí)在內(nèi)容的“干貨”。如果說(shuō)類型廣播的常態(tài)內(nèi)容是主食，那么這些碎片化的小插件節(jié)目就是點(diǎn)心。既可以在全天其他時(shí)段重復(fù)播出，也可以在同一頻率的同一時(shí)段連續(xù)播出，契合了早年廣播綜合臺(tái)的精髓——將日常節(jié)目精品化，精品節(jié)目常態(tài)化，使得節(jié)目更具有針對(duì)性，更貼合移動(dòng)收聽的市場(chǎng)需求。

三是個(gè)性化。從選題來(lái)看（資訊類的除外），小插件節(jié)目基本上都帶有明顯的主持人個(gè)性特征。無(wú)論是內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，大都是主創(chuàng)人員的個(gè)性釋放，具有明顯小眾傾向的專題內(nèi)容。也正因?yàn)檫@樣，這些原本屬于小眾的、制作精良的節(jié)目?jī)?nèi)容，由于打破了頻率類型的限制，定位更加精準(zhǔn)，不僅順應(yīng)了傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨向，更在制播方式上根據(jù)手機(jī)受眾的特點(diǎn)，將廣播內(nèi)容重新整合與分發(fā)，探出了一條新路子。在張揚(yáng)個(gè)性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種小插件節(jié)目或許也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推送節(jié)目和播放節(jié)目的一個(gè)發(fā)展方向。

四是互動(dòng)化。把聽眾在微博、微信等參與互動(dòng)時(shí)的內(nèi)容截取出精華加以模板化，是近年各臺(tái)主持人都在不懈努力做的事情。從手段來(lái)說(shuō)，它使聽眾參與節(jié)目變得可控可聽、精巧有致，較之電話點(diǎn)歌、短信互動(dòng)，已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但在自媒體導(dǎo)向的今天，這些形式上的互動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕聽眾對(duì)于內(nèi)容互動(dòng)的需求。我們現(xiàn)在針對(duì)聽眾的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，已經(jīng)使得主持人與聽眾之間有了一條比較順暢的溝通渠道，但如果沒(méi)有內(nèi)容資源，沒(méi)有主持人等關(guān)鍵要素，我們的廣播最多也就是利用了新媒體平臺(tái)，而自身依舊無(wú)法成為真正的新媒體。因此碎片化廣播插件節(jié)目的互動(dòng)特性，才是廣播媒體通向新媒體、通向手機(jī)廣播的一個(gè)重要路徑。

三、碎片化廣播節(jié)目的應(yīng)用價(jià)值

碎片化廣播節(jié)目是廣播媒體同人為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)行的嘗試與探索，是基于網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化內(nèi)容的推送與互動(dòng)。它的應(yīng)用價(jià)值首先在于能夠有效解構(gòu)常態(tài)類型節(jié)目，把節(jié)目形態(tài)升級(jí)成為“碎片化+精品化+模板化”的“新綜合臺(tái)”節(jié)目模式。這也是廣播頻率定位更加細(xì)分的必然結(jié)果。

碎片化廣播節(jié)目更彰顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代私家車廣播受眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)與時(shí)長(zhǎng)的個(gè)性化需求。10年前，馬路上跑的最多的是公車和出租車，廣播移動(dòng)收聽的主力是出租車及其乘客，幾乎是全天收聽陪伴；而如今私家車的數(shù)量占據(jù)了半壁江山，私家車主的出行特點(diǎn)為頻次多、時(shí)間短、時(shí)段相對(duì)集中，碎片化的廣播插件節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。這些相對(duì)獨(dú)立的小單元節(jié)目不僅在時(shí)長(zhǎng)上比較貼合私家車主的需求，在內(nèi)容上由于精致和多樣，也更能滿足私家車主的口味需求。

碎片化的廣播插件節(jié)目，能夠有效提升聽眾參與節(jié)目的便捷性與多樣性，受眾能夠真正把廣播變成自己的娛樂(lè)工具。它不僅契合了聽眾參與節(jié)目的心理需求，而且把節(jié)目的大眾傳播變成了人際傳播。由于使用智能移動(dòng)終端收聽的受眾人群年齡相對(duì)年輕，對(duì)新鮮事物的接受能力強(qiáng)，又勇于嘗試新方式，碎片化“小塊頭”的節(jié)目因?yàn)楸阌谏蟼鳎唤?jīng)意間就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)變成了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播，打通了傳統(tǒng)媒體向新媒體的融合之路。

總之，由于接收方式的碎片化、傳播方式的多元化、節(jié)目?jī)?nèi)容的精品化和模板化，廣播頻率的制播方式正向新媒體傳播特點(diǎn)靠攏。在這個(gè)碎片化的媒體時(shí)代，我們只有順應(yīng)發(fā)展，用碎片化的方式，重新整合廣播節(jié)目資源，使之形碎而神不碎，才能最終聚合廣播媒體新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：南京人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）

注 釋

①黃卉 《移動(dòng)智能終端：廣播的第三次機(jī)遇——以音樂(lè)頻率為例》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2012年第11期。