王玉梅 龔長蘭

內容摘要：基于我國省級單位面板數(shù)據(jù)，采用多步多重中介模型，實證分析了商業(yè)模式更新在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化中的傳導效應。研究發(fā)現(xiàn)，消費升級有利于產業(yè)結構優(yōu)化，而在此作用過程中，商業(yè)模式更新起到了一定的傳導效應。這種傳導效應主要體現(xiàn)在三種路徑：一是借力新商業(yè)業(yè)態(tài)的中介渠道，二是依托新商業(yè)業(yè)態(tài)向商業(yè)服務便利化的過渡傳導作用，三是借助商業(yè)模式的便利化這一中介渠道，進一步促進產業(yè)結構優(yōu)化。

關鍵詞：商業(yè)模式更新 ? 消費升級 ? 產業(yè)結構優(yōu)化 ? 傳導效應

引言

在當前消費升級的時代，居民對消費需求的層次和要求越來越高，傳統(tǒng)的物質消費不斷向物質精神雙重消費轉變，人們的生活方式也不斷更新升級。商業(yè)作為最貼近消費的形態(tài)，其發(fā)展模式經歷了一系列的更迭，由早期的集貿式商業(yè)過渡到大商場式商業(yè)，再到連鎖式商業(yè)，直到如今的電商式商業(yè)，甚至是“新零售”商業(yè)模式，可謂變革巨大。在這一發(fā)展過程中，商業(yè)模式的改革創(chuàng)新也得到了學術界的廣泛關注。王生金（2013）探討了零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的驅動力，認為市場機會、競爭都是重要驅動因素。張艷、田志英（2014）對我國零售商業(yè)模式的演進機理進行了案例研究。田慶鋒、張銀銀、楊清（2018）對商業(yè)模式創(chuàng)新的理論研究進展進行了系統(tǒng)性的綜述，總體上認為商業(yè)模式創(chuàng)新主要是向效率型、新穎型、價值傳遞型等方向發(fā)展。周穎（2019）則實證研究零售商業(yè)模式創(chuàng)新的影響因素，并認為企業(yè)集體學習能力、供應鏈變化是主要的內生動力。但是，總體來看，目前學術界對于商業(yè)模式更新的研究局限在商業(yè)模式更新的演進動態(tài)、過程機理、影響因素等領域，而對于商業(yè)模式更新究竟能帶來多大程度的經濟效應或社會效應，目前在國內仍然是個研究缺口。雖然已有相關學者研究了商業(yè)模式更新對經濟的傳導和調節(jié)效應，例如龐長偉、李垣、段光（2015）的研究，但他們側重點在于對經營績效方面。從宏觀經濟來看，居民消費的不斷升級，在一定程度上為產業(yè)結構調整指明了方向，而商業(yè)模式更新是否能在其中產生傳導效應？目前仍罕見相關的研究。由此，本文對此問題開展一定的分析。

理論假設、模型與樣本

（一）理論分析與假設

從我國商業(yè)模式更新的歷程來看，商業(yè)模式更新的重要表現(xiàn)就是規(guī)模擴大化、經營集中化、平臺電商化和資源共享化。特別是隨著我國電子商務的快速發(fā)展，實體商業(yè)業(yè)態(tài)不斷拓展線上業(yè)務，一些百貨店、超市大賣場等門店開始縮小業(yè)務規(guī)模，不斷轉向線上線下共同經營的商業(yè)模式。在當前我國消費不斷升級的背景下，一批電商巨頭如阿里巴巴、京東、蘇寧等不斷探索新型商業(yè)模式，新型商業(yè)業(yè)態(tài)也不斷向多維度發(fā)展。諸如盒馬鮮生、易果生鮮、閃電購等業(yè)態(tài)都是新型商業(yè)業(yè)態(tài)的代表。從消費升級與產業(yè)發(fā)展的視角看，消費升級意味著居民對消費的品位不斷提升，不僅對產品的要求不斷提高，對于購物交易等商業(yè)活動的便利性也提出了更高的要求。這一方面有利于引導供貨商的產品結構優(yōu)化調整，另一方面也能倒逼生產流程和服務模式的優(yōu)化，從而能帶動產業(yè)結構發(fā)生優(yōu)化調整。從商業(yè)模式更新的角度看，通過諸如前述的新型商業(yè)業(yè)態(tài)進軍市場，可以加速互聯(lián)網技術滲透到商業(yè)各個領域，其一能夠促使商業(yè)主體更新運作方式，拓展商業(yè)渠道，降低商業(yè)成本，其二能夠通過新型商業(yè)業(yè)態(tài)的載體作用，讓消費者購物交易更加便利化，其三能夠刺激商品供給方、銷售方之間開展協(xié)作，更加有利于產品和銷售升級?？傮w而言，商業(yè)模式更新，在消費升級促進產業(yè)結構優(yōu)化的作用過程中發(fā)揮了一定的傳導助力效應。

于是，提出兩個假設：消費升級，有利于產業(yè)結構優(yōu)化;在消費升級刺激產業(yè)結構優(yōu)化的作用過程中，商業(yè)模式更新發(fā)揮了一定的中介傳導效應。

（二）模型構建

由理論分析可以看出，商業(yè)模式更新在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化的關系中發(fā)揮了重要的中介傳導效應。因此，本文建立一個多步多重中介模型，檢驗商業(yè)模式更新、消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化之間的關系，從而研究商業(yè)模式更新在其中發(fā)揮的中介傳導效應。多步多重中介模型的作用路徑框架如圖1所示，具體模型為：

在上述模型中，i和t分別表示橫截面和時間序列，STR表示產業(yè)結構優(yōu)化程度，CSS表示消費升級;CMR和CMT表示關于商業(yè)模式更新的兩個變量，具體在本文中會提到;XD為控制變量與系數(shù)構成的控制項;c1-c5為模型的截距項，a1、a2、b1、b2、d1、d2、k為系數(shù)，均通過模型估計測算得到;e1-e5是模型的隨機誤差項。

（三）指標與數(shù)據(jù)樣本

以上變量的指標選取如下：

產業(yè)結構優(yōu)化程度（STR）。傳統(tǒng)衡量產業(yè)結構優(yōu)化的指標多為產值比例、單位產出等，本文參考何娣和鄒璇（2013）、王芳和胡立君（2018）的研究方法，構建一個包含產出水平和就業(yè)水平兩類因素的產業(yè)結構優(yōu)化程度的指標：

在式（6）中，包含了第一、二、三產業(yè)，其中Hi即為第i個產業(yè)的勞動生產率，Si表示第i個產業(yè)的產出水平，一般用增加值反映，Li為就業(yè)水平，一般用從業(yè)人員數(shù)反映。由模型形式可以看出，產業(yè)結構優(yōu)化程度指標解釋了三次產業(yè)的產出結構以及就業(yè)結構的變化，可以反映宏觀面上的產業(yè)結構優(yōu)化程度。若STR值越大，則表明產業(yè)結構優(yōu)化程度也越高。

消費升級水平（CSS）。以往學者多采用消費結構、非食品消費支出比重等指標來反映消費升級水平，但筆者認為這些指標更多的局限在結構層面，無法充分解釋消費的升級。鑒于此，本文采用國家金融與發(fā)展實驗室聯(lián)合蘇寧金融研究院發(fā)布的《中國居民消費升級指數(shù)報告2017》和《中國居民消費升級指數(shù)報告2018》中給出的中國居民消費升級指數(shù)，綜合衡量消費升級水平，時間跨度為2012-2017年。從整體現(xiàn)狀來看，我國居民消費升級指數(shù)從2012年的0.341上升至2017年的0.376，總體穩(wěn)定上升，其中北京、上海、浙江、江蘇和廣東5個省市消費升級指數(shù)持續(xù)領跑全國。消費需求不斷向發(fā)展和享受型轉變。

商業(yè)模式更新（CMR和CMT）。通過兩個指標來反映我國商業(yè)模式更新。第一，從我國商業(yè)模式更迭過程來看，一個顯著的標志就是出現(xiàn)了大量的電商業(yè)態(tài)。因此，一個反映商業(yè)模式更新的指標即為與電商這種新商業(yè)業(yè)態(tài)相關的經營指標，具體采用網絡零售占零售總額的比重表示。第二，隨著我國商業(yè)模式的不斷更迭，特別是連鎖店模式和電商模式的不斷興起，我國商業(yè)網點布局也不斷得到優(yōu)化，商業(yè)服務的便利性也不斷提高，這也是反映商業(yè)模式更新的重要指標，具體采用限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)網點密度來表示，即單位國土面積產生的限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)銷售總額。

控制變量（XD）。為了盡量避免出現(xiàn)變量自相關和多重共線性，本文采取3個控制變量：資本水平（CAP）。這是投資作為國民經濟的一駕馬車而納入控制變量體系的，學術界比較權威的指標是永續(xù)盤存法測算的資本存量，但這種方法比較復雜，且涉及到資本折舊率的賦值。為簡便起見，本文采用全社會固定資產投資額來衡量。對外貿易水平（OPEN）。這是我國國民經濟的又一駕馬車，本文采用進出口總額占地區(qū)生產總值的比重表示，即外貿依存度指標。這里值得說明的是，除了投資、出口兩駕馬車之外，消費也是國民經濟的一駕馬車，但由于消費升級、商業(yè)模式更新與之關聯(lián)性較強，為了避免出現(xiàn)明顯的變量自相關，因此消費這駕馬車不再單獨考慮。政府支持水平（FINAN）。政府的宏觀調控，特別是對產業(yè)發(fā)展的財政支持，也是一個需要考慮的因素。本文采用政府財政支出占地區(qū)生產總值比重，反映政府支持水平。

在數(shù)據(jù)方面，本文的研究對象為我國大陸30個省、直轄市、自治區(qū)，包括北京、天津、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、江西、安徽、福建、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆，數(shù)據(jù)樣本的時間選擇跨度為2012-2017年。在數(shù)據(jù)運用時，有兩個方面的技術處理需要說明：本文選取指標較多，包含了量值指標和比值指標，為了增強數(shù)據(jù)的協(xié)調性，對量值指標采取對數(shù)方式進行處理。由于當前物價水平上漲比較明顯，以2012年為基期，對限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)銷售額按照居民消費價格指數(shù)進行平減，對全社會固定資產投資按照固定資產投資價格指數(shù)進行平減，得到可比序列。

假設檢驗及分析

（一）模型檢驗的過程原理

基于前面設計的理論模型，對于檢驗過程原理作以下解釋：根據(jù)用SPSS軟件的Process插件，通過Bootstrap方法估計模型的各個系數(shù);根據(jù)多步多重中介模型的變量作用路徑方向，結合估計系數(shù)，計算不同路徑效應的作用程度;根據(jù)測算結果，側重分析商業(yè)模式更新在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化的關系中的中介傳導效應。

（二）檢驗結果分析

通過模型估計，基本結果和效應路徑結果分別如表1和表2所示。

根據(jù)估計結果，可分析如下：

消費升級對產業(yè)結構優(yōu)化的直接效應。從估計結果可知，消費升級變量CSS對產業(yè)結構優(yōu)化變量STR的直接影響效應系數(shù)為1.450，且通過了1%的顯著性水平。該結果說明，我國消費的不斷升級，可以顯著地加速產業(yè)結構優(yōu)化調整。表2給出了直接效應系數(shù)的置信區(qū)間[1.232，1.695]?？傮w來看，我國消費升級對產業(yè)結構優(yōu)化的作用是正向且非常顯著的。結合我國發(fā)展的實際來看，即使以前我國的經濟是帶有需求側導向性質的，但各類生產和服務活動都是建立在需求導向基礎上的，而需求的直接接觸面便是居民消費，因此可以說是消費引導著產業(yè)發(fā)展和產業(yè)結構調整。當前，我國消費不斷升級，前面也提到了我國居民消費升級指數(shù)總體穩(wěn)定上升，消費需求不斷向發(fā)展和享受型轉變，這也代表著居民對產品和服務質量的要求不斷提高越來越傾向于新型的消費方式，這便要求產品和服務的供應商要時刻保持與消費升級在同一方向上，結合消費升級趨勢來調整產品和服務，進而促進產業(yè)結構優(yōu)化。

商業(yè)模式更新在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化中的中介傳導效應。關于商業(yè)模式更新在其中的中介傳導效應，結合前面的理論模型，這里可通過分析3種效應路徑系數(shù)進行解釋。

效應路徑1是消費升級以新商業(yè)業(yè)態(tài)為中介渠道促進產業(yè)結構優(yōu)化。根據(jù)表2的結果，效應路徑1的系數(shù)為0.061，置信區(qū)間為[0.025，0.178]?；仡櫛?結果，與該路徑系數(shù)相關的變量系數(shù)a1、b1均顯著為正，該效應路徑系數(shù)也是顯著為正的。由此可見，我國消費不斷升級，可以依托新商業(yè)業(yè)態(tài)模式作為載體，發(fā)揮新商業(yè)業(yè)態(tài)的中介傳導效應，助推我國產業(yè)結構不斷優(yōu)化調整。一個簡單的例子就是阿里巴巴，它通過電子商務平臺和目前不斷興起的諸如盒馬鮮生等“新零售”商業(yè)業(yè)態(tài)，產生了大量的消費數(shù)據(jù)，承載了充足的消費信息，將前沿的消費趨勢通過網上平臺以數(shù)據(jù)的形式反饋給商家，進而引導上游的生產者不斷改進、更新產品，優(yōu)化服務，以更好地滿足當前消費需求。

路徑效應2是消費升級以新商業(yè)業(yè)態(tài)向商業(yè)服務便利化的作用傳導為途徑，進一步促進產業(yè)結構優(yōu)化。效應路徑2的系數(shù)為0.146，且與該路徑系數(shù)相關的變量系數(shù)a1、k、b2均顯著為正，該效應路徑系數(shù)也是顯著為正的。由該結果，我國消費升級對新商業(yè)業(yè)態(tài)的作用是顯著正向的，而新商業(yè)業(yè)態(tài)模式的不斷發(fā)展，又作用于整個商業(yè)模式不斷更新，使商業(yè)模式不斷趨于便利化，同時商業(yè)模式的便利化，又可以刺激產業(yè)結構不斷優(yōu)化調整。根據(jù)這種作用路徑，可以認為消費升級借助了從新商業(yè)業(yè)態(tài)刺激商業(yè)模式向便利化發(fā)展的途徑，進一步刺激產業(yè)結構優(yōu)化。

效應路徑3是消費升級以商業(yè)模式的便利化為中介渠道促進產業(yè)結構優(yōu)化。效應路徑3的系數(shù)為0.120，且相關變量的系數(shù)也都顯著為正，因此可以認為該效應路徑系數(shù)也是顯著為正的。由此可以認為，我國居民消費的不斷升級，可以依托商業(yè)模式不斷趨于便利化的有利條件，刺激我國產業(yè)結構進一步優(yōu)化調整。商業(yè)模式不斷便利化，為便捷化消費創(chuàng)造了有利條件，能夠刺激更多的消費，為消費升級提供更大的載體，而消費升級又能帶動產業(yè)結構優(yōu)化，因此商業(yè)模式的便利化在整個作用效應過程中充當了重要的中介角色，發(fā)揮了傳導效應。

綜合以上3種路徑，可以解得消費升級對產業(yè)結構優(yōu)化的間接效應系數(shù)值為0.327，置信區(qū)間為[0.204，0.521]。由此可見，消費升級不僅能對我國產業(yè)結構優(yōu)化產生直接的作用效應，還能透過商業(yè)模式更新的中介角色，間接地刺激產業(yè)結構不斷優(yōu)化。因此，前文提出的兩個假設均得到了驗證。

控制變量對產業(yè)結構優(yōu)化的作用效應。資本水平。在表2中，資本水平變量CAP的系數(shù)都在0.6以上，且都通過了1%的顯著性水平，這也充分顯示了我國產業(yè)結構的優(yōu)化調整，離不開投資這駕馬車的支撐，這顯然是符合我國經濟發(fā)展規(guī)律的。投資水平每上升1個百分點，能帶動我國產業(yè)結構優(yōu)化程度上升0.6個以上的百分點。對外貿易水平。在三個估計結果組中，變量OPEN的系數(shù)雖然為正，但都沒有通過顯著性檢驗，這說明對外貿易對我國產業(yè)結構優(yōu)化的作用程度并不明顯。我國雖然是出口大國，但是出口產品多為傳統(tǒng)的、技術含量較低的產品，尤其是以勞動密集型的產品為主，而這些產品雖然量大面廣，但是并不能有效地帶動產業(yè)結構優(yōu)化。政府支持水平。變量FINAN僅在M1（CMR）的模型中系數(shù)顯著，但其他兩個模型中系數(shù)均不顯著，系數(shù)值均為負值。由此可見，我國政府對于整個經濟發(fā)展的宏觀調控，并不能有效地推動產業(yè)結構優(yōu)化調整，反而可能帶來不利的影響。因此，政府這只有形之手必須充分與市場無形之手結合，減少過度干預，加大有效調控，才能向有利于產業(yè)結構優(yōu)化的方向推進。

結論與啟示

（一）結論

本文采用多步多重中介模型，通過檢驗商業(yè)模式更新、消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化之間的關系，研究了商業(yè)模式更新在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化中發(fā)揮的中介傳導效應。根據(jù)研究，總結以下結論：我國消費升級，對產業(yè)結構優(yōu)化的直接作用效應是正向而且非常顯著的，這也是由消費作為產業(yè)發(fā)展的重要風向標所決定的。商業(yè)模式的不斷更新，在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化中發(fā)揮了重要的傳導效應。這種傳導效應可通過3種效應路徑來實現(xiàn)：第一是消費升級以新商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展為中介渠道促進產業(yè)結構優(yōu)化，第二是消費升級依托新商業(yè)業(yè)態(tài)向商業(yè)服務便利化的過渡傳導作用為途徑，促進產業(yè)結構優(yōu)化，第三是消費升級以商業(yè)模式的便利化為傳導渠道，來實現(xiàn)對產業(yè)結構優(yōu)化的作用效應。借力商業(yè)模式更新的中介傳導作用，消費升級可以發(fā)揮出對產業(yè)結構優(yōu)化的間接刺激作用。投資作為一駕重要馬車，對產業(yè)結構優(yōu)化產生重要的支撐作用，但對外貿易對它的支持力并沒有顯現(xiàn)出來，政府有形之手的調控，反而可能不利于產業(yè)結構的優(yōu)化調整。

（二）啟示

結合本文的研究總結，可以得到以下政策啟示：遵循消費升級的導向，與時俱進加快推進產業(yè)結構調整。在新的時期，要以供給側改革為核心，緊盯消費需求變化的趨勢與方向，從需求側的升級來反觀生產端的供給側改革，切實做到按照市場需求來改進產品和服務，以更好地滿足居民消費升級的需要。積極培育新型商業(yè)業(yè)態(tài)，持續(xù)推進商業(yè)模式更迭。要抓住“互聯(lián)網+”革命的有利契機，加快推進傳統(tǒng)實體商業(yè)業(yè)態(tài)如百貨店、超市等轉型升級，依托互聯(lián)網技術，培育新型的商業(yè)業(yè)態(tài)，加速線上線下融合發(fā)展，形成新型的商業(yè)業(yè)態(tài)模式，構建新型商業(yè)生態(tài)圈。充分重視商業(yè)模式更新與消費升級之間的密切關系，通過發(fā)揮好商業(yè)模式更新在消費升級與產業(yè)結構優(yōu)化中的傳導效應，進一步助力產業(yè)轉型升級。堅持市場主導、政府引導，轉變調控方式，更好地支持產業(yè)轉型升級需要。要摒棄政府為上，過度干預市場的調控方式，必須找準市場發(fā)展的動向，精準做好政府服務，使財政資源更多地投向有利于新業(yè)態(tài)培育、新產品開發(fā)、新模式構建的領域，不可盲目地熱衷于支持規(guī)模擴張，而要確保在體量擴增的同時實現(xiàn)質量效益提升。

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