梁佳

[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+”對我國城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大內(nèi)在變革需求。忽略互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景的城鄉(xiāng)流通研究，其理論結(jié)果很難具備符合時代特征的現(xiàn)實指導意義。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有顯著區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟的基本特征，并對我國現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通發(fā)展產(chǎn)生了根本性變革作用。因此，基于我國城鄉(xiāng)流通發(fā)展現(xiàn)狀以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特征的深刻分析，對“互聯(lián)網(wǎng)+”的城鄉(xiāng)流通組織變革效應、城鄉(xiāng)流通渠道整合效應以及城鄉(xiāng)流通模式的創(chuàng)新效應進行了系統(tǒng)闡釋，從而初步構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)條件下我國城鄉(xiāng)流通一體化的實現(xiàn)機制。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;城鄉(xiāng)流通一體化;實現(xiàn)機制

[中圖分類號] F275[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）07-0007-02

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟時代具有顯著區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的重要特征。這些新特征對我國城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大內(nèi)在變革需求。盡管國內(nèi)學者為解決我國城鄉(xiāng)流通“二元”割裂問題已經(jīng)做出了重大努力，但其研究成果多數(shù)是在傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)的范疇之內(nèi)，忽視了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟基本特征在城鄉(xiāng)流通一體化建設中的重要作用。我國現(xiàn)代的城鄉(xiāng)流通一體化必然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)下的城鄉(xiāng)流通一體化。因此，通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)下城鄉(xiāng)流通一體化的系統(tǒng)性分析框架，深入研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特征與城鄉(xiāng)流通模式變革的內(nèi)在機理，創(chuàng)新城鄉(xiāng)一體化新型流通模式，就具有重要的學術(shù)意義和應用價值。

二、我國城鄉(xiāng)流通一體化研究述評

國外城鄉(xiāng)流通研究主要集中在三個方面：如城鄉(xiāng)流通渠道的協(xié)作與整合（Balbach，2008;Hendrikse&Bijman，2012）、信息技術(shù)對城鄉(xiāng)流通的影響（Akridge，2013;Barton，2013;Kinsey，2012）、城鄉(xiāng)流通組織設計與治理機制（Griffith，2004）等方面。而國內(nèi)研究則主要涉及城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品流通、城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通、城鄉(xiāng)日用工業(yè)品流通、城鄉(xiāng)市場協(xié)調(diào)發(fā)展四個領域。（1）城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品流通研究。主要包括農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革（張曉林，2013）、農(nóng)產(chǎn)品流通主體與渠道（趙曉飛、李崇光，2014;張闖，夏春玉，梁守硯，2009）、農(nóng)產(chǎn)品流通體制的國際比較（歐陽小迅、黃福華，2013）等方面。（2）城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通研究。主要涉及城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通體制改革的目標與路徑、國有生產(chǎn)資料經(jīng)營企業(yè)改革，以及城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通方式與主體等方面（孫繼勇，2013;孟瀟、張紅麗，2014）。（3）城鄉(xiāng)日用工業(yè)品流通研究。主要包括城鄉(xiāng)流通互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建與現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)流通中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、大型工商企業(yè)開拓市場的對策等方面（汪旭暉，2010;王炳煥，2013;李曉艷，2013）。（4）城鄉(xiāng)市場分割與城鄉(xiāng)市場協(xié)調(diào)發(fā)展研究。其研究視角涉及市場載體建設、市場制度環(huán)境、市場組織、居民購買力支出等方面（趙曉飛，2012;安建明，2007;趙霞，2012;王德章，2010）。

綜上可見：盡管國內(nèi)學者為解決轉(zhuǎn)型時期我國城鄉(xiāng)流通“二元”結(jié)構(gòu)問題已經(jīng)做出重大努力，其研究成果在實踐中也起到了積極作用。但是，需要注意的是，我國學者卻未能將城鄉(xiāng)流通一體化研究置于“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的時代背景當中，缺乏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)對我國城鄉(xiāng)流通一體化形成機理分析。顯然，這種脫離互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景研究城鄉(xiāng)流通一體化研究，其理論結(jié)果很難為我國城鄉(xiāng)流通提供符合具體國情又具備時代特征的指導建議。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國城鄉(xiāng)流通一體化的影響效應

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有顯著區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟的基本特征，并對我國現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通發(fā)展產(chǎn)生了根本性變革作用，這種變革必然對我國城鄉(xiāng)流通一體化建設形成巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，同時也對我國現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通一體化發(fā)展形成了新的要求。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國城鄉(xiāng)流通組織的變革效應

流通組織是我國城鄉(xiāng)流通的主體，在社會再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中承擔著商品流通具體組織職能。事實上，經(jīng)濟學一直重視流通組織對生產(chǎn)活動的重要影響。從十九世紀末馬歇爾在其經(jīng)典著作《經(jīng)濟學原理》中將“組織”正式作為一種要素進行研究，到張伯倫和羅賓遜分類四種市場形態(tài)對“組織”績效進行研究，這都體現(xiàn)著組織結(jié)構(gòu)問題研究在經(jīng)濟學中的重要地位。因此在具體針對我國城鄉(xiāng)流通二元割裂現(xiàn)狀進行詳實研究的基礎上，國內(nèi)學者普遍認為，流通組織的結(jié)構(gòu)及其特征是否適合我國城鄉(xiāng)社會再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的需求，這是我國城鄉(xiāng)流通效率提升的重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下，我國城鄉(xiāng)二元發(fā)展的結(jié)構(gòu)型矛盾很大程度上塑造了我國城鄉(xiāng)流通組織的二元型發(fā)展特征。這些特征主要表現(xiàn)為：一是，由于我國計劃經(jīng)濟以及改革開放初期生產(chǎn)資料的短缺和生活資料的不足，我國城鄉(xiāng)各級流通組織長期以來都是以供給側(cè)為主導進行建設的。二是，受市場體制不健全以及行政壟斷的原因，我國傳統(tǒng)的流通組織更傾向于流通渠道的建設與管理，而對流通組織的市場適應性建設不足，我國流通組織的市場競爭能力弱，運行效率低。三是，城鄉(xiāng)流通組織的二元結(jié)構(gòu)雖然是適應當時我國城鄉(xiāng)社會再生產(chǎn)需求而形成的，但是這種二元型的流通組織差異也進一步固化了我國城鄉(xiāng)二元流通市場結(jié)構(gòu)。2015年以來，我國政府明確提出了要積極促進建立“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的社會再生產(chǎn)體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+流通產(chǎn)業(yè)”的組織特征是基于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡平臺的新型流通組織。借助線上和線下協(xié)調(diào)的新型組織模塊，“互聯(lián)網(wǎng)+”流通組織，可以有效突破傳統(tǒng)流通組織的組織構(gòu)架和運行模式。這可以使得我國現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通組織重新依據(jù)市場導向進行組織架構(gòu)，提高市場競爭力;同時也可以有效糾正和不斷彌合我國城鄉(xiāng)流通二元結(jié)構(gòu)，通過形成健全完善的現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通體系，真正實現(xiàn)我國城鄉(xiāng)流通的效率變革。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國城鄉(xiāng)流通渠道的整合效應

高效的流通渠道是生產(chǎn)活動順利實施的重要保障，也是鏈接生產(chǎn)供給和需求消費的重要紐帶。一般而言，在傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下，流通渠道往往具備多主體、多環(huán)節(jié)、多功能、全區(qū)域，以及高成本等特征。導致這些特征產(chǎn)生的原因是，傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下生產(chǎn)者和消費者的信息很難完全對稱，生產(chǎn)與消費之間的信息摩擦成本相對較高。在生產(chǎn)者不能充分了解消費者市場需求的情況下，生產(chǎn)者往往采取“計劃”式的提前生產(chǎn)，然后在所有區(qū)域和市場“全面而分散”式的進行市場布局，這就要求傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下流通渠道建設必須是以完成生產(chǎn)和消費鏈接為目標，以覆蓋全部市場為原則，因此傳統(tǒng)的商貿(mào)流通渠道必然存在環(huán)節(jié)多，成本高等特征。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者和消費者之間的經(jīng)濟信息越來越易獲得，數(shù)據(jù)處理也越來越“信息化”，生產(chǎn)者和消費者之間的信息摩擦成本也越來越小，這就對傳統(tǒng)的流通渠道建設產(chǎn)生了新的要求。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)滲透效應下，流通渠道日趨“扁平化”、“信息化”、“個性化”，同時生產(chǎn)者和消費者之間的信息摩擦成本越來越小，這不僅使得流通效率大幅度提高，而且也大大降低了流通成本。在這一過程中，流通渠道的不斷演進和變化，也很大程度上對生產(chǎn)、分配、交換和消費四大環(huán)節(jié)產(chǎn)生了新的整合效應。生產(chǎn)、分配、交換和消費四大環(huán)節(jié)的獨立性越來越弱，各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系越來越緊密，甚至一定程度上融合為一體。可以說，流通渠道在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不斷產(chǎn)生的演變和發(fā)展，不僅是對傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的影響和沖擊，而且也決定著未來商貿(mào)活動的發(fā)展模式和性質(zhì)。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國城鄉(xiāng)流通模式的創(chuàng)新效應

傳統(tǒng)經(jīng)濟學認為，生產(chǎn)、分配、交換和消費是社會再生產(chǎn)的四個重要環(huán)節(jié)。流通是鏈接社會再生產(chǎn)四個環(huán)節(jié)的重要橋梁，因此也是社會再生產(chǎn)順利進行的重要保障。然而，受流通技術(shù)和工具的影響，過往社會再生產(chǎn)過程對流通環(huán)節(jié)的依賴性較高?？梢哉f，很大程度上而言，流通技術(shù)的水平和手段決定了社會再生產(chǎn)的主要模式和重要特征。例如，由于流通技術(shù)和水平的限制，過往的我國城鄉(xiāng)流通模式中往往需要更多地注重流通組織的結(jié)構(gòu)、渠道分配布局以及分銷效率等眾多環(huán)節(jié)，這是實現(xiàn)城鄉(xiāng)社會再生產(chǎn)的必要條件。然而，由于我國長期計劃經(jīng)濟形成了較為嚴重的城鄉(xiāng)發(fā)展二元結(jié)構(gòu)，這就導致我國城鄉(xiāng)間流通組織、流通渠道以及流通模式存在著很大差異。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，這種結(jié)構(gòu)型差異無法短期彌合，這就使得我國城鄉(xiāng)流通一直無法形成一體化的格局，城鄉(xiāng)流通效率長期處于較低水平。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者與消費者不再局限于時空制約。這一方面很大程度地提高了生產(chǎn)信息傳遞效率，同時也另一方面為我國城鄉(xiāng)流通模式創(chuàng)新帶來了難得的重要機遇。傳統(tǒng)城鄉(xiāng)流通模式中的組織、渠道和分銷等環(huán)節(jié)逐漸消失，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的支撐下，制約城鄉(xiāng)生產(chǎn)、分配、交換和消費環(huán)節(jié)的障礙完全可以實現(xiàn)“跨越式”規(guī)避?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為我國城鄉(xiāng)流通實現(xiàn)一體化模式創(chuàng)新帶來了重要機遇。在這種全新城鄉(xiāng)流通模式的探索中，我國新時代的流通模式必然具備更好滿足消費者個性化、多樣化的需求，以及企業(yè)資源能夠得到更為合理和高效的優(yōu)化配置等特征。

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[責任編輯：趙磊]