張志巧

摘 ?要 ?主流思想輿論的傳播順暢與否關(guān)系著國(guó)家的安寧與和諧。多元媒體環(huán)境下，我國(guó)主流思想輿論的傳播迎來(lái)了機(jī)遇但同也面臨更多挑戰(zhàn)。文章提出加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投入，積極促進(jìn)新舊媒體融合;優(yōu)優(yōu)化傳播方式和渠道，打造本土化話(huà)語(yǔ)傳播體系;加強(qiáng)教育和文化建設(shè)投入，提高群眾媒體素養(yǎng);加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，牢固主流思想的主導(dǎo)地位等來(lái)鞏固壯大我國(guó)流思想輿論，鑄牢中華民族精神家園。

關(guān)鍵詞 ?多元媒體;主流思想輿論;傳播;路徑

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0101-03

習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論?！盵1]主流思想輿論的有效傳播維系著國(guó)家政權(quán)的穩(wěn)固，關(guān)涉社會(huì)的和諧與穩(wěn)定和發(fā)展。隨著我國(guó)信息傳播技術(shù)的高速發(fā)展，多元媒體融合已經(jīng)成為最為明顯的傳播環(huán)境特征，“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[2]，多元媒體環(huán)境下，主流思想輿論在全國(guó)范圍內(nèi)的傳播速度更快、范圍更廣、受眾更為廣泛，渠道更為多元、內(nèi)容更為普及。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，多元媒體環(huán)境下，我國(guó)主流思想輿論傳播也面臨著一些挑戰(zhàn)，如：基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，主流思想輿論傳播渠道受阻;缺乏本土化話(huà)語(yǔ)傳播體系，主流思想輿論傳播受眾程度受限;群眾信息素養(yǎng)和媒體素養(yǎng)有待提高，主流思想輿論傳播效能降低;境外不良思想的滲透和傳播更易，主流思想輿論主導(dǎo)地位一定程度被弱化等。針對(duì)這些問(wèn)題，文章提出從以下幾個(gè)方面鞏固壯大主流思想輿論傳播。

1 ?加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投入，積極促進(jìn)新舊媒體融合

媒體融合，并不是新舊媒體的簡(jiǎn)單相加，新舊兩張皮各行其是，而是要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有機(jī)結(jié)合。目前，在國(guó)家的大力扶持下，我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)了“村村通電視廣播”，但部分地區(qū)尤其是邊遠(yuǎn)山區(qū)信號(hào)還比較弱，網(wǎng)絡(luò)等新媒體覆蓋面還不夠廣。如筆者跟隨課題組在廣西邊境靖西、那坡等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，17.12%的人認(rèn)為自己的居住地國(guó)內(nèi)電視信號(hào)弱，24.66%的人認(rèn)為自己的居住地國(guó)內(nèi)手機(jī)信號(hào)弱，一些邊遠(yuǎn)地區(qū)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)相對(duì)較弱，甚至連4G網(wǎng)絡(luò)尚未開(kāi)通①。因此，國(guó)家還需要加大新舊媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投入，確保主流思想輿論能輸送到祖國(guó)各個(gè)角落。在一些邊遠(yuǎn)山區(qū)，主要是要加大廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和投入，因?yàn)殡娨?、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在傳播正面聲音方面有自身優(yōu)勢(shì)，尤其在網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后的地方。同時(shí)各地方政府要借助中央推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的政策，加大新媒體建設(shè)投入，加快實(shí)施網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展計(jì)劃，建設(shè)起實(shí)用、高效的媒介融合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視廣播信號(hào)、網(wǎng)站資訊信息立體交叉覆蓋，實(shí)現(xiàn)黨的路線(xiàn)、方針、政策宣傳全覆蓋。除了基礎(chǔ)設(shè)施投入，我們也要加大人才投入，辦好新媒體相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)政治合格，專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的新媒體人才，為主流思想輿論媒體傳播和建設(shè)服務(wù)。尤其是加大培養(yǎng)具有民族語(yǔ)言傳播能力的新媒體工作者，以滿(mǎn)足雙語(yǔ)傳播的需要。總之，多元媒體環(huán)境下，既要運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)主流思想輿論前沿。同時(shí)，也要組建立場(chǎng)堅(jiān)定、觀點(diǎn)鮮明的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)鞏固壯大主流思想輿論空間。

2 ?優(yōu)化傳播方式和渠道，打造本土化話(huà)語(yǔ)傳播體系

話(huà)語(yǔ)是主流思想輿論傳播的重要載體和工具，話(huà)語(yǔ)傳播方式貼近群眾才能為群眾所接受并傳播。正如馬克思所說(shuō)“理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說(shuō)服人”[3]。主流思想輿論話(huà)語(yǔ)的傳播與表達(dá)方式選擇越合理，主流思想輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)就越大。當(dāng)前我國(guó)主流思想輿論傳播主要是以普通話(huà)傳播為主，各級(jí)黨委政府充分利用廣播、電視、報(bào)紙傳統(tǒng)媒體宣傳國(guó)家主流輿論思想，也在不斷嘗試運(yùn)用新興媒體技術(shù)建立主流宣傳的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、政務(wù)微博和微信等通過(guò)新媒體平臺(tái)宣傳主流思想輿論。不可否認(rèn)，各級(jí)黨委政府部門(mén)在主流思想輿論傳播和貫徹方面做了不懈的努力，也取得了較好的成效，全國(guó)民眾緊緊圍繞在黨中央周?chē)?，眾志成城為著?shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗著。但相關(guān)宣傳報(bào)道較少提供少數(shù)民族語(yǔ)言版本，而且受眾主要是以黨員干部和事業(yè)單位人員為主，覆蓋面較窄，影響力有限。由于話(huà)語(yǔ)內(nèi)容有的過(guò)于抽象，有的偏離民群眾日常姓生活，無(wú)法引起他們的共鳴，導(dǎo)致了主流思想輿論傳播在一定程度上不免流于形式，受眾程度受限。同時(shí)，我國(guó)是一個(gè)有著多元民族文化和語(yǔ)言文化的大家庭，因此在主流思想輿論傳播過(guò)程中，要充分尊重各民族各地區(qū)語(yǔ)言文字、宗教信仰、民俗風(fēng)情等風(fēng)俗習(xí)慣，將主流思想輿論傳播與民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造本土化的話(huà)語(yǔ)傳播體系和渠道，才能深入人心。

如筆者所在的廣西壯族自治區(qū)部分地市就用用壯語(yǔ)播報(bào)新聞，將民間故事、好人好事、壯話(huà)電影、壯鄉(xiāng)戲曲、才藝展示和本地民歌搬上熒屏，還開(kāi)辦了壯語(yǔ)廣播電臺(tái)得到了群眾的廣泛歡迎在充分弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同時(shí)，讓廣大群眾反映社情民意，實(shí)現(xiàn)黨的路線(xiàn)、方針、政策宣傳全覆蓋，有效維護(hù)了傳播了國(guó)家的方針政策和正能量。

我們還可以利用各地區(qū)各民族群眾文娛活動(dòng)的習(xí)俗和特點(diǎn)，將國(guó)家方針政策、黨的思想輿論等改編成山歌、戲曲、快板等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、生動(dòng)活潑的民俗文化活動(dòng)方式，并通過(guò)廣播、電視、微信等媒體平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，讓群眾在輕松愉決的過(guò)程中了解國(guó)家的各項(xiàng)方針政策，無(wú)形中受到主流思想輿論的浸潤(rùn)，寓樂(lè)于教。

3 ?加強(qiáng)教育和文化建設(shè)投入，提高群眾媒體素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及和發(fā)展，我國(guó)群眾對(duì)新媒體的使用和認(rèn)知也在不斷加深。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%[2]。但由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步相對(duì)較晚和地區(qū)發(fā)展部平衡等原因，我國(guó)群眾的信息素養(yǎng)和媒體素養(yǎng)整體水平還不是很高，發(fā)展也不平衡，當(dāng)他們走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，面對(duì)形色各異、紛繁復(fù)雜、良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化時(shí)，尤其是境外負(fù)面信息的“誤導(dǎo)”和“迷惑”時(shí)，很難進(jìn)行有效的識(shí)別、區(qū)分和甄選，這就給我國(guó)主流思想輿論的傳播工作帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，也在一定程度上降低了我國(guó)主流思想輿論傳播效能。人是主流思想輿論的傳播者也是接受者，人的知識(shí)文化水平和媒體素養(yǎng)的高低由于受教育程度的不同而不同。因此，我們還需要加強(qiáng)教育和文化投入，推進(jìn)教育均衡發(fā)展，普遍提高群眾文化教育水平，從而提他們的媒體素養(yǎng)和信息素養(yǎng)。如要進(jìn)一步要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)教育投入，推動(dòng)義務(wù)教育均衡發(fā)展，尤其是對(duì)留守兒童的教育，提高他們的科學(xué)文化水平和認(rèn)知水平。有條件的可以配備網(wǎng)絡(luò)信息課程教學(xué)，讓他們更多了解新媒體，通過(guò)新媒體了解國(guó)家的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和需要，從而提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良文化的抵御能力。各級(jí)黨委政府和宣傳部門(mén)掘要盡量挖掘本土的文化資源，開(kāi)展積極向上、形式多樣的文體活動(dòng)和文化宣傳活動(dòng)。如開(kāi)展文化下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)、法律下鄉(xiāng)、醫(yī)療下鄉(xiāng)等活動(dòng)，讓西南邊疆民族地區(qū)民群眾更多地感受到黨和國(guó)家的關(guān)心，了解黨和國(guó)家的方針、政策，增強(qiáng)他們的政治參與意識(shí)。還可以通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的主題教育活動(dòng)，如鄉(xiāng)風(fēng)、家風(fēng)評(píng)比，群眾書(shū)畫(huà)才藝表演等，積極宣傳優(yōu)秀本土優(yōu)秀特色文化，弘揚(yáng)良好鄉(xiāng)風(fēng)、民風(fēng)、家風(fēng)，營(yíng)造風(fēng)清氣正、積極向上的鄉(xiāng)村文化和社區(qū)文化環(huán)境，不斷提高群眾思想覺(jué)悟，自覺(jué)抵制社會(huì)不良思想和網(wǎng)絡(luò)萎靡文化的蠱惑，從而提高群眾信息辨別力，增強(qiáng)黨的向心力和凝聚力。