杜小利

[摘 要]“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，只有為電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外界條件，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。基于此，本文將淺析發(fā)展農(nóng)村電商行業(yè)的作用，結(jié)合農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探索優(yōu)化農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的途徑，利用電商平臺(tái)促進(jìn)農(nóng)民增收。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;創(chuàng)業(yè)能力;培養(yǎng)途徑

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

自2014年起農(nóng)村電商已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)在《中央一號(hào)文件》當(dāng)中，顯然，抓農(nóng)村電商已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的常態(tài)，是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)創(chuàng)新就業(yè)、助力精準(zhǔn)脫貧的動(dòng)力之一。可見(jiàn)，培養(yǎng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力是鞏固發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有力抓手。

1 促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要作用

1.1 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

就目前情況來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商拓展了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，加快了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當(dāng)前處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，電商可結(jié)合消費(fèi)者的需求，及時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植的品種，輔助農(nóng)業(yè)種植者進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另外，農(nóng)村電商的發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：外包裝印刷、物流行業(yè)、美工攝影、市場(chǎng)推廣等。

1.2 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村人才發(fā)展

人才是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的核心。由于電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)成本低、收入高、工作時(shí)間自由，帶動(dòng)了一些大學(xué)生和外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，補(bǔ)齊了鄉(xiāng)村人才發(fā)展不足的短板。當(dāng)城市青年看到了農(nóng)村電商行業(yè)的廣闊發(fā)展前景后，他們開(kāi)始到農(nóng)村尋找商機(jī)，一定程度上還緩解了一線城市就業(yè)的壓力。另外，由于電商經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)單易學(xué)，為那些不能從事體力勞動(dòng)的人員提供了一條創(chuàng)業(yè)之路，讓一些農(nóng)村殘疾人士看到了生活的希望。

1.3 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展

不可否認(rèn)，農(nóng)村電商的發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，它催生了環(huán)境友好型的發(fā)展模式，改變了招商引資的工業(yè)生產(chǎn)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一時(shí)發(fā)展的模式，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多是生態(tài)無(wú)污染的。另外，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)無(wú)須廠房、生產(chǎn)車間，也就節(jié)約了土地資源。

1.4 有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)

農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展吸引了一大批有想法、有干勁的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，自然為鄉(xiāng)土文化帶來(lái)了新的發(fā)展方向，原來(lái)“面朝黃土背朝天”的農(nóng)民舍棄守舊理念，轉(zhuǎn)變生活態(tài)度，通過(guò)手機(jī)、電腦開(kāi)啟自己的創(chuàng)業(yè)之路。除此之外，農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了我國(guó)和諧農(nóng)村建設(shè)的步伐，封建迷信、聚眾賭博、打架斗毆等不文明行為也明顯減少。

2 我國(guó)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不足，信號(hào)質(zhì)量差，致使電商線上溝通和銷售時(shí)常中斷，阻礙了他們的發(fā)展之路。現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低主要是由安裝成本高、難度大造成的。物流建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因?yàn)檗r(nóng)村公路和鐵路運(yùn)輸線路不暢通，電商產(chǎn)品的配送受到了嚴(yán)重限制。農(nóng)戶之間居住地點(diǎn)比較分散，距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城區(qū)較遠(yuǎn)，運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，運(yùn)輸成本過(guò)高，致使電商在農(nóng)村發(fā)展受阻。我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低，大多數(shù)電商產(chǎn)品主要是由農(nóng)戶自家生產(chǎn)的，加工率低，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法與規(guī)模化生產(chǎn)的產(chǎn)品相抗衡。

3 優(yōu)化農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的途徑

3.1 國(guó)家政策支持，發(fā)展特色電商品牌

國(guó)家可出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展當(dāng)?shù)亍熬G色、有機(jī)、無(wú)公害產(chǎn)品”，引導(dǎo)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，培育特色品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)、附加值和知名度。工商部門積極組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品防偽溯源安全體系建設(shè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行全程監(jiān)測(cè)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。為了規(guī)范電商平臺(tái)的銷售行為，有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大國(guó)家相關(guān)政策的宣傳力度，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接展示推廣等宣傳活動(dòng)，將更多的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。重點(diǎn)培育一批基礎(chǔ)扎實(shí)、成長(zhǎng)性好的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用。支持一批優(yōu)秀電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供代運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店建設(shè)、營(yíng)銷推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資金結(jié)算等專業(yè)化服務(wù)。要加大對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的宣傳力度，進(jìn)一步提升特色農(nóng)產(chǎn)品知名度，將線上銷售不斷做大做強(qiáng)。要注重發(fā)揮好電子商務(wù)發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的示范和輻射作用，以點(diǎn)帶面，引導(dǎo)全體鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步。

3.2 加強(qiáng)培訓(xùn)力度，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

各級(jí)政府應(yīng)逐漸打造規(guī)范的本地電商培訓(xùn)體系。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)農(nóng)村電商的不同發(fā)展階段，開(kāi)展分層次培訓(xùn)，比如提供“訂單式培訓(xùn)、跟進(jìn)式”培訓(xùn)等。逐步完善電商服務(wù)體系，包括引進(jìn)和培育能提供電商咨詢策劃、平臺(tái)搭建、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、在線交易支持等整體解決方案的電商服務(wù)企業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，鼓勵(lì)物流快遞企業(yè)向農(nóng)村布點(diǎn)等。講解人員應(yīng)以文字與圖片的形式對(duì)電商的基本知識(shí)進(jìn)行了細(xì)致的講解，以案例講解的方式分析了農(nóng)村村級(jí)電商平臺(tái)建設(shè)對(duì)精準(zhǔn)扶貧的意義與市場(chǎng)前景，并以“問(wèn)答”的形式消除電商人員的疑惑。逐漸打造有人抓、有人管、有人做的本地電商培訓(xùn)體系。同時(shí)，政府部門聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門組織建立起電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心，培養(yǎng)電子商戶利用手機(jī)、電腦和大數(shù)據(jù)等，分析銷售數(shù)據(jù)、用戶需求，調(diào)整種植模式，營(yíng)銷思想應(yīng)以往的“種什么賣什么”向“要什么種什么”轉(zhuǎn)變，以消費(fèi)者的需求為種植導(dǎo)向，實(shí)行個(gè)性化和訂單化的生產(chǎn)模式，鼓勵(lì)人們利用農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，有利于促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施。

3.3 完善鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，建立村級(jí)物流配送網(wǎng)點(diǎn)

為了進(jìn)一步促進(jìn)廣大農(nóng)村地區(qū)脫貧致富，國(guó)家應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步建好、管好、護(hù)好、運(yùn)營(yíng)好公路交通網(wǎng)，逐漸消除限制農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，加強(qiáng)村級(jí)道路建設(shè)，完善村級(jí)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，暢通產(chǎn)品冷鮮存儲(chǔ)、包裝和運(yùn)輸渠道，鼓勵(lì)物流企業(yè)在電商密集區(qū)域設(shè)立配送網(wǎng)點(diǎn)，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。物流運(yùn)輸還存在一些短距離運(yùn)輸，因?yàn)檗r(nóng)村場(chǎng)地空曠便于設(shè)置充電樁等因素，電動(dòng)汽車“續(xù)航短”“充電不便”的劣勢(shì)在這一區(qū)域就不那么明顯，國(guó)家還會(huì)給予部分補(bǔ)貼，且電動(dòng)汽車具有節(jié)約能源成本的優(yōu)勢(shì)，因此，在村域運(yùn)輸市場(chǎng)使用電動(dòng)汽車是不錯(cuò)的選擇。

3.4 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，鼓勵(lì)農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)既可以讓城市的生活更便捷、更美好，也可以讓農(nóng)村實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，助力農(nóng)村的鄉(xiāng)村振興。通信部門應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓4G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，同時(shí)擁有智能手機(jī)的農(nóng)民也越來(lái)越多，讓手機(jī)正成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，讓他們的生產(chǎn)力變得更高。農(nóng)戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及電商營(yíng)銷軟件將農(nóng)產(chǎn)品上架，把空間上的距離變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的短距離，為農(nóng)村電商打造一張閃亮的名片。為電商發(fā)展?fàn)I造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，讓商家和買家共同受益。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便利性，讓更多的農(nóng)戶發(fā)現(xiàn)商機(jī)，以當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品為依托，引導(dǎo)他們進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。例如：“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的模式在內(nèi)蒙古敖漢旗農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用中也正顯現(xiàn)出巨大的潛力。作為國(guó)內(nèi)唯一享有全球環(huán)境“500佳”和全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)兩項(xiàng)桂冠的敖漢旗，利用電商創(chuàng)業(yè)不僅使敖漢旗獲得了“中國(guó)古代旱作農(nóng)業(yè)起源地”的稱號(hào)，也使敖漢旗小米這一“活著的文物”走進(jìn)人們的視野。眼下，他們正著力打造以綠色雜糧為主產(chǎn)品的電商基地，讓本土雜糧接軌新興市場(chǎng)，并率先啟動(dòng)了“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”示范項(xiàng)目，打造出農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新牌。

3.5 加強(qiáng)智慧農(nóng)村建設(shè)，打好農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

加快農(nóng)村信息化進(jìn)程，逐步縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)。有關(guān)部門應(yīng)從鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入、強(qiáng)化科技支撐等方面入手，找出有力抓手，加快智慧鄉(xiāng)村建設(shè)步伐。智慧鄉(xiāng)村建設(shè)一定要跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收結(jié)合起來(lái)，跟農(nóng)民的獲得感緊密結(jié)合起來(lái)。智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游、農(nóng)村電商是智慧鄉(xiāng)村建設(shè)的三大有力抓手。推進(jìn)智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，可以利用農(nóng)村淘寶等農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民增收的促進(jìn)作用，來(lái)影響和帶動(dòng)農(nóng)民的意識(shí)。推進(jìn)農(nóng)村電商工作方面持續(xù)發(fā)力，以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，加速農(nóng)村電商創(chuàng)新主體培育;以服務(wù)體系健全為支撐，從多角度完善電商服務(wù)體系;以電商物流協(xié)同為抓手，構(gòu)建全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系;提升農(nóng)村電商產(chǎn)品的附加值，著力打造“可造血、可復(fù)制、可持續(xù)”的扶貧模式，發(fā)揮示范引領(lǐng)的作用，助推農(nóng)村電商發(fā)展。將深化綜合改革與脫貧攻堅(jiān)有機(jī)結(jié)合，完善農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品供銷、電商網(wǎng)絡(luò)等體系建設(shè)，積極開(kāi)展特色產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧，拓展為農(nóng)服務(wù)領(lǐng)域。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言是難得的契機(jī)，充分利用電子商務(wù)謀求鄉(xiāng)村脫貧、建設(shè)和振興亦是可行渠道，相信我國(guó)電商行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)大有作為。充分發(fā)揮好電商平臺(tái)在促進(jìn)貧困人口就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品供銷、為農(nóng)服務(wù)等方面作用，推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

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