熊冰（由頁）

習(xí)近平總書記在2018年8月的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。①面對日益激烈的國際話語權(quán)之爭，對外宣傳要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，向世界充分闡明中國主張與中國方案。特別是在中國主場外交的舞臺上，要主動講好中國堅持和平發(fā)展、合作共贏的故事，牢牢掌握輿論的主動權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，發(fā)出響亮的中國聲音，增強國際話語權(quán)，塑造負(fù)責(zé)任大國形象。

2019年4月25日至27日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，世界進(jìn)入“一帶一路”時間。自習(xí)近平總書記2013年首次提出“一帶一路”倡議以來，在五年多的時間里，該倡議得到越來越多國家的積極響應(yīng)，“一帶一路”建設(shè)發(fā)展成為實實在在的國際合作，取得了令人矚目的成就。②作為2019年中國最重要的主場外交活動之一，此次高峰論壇是講好“一帶一路”故事的重要契機，可以在世界都將目光投向中國的“高光時刻”總結(jié)成果、回應(yīng)關(guān)切、展望未來。

為了配合本屆高峰論壇，外文出版社（簡稱“外文社”）策劃出版了《“一帶一路”這五年的故事》系列多語種圖書。依托外文社的多語種出版力量，本系列圖書用中、英、法、俄、西班牙和阿拉伯文6個語種出版，全系列7個主題6個語種共42本圖書。同時，考慮到高峰論壇現(xiàn)場的用書需求，該系列圖書將開本定為便攜的32開，分主題、分語種獨立成冊，以便讀者依據(jù)不同需求挑選感興趣的具體話題和相關(guān)語種，閱讀起來更具針對性，攜帶也十分方便。這樣的形制設(shè)計，也便于將系列圖書發(fā)往駐外使館，助力“一帶一路”宣傳，是“大主題、輕閱讀”的一種呈現(xiàn)形式。此外，系列圖書在封面設(shè)計上采用統(tǒng)一圖案，不同主題用不同顏色區(qū)分，同一主題不同語種只更換書名，既兼顧了一個系列的整體風(fēng)格，又增加了不同主題間的區(qū)分度。除了語種設(shè)置和裝幀設(shè)計，該系列圖書在話題設(shè)置、作者遴選、寫作方式以及后期宣傳推廣活動上也都做了精心安排，旨在積極對外傳播“一帶一路”建設(shè)的理念、進(jìn)展、意義和影響，積極爭取更大范圍的國際社會理解和支持，為鞏固“一帶一路”合作勢頭、打造更高效的國際多邊合作平臺、促進(jìn)世界共同發(fā)展繁榮營造良好的輿論氛圍。

一、話題設(shè)置——高度配合高峰論壇

第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的主題是“共建‘一帶一路，開創(chuàng)美好未來”。該主題既著眼于總結(jié)過去取得的成績和經(jīng)驗，又著眼于推動共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。為高度配合高峰論壇宣傳需要，《“一帶一路”這五年的故事》系列共包含7本分冊，分別是：《全球印象：從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實》《政策溝通：國際合作引擎》《設(shè)施聯(lián)通：全球發(fā)展階梯》《貿(mào)易暢通：共同繁榮途徑》《資金融通：經(jīng)濟(jì)融合通道》《民心相通：文明互鑒紐帶》《“一帶一路”：未來史詩》。該系列圖書用一個個共建“一帶一路”、助力沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善的成功故事，回顧了過去五年多來“一帶一路”建設(shè)從理念轉(zhuǎn)化為行動、從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的歷程，梳理了相關(guān)國家在“五通”方面開展的合作和達(dá)成的共識，呈現(xiàn)了“一帶一路”沿線國家千千萬萬普通民眾生活因此而發(fā)生的改變，展望了“一帶一路”建設(shè)的未來發(fā)展方向。

值此重要外宣場合，這樣的話題設(shè)置，既站在新的歷史起點回眸往昔，又通過在政策溝通對接、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、貿(mào)易投資便利化、金融合作、人文交流、能源資源合作以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面取得的成就，提供共同繁榮發(fā)展的中國方案、貢獻(xiàn)合作共贏的中國智慧，正面回應(yīng)國際關(guān)切，向世界充分說明“一帶一路”倡議已經(jīng)成為各方攜手加強互聯(lián)互通、應(yīng)對全球挑戰(zhàn)、促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)增長、實現(xiàn)共同繁榮的機遇之路，充分證明“一帶一路”建設(shè)已經(jīng)成為推動構(gòu)建人類命運共同體的重要實踐平臺。未來，中國將會推動共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，使“一帶一路”建設(shè)全面落地生根、開花結(jié)果。

二、作者遴選——依托新型智庫的國際影響力

智庫、高校、科研院所是構(gòu)建中國特色話語體系、為外宣提供理論支撐的重要主體。在新時代，有效發(fā)揮這些主體在話語構(gòu)建方面的作用，是豐富國際傳播內(nèi)涵、提升國際傳播檔次的最佳選擇。③為了保證本系列圖書內(nèi)容的權(quán)威性和前沿性，特別是考慮到在國際上的話語影響力和認(rèn)可度，本系列圖書邀請中國人民大學(xué)重陽金融研究院（簡稱“人大重陽”）的專家來擔(dān)綱撰寫。

人大重陽是有著高?？蒲斜尘暗男滦椭菐?，其作為“一帶一路”中國智庫合作聯(lián)盟常務(wù)理事及牽頭智庫，一直處在“一帶一路”戰(zhàn)略理論研究和實務(wù)應(yīng)用的一線，積累了大量的對外傳播資源和豐富的研究成果，是站在國際舞臺闡明中國主張的重要力量。2014年來，人大重陽連續(xù)三年入選由美國賓夕法尼亞大學(xué)推出的、國際公認(rèn)度最高的《全球智庫報告》的“全球頂級智庫150強”。在國家信息中心發(fā)布的《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告2018》中，人大重陽位列“一帶一路”高校智庫影響力排名榜首。

人大重陽參與本系列圖書寫作的智庫學(xué)者們，不僅有“一帶一路”相關(guān)理論知識的扎實儲備，許多人還有承擔(dān)撰寫國家重要相關(guān)政策咨詢課題的經(jīng)歷，他們的身影也活躍在國際各類“一帶一路”智庫交流研討的現(xiàn)場。由他們出任作者，不僅保證本系列圖書有國家視角的高度與深度，也能充分照顧國外受眾的思維方式，提升說服力和影響力，有利于推動構(gòu)建符合中國對外傳播需要的“一帶一路”話語體系。

三、合作模式——強強聯(lián)合打造精品

“一帶一路”倡議的核心理念是合作共贏，外文社與人大重陽此次的強強聯(lián)手，可謂是對這個理念的最好踐行。外文社擁有豐富的對外出版經(jīng)驗和一線翻譯、編輯隊伍，在中國歷次重大主場外交活動中都積極發(fā)聲，用多語種出版相關(guān)主題出版物。而人大重陽的專家團(tuán)隊則由中國人民大學(xué)校長劉偉領(lǐng)銜出任主編，執(zhí)行院長王文對稿件質(zhì)量進(jìn)行總體把控，團(tuán)隊成員在短時間內(nèi)高質(zhì)量地完成了寫作。人大重陽前沿、高效率、有國際影響力的智庫團(tuán)隊加上外文社豐富的國際傳播資源與雄厚的出版力量，是《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書成為對外講好“一帶一路”故事的外宣精品最強有力的支持與保障。

四、寫作方式——以精煉的故事形式呈現(xiàn)

在“一帶一路”倡議提出的早期，相關(guān)書籍多是對倡議理念、內(nèi)涵的解讀與傳播，是“大寫意”階段。而隨著“一帶一路”得到越來越多國家的認(rèn)可與積極響應(yīng)，中國與相關(guān)國家在經(jīng)貿(mào)交往、政治合作、人文交流等領(lǐng)域不斷達(dá)成合作意向并開展具體合作，多個項目落地開花，諸多合作成果涌現(xiàn)，很多當(dāng)?shù)厝说纳顮顩r因此得到了實實在在的改善，他們也從中看到了可持續(xù)發(fā)展的美好未來，這也成就了許多真實的、打動人心的好故事，“一帶一路”倡議的對外傳播因此進(jìn)入了需要精耕細(xì)作的“工筆畫”階段。

在策劃初期，該系列圖書的定位就是要以平實的語言和講故事的方式，通過一個個助力“一帶一路”沿線國家當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生的真實故事，來反映“一帶一路”建設(shè)五年多來中國與沿線國家共同努力所取得的雙邊、多邊建設(shè)成果。講好中國同沿線國家共商共建共享的故事，能多層次、多角度、生動、立體地展現(xiàn)共建“一帶一路”的成果，塑造中國在“一帶一路”建設(shè)中的負(fù)責(zé)任大國形象，增進(jìn)相關(guān)國家民眾對“一帶一路”倡議的理解和認(rèn)同。特別是面對質(zhì)疑之聲的時候，我們更要講有吸引力的“一帶一路”故事、與人們生活產(chǎn)生共鳴的“一帶一路”故事、令人振奮的“一帶一路”故事，通過展現(xiàn)美好、客觀、公正的事實，最大限度地獲得相關(guān)民眾對“一帶一路”倡議的理解、信任與支持。

在篇幅設(shè)計上，考慮到在高峰論壇期間本系列圖書的主要讀者為與會專業(yè)人員和記者，他們需要在短時間內(nèi)獲取最大量的有效信息，因此內(nèi)容要既簡潔又不失可讀性。外文社與人大重陽在每冊的框架結(jié)構(gòu)和內(nèi)容撰寫上都反復(fù)溝通、打磨，最終將每冊文字規(guī)模定在一萬字左右，請作者在保證核心內(nèi)容寫作的基礎(chǔ)上，盡可能濃縮精簡，用短小精悍的故事幫助讀者在短時間內(nèi)高效地獲取核心信息。

五、宣傳推廣——多渠道相互配合

在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇召開前夕，外文社聯(lián)合人大重陽舉辦了一系列的宣傳推廣活動，為高峰論壇的召開起到了良好的預(yù)熱效果。

2019年4月17日上午，由外文出版社和中國人民大學(xué)重陽金融研究院聯(lián)合主辦的“共建‘一帶一路全球合作共贏”主題研討會暨《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書中文版新書發(fā)布會隆重舉行。中國外文局副局長陸彩榮，中國人民大學(xué)校長、該叢書主編劉偉分別代表出版方和作者方作發(fā)布會致辭。外交部前副部長何亞非，國家發(fā)改委“一帶一路”建設(shè)促進(jìn)中心主任翟東升，中聯(lián)部當(dāng)代世界研究中心主任、“一帶一路”智庫合作聯(lián)盟秘書長金鑫作主旨發(fā)言。來自政府、高校、智庫及媒體的逾兩百人共同見證了該系列圖書中文版的發(fā)布。研討會暨新書首發(fā)式結(jié)束當(dāng)日下午，央視國際、中新社、中國網(wǎng)、《北京周報》等多家主流媒體在多個渠道對此次的發(fā)布活動進(jìn)行了報道，引起了廣泛關(guān)注。

伊朗當(dāng)?shù)貢r間2019年4月24日，由中國外文局主辦、外文出版社承辦的“一帶一路”主題圖書展暨《“一帶一路”這五年的故事》外文版首發(fā)式在第32屆伊朗德黑蘭國際書展舉行。中國外文局副局長陸彩榮、中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員丁剛、伊朗中國友好協(xié)會青年委員會主任穆斯塔法·穆罕默迪等中外嘉賓出席活動并為新書揭幕。一年一度的德黑蘭國際書展是伊朗的重大文化盛會，今年又恰逢中國擔(dān)任主賓國，同時伊朗也是“一帶一路”建設(shè)中的重要參與國，因此在這里舉辦該系列圖書的外文版首發(fā)式具有重要意義。通過此次活動，有助于增強中伊兩國專家學(xué)者及讀者間的溝通與了解，促進(jìn)民心相通，共架友誼之橋。

在高峰論壇舉辦期間，《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書得到了國務(wù)院新聞辦公室的采購支持，成功助力高峰論壇的宣傳。此外，央視外語頻道和《人民畫報》韓文版也對該系列圖書進(jìn)行了專題介紹與推廣。外文社與人大重陽在各自的日常對外交往中，也不斷推介該系列圖書，繼續(xù)擴(kuò)大傳播范圍，增加知名度?！丁耙粠б宦贰边@五年的故事》系列圖書并不只局限于高峰論壇會議期間使用，是可以常銷的介紹“一帶一路”階段性建設(shè)成果的系列圖書。

六、結(jié)語

第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇已圓滿落幕，《“一帶一路”這五年的故事》系列多語種圖書在本次高峰論壇前后的宣傳中，借助多種媒體終端發(fā)揮了應(yīng)有的外宣作用，為講好“一帶一路”故事做了一次有益的嘗試，達(dá)到了預(yù)設(shè)的效果。站在新的歷史起點，中國將攜手各國致力于高質(zhì)量共建“一帶一路”，“努力讓各國互聯(lián)互通更加有效，經(jīng)濟(jì)增長更加強勁，國際合作更加密切，人民生活更加美好”。④在共繪“一帶一路”建設(shè)“工筆畫”的新歷史時期，需要不斷提升中國的國際傳播能力，繼續(xù)講好“一帶一路”故事。在“一帶一路”建設(shè)進(jìn)展順利時要講，不順利時也要講；在重要外交場合和重大時間節(jié)點要講，日常細(xì)水長流也要講；理論層面的要講，喜聞樂見的故事也要講；傳統(tǒng)媒體要講，可視化、移動化的新媒體更要講。特別是要增進(jìn)對“一帶一路”建設(shè)參與國的了解，這是做好“一帶一路”國際傳播工作的重要前提。⑤“一帶一路”建設(shè)參與國眾多，不同國家有著不同的歷史文化、價值觀念、生活習(xí)慣，對共建“一帶一路”的具體訴求也不盡相同，只有了解清楚相關(guān)國家的民情、國情，才能找到產(chǎn)生共鳴的講故事的角度和方式。可以通過深入開展調(diào)研，主動策劃“一帶一路”相關(guān)選題，約請有國際影響力的權(quán)威作者，采用對象國民眾喜聞樂見的方式來打造精準(zhǔn)傳播“一帶一路”的外宣精品，不斷探索行之有效的“一帶一路”國際傳播模式，形成有效的話語體系，從而講好“一帶一路”故事，塑造中國負(fù)責(zé)任大國形象。

「注釋」

①《習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表講話》，新華社2018年8月22日電。

②習(xí)近平：《習(xí)近平談“一帶一路”》，中央文獻(xiàn)出版社2018年版，第218頁。

③王艷：《中國國際傳播能力建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查分析報告——基于“推動國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事”調(diào)查問卷》，《對外傳播》2019年第4期。

④《習(xí)近平在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇記者會上的講話》，新華社2019年4月27日電。

⑤段鵬：《共建“一帶一路”須提升國際傳播能力》，《人民日報》2018年10月17日07版。