張楠

[摘 要] 進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國處于信息數(shù)字化的發(fā)展潮流中，數(shù)字化逐漸向各個(gè)領(lǐng)域的生產(chǎn)工作中滲透，如數(shù)字化向我國出版行業(yè)的滲透，使出版企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和出版方式發(fā)生了較大改變。另外，隨著數(shù)字化的應(yīng)用，出版企業(yè)也在管理手段和管理內(nèi)容中加入了數(shù)字化的管理形式，所以工作人員應(yīng)根據(jù)當(dāng)前數(shù)字化的出版企業(yè)管理模式和日常出版企業(yè)管理中的問題提出相應(yīng)的實(shí)踐措施，促進(jìn)出版企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版 經(jīng)營管理 實(shí)踐探索

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著信息化時(shí)代下計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們的工作和生活發(fā)生了較大變化。數(shù)字化的工作手段和技術(shù)逐漸改變著出版企業(yè)的傳播形式和銷售方式，因此，出版企業(yè)管理人員要立足于當(dāng)前數(shù)字化的發(fā)展潮流，制定科學(xué)高效的管理模式，使出版企業(yè)順應(yīng)數(shù)字化的潮流特征得到持續(xù)性發(fā)展。

一、當(dāng)前我國數(shù)字出版面臨的問題

雖然我國出版企業(yè)逐漸將數(shù)字化的時(shí)代特征融入數(shù)字出版管理中，但由于我國數(shù)字化技術(shù)發(fā)展時(shí)間較短，所以在實(shí)際數(shù)字出版中仍有諸多問題需要解決。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

我國數(shù)字出版的發(fā)展模式是在技術(shù)提供商的技術(shù)變革上發(fā)展而來的，所以在我國當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，中游數(shù)字服務(wù)商和下游終端設(shè)備的制造商在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中占主要地位，在數(shù)字出版過程中，這兩部分的制造商最為活躍，經(jīng)濟(jì)效益也獲取得最多。但在傳統(tǒng)出版社中，原本處于絕對(duì)優(yōu)勢的出版內(nèi)容提供商則成為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的最低位置，并且隨著當(dāng)前數(shù)字出版的不斷發(fā)展，投資者會(huì)將更多的資金和技術(shù)放在數(shù)字化出版模式上，從而導(dǎo)致了出版內(nèi)容的投資較為欠缺，數(shù)字出版的形式單一，也在一定程度上浪費(fèi)了資源[1]。

（二）盈利模式落后

在出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字出版的過程中，主要目的是為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，并且可以有效地促進(jìn)出版行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。但當(dāng)前我國數(shù)字出版企業(yè)在盈利模式上仍然較為落后，受傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響，多數(shù)出版企業(yè)將數(shù)字出版內(nèi)涵理解為紙質(zhì)文字的數(shù)字化，并且還將許多數(shù)字出版的內(nèi)容沒有經(jīng)過處理就放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行查閱，應(yīng)用傳統(tǒng)的出版手段來進(jìn)行數(shù)字化模式出版也在一定程度上阻礙了出版企業(yè)的發(fā)展。另外，由于出版企業(yè)不注重對(duì)企業(yè)內(nèi)部數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致出版企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化處理手段時(shí)只能將數(shù)字化傳播和數(shù)字化推廣等重要環(huán)節(jié)交給技術(shù)提供商，從而使得在數(shù)字出版的過程中技術(shù)提供商獲取的經(jīng)濟(jì)效益最大。又因?yàn)楫?dāng)前我國數(shù)字化水平處在發(fā)展的最初階段，因此各項(xiàng)結(jié)構(gòu)和服務(wù)手段都不成熟，所以在宣傳工作中，出版企業(yè)沒有將數(shù)字化的內(nèi)涵和出版手段向大眾進(jìn)行全方位宣傳，導(dǎo)致讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)出版資源時(shí)認(rèn)為這些資源都是免費(fèi)的，當(dāng)出版企業(yè)對(duì)出版的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)時(shí)，造成了一定數(shù)量讀者的流失。因?yàn)閿?shù)字出版模式和電子商務(wù)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的，因此，讀者在借閱書籍時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)銀行卡來完成付費(fèi)借閱，但從當(dāng)前金融服務(wù)的發(fā)展和交易環(huán)境的安全性考慮，這種交易方式存在著較大隱患，用戶在利用銀行卡進(jìn)行付費(fèi)時(shí)，不得不考慮支付環(huán)境及支付后的安全問題。

（三）數(shù)字版權(quán)工作受到阻礙

版權(quán)的維護(hù)工作一直是出版行業(yè)急需解決的問題，也是當(dāng)前數(shù)字出版中最大的難題。無論出版形勢如何變化，出版內(nèi)容一直是出版行業(yè)的核心地位，所以出版企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化出版時(shí)一定要做好對(duì)版權(quán)和內(nèi)容的保護(hù)工作。但在實(shí)際過程中，數(shù)字出版的方式使得出版內(nèi)容、原創(chuàng)作品變得更加容易復(fù)制和傳播，如一些非法分子可以利用轉(zhuǎn)盤來下載網(wǎng)上的作品，在未經(jīng)原創(chuàng)作者的允許下將文章內(nèi)容傳播到其他網(wǎng)站上來達(dá)到盈利的目的。

二、數(shù)字出版的經(jīng)營管理和實(shí)踐途徑

（一）適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈

為了使出版行業(yè)得到持續(xù)性發(fā)展，出版企業(yè)的管理人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前數(shù)字化的發(fā)展特征來尋求與自身實(shí)力相匹配的發(fā)展機(jī)會(huì)，重新對(duì)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，使傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)業(yè)鏈得到根本性發(fā)展，從而克服原來產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)，提升出版企業(yè)競爭力，從而獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。從發(fā)展的眼光來看出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容的提供者始終占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的首要地位，而技術(shù)供應(yīng)商則處在最低地位上，所以對(duì)于一些規(guī)模較小的出版企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前時(shí)代市場的發(fā)展情況來對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新規(guī)劃。在經(jīng)營管理問題上，相關(guān)管理人員可以運(yùn)用小品牌經(jīng)營的理念來加強(qiáng)出版企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新型發(fā)展，并且根據(jù)當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展特征來完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使數(shù)字出版的工作流程可以順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益共贏的模式，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

（二）擴(kuò)大盈利渠道

由于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在盈利渠道上較為單一化，且隨著當(dāng)前數(shù)字出版潮流的不斷發(fā)展，一些出版企業(yè)將盈利方式放在了出版資源內(nèi)容上，在技術(shù)提供商上則造成了大量的經(jīng)濟(jì)效益流失。為了解決這一情況，出版企業(yè)的管理人員應(yīng)積極擴(kuò)展出版企業(yè)的盈利通道，樹立個(gè)性化的品牌特征，以吸引更多的消費(fèi)者和閱讀者。隨著當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，出版企業(yè)要順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的管理手段來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的整合。比如，出版企業(yè)可以利用當(dāng)前手機(jī)的普及性和互動(dòng)性來增加相關(guān)出版軟件的開發(fā)，使更多的人群可以接觸到該出版企業(yè)的文化和品牌特征，并且相關(guān)手機(jī)軟件也可以收集用戶對(duì)閱讀的需求，從而有利于出版企業(yè)制定接下來的銷售方案和數(shù)字出版改進(jìn)措施。

數(shù)字出版相關(guān)管理人員也要注重廣告的盈利效益，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)人們的日常生活影響逐漸增大。并且和傳統(tǒng)廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告投入成本較低，傳播形式多樣化。因此，企業(yè)在利用廣告進(jìn)行盈利的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)打破期刊內(nèi)容和廣告銷售捆綁內(nèi)容。除了選擇網(wǎng)絡(luò)廣告，出版企業(yè)管理人員應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)廣告和印刷廣告相結(jié)合，根據(jù)用戶需求制定個(gè)性化的廣告套餐。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)在廣告營銷手段中更加凸顯服務(wù)性的意識(shí)，如在數(shù)字出版社所開發(fā)的手機(jī)軟件中，可以為用戶的閱讀需求定制專業(yè)化的服務(wù)體系；針對(duì)用戶多樣化的需求，數(shù)字出版社也可以為讀者提供印刷服務(wù)，如利用網(wǎng)絡(luò)建立網(wǎng)上商城，方便用戶購買書籍和閱讀，這樣一來，不僅數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型，也擴(kuò)大了數(shù)字出版企業(yè)的營銷途徑，使出版企業(yè)可以在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）樹立版權(quán)意識(shí)

版權(quán)問題是出版行業(yè)中一直面對(duì)的問題，所以工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前數(shù)字化的發(fā)展特征積極進(jìn)行版權(quán)維護(hù)工作。對(duì)于數(shù)字出版中的版權(quán)維護(hù)技術(shù)，通常運(yùn)用DRM系統(tǒng)技術(shù)，這種系統(tǒng)技術(shù)是針對(duì)當(dāng)前電子出版社的特征而專門開發(fā)的一項(xiàng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。隨著當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展，出版內(nèi)容逐漸由紙質(zhì)變成數(shù)字化，因而一些出版企業(yè)的管理人員并不看重?cái)?shù)字出版的版權(quán)。另外，傳統(tǒng)出版社雖然有較強(qiáng)的版權(quán)維護(hù)意識(shí)，但并未根據(jù)當(dāng)前數(shù)字出版的特征來獲取相關(guān)的數(shù)字版權(quán)權(quán)益，因此，為了防止數(shù)字出版過程中出現(xiàn)過多的版權(quán)盜用問題，工作人員應(yīng)當(dāng)加大管理力度，來對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行合理控制。比如，工作人員在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版的過程中，要和網(wǎng)絡(luò)雙方簽訂版權(quán)協(xié)議，利用第三方網(wǎng)絡(luò)來加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的管理問題。此外，為了使內(nèi)部人員可以在日常工作中加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)工作，出版企業(yè)可以在企業(yè)內(nèi)部定期組織版權(quán)維護(hù)培訓(xùn)活動(dòng)，提高數(shù)字出版工作人員的版權(quán)敏感性，來加強(qiáng)工作人員對(duì)數(shù)字出版的版權(quán)維護(hù)意識(shí)和工作力度，使數(shù)字出版企業(yè)逐漸朝著個(gè)性化、持續(xù)化方向發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)手段逐漸向出版領(lǐng)域滲透，大多數(shù)出版企業(yè)逐漸朝著信息化方向發(fā)展，但數(shù)字化的出版模式為出版產(chǎn)業(yè)帶來便捷的同時(shí)，也帶來了很多問題。因此，數(shù)字出版管理人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際的出版情況來加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版版權(quán)的管理，并且要結(jié)合數(shù)字化的特征來擴(kuò)寬自身的銷售渠道，從而獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳曉瑩.我國數(shù)字出版贏利模式探討[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（7）：97- 99.

[2]蔡周敏.傳統(tǒng)出版社與數(shù)字出版對(duì)接的思考[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（4）：68- 70.