摘 要：在高校共青團(tuán)改革的背景下，團(tuán)屬公眾平臺(tái)建設(shè)在新時(shí)期思政工作中發(fā)揮重要作用。結(jié)合日常工作，以共青團(tuán)中央的全國(guó)團(tuán)組織微信公眾號(hào)為例，簡(jiǎn)要從團(tuán)屬公眾平臺(tái)建設(shè)中的指導(dǎo)思想、框架板塊、推文內(nèi)容三個(gè)方面的分析，闡述團(tuán)屬新媒體公眾平臺(tái)建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)思想政治工作中的重要性。從內(nèi)容建設(shè)、制度建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)三個(gè)方面助力網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共青團(tuán)改革;團(tuán)屬微信公眾號(hào);網(wǎng)絡(luò)思想政治教育

大學(xué)生思想政治教育是引導(dǎo)青年學(xué)生樹立良好的社會(huì)觀、人生觀、價(jià)值觀，進(jìn)一步堅(jiān)定理想信念的重要保障。全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上指出做好高校思想政治工作要“因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新”。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時(shí)代，思想政治教育工作要“運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合。”

一、研究背景

2016年，共青團(tuán)中央聯(lián)合教育部印發(fā)《高校共青團(tuán)改革實(shí)施方案》中指出要深入了解青年學(xué)生新特點(diǎn)、把準(zhǔn)青年學(xué)生脈搏，“加快高校共青團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，形成線上線下深度融合的工作戰(zhàn)略理念和整體格局”，推進(jìn)網(wǎng)上共青團(tuán)建設(shè)，把握好思想引領(lǐng)的新陣地。

共青團(tuán)工作想要貼近青年學(xué)生，守好思想引領(lǐng)陣地，就應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代新趨勢(shì)，積極推進(jìn)團(tuán)屬新媒體平臺(tái)建設(shè)。從2017年11月開始，團(tuán)中央學(xué)校部聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)每周推出“全國(guó)普通高校團(tuán)委微信公眾號(hào)綜合影響力百?gòu)?qiáng)榜”和“全國(guó)普通高校團(tuán)委單周文章閱讀量百?gòu)?qiáng)榜”，許多優(yōu)秀團(tuán)屬微信公眾號(hào)相繼登榜。由此可見，建設(shè)青年人喜聞樂見、具有廣泛影響力的宣傳載體非常必要，建設(shè)好這一平臺(tái)將進(jìn)一步推進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)思政教育向縱深發(fā)展。

二、團(tuán)屬公眾平臺(tái)建設(shè)的重要因素

團(tuán)十八大報(bào)告中指出，要“大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，進(jìn)駐青年聚集的各類網(wǎng)絡(luò)空間，形成覆蓋面廣、影響力強(qiáng)的新媒體矩陣?！痹谇嗄耆司奂木€上虛擬空間找到思想引領(lǐng)的新天地，建設(shè)青年喜愛，充滿活力的平臺(tái)是新時(shí)期共青團(tuán)工作的重要領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)塑造青年的時(shí)代里，新媒體平臺(tái)建設(shè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

團(tuán)屬微信公眾平臺(tái)區(qū)分于其他微信公眾平臺(tái)之處在于其在指導(dǎo)思想上是不可動(dòng)搖的。從微信平臺(tái)的版塊設(shè)置與框架形式上看，需要融合共青團(tuán)改革方方面面的內(nèi)容，體現(xiàn)團(tuán)屬微信公眾平臺(tái)具有健美的骨骼。推文內(nèi)容是平臺(tái)的血肉，也是整個(gè)平臺(tái)建設(shè)的靈魂所在，同時(shí)也決定平臺(tái)建設(shè)的影響力與用戶滿意度。

（一）指導(dǎo)思想是團(tuán)屬公眾平臺(tái)鮮亮的底色

隨著團(tuán)的十八大的召開，高校共青團(tuán)改革堅(jiān)定不移地高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的偉大旗幟，團(tuán)結(jié)團(tuán)員青年跟黨走，不忘青春使命，努力拼搏。思想引領(lǐng)是團(tuán)屬微信公眾平臺(tái)的首要任務(wù)，團(tuán)屬微信公眾平臺(tái)具有政治屬性，也是平臺(tái)建設(shè)中最鮮亮的底色。

高校共青團(tuán)改革工作格局中所倡導(dǎo)的“凝聚青年，當(dāng)好橋梁”，團(tuán)屬微信公眾平臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。用青春的話語體系提高微公號(hào)影響力，平臺(tái)的交互性則發(fā)揮其“當(dāng)好橋梁”的作用，讓青年能信賴平臺(tái)，凝聚青年思想，把準(zhǔn)青年脈搏，形成有效的思想互動(dòng)。

（二）框架板塊是團(tuán)屬公眾平臺(tái)健美的骨骼

框架板塊是微信公眾平臺(tái)建設(shè)的主體思路，設(shè)立主體板塊，方便讀者閱讀，條理清晰。團(tuán)學(xué)工作的各方面與品牌項(xiàng)目均可在平臺(tái)中設(shè)置板塊，不僅讓公眾平臺(tái)“站立”起來。

以全國(guó)普通高校團(tuán)委微信公眾號(hào)綜合影響力（2018.08.05—2018.08.11）的排行榜前五公眾號(hào)框架板塊設(shè)置為例進(jìn)行分析，具有高影響力的團(tuán)屬公眾平臺(tái)十分重視板塊設(shè)置。在涉及青年利益、服務(wù)青年的宗旨下，設(shè)置的板塊可包含青年學(xué)子在校生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面。

“青馬工程、青年之聲、第二課堂”等版塊緊緊圍繞團(tuán)中央的重點(diǎn)工作，發(fā)布的團(tuán)學(xué)資訊、黨團(tuán)知識(shí)等有效利用這一平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育。其次，校園服務(wù)趨于融合，一卡通、網(wǎng)上圖書館、校車信息、校歷、權(quán)益維護(hù)等公共服務(wù)均可通過平臺(tái)獲取信息，極大豐富平臺(tái)的功能性。許多平臺(tái)也加入一些校史教育、校園文化、師生互動(dòng)、人物榜樣，讓學(xué)生愛校好學(xué)，增強(qiáng)學(xué)生的歸屬感和榮譽(yù)感。

通過細(xì)致而融合的板塊設(shè)置，一方面使團(tuán)屬公眾平臺(tái)在思想引領(lǐng)、校園服務(wù)、校園文化建設(shè)等方面發(fā)揮重要的作用。另一方面，平臺(tái)的功能性、交互性、豐富性都是平臺(tái)影響力的重要因素，實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)凝聚青年、服務(wù)青年的重要目標(biāo)。

（三）推文內(nèi)容是團(tuán)屬公眾平臺(tái)生動(dòng)的靈魂

推文內(nèi)容是公眾平臺(tái)的靈魂所在，影響推文的可讀性，同時(shí)需密切關(guān)注高校大學(xué)生的閱讀習(xí)慣與閱讀偏好。根據(jù)全國(guó)普通高校團(tuán)委單周文章閱讀量榜單可以對(duì)高閱讀量的推文進(jìn)行分析，可以從標(biāo)題、形式、語言風(fēng)格等方面總結(jié)高瀏覽量推文的特點(diǎn)。

以全國(guó)基層團(tuán)組織微信文章閱讀量（2019.03.11—2019.03.17）排行榜前5的推文為例。從標(biāo)題上看，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)新聞，如2019年兩會(huì)的相關(guān)新聞;結(jié)合青年的記憶與情感聯(lián)結(jié)，如春運(yùn)及思鄉(xiāng)情感、校友之情及生命的敬畏。這些標(biāo)題的設(shè)置都具有一定的吸引力，獲得較高的閱讀量。

從推文形式來看，圖文結(jié)合雖是推送文章的主要形式，但從排行榜前五的推文中，內(nèi)容形式結(jié)合視頻、音頻、漫畫及其他附屬功能（鏈接功能以及投票功能），增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性和可讀性之外，也重視平臺(tái)的實(shí)用性。

三、團(tuán)屬公眾平臺(tái)助力網(wǎng)絡(luò)思政工作的有效路徑

團(tuán)屬公眾平臺(tái)的建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的重要組成部分，如何建設(shè)好、利用好這一平臺(tái)提升團(tuán)員青年的凝聚力和向心力，做好思想引領(lǐng)工作有待進(jìn)一步研究。現(xiàn)從平臺(tái)的品牌形象塑造、制度規(guī)范、隊(duì)伍建設(shè)等方面做一個(gè)簡(jiǎn)要的闡述。

樹好一個(gè)品牌，發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。各大高校團(tuán)委公眾平臺(tái)具有廣泛的青年關(guān)注者，發(fā)揮團(tuán)屬公眾平臺(tái)在思想引領(lǐng)上的重要作用是新時(shí)代思政工作者新的工作維度。高校團(tuán)屬公眾平臺(tái)是由高校官方認(rèn)證的公眾平臺(tái)，借鑒相關(guān)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)與做法，將平臺(tái)屬性擬人化，樹立專屬的品牌形象，以青春親切的方式融入到青年中去，起到正向引領(lǐng)的作用。

立好一項(xiàng)制度，增強(qiáng)推文可讀性。在板塊設(shè)置方面，公眾平臺(tái)的板塊設(shè)置一方面可以梳理共青團(tuán)主要工作，對(duì)重點(diǎn)工作可以專設(shè)板塊做成系列的推文。在內(nèi)容上，平臺(tái)推文也要有一定的涵蓋面，推文也可以涉及黨團(tuán)知識(shí)、專業(yè)知識(shí)、人文素養(yǎng)、藝術(shù)品鑒、競(jìng)賽技能等各個(gè)方面，讓訂閱者能有必讀的板塊。在形式上，結(jié)合閱讀量較高的推文特點(diǎn)，多用圖文結(jié)合，并融合視頻、音頻及青年人喜歡的漫畫、動(dòng)畫等形式。在新聞審核制度中，唯有做到嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)新相結(jié)合，增強(qiáng)內(nèi)容可讀性，才能提升平臺(tái)關(guān)注度，從而提升平臺(tái)影響力。

建好一支隊(duì)伍，提升平臺(tái)建設(shè)水平。學(xué)生干部隊(duì)伍在團(tuán)屬公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中起到非常關(guān)鍵的作用。在思想方面，這支隊(duì)伍中的學(xué)生要有堅(jiān)定的理想信念，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義的道路自信、理論自信。在技能方面，要深入了解新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)寫作、攝影、編輯都有相對(duì)穩(wěn)定的技術(shù)。利用相關(guān)的實(shí)用技能培訓(xùn)的方式，切實(shí)提升宣傳隊(duì)伍的技能與素養(yǎng)。

四、結(jié)語

新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)思政教育工作面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。高校共青團(tuán)改革為團(tuán)屬微信公眾號(hào)建設(shè)提供了新的思路，唯有學(xué)懂弄通改革的相關(guān)內(nèi)容，才能切實(shí)將新時(shí)期共青團(tuán)工作落到實(shí)處，進(jìn)一步堅(jiān)定指導(dǎo)思想，設(shè)計(jì)好框架板塊，豐富推文內(nèi)容。從微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)、制度建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)三個(gè)方面助力網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：徐睿（1992- ），女，浙江蘭溪人，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院助教，輔導(dǎo)員，碩士，研究方向：大學(xué)生思想政治教育、高校團(tuán)學(xué)。