歐陽慧
摘要:包裝設(shè)計(jì)可以彰顯企業(yè)的特點(diǎn),同時(shí)對企業(yè)品牌也能起到一個(gè)好的宣傳作用,好的包裝設(shè)計(jì)更利于吸引消費(fèi)者,提升消費(fèi)者的購買欲望,通過探究新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用以及品牌營銷策略。包裝設(shè)計(jì)和品牌營銷都得到了相應(yīng)的發(fā)展。對于新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的研究是十分必要的,不僅有利于包裝設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了很多新的內(nèi)容,還促進(jìn)了品牌營銷。
關(guān)鍵詞:新媒體 包裝設(shè)計(jì) 品牌營銷
中圖分類號:TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號:1003-0069(2019)07-0123-02
引言
隨著新媒體的發(fā)展,包裝設(shè)計(jì)與過去相比,也發(fā)生了一些變化,不論是材質(zhì)還是內(nèi)容、樣式上等都更加豐富,反映了當(dāng)前時(shí)代變化的趨勢和特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)也起到了宣傳和營銷的作用。在新媒體的影響下,品牌營銷也發(fā)生了變化,營銷方式也更加豐富多彩,不僅有線下營銷,還有線上營銷,企業(yè)在幫助品牌宣傳時(shí),也采取了多種營銷方式,這更利于幫助企業(yè)宣傳。
一、概述
包裝設(shè)計(jì)也屬于企業(yè)品牌營銷中的一種方式,隨著新媒體的發(fā)展,也出現(xiàn)了更多的營銷方式,其營銷方式也都發(fā)生了顯著的變化,但是最終目的都是相同的,幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象,下文重點(diǎn)介紹了新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)。
二、新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)探究
(一)新媒體時(shí)代的誕生促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展
隨著新媒體的出現(xiàn),它對方方面面都產(chǎn)生了影響,如包裝設(shè)計(jì),在其影響下,包裝內(nèi)容、樣式等都發(fā)生了顯著的變化,但是無論包裝怎樣變化,其最終目的都是起到良好的宣傳、推廣作用。過去一些包裝設(shè)計(jì)的簡約經(jīng)濟(jì)適用,同時(shí)也為了便于運(yùn)輸,所以其審美設(shè)計(jì)上因素考慮得很少,主要體現(xiàn)在實(shí)用性上,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及時(shí)代的變化,人們的審美水平也逐漸提升,特別是近年來電商的發(fā)展,人們在網(wǎng)上購物,外形美觀新穎的產(chǎn)品更易于受到消費(fèi)者的喜愛,所以企業(yè)也越來越注重包裝設(shè)計(jì),在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也對產(chǎn)品的包裝等進(jìn)行了改觀,使其更加吸引消費(fèi)者,同時(shí)包裝也體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的形象和品牌,所以在包裝設(shè)計(jì)上企業(yè)也越來越重視。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)從外形上就足以令消費(fèi)者在不考慮產(chǎn)品質(zhì)量的影響下產(chǎn)生購買欲望,所以需要提高包裝的審美屬性。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中除了注意凸顯品牌特點(diǎn),幫助企業(yè)更好地宣傳和傳播,也更加注重包裝的形式,使包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代發(fā)展趨勢同行,這也更利于包裝設(shè)計(jì)起到良好的作用,幫助企業(yè)營銷。大米是人民生活中最常見的物品,也越來越注重包裝的設(shè)計(jì),“儀式感”是目前十分流行的詞語,大米包裝設(shè)計(jì)也越來越注重儀式感,“青谷”的自然之稻系列配上簡單的田園風(fēng)光圖,方形小盒的設(shè)計(jì)讓吃飯都變得更具儀式感,因此,包裝設(shè)計(jì)能提高人們的生活品味,如圖1。
(二)包裝藝術(shù)在新媒體多元化形式下拓展新的領(lǐng)域
在新媒體時(shí)代,包裝設(shè)計(jì)中的logo或圖案等都會(huì)影響到其使用效果,因?yàn)楝F(xiàn)在的品牌發(fā)展,對包裝設(shè)計(jì)中的圖案提出了更高的要求,如要求設(shè)計(jì)的圖案不僅能應(yīng)用到線下的紙質(zhì)宣傳單、海報(bào)上,還要要求圖案能應(yīng)用到線上的互聯(lián)網(wǎng)營銷中,如各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告等,這些都對圖案設(shè)計(jì)提出了更高的要求。所以,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)也要考慮到這些影響因素。另外,隨著新媒體的發(fā)展,也為設(shè)計(jì)師提供了更便捷的服務(wù),設(shè)計(jì)師可以利用一些作圖軟件完成設(shè)計(jì),同時(shí)也能進(jìn)行再次修改和調(diào)整,更能滿足客戶的需要??蛻粢部梢院驮O(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通,利用設(shè)計(jì)軟件繪制出客戶想要的理想效果,新媒體也為這種效果提供了途徑,如平面造型、立體造型、三維造型等,這些都可以滿足包裝設(shè)計(jì)的需要,同時(shí)也能幫助企業(yè)更好地宣傳企業(yè)品牌。優(yōu)秀茶葉包裝設(shè)計(jì)是自身最好的營銷手段,“大紅袍”這款包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用了中國紅的配色,以及書法作品。個(gè)性而不張揚(yáng),是一款非常成功的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品,配上自身的品牌logo,深受消費(fèi)者喜愛,如圖2。
(三)新媒體時(shí)期包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的難點(diǎn)及解決辦法
包裝設(shè)計(jì)除了考慮美觀性外,還要考慮其實(shí)用性,如一些易碎包裝的設(shè)計(jì)陶瓷、玻璃等在企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中也可能造成損壞,所以需要考慮多方面的因素。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中也要考慮到不同的包裝材料以及其設(shè)計(jì)構(gòu)想,可以借助設(shè)計(jì)軟件以更好地完成設(shè)計(jì)構(gòu)思。要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),運(yùn)用各種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,并結(jié)合設(shè)計(jì)材料,實(shí)現(xiàn)二者的完美搭配,以更好地使包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮其應(yīng)有的特色,給消費(fèi)者以深刻的特點(diǎn),吸引消費(fèi)者購買的欲望,這是包裝設(shè)計(jì)師需要去完成的任務(wù),對于企業(yè)來說,提升產(chǎn)品質(zhì)量則是重中之重,因此,企業(yè)不僅要提高產(chǎn)品質(zhì)量,更要重視包裝設(shè)計(jì),通過這種營銷宣傳方式促進(jìn)企業(yè)品牌傳播。
三、新媒體下的包裝的視覺設(shè)計(jì)
(一)色彩指向
人類大腦對于外界不同元素最先感知到的就是色彩元素,色彩是包裝設(shè)計(jì)中最為基礎(chǔ)的影響元素,古語云“看色觀花”,在包裝設(shè)計(jì)中最先被重視的就應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)的顏色設(shè)計(jì),以設(shè)計(jì)的色彩突出設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品的意境,色彩元素相比包裝設(shè)計(jì)的形狀以及其他的外觀設(shè)計(jì),更能展現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性化,從而吸引消費(fèi)者去關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品,了解關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的基本信息,并最終讓這個(gè)產(chǎn)品從繁雜的銷售市場中脫穎而出,產(chǎn)生購買的欲望。目前經(jīng)過多年市場發(fā)展,新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為市場對于產(chǎn)品的進(jìn)行基本定義的一個(gè)手段,比如在護(hù)理產(chǎn)品以及一些日化美容產(chǎn)品行業(yè),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都會(huì)采用一些較為柔和的色彩,而在米、面等食物產(chǎn)品等包裝設(shè)計(jì)上,都會(huì)選用一些原色進(jìn)行設(shè)計(jì),常見的有綠色和黃色等,用以表現(xiàn)食物的自然和健康。
(二)圖像傳遞
市場消費(fèi)在產(chǎn)品包裝的圖像感知上往往因?yàn)樗谀繕?biāo)銷售地區(qū)的文化差異而有許多不同之處,新媒體時(shí)代下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在圖像設(shè)計(jì)上要注重避諱目標(biāo)市場的某些文化,比如要避諱目標(biāo)市場的一些風(fēng)俗文化、宗教信仰以及其他的民族文化等,包裝設(shè)計(jì)圖案的時(shí)候一定要主要,一旦出現(xiàn)目標(biāo)市場避諱的包裝設(shè)計(jì),可能對于產(chǎn)品銷售來說會(huì)出現(xiàn)致命性的結(jié)果,比如我國回民不食用有關(guān)豬類的食物,如果目標(biāo)市場是回民地區(qū),一些食品包裝圖案千萬不能選用豬類的食物圖像,否則可能會(huì)產(chǎn)生民族矛盾。此外在包裝的圖像設(shè)計(jì)上,要注意圖像裁剪,選用比例合適的廣告圖像,在圖像的色彩選用和呈現(xiàn)方式上也要注重展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌個(gè)性特征。
(三)版式設(shè)計(jì)
新媒體時(shí)代下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌意識(shí),所以對于包裝的版式設(shè)計(jì)要有一定的要求,由于新媒體時(shí)代下具有廣泛優(yōu)秀的信息傳輸技術(shù),因此產(chǎn)品包裝在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候,可以從三維立體的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),在考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體性,協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性的基礎(chǔ)上,并要考慮到包裝形狀及大小、產(chǎn)品說明、同類競爭、零售環(huán)境、貨架上的位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素。
四、新媒體時(shí)代下的品牌營銷探究
(一)利用新媒體進(jìn)行品牌營銷的重要性
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,市場上出現(xiàn)了各種各樣的企業(yè),同時(shí)近年來隨著電商的發(fā)展更是催生了很多經(jīng)營者,所以促使商品價(jià)格逐漸縮小,給了客戶更多選擇的空間,所以無論是實(shí)體企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)都應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想,緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢走,以促使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。在這種市場環(huán)境下,企業(yè)間的競爭不僅包括產(chǎn)品競爭,更重要的是如何向消費(fèi)者宣傳,在消費(fèi)者領(lǐng)域占據(jù)主動(dòng)權(quán),即利用品牌效應(yīng)吸引客戶,使企業(yè)的知名度提高,從而更利于企業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,也為新媒體提供了更多發(fā)展途徑,因此,利用新媒體營銷更利于使企業(yè)的品牌得到宣傳和推廣,可以利用網(wǎng)上知名的社交平臺(tái),以促使企業(yè)獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。對于企業(yè)來說,借助新媒體來宣傳企業(yè),更利于使企業(yè)借助品牌效應(yīng)得到宣傳和推廣利用現(xiàn)代新媒體宣傳和營銷,也能夠幫助企業(yè)在網(wǎng)上找準(zhǔn)客戶渠道,使企業(yè)更了解用戶想法,使企業(yè)生產(chǎn)出更滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品。
(二)新媒體時(shí)代下品牌營銷的幾點(diǎn)思路
品牌營銷應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行定位和宣傳,同時(shí)也要根據(jù)新品牌提前做好市場調(diào)查,找準(zhǔn)目標(biāo)客戶,做好產(chǎn)品定位。除此之外,要找準(zhǔn)品牌定位市場,不斷滲透品牌信息,讓消費(fèi)者在耳濡目染之下逐漸認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展,更重要的是對品牌的信任和支持,這就需要營銷企業(yè)積極發(fā)揮作用,為產(chǎn)品創(chuàng)造出更多價(jià)值,市場上一些成功的營銷案例值得借鑒,如“王老吉”這一營銷案例的成功,采用了網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)這種模式進(jìn)行宣傳和推廣同時(shí)結(jié)合了特定節(jié)日進(jìn)行的宣傳,所以企業(yè)在制訂營銷戰(zhàn)略時(shí),也可以根據(jù)產(chǎn)品定位將其與特定節(jié)日相結(jié)合。新媒體進(jìn)行營銷和宣傳借助了時(shí)下最新穎的各種媒體形式,因此宣傳力度更大,特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各大平臺(tái)以及社交平臺(tái),向用戶傳遞產(chǎn)品信息和價(jià)值,使用戶對產(chǎn)品理念、價(jià)值等有了更清晰的了解,讓消費(fèi)者逐漸了解產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)品牌等。
新品牌在與同類品牌進(jìn)行比較時(shí),宣傳策略要突出新品牌的特點(diǎn),使新品牌更加深入人心,同時(shí)也讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到新品牌與同類品牌的不同之處,用差異化來吸引消費(fèi)者,同時(shí)要用不同的營銷方式和策略來吸引消費(fèi)者,用現(xiàn)在流行的微博、知乎、微信等來進(jìn)行宣傳,并結(jié)合LBS技術(shù)對消費(fèi)者進(jìn)行推送,利用大數(shù)據(jù)結(jié)合用戶喜好等精準(zhǔn)推送,從而獲得精準(zhǔn)流量和數(shù)據(jù),更利于使?fàn)I銷發(fā)揮其作用。也可以利用微博、微信這種平臺(tái)來建立企業(yè)官方號以更好地和用戶展開互動(dòng),以實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和傳播的作用。由專人運(yùn)營,開展各式各樣的抽獎(jiǎng)互動(dòng)等,以吸引用戶的關(guān)注。
結(jié)語
隨著新媒體的發(fā)展,包裝設(shè)計(jì)和品牌營銷都有了不同的發(fā)展,同時(shí)與以前相比也取得了進(jìn)步,但是其本質(zhì)目的都是一樣的,幫助企業(yè)更好地宣傳產(chǎn)品,傳遞企業(yè)的價(jià)值觀,以促使企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,利用包裝設(shè)計(jì)的力量使企業(yè)有更好的效益。