林蘋 內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為也在發(fā)生變化。一方面他們需求旺盛；另一方面他們大多尚未有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源。超前的消費(fèi)心理和滯后的消費(fèi)實(shí)力很大程度上影響了他們的正常消費(fèi)。因此，關(guān)注農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)狀況，研究其消費(fèi)行為，培養(yǎng)正確消費(fèi)觀念并引導(dǎo)他們走向健康消費(fèi)，成為了目前各大高校的重要課題。由此，本調(diào)查以四川省部分高校農(nóng)村大學(xué)生為調(diào)查對象，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方式對其消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查。

一、調(diào)查概況

本次調(diào)查采用自制調(diào)查問卷對四川省部分在校農(nóng)村大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查人數(shù)為120人。調(diào)查內(nèi)容主要涉及農(nóng)村大學(xué)生的性別、家庭居住地域、每月生活費(fèi)來源及金額、日常消費(fèi)類別及占比、消費(fèi)支付方式、消費(fèi)觀念等。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)資金來源分析

據(jù)調(diào)查，有95%的農(nóng)村大學(xué)生所支配資金來源于父母給予，但不排除有其他渠道的資金來源作為補(bǔ)充。有43.56%的農(nóng)村大學(xué)生通過兼職來彌補(bǔ)其消費(fèi)不足，有19.80%的農(nóng)村大學(xué)生通過獎學(xué)金來補(bǔ)充其可支配金額。

（二）不同性別農(nóng)村大學(xué)生在消費(fèi)中存在的差異

1.在總體消費(fèi)上存在的差異。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分男性和女性農(nóng)村大學(xué)生的生活費(fèi)分布在800-2000元，其占比分別為67.44%和67.24%。因此，多數(shù)男性與女性農(nóng)村大學(xué)生每月消費(fèi)水平大致相同。但是存在6.5%的農(nóng)村男大學(xué)生消費(fèi)金額處于800元以下，6.98%的農(nóng)村男大學(xué)生消費(fèi)金額在2000元以上。這一定程度上體現(xiàn)了目前男性農(nóng)村大學(xué)生的兩極分化消費(fèi)水平，既有節(jié)儉消費(fèi)又有高額消費(fèi)。

2.在穿著打扮消費(fèi)中存在的差異。據(jù)調(diào)查，大部分男性農(nóng)村大學(xué)生從不打扮，占了44.1%；女性農(nóng)村大學(xué)生每月穿著打扮花費(fèi)100-200元的有25.9%，200-300元的占了22.4%，300-500元的占了17.2%，500元以上的占了13.8%，只有極少數(shù)的農(nóng)村女大學(xué)生從不打扮。由此，在穿著打扮消費(fèi)方面，女生消費(fèi)要比男生消費(fèi)高很多。

3.消費(fèi)感受上存在的差異。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性農(nóng)村大學(xué)生在消費(fèi)中認(rèn)為“勉強(qiáng)過得去”的比例是47%；女性農(nóng)村大學(xué)生同樣感受的占比是62%。由此說明，多數(shù)農(nóng)村大學(xué)生在消費(fèi)感受上大致相同。但也不排除個(gè)別現(xiàn)象，比如男性農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)感受當(dāng)中，有23.2%的學(xué)生表示消費(fèi)感受為“有點(diǎn)痛苦”，而女性農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)中有此感受的僅為14%。因此，在總體消費(fèi)感受中女性農(nóng)村大學(xué)生要比男性消費(fèi)感受略好一些。

4.在消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)上存在的差異。調(diào)查表明，在消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)上，男性農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)側(cè)重于正常的餐飲開銷，占比為86.2%，女性農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)也是餐飲支出，占比為77%，相比男性低了9.2%。由此可見，在所調(diào)查的農(nóng)村大學(xué)生當(dāng)中，無論男女，其消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)主要是正常餐飲開支。數(shù)據(jù)當(dāng)中差距比較明顯的是“注重自身形象”這一選項(xiàng)，男性占比為42%，而女性占比為66%，兩者的差距達(dá)到了24%。由此說明，女性在自身形象上的投入是要比男性多得多。

5.消費(fèi)理財(cái)上存在的差異。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)中精打細(xì)算，有一定儲蓄意識的農(nóng)村女大學(xué)生占比為31%，而農(nóng)村男大學(xué)生有此意識的僅為10%。由此可知，極少數(shù)農(nóng)村大學(xué)生會規(guī)劃自己的消費(fèi)情況。他們大多會在不知不覺中跟隨流行于校園的消費(fèi)大潮，缺乏一定的理財(cái)意識。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生都感覺錢不夠花，有許多東西需要購買，只有少數(shù)學(xué)生能有一定的積蓄。

（二）家庭居住區(qū)域不同的農(nóng)村大學(xué)生在消費(fèi)中存在的差異

1.由于家庭居住區(qū)域不同，在總體消費(fèi)上存在的差異。調(diào)查顯示，家庭鄰近城市居住的農(nóng)村大學(xué)生每月消費(fèi)金額大多在1200-1500元，占比為41.9%。家庭鄰近城鎮(zhèn)居住的農(nóng)村大學(xué)生每月消費(fèi)金額主要分布在1200-1500元和800-1200元兩個(gè)區(qū)間，其占比分別為26.5%和34.4%。偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村大學(xué)生每月消費(fèi)基本上在1200元以下，占比為52.6%。而2000元以上的消費(fèi)區(qū)間里，鄰近城市的農(nóng)村大學(xué)生占到了6.3%，鄰近城鎮(zhèn)的農(nóng)村大學(xué)生占到了3.2%，偏遠(yuǎn)農(nóng)村大學(xué)生占比幾乎為0。以上說明，家庭居住區(qū)域的發(fā)展與該區(qū)域大學(xué)生的消費(fèi)情況大致成正比。

2.由于家庭居住區(qū)域不同，在享受型消費(fèi)中存在的差異。對農(nóng)村大學(xué)生旅游開支調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄰近城市的農(nóng)村大學(xué)生平均每年花費(fèi)在旅游方面的費(fèi)用大致為1000-2000元；鄰近城鎮(zhèn)的農(nóng)村大學(xué)生平均每年花費(fèi)在旅游方面的費(fèi)用為1000元以下；而偏遠(yuǎn)農(nóng)村大學(xué)生每年花費(fèi)在旅游方面的費(fèi)用幾乎為0。由上可知，在享受型消費(fèi)中鄰近城鎮(zhèn)的農(nóng)村大學(xué)生占主要部分。

三、調(diào)查結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前四川省農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)情況主要呈現(xiàn)出三大特征：

1.農(nóng)村居民生活水平的提高及物價(jià)的上漲，帶動了農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化。從數(shù)量上看，消費(fèi)金額在逐年上升；從結(jié)構(gòu)上看，由于性別和家庭居住地的不同，農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)有所不同。2.農(nóng)村大學(xué)生群體內(nèi)部的消費(fèi)情況存在明顯差異。3.農(nóng)村大學(xué)生消費(fèi)中存在一些不合理消費(fèi)現(xiàn)象。比如攀比消費(fèi)、從眾消費(fèi)、超前消費(fèi)、缺乏理財(cái)意識等。

（二）建議

1.合理規(guī)劃自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)理財(cái)意識。農(nóng)村大學(xué)生應(yīng)做好開支計(jì)劃，控制每月消費(fèi)，養(yǎng)成節(jié)儉的好習(xí)慣。多參閱各類理財(cái)書籍，學(xué)會自主理財(cái)。

2.克服攀比心理，避免盲目追求高消費(fèi)。農(nóng)村大學(xué)生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)，注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康消費(fèi)習(xí)慣，把握消費(fèi)時(shí)機(jī)。比如學(xué)會利用大商場換季時(shí)的折扣銷售時(shí)機(jī)進(jìn)行購物；生活費(fèi)由父母按學(xué)期給付的，可改為每月定時(shí)給付方式；如果自身在消費(fèi)中自控能力較差，出門前可根據(jù)當(dāng)天需購品的大致金額帶定量的錢，以此避免超額消費(fèi)。

3.加強(qiáng)理性消費(fèi)意識。農(nóng)村大學(xué)生要學(xué)會合理利用信用卡、花唄等，限制盲目消費(fèi)，避免盲目追求所謂的“高品位”。