聶輝 梁靜怡

又到了一年一度的高校招生“戰(zhàn)”時(shí)間。

“競(jìng)爭(zhēng)者”們都在努力，做視頻發(fā)文案，曬學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)盛世美顏，列自家校內(nèi)美食美景，各個(gè)高校想盡辦法讓考生們?cè)趫?bào)高考志愿時(shí)偏移一點(diǎn)點(diǎn)。高校聚集的城市們也有“親自”下場(chǎng)對(duì)考生“喊話”的：成都、杭州、西安等地官方微信紛紛推送，《高考志愿填報(bào)XX！未來(lái)4年，x大“福利”，錯(cuò)過(guò)一個(gè)都后悔！》

甚至還有“赤裸裸”的金錢(qián)誘惑：全省前100名考生報(bào)考浙江大學(xué)者，學(xué)校提供50萬(wàn)元對(duì)外交流獎(jiǎng)學(xué)金，含20萬(wàn)元新生獎(jiǎng)學(xué)金;廣州大學(xué)新生獎(jiǎng)學(xué)金最高10萬(wàn)元;深圳北理莫斯科大學(xué)特等獎(jiǎng)學(xué)金每人30萬(wàn)元……

“一周，就是從（高考）出分開(kāi)始這一周，甚至五天，有的學(xué)生就已經(jīng)把志愿確定下來(lái)了。”北京一所211大學(xué)的招生老師郭芳（化名）對(duì)Vista看天下記者說(shuō)。留下的“沖刺時(shí)間”已經(jīng)不多了。

自主招生提前“開(kāi)跑”

“招生咨詢會(huì)上孤獨(dú)的清華北大”成功登上了微博熱搜。多組照片、視頻顯示，各地組織的高校招生咨詢會(huì)上，清華大學(xué)和北京大學(xué)的咨詢展臺(tái)無(wú)人問(wèn)津，工作人員甚至略帶無(wú)聊地趴在桌子上休息。有網(wǎng)友留言，終于“三過(guò)清北而不入”。

清華大學(xué)招生辦的回應(yīng)是，來(lái)咨詢的學(xué)生，“還是有些的”。

“高考之前，名校就已經(jīng)通過(guò)自主招生招完了大部分的尖子生?！焙幽弦凰≈攸c(diǎn)高中班主任安全新介紹，清華大學(xué)和北京大學(xué)等名牌院校招生咨詢會(huì)遇冷很正常，“統(tǒng)考成績(jī)出來(lái)之后，之前（自主招生）沒(méi)被錄取的（高分）學(xué)生，名校招生組老師會(huì)定點(diǎn)突破”。

安全新介紹，清華大學(xué)的“領(lǐng)軍計(jì)劃”和北京大學(xué)的“博雅計(jì)劃”，早在每年春節(jié)前后就已經(jīng)開(kāi)始從重點(diǎn)高中提前自主招生，在高考成績(jī)公布之后，對(duì)通過(guò)自主招生的學(xué)生降分錄取，“最多的可以降60分”。

據(jù)自主招生在線6月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京大學(xué)今年通過(guò)自主招生已經(jīng)提前錄取了773人，清華大學(xué)也在自主招生過(guò)程中已經(jīng)收獲了452人。這些在高考考試之前，就基本被默認(rèn)成了清華北大的學(xué)生，沒(méi)必要再到咨詢會(huì)咨詢。

2017年6月11日，陜西西安，西安交通大學(xué)自主招生考試進(jìn)入面試環(huán)節(jié)（@視覺(jué)中國(guó) 圖）

此外，全國(guó)名牌學(xué)校為了招收優(yōu)秀生源，會(huì)給重點(diǎn)中學(xué)頒發(fā)“優(yōu)秀生源地”稱(chēng)號(hào)，為高中提供校長(zhǎng)推薦名額，預(yù)定尖子生。

上海某雙一流高校的招生老師秦江介紹，高三下學(xué)期，屬于招生老師真正發(fā)力的階段，部分高校開(kāi)始組織自主招生，重點(diǎn)大學(xué)開(kāi)始重點(diǎn)監(jiān)控潛在的生源，等著高考成績(jī)出來(lái)之后點(diǎn)對(duì)點(diǎn)招生。

浙江鎮(zhèn)海中學(xué)考生徐嘉驁就在微博上調(diào)侃，自己被北京大學(xué)招生組“扣留”，錯(cuò)過(guò)了許嵩的演唱會(huì)。他今年高考數(shù)學(xué)考了147分，語(yǔ)文131分，英語(yǔ)142分，理綜滿分，已經(jīng)直接被北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院錄取。

而徐州理科最高分考生焦點(diǎn)的成績(jī)公布第二天，清華大學(xué)和北京大學(xué)的招生老師就親自到家中，介紹學(xué)校的專(zhuān)業(yè)和招生政策，焦點(diǎn)只需要考慮自己更中意哪所名校。

招生組“在行動(dòng)”

“招生宣講”“考察調(diào)研”“座談會(huì)”，記者梳理全國(guó)部分重點(diǎn)中學(xué)官方報(bào)道發(fā)現(xiàn)，每年的三、四月份，全國(guó)名校招生組都會(huì)到各重點(diǎn)中學(xué)招生宣講，介紹高校的專(zhuān)業(yè)設(shè)置和招生政策，鼓勵(lì)學(xué)生報(bào)考。

秦江介紹，雖然正式招生工作集中在6月份，但招生老師的工作其實(shí)從高三開(kāi)學(xué)就已經(jīng)開(kāi)始了。學(xué)生報(bào)考哪所大學(xué)完全出于自愿，但高校進(jìn)入學(xué)生的視野并且成為學(xué)生的考學(xué)目標(biāo)，入校調(diào)研是深入學(xué)生非常重要的時(shí)機(jī)。

秦江總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)稱(chēng)，高一高二的學(xué)生很少能決定報(bào)考哪所大學(xué)，“他們就算是想報(bào)某一所大學(xué)，也只能算是自己的理想”。進(jìn)入高三之后，學(xué)生基本上就進(jìn)入了高考報(bào)考階段，高三上學(xué)期的座談會(huì)還屬于“廣撒網(wǎng)”，主要是在學(xué)生心中樹(shù)立一個(gè)目標(biāo)。

每年的上半年，是高校招生的集中宣講階段，宣傳本年的招生計(jì)劃和招生政策，安排學(xué)生參觀大學(xué)校園，組織尖子生參加學(xué)校的自主招生考試等。安全新就因?yàn)閷W(xué)校給學(xué)生安排的活動(dòng)太多與學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)起了沖突。“有一個(gè)學(xué)生一個(gè)月外出一兩次，參加各種能力考試，特別影響他的學(xué)習(xí)進(jìn)程?！?/p>

“親情牌”近幾年被打得風(fēng)生水起。今年1月，北京科技大學(xué)就曾派出一支由山東籍學(xué)生和在校教師組成的102人的宣講團(tuán)，走訪了山東各地五十多所高中。由本地學(xué)長(zhǎng)為高三學(xué)生傳授高考經(jīng)驗(yàn)和方法，分享大學(xué)生活，并在宣講過(guò)程中留下聯(lián)系方式，贈(zèng)送學(xué)生明信片等小禮物，更好地介紹學(xué)校的優(yōu)勢(shì)學(xué)科及特色。

南京大學(xué)、上海大學(xué)、大連理工大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)等，都曾先后招募學(xué)生擔(dān)任招生工作宣傳員，回高中母校開(kāi)展招生宣傳與咨詢活動(dòng)。

安全新還提到，這種招生宣講，高考招生結(jié)束了都不算完。招生老師還會(huì)安排當(dāng)年錄取的學(xué)生來(lái)母校組織座談會(huì)，感謝高中提供優(yōu)秀生源，希望下一屆的學(xué)弟學(xué)妹繼續(xù)報(bào)名。

2018年6月29日，長(zhǎng)和系資深顧問(wèn)李嘉誠(chéng)出席2018年汕頭大學(xué)畢業(yè)典禮（東方IC 圖）

幾年前，秦江曾擔(dān)任學(xué)校的河南招生組組長(zhǎng)，據(jù)他介紹，招生工作都是由招生辦統(tǒng)一安排，包括在招生季臨時(shí)組建招生組。由經(jīng)驗(yàn)豐富的教師或行政人員擔(dān)任招生組組長(zhǎng)，根據(jù)招生專(zhuān)業(yè)的不同配備不同的學(xué)科的老師，有時(shí)會(huì)挑選學(xué)生干部或者志愿者協(xié)助處理行政事務(wù)。由于每年的招生分?jǐn)?shù)線不同，招生老師會(huì)在預(yù)計(jì)分?jǐn)?shù)線上下浮動(dòng)15分的區(qū)間選擇目標(biāo)生源。招生組組長(zhǎng)通過(guò)各種渠道會(huì)提前獲得老師、學(xué)生和家長(zhǎng)的聯(lián)系方式，成績(jī)公布之后，通過(guò)電話或上門(mén)做學(xué)生的工作。

“一到招生季，不僅是招辦，整個(gè)學(xué)校的神經(jīng)都會(huì)緊張起來(lái)?！北本┮凰咝Ｕ修k老師曾剛接受記者采訪時(shí)表示，“學(xué)校招辦會(huì)給他們指派硬性任務(wù)，根據(jù)每年最終錄取學(xué)生的成績(jī)排名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如果他們完成了硬性任務(wù)或者超額完成，招辦會(huì)給這些學(xué)院和老師一些相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>

北京某所財(cái)經(jīng)類(lèi)院校招辦老師向記者坦言，往年該校幾乎從未派出招生宣講組，但是由于被上海一所同類(lèi)型大學(xué)“擠壓嚴(yán)重”，導(dǎo)致近年生源質(zhì)量下降，出現(xiàn)了該校在廣東省的最高錄取分?jǐn)?shù)線，竟然與上海這所同類(lèi)型大學(xué)在該地最低線幾乎持平的現(xiàn)象。他們被逼無(wú)奈，不得不組織十余個(gè)招生宣講組，奔赴重點(diǎn)省份進(jìn)行招生宣傳。

已經(jīng)連續(xù)兩年參加學(xué)校招生咨詢工作的郭芳倒是壓力不大，因?yàn)閷W(xué)校不缺生源，更多工作是在辦公室接咨詢電話，“在接電話的同時(shí)，不斷有人打進(jìn)來(lái)，一掛電話，二十多個(gè)未接”。據(jù)他介紹，考生、家長(zhǎng)咨詢的大部分問(wèn)題，都可以在學(xué)校官網(wǎng)和宣傳資料上查到答案，家長(zhǎng)還是會(huì)親自打電話確認(rèn)一下，“有些家長(zhǎng)做了很好的研究，他只是需要從你口中聽(tīng)到他想聽(tīng)的答案就夠了”。

但是為了避免給考生傳遞不準(zhǔn)確信息，招生老師基本上都不會(huì)給出肯定的答復(fù)。郭芳介紹，學(xué)校會(huì)發(fā)給招生老師部分地區(qū)的招生政策和數(shù)據(jù)，來(lái)應(yīng)對(duì)考生和家長(zhǎng)的咨詢，“有希望”“可能性很大”“您可以再參考看看”成為很多招生老師的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。他也提到，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)特意提醒招生老師，切忌給學(xué)生提供虛假信息，“考生不容易，你們盡量要給他們一些有用的信息”;也不能貶低兄弟院校，“可以說(shuō)我們某個(gè)專(zhuān)業(yè)全國(guó)排行第一，其它專(zhuān)業(yè)也很好等等”。

“書(shū)中自有黃金屋”？

“名?！畵屓嗽诟呖记埃胀ǜ咝Ｖ饕揽空猩菊猩??！卑踩陆榻B，2015年前后，名校生源爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)幾乎到了白熱化的階段，三四所名校同時(shí)爭(zhēng)一名學(xué)生，招生老師也是花招百出。曾經(jīng)有一名年輕的招生老師為了爭(zhēng)取到安全新學(xué)校的一名高分考生，就住在學(xué)生家門(mén)口旁邊的一個(gè)小旅館里，天一亮就到學(xué)生家里守著，直到學(xué)生簽了協(xié)議她才離開(kāi)。

當(dāng)時(shí)，甚至有高校為了爭(zhēng)搶學(xué)生，不顧學(xué)生的個(gè)性和興趣，給學(xué)生推薦并不合適的專(zhuān)業(yè)，做出各種承諾。

隨后，教育部針對(duì)“招生亂象”發(fā)聲，要求高校招生工作中，不得在錄取工作結(jié)束前以各種方式向考生違規(guī)承諾錄取或以簽訂預(yù)錄取協(xié)議、新生高額獎(jiǎng)學(xué)金、入學(xué)后重新選擇專(zhuān)業(yè)等方式惡性搶奪生源。名校間的高分考生“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”這才偃旗息鼓。

但是今年，“書(shū)中自有黃金屋”又被擺到了明面上。

6月16日，汕頭大學(xué)發(fā)布公告稱(chēng)，接受李嘉誠(chéng)基金會(huì)的捐資，開(kāi)展本科生學(xué)費(fèi)全額獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，每年的捐資額度依據(jù)2019級(jí)至2022級(jí)本科生當(dāng)年的學(xué)費(fèi)總額，以每年一億元人民幣為資助上限。

6月23日，浙江大學(xué)本科生招生處處長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)表示，全省前100名考生報(bào)考浙大，將會(huì)獲得50萬(wàn)元對(duì)外交流獎(jiǎng)學(xué)金，含20萬(wàn)元新生獎(jiǎng)學(xué)金;全省前300名考生報(bào)考浙大，將獲得20萬(wàn)元額度的對(duì)外交流獎(jiǎng)學(xué)金。此外，深圳北理莫斯科大學(xué)特等獎(jiǎng)學(xué)金每人30萬(wàn)元，廣州大學(xué)新生獎(jiǎng)學(xué)金最高10萬(wàn)元……

據(jù)安全新推算，他所在學(xué)校的考生，獲得市級(jí)狀元，就能拿到學(xué)校的10萬(wàn)元獎(jiǎng)學(xué)金，還有一些社會(huì)企業(yè)會(huì)對(duì)優(yōu)秀學(xué)生資助獎(jiǎng)勵(lì)，以及一些宣講活動(dòng)的報(bào)酬，極端情況下“參加一場(chǎng)高考能掙七八十萬(wàn)元”。

6月25日，山東濟(jì)南，2019山東高考咨詢會(huì)，家長(zhǎng)和考生咨詢高校招生志愿填報(bào)（東方IC 圖）

6月24日，教育部向浙江大學(xué)發(fā)函，要求浙江大學(xué)不得在錄取工作結(jié)束前以各種方式向考生違規(guī)承諾錄取或以“新生高額獎(jiǎng)學(xué)金”“入校后重新選擇專(zhuān)業(yè)”等方式惡性搶奪生源——函中還指出“我部（教育部）還監(jiān)測(cè)到你校部分招生組通過(guò)微信群等方式傳播上述獎(jiǎng)勵(lì)措施”。

報(bào)志愿這門(mén)“生”意

“名校的招生壓力也大了。”河北一所高校招生老師杜莜君留意到，隨著各高校專(zhuān)業(yè)建設(shè)的特色化發(fā)展和“雙一流”高校的推出，高校招生也逐漸出現(xiàn)了“群雄爭(zhēng)霸”的局面?！耙郧氨容^重視學(xué)校的名氣，優(yōu)秀生源也集中報(bào)考名?！，F(xiàn)在，越來(lái)越多的高校推出特色專(zhuān)業(yè)，吸引了不少優(yōu)秀學(xué)生?！?/p>

杜莜君分析，以前信息不發(fā)達(dá)，學(xué)生對(duì)于高校了解較少，考生只按照社會(huì)心理報(bào)考名氣比較大的學(xué)校，很少能留意到新發(fā)展起來(lái)的普通學(xué)校的特色專(zhuān)業(yè)?，F(xiàn)在隨著手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，“學(xué)生獲得信息的渠道更多，報(bào)志愿時(shí)選擇也更多”，甚至普通高校都可以在某一專(zhuān)業(yè)上和名校掰手腕搶生源。

填報(bào)志愿甚至成了一門(mén)“生意”。多家互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司宣稱(chēng)，依據(jù)學(xué)生的歷次摸底考試成績(jī)和高考成績(jī)，再收集高校歷年的招生分?jǐn)?shù)線，通過(guò)“大數(shù)據(jù)”相互匹配，為學(xué)生提供志愿填報(bào)參考。

以App Store上下載量最大的“求學(xué)寶—高考志愿填報(bào)”APP為例。該APP宣稱(chēng)，下載后只需三步即可領(lǐng)取專(zhuān)家定制志愿表。安裝后，該客戶端先是收集了記者的手機(jī)號(hào)、個(gè)人姓名、所屬地區(qū)、高中學(xué)校名稱(chēng)和高考成績(jī)等信息，按照沖刺院校、適中院校和保底院校，自動(dòng)為記者匹配了148所院?！榭淳唧w的院校情況，需要支付298元。

招生季，學(xué)生是最肥的“韭菜”。

“班主任肯定不會(huì)向企業(yè)提供學(xué)生的聯(lián)系方式和摸底考試成績(jī)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)該是從網(wǎng)上找的，數(shù)據(jù)量太小的分析根本就沒(méi)法信。”安全新認(rèn)為咨詢公司幫助學(xué)生報(bào)志愿是社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步，方便學(xué)生也方便高校準(zhǔn)確招生，但他并不推薦學(xué)生依靠咨詢公司提供的志愿填報(bào)參考，擔(dān)心學(xué)生會(huì)掉入“陷阱”，“這些企業(yè)基本都兩頭吃，收學(xué)生的咨詢費(fèi)用，又幫著高校做宣傳”。

“大數(shù)據(jù)是死的，人的需求又是如此復(fù)雜。每個(gè)考生想填報(bào)什么志愿，雖然受到考分的限制，但是也有其千變?nèi)f化的方向。”《錢(qián)江晚報(bào)》在評(píng)論中如是提醒考生，“純粹為了報(bào)考而報(bào)考，最后吃虧的還是自己?！?/p>