董帆

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)在新聞傳播中發(fā)揮的作用越來越重要，改善了傳統(tǒng)新聞媒介的傳播環(huán)境?；诖?，本文主要分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然趨勢，并結(jié)合新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢特點(diǎn)，重點(diǎn)探究了媒介融合前景下的新聞傳播的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng)

0引言

近年來，由于新媒體形式的迅速崛起，新聞傳播行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，新媒體技術(shù)雖然在傳播范圍和時(shí)效性方面優(yōu)于傳統(tǒng)的媒介形式，但是其新聞質(zhì)量和內(nèi)容深度上卻與傳統(tǒng)媒體存在差異，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合成為新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。相關(guān)新聞媒介從業(yè)人員應(yīng)看到二者之間融合發(fā)展的趨勢。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的新聞傳播形式逐漸普及，新媒體在新聞傳播上具有三方面的優(yōu)勢，分別是新聞傳播速度的高效性、覆蓋范圍的廣泛性以及傳播途徑的便攜性。而且，受眾在利用如微博、微信等新媒體技術(shù)時(shí)，可促使新聞傳播渠道去中心化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播效率的顯著提升。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介的開展方式是自上而下的，受眾在獲取新聞信息的方式上未能充分發(fā)揮自主性。

新的歷史階段，傳統(tǒng)新聞媒介為避免被邊緣化，需要積極尋求變革，以此適應(yīng)新聞傳播發(fā)展的要求。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞傳播上的應(yīng)用具有相輔相成的關(guān)系。傳統(tǒng)新聞媒介能夠?yàn)樾旅襟w提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，而新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域內(nèi)新聞的傳播提供高效率的渠道，促進(jìn)二者之間的有機(jī)融合，是未來新聞傳播的發(fā)展趨勢，媒介融合的方式可為受災(zāi)提供高質(zhì)量、高價(jià)值的新聞信息內(nèi)容，提升新聞傳播行業(yè)的良好社會(huì)形象，進(jìn)而為新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有利的客觀條件[1]。

2媒介融合前景下的新聞傳播發(fā)展策略

2.1加強(qiáng)全媒體新聞傳播渠道建設(shè)

為有效促進(jìn)媒介融合前景下新聞傳播的高效性，滿足受眾多層次、高質(zhì)量的信息瀏覽需求，新聞傳播行業(yè)應(yīng)致力于加強(qiáng)全媒體新聞傳播渠道的建設(shè)。在媒介融合的前景下，傳統(tǒng)的新聞媒介選擇面將更為廣泛，對(duì)新聞傳播途徑的探索勢必更加積極。近年來，全媒體矩陣概念的提出為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道建設(shè)提供了有益的參考。相關(guān)工作人員在盡心傳播渠道的拓展工作中也將進(jìn)一步促進(jìn)媒介融合發(fā)展的進(jìn)程，進(jìn)而為新聞傳播提供了有利的渠道環(huán)境。具體而言，傳統(tǒng)媒體需要做到以下幾點(diǎn)要求：

其一，傳統(tǒng)媒體需構(gòu)建具有自身特色的新聞網(wǎng)站系統(tǒng)，以此強(qiáng)化媒介融合工作。新聞網(wǎng)站的建成不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒介與新媒體技術(shù)的優(yōu)勢結(jié)合，而且也顯著提升了新聞傳播的時(shí)效性，進(jìn)而完成了新聞傳播渠道的多元發(fā)展，增加了傳統(tǒng)新聞傳播渠道的影響力。其二，傳統(tǒng)新聞媒介應(yīng)注重終端的融合工作，工作人員在基于網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，應(yīng)重點(diǎn)推動(dòng)新聞APP的建設(shè)工作，APP新聞客戶端不僅拓寬了新聞的傳播渠道，而且對(duì)于受眾便捷化新聞獲取方式的要求具有重要的意義，也是新聞行業(yè)在媒介融合的前景下提升自身品牌形象的重要途徑。

其三，新聞傳播行業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)自媒體平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)程，尤其是以官方微博和微信公眾平臺(tái)為代表的自媒體的應(yīng)用。通過微博與微信新聞傳播方法的運(yùn)用可有效提升新聞行業(yè)與受眾之間的交流和互動(dòng)，進(jìn)而有助于新聞傳播行業(yè)提高服務(wù)水平，創(chuàng)新服務(wù)理念。這種方式不僅滿足了傳統(tǒng)新聞媒體與受眾之間信息的精準(zhǔn)對(duì)接，而且也促使了傳統(tǒng)新聞媒介傳播策略的改進(jìn)和優(yōu)化。

2.2重視媒介從業(yè)人員隊(duì)伍素質(zhì)培養(yǎng)

在媒介融合的前景下，傳統(tǒng)媒介不僅要在新聞傳播渠道上做出調(diào)整和創(chuàng)新，而且也要致力于加強(qiáng)媒介從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)工作，以此為新聞傳播的高效性奠定基礎(chǔ)。在人才隊(duì)伍的培養(yǎng)上，新聞傳播行業(yè)應(yīng)在以下方面做出努力。其一，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)重視從業(yè)人員的媒介融合觀念培養(yǎng)，使傳播人員認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)以及平臺(tái)融合發(fā)展策略對(duì)新聞傳播途徑拓展的積極影響，強(qiáng)化工作人員對(duì)媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)程度。其二，新聞傳播行業(yè)應(yīng)注重全能型新聞傳播人才的培養(yǎng)工作，注重新聞傳播團(tuán)隊(duì)中高素質(zhì)人才的引進(jìn)，新聞工作人員需要對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用、自媒體形式的發(fā)展有較為科學(xué)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在新聞傳播工作中不斷完善自身的應(yīng)用技能，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

此外，媒介從業(yè)人員應(yīng)提高自身的工作能力和服務(wù)意識(shí)，為媒介融合前景下新聞傳播的有效性創(chuàng)造有利的主觀條件，同時(shí)，企業(yè)應(yīng)為高素質(zhì)人才的全面發(fā)展提供資金和基礎(chǔ)設(shè)施方面的支持，使新聞行業(yè)的工作人員能夠獲得高質(zhì)量的培育機(jī)會(huì)，進(jìn)而不斷完善自身的綜合素質(zhì)，為媒介融合前景下新聞內(nèi)容的高效傳播貢獻(xiàn)力量。此外，新聞傳播從業(yè)人員應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)能力，利用新媒體技術(shù)和現(xiàn)代化的信息傳播手段，不斷改進(jìn)新聞媒體的傳播途徑，將媒介融合的新聞傳播方法作為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略位置?？傊?，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合是新形勢下新聞傳播行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路[2]。

3結(jié)論：綜上所述，新聞傳播行業(yè)通過加強(qiáng)全媒體傳播渠道建設(shè)、重視新聞媒介人員人才隊(duì)伍建設(shè)的粗略方法，有效促進(jìn)了媒介融合背景下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是新聞行業(yè)在新的歷史條件下，創(chuàng)新新聞傳播途徑、強(qiáng)化新聞內(nèi)容質(zhì)量的必然選擇，能夠推動(dòng)新聞行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

[1]霍佳斌，尹雪聰.淺析媒介融合前景下的新聞傳播前景[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，17（19）：15-16.

[2]徐學(xué)梅.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].傳播力研究，2018，2（26）：69.