劉駿

【摘要】視覺傳達設(shè)計是建立在文化基礎(chǔ)之上，其設(shè)計思想中蘊含著豐富的文化理念，傳統(tǒng)文化的審美標準又影響著現(xiàn)代設(shè)計思想，廣泛存在于現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，尤其是傳統(tǒng)圖形文化應(yīng)用有利于在視覺設(shè)計中傳播中華文化，有利于促進現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展。傳統(tǒng)圖形是我國文化中重要元素，將其融合在視覺設(shè)計中具有深遠影響，設(shè)計師要有意識將傳統(tǒng)圖形如何在視覺設(shè)計中運用作為研究重點，探索應(yīng)用策略，在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中積極推廣傳統(tǒng)圖形應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)圖形;視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用研究

傳統(tǒng)文化是一個國家或民族由歷史傳承而來的思想，藝術(shù)，道德，風(fēng)格等，尤其是在文化方面留下了寶貴的財富。隨著東西方文化和經(jīng)濟不斷融合發(fā)展，帶有濃郁民族特點的視覺傳達設(shè)計也廣泛受到青睞。越來越多的設(shè)計者將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中，從設(shè)計標志，設(shè)計海報，設(shè)計包裝等各個方面凸顯傳統(tǒng)文化理念。這種對于傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用有利于促進現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展，有利于突出設(shè)計理念，同時設(shè)計思想反過來又豐富傳統(tǒng)文化審美觀念。

一、傳統(tǒng)圖形對視覺傳達設(shè)計影響

視覺傳達設(shè)計是指以視覺生理和心理為機能，以圖形符號和色彩為主要視覺元素，按照二維，三維和多維等形態(tài)為載體并基于不同目的的視覺化設(shè)計。這種設(shè)計目的就是能夠讓人賞心悅目，通過感知設(shè)計理念，認同設(shè)計形象，去接受設(shè)計事物，那么就可以體現(xiàn)出設(shè)計的氣質(zhì)和魅力，煥發(fā)出生命力，視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)出自己精神面貌，體現(xiàn)出自我價值，這份價值就決定了其生命長短，甚至成為經(jīng)典，永遠存在于歷史長河中。這份價值往往來源于傳統(tǒng)文化。

在傳統(tǒng)文化理念中，具有各種各樣的文化符號，高明的設(shè)計者不會直接引用符號，不是拿來就用，而是將傳統(tǒng)圖形文化和設(shè)計理念相互融合，采取合理表達形式，體現(xiàn)出其中意蘊，能夠讓人看到就感到賞心悅目，展示出鑒賞價值。設(shè)計者具有自己獨特設(shè)計方法，視覺傳達設(shè)計結(jié)果最終達到與傳統(tǒng)神似的目的，這些對于現(xiàn)代設(shè)計有重要參考和效仿意義。目前我國平面設(shè)計產(chǎn)生了一系列的設(shè)計準則和方法，比如在動與靜，賓主呼應(yīng)，縱橫曲直，虛實相生，黑白對比，多樣統(tǒng)一，重疊交錯等等。因此可得知我國傳統(tǒng)文化審美理念對現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生了深遠影響。

二、傳統(tǒng)圖形在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用研究

（一）傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計中應(yīng)用

傳統(tǒng)圖形能夠流傳至今大都是符合現(xiàn)代人理念，講究特定形象組合事物，并且能夠符合人們特定心理寓意，很多傳統(tǒng)圖形體現(xiàn)出“言必有意，意必吉祥”，至今流傳，經(jīng)久不衰。比如“貓蝶圖”諧音“耄耋圖”，就表示對老人健康長壽的祝賀之意，石榴象征著多子多福，還有傳統(tǒng)圖形中花好月圓，龍鳳呈祥等等有蘊含著美好圓滿之意，可以表達人們對美好生活向往，對生活樂觀向上，對親人和朋友真誠祝福想法，因此，這些圖形就能夠收到廣泛青睞，一直流傳至今，所以很多包裝設(shè)計中就運用這些傳統(tǒng)圖形，深諳人們欣賞理念，傳達美好希望。

包裝設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中第一眼看到的事物，也是文化信息傳遞的重要媒介，將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在其中就很容易體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化特色，極大的豐富了包裝語言，從而拉近與消費者之間距離，符合消費者購買和欣賞心理，滿足了消費者審美情趣。

（二）傳統(tǒng)圖形在設(shè)計標志中應(yīng)用

標志設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中重要組成部分，也是一種表達事物特征的符號，它不僅僅代表實用物的設(shè)計，最重要的是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖形等多種形式，現(xiàn)階段一般有采用書法與篆刻，具象和意象，形式與理念相結(jié)合，實現(xiàn)利用圖形傳達出設(shè)計理念，從而使標志設(shè)計承載企業(yè)的文化理念，成為企業(yè)無形資產(chǎn)，更好地傳達企業(yè)形象。標志設(shè)計是企業(yè)文化重要一部分，將傳統(tǒng)文化理念融入到企業(yè)標志中，可以加深客戶對企業(yè)的好感，增加企業(yè)文化內(nèi)涵，達到以形傳神的目的。我國深厚歷史文化為傳統(tǒng)圖形奠定了大量的素材，有助于設(shè)計者設(shè)計出有內(nèi)涵，有沉淀的企業(yè)標志，現(xiàn)階段，很多企業(yè)在追求簡化理念，標志設(shè)計也開始由簡單的圖形標識發(fā)展成為簡約，概括，新穎的表達形式，刪繁就簡，還能做到滿足持久性要求，體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價值。傳統(tǒng)圖形在設(shè)計中應(yīng)用越來越多，正促使標志設(shè)計逐步走向個性化，信息化，多元化，這也將幫助標志設(shè)計擁有更長遠價值，更高文化價值。

（三）傳統(tǒng)圖形在藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計包括現(xiàn)代風(fēng)格，傳統(tǒng)風(fēng)格以及混合型風(fēng)格，傳統(tǒng)圖形可以應(yīng)用在各種藝術(shù)形式中，通過傳統(tǒng)圖形符號傳達出深刻內(nèi)涵，表達出一個時代的特征。傳統(tǒng)文化理念中，每一個圖形都可以展現(xiàn)不一樣的意蘊，將這種傳統(tǒng)圖形融入到藝術(shù)設(shè)計中，并與不同藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，就會產(chǎn)生獨特的藝術(shù)魅力。比如中國書畫中寫意，書法等，都是將藝術(shù)圖形化，讓人看到后感到身心愉悅，還有陶器青銅器上的一些刻形，將這些裝飾圖案體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計中，體現(xiàn)出來與眾不同的造型，表現(xiàn)手法也非常獨特，本身創(chuàng)作過程也是一種藝術(shù)表現(xiàn)。將這種傳統(tǒng)圖形應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計中，創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)圖形，體現(xiàn)出不同韻味，產(chǎn)生別有特色的藝術(shù)質(zhì)感，因此可見，傳統(tǒng)圖形在藝術(shù)中有獨特價值。

傳統(tǒng)圖形在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用成功案例之一是我國2008年北京奧運會標志設(shè)計--中國印，這個標志設(shè)計有效運用了傳統(tǒng)藝術(shù)中特有的書畫寫意手法，通過將中國結(jié)和太極拳兩個具有傳統(tǒng)理念的圖形符號，再配合奧林匹克五環(huán)的漢族色彩，從而完整形象地體現(xiàn)中國對奧林匹克體育精神的理解，這種將中國傳統(tǒng)文化符號，北京城市特點和奧林匹克運用有機結(jié)合起來，體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計價值，展示中國特色。會徽是采用印章作為主要表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)印章與書法等藝術(shù)形式與運動人物結(jié)合，最終設(shè)計出造型簡單，神采飛揚的會徽形象，這種設(shè)計理念豐富和視覺感染力強烈的藝術(shù)形式，就能夠延傳我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)文化中圖形元素是非常重要符號形象，將其運用到視覺傳達藝術(shù)中可以充分展示我國傳統(tǒng)文化精髓，表現(xiàn)設(shè)計理念，體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵和積極形象。同時，在進行視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者要充分尊重民族藝術(shù)獨特性，在設(shè)計中科學(xué)合理地結(jié)合傳統(tǒng)圖形，體現(xiàn)出中華民族的審美標準，還能反映出現(xiàn)代人的精神追求。

參考文獻：

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