摘 要 農(nóng)業(yè)眾籌融資模式有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文結(jié)合云南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，分析農(nóng)業(yè)眾籌在云南農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，以期能為云南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，為我國農(nóng)業(yè)眾籌融資發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 云南農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)眾籌 融資模式

一、引言

眾籌即大眾籌資，起源于美國，眾籌前身是企業(yè)通過將價(jià)值鏈部分利用互聯(lián)網(wǎng)的方式外包給消費(fèi)者的眾包，其中帶有惠普性質(zhì)的眾籌是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)向外界展示的具有目的性的籌款項(xiàng)目。[1]農(nóng)業(yè)眾籌，就是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的眾籌，是農(nóng)業(yè)企業(yè)或個(gè)人為獲得所需資金，向公眾（網(wǎng)民）募集資金的融資行為。[2]農(nóng)業(yè)眾籌與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)融資相比具有融資快，門檻低的優(yōu)點(diǎn)，能夠有效緩解農(nóng)業(yè)發(fā)展資金不足及到位慢問題。農(nóng)業(yè)眾籌的出現(xiàn)對(duì)解決農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)化和品牌化發(fā)展具有很好的意義。[3]

二、云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

農(nóng)業(yè)是云南的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有一定推動(dòng)性作用。2017年云南省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1877億元，同比增長(zhǎng)5.7%。農(nóng)業(yè)產(chǎn)值增加1010億元，同比增長(zhǎng)6%，對(duì)云南GDP貢獻(xiàn)19%左右，為云南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先，目前云南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展面臨的主要問題是基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備薄弱，生態(tài)環(huán)境不斷惡化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)自然災(zāi)害抵御能力降低。在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，一些農(nóng)業(yè)地區(qū)沒有充分意識(shí)到農(nóng)業(yè)土地資源的科學(xué)利用和合理保護(hù)，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)水土流失和環(huán)境污染情況嚴(yán)重。農(nóng)業(yè)基本設(shè)施設(shè)備建設(shè)速度跟不上老化速度，對(duì)云南省農(nóng)業(yè)保障功能的提升帶來一定的負(fù)面影響。[4]

其次，云南農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾較為突出。大部分農(nóng)產(chǎn)品屬于原料型農(nóng)產(chǎn)品，并且低檔產(chǎn)品較多，一些農(nóng)產(chǎn)品存在規(guī)格化和標(biāo)準(zhǔn)水平低的問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一直偏低。加之農(nóng)業(yè)食品安全問題，不利于農(nóng)產(chǎn)品的出口外銷，這也是云南省農(nóng)產(chǎn)品存在的主要問題。

最后，云南省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制不完善，市場(chǎng)發(fā)育體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品的綜合化發(fā)展不到位，產(chǎn)業(yè)化程度不深，缺乏科學(xué)布局，經(jīng)營管理混亂，規(guī)模良莠不齊。市場(chǎng)信息化設(shè)施設(shè)備滯后，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息資源無法實(shí)現(xiàn)共享。

三、云南省農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)眾籌的概念2014年才引入我國，其發(fā)展仍然面臨融資規(guī)模較小、發(fā)展績(jī)效不佳、項(xiàng)目特色不鮮明等一系列問題。云南是西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目處于中等水平。2018—2022年云南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃里提出要綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)，推動(dòng)涉農(nóng)有關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開放共享，依托國家試點(diǎn)示范 項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、骨干行業(yè)、龍頭企業(yè)，積極發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。鼓勵(lì)和支持各類市場(chǎng)主體，發(fā)展分享農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興發(fā)展。但云南農(nóng)業(yè)發(fā)展資源并未整合，農(nóng)業(yè)眾籌程度較低，缺少品牌知名度，在產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)團(tuán)體仍存在配套不科學(xué)和不協(xié)調(diào)的情況。

四、云南省農(nóng)業(yè)眾籌融資相關(guān)建議

（一）加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

目前國內(nèi)在眾籌互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管方面的管理還不到位，法律法規(guī)也處于空白階段，不利于眾籌平臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。地方政府部門應(yīng)注重引導(dǎo)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)能夠發(fā)展成為更加規(guī)范和科學(xué)的方向。與此同時(shí)，還要嚴(yán)格把控農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的安全性，確保農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容的可信度和透明度，讓農(nóng)戶在發(fā)布眾籌項(xiàng)目之后不存在后顧之憂。另外，政府還要在政策信息上推動(dòng)土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)的科學(xué)發(fā)展，為云南省農(nóng)業(yè)眾籌提供更多可持續(xù)發(fā)展保障，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。[5]

（二）實(shí)現(xiàn)各方資源整合

農(nóng)場(chǎng)要全面實(shí)現(xiàn)物流體系的積極布局，盡量選擇優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)眾籌市場(chǎng)的培育，并在整體上節(jié)省物流成本和溝通時(shí)間成本，促進(jìn)全方位的協(xié)同農(nóng)業(yè)推廣，塑造專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)眾籌的商業(yè)化和升級(jí)化發(fā)展。

（三）項(xiàng)目質(zhì)量有待提升，推廣力度有待加大

目前云南省眾籌大部分項(xiàng)目停留在農(nóng)產(chǎn)品本身，缺少品牌影響力，不適應(yīng)當(dāng)下受眾對(duì)個(gè)性化眾籌項(xiàng)目的需求。在未來的眾籌發(fā)展當(dāng)中，農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)注重與投資人之間的情感建設(shè)，不斷促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的提升，積極打造品牌美譽(yù)度，提高受眾對(duì)品牌的高度認(rèn)可和信賴，并打造品牌宣傳個(gè)性化背景設(shè)計(jì)和人物形象，通過開展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的推廣和實(shí)現(xiàn)溝通培訓(xùn)等方式，加強(qiáng)與投資者之間的雙向互動(dòng)，進(jìn)而提高投資人的參與度、忠誠度。另外，農(nóng)戶還要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的精美包裝和宣傳，通過提高產(chǎn)品附加價(jià)值的方式來吸引更多投資者，并根據(jù)自身實(shí)際情況，積極開展農(nóng)業(yè)機(jī)械、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)眾籌融資方式能夠更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)，促進(jìn)云南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。云南農(nóng)業(yè)在充分利用農(nóng)業(yè)眾籌模式發(fā)展的同時(shí)，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，注重資源整合，加大推廣力度提升眾籌項(xiàng)目質(zhì)量，積極鼓勵(lì)投資者參與到農(nóng)業(yè)眾籌當(dāng)中，為云南農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（作者單位為文山學(xué)院）

[作者簡(jiǎn)介：陳春茶（1987—），女，云南西疇人，研究生，助教，研究方向：電子商務(wù)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。]

參考文獻(xiàn)

[1] 林承松.農(nóng)業(yè)眾籌融資的發(fā)展困境與成功因素研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018，29（08）：94-96.

[2] 江澤.農(nóng)業(yè)眾籌商業(yè)模式現(xiàn)狀分析[J].河南農(nóng)業(yè)，2016（07）.

[3] 李云風(fēng).互聯(lián)網(wǎng)金融背景下農(nóng)業(yè)企業(yè)眾籌融資模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2018（09）：43-44.

[4] 劉銀波.獎(jiǎng)勵(lì)性眾籌融資績(jī)效影響因素研究[D].華南理工大學(xué)，2016.

[5] 艾佳燕.股權(quán)眾籌融資投資者風(fēng)險(xiǎn)研究[D].浙江工業(yè)大學(xué)，2016.