張帥

金地中心辦公處，迎來了新的“住客”，一個來自為全球移動應用營銷商提供高質(zhì)量的分析、監(jiān)測和防欺詐解決方案的Adjust。

Adjust來自德國，2012年再柏林的一間小公寓成立，2015年實現(xiàn)營業(yè)獨立，至今已在全球15個辦公室擁有350名員工，并且有1800多家渠道合作伙伴，每天匯聚125TB的數(shù)據(jù)。而金地中心，則是Adjust新的共區(qū)域，在這里能夠感受到空曠的區(qū)域，經(jīng)過陽光所透過落地窗，所帶來的心曠神怡的感覺。

自成立以來，Adjust便自帶使命，并為用戶提供價值，將廣告投放透明化。

Adjust的使命

2018年末，Adjust完成了對數(shù)據(jù)整合平臺Acquired.io的收購。2019年初，Adjust又收購了網(wǎng)絡安全與人工智能公司 Unbotify。前者可以幫助Adjust減輕廣告主清理、重組數(shù)據(jù)的工作壓力，通過多渠道市場活動自動化提升用戶體驗。后者則可以通過檢測應用內(nèi)的自然用戶流動路徑，區(qū)分正常用戶與機器人或者人工刷單這類作弊用戶，以此應對應用內(nèi)的外掛機器人。

此外，Adjust會首先提供給用戶一個整合的數(shù)據(jù)集，隨后用戶可自行定義銷售規(guī)則，如定義投資回報率（ROI）或轉(zhuǎn)化率，以此來適應自身需求。Adjust通過集成客戶APP上的開源SDK，可以為服務的應用營銷人員就可以了解并分析用戶行為，進而規(guī)劃未來的營銷走向。除了提供監(jiān)測服務之外，Adjust還提供防作弊套件服務，以此來識別數(shù)據(jù)造假。

“中國是全球發(fā)展最快的市場之一，我們與騰訊合作已經(jīng)有兩年的時間了，他們不只使用了我們的監(jiān)測工具，也使用我們的防作弊的套件。除此之外我們也和抖音、今日頭條這些非常知名的公司達成了合作?！癆djust CEO Christian透過在中國的合作，引入了中德密切的貿(mào)易關(guān)系，介紹道：”中國是德國最重要的貿(mào)易伙伴之一，目前每年的貿(mào)易總量大約有兩億歐元，每一年大約都有150萬的中國游客來到德國旅游?！?/p>

Adjust在中國的團隊，不斷擴大，在去年便已達到了2倍的增長，所以Christian樂觀的預測到在未來的兩年之內(nèi)，中國團隊的成員數(shù)可以接近白人，因為Adjust還會在日后為中國的市場進行更多的投資。

將反欺詐進行到底

能夠看到，Adjust的發(fā)展，其實是數(shù)字時代的必然經(jīng)過。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代下，假流量的欺詐問題成為了廣告主的重大隱患。據(jù)悉，2017年2月，F(xiàn)acebook全線封停了中國區(qū)工具類應用廣告投放，原因是“近期中國區(qū)工具類app廣告主違規(guī)過多”， 經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為；另外一方面，想要在海外做營銷的公司也遭遇了各種廣告欺詐，經(jīng)常大筆的預算花出去，卻只獲得了一些無效下載。

從惡意廣告，到垃圾流量，各種形式的廣告欺詐都是一個越來越嚴重的問題。據(jù)美國研究機構(gòu)Forrester Research預估，由于廣告欺詐而浪費的廣告費用將在2021年達到109億美元。

2019 年5月28日， Adjust 今天發(fā)布了Adjust Global App Trends 2019全球移動數(shù)據(jù)基準報告，提供了關(guān)于全球移動應用經(jīng)濟及其增長情況的分析快照。該報告顯示，作弊是移動營銷商所面臨的重大問題，電子商務、約會和銀行應用是作弊的重災區(qū)。從德國起家，做到亞太地區(qū)，Adjust的使命，是為了維護廣告主的利益，將反欺詐進行到底。