李予生

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）3-005-02

摘 要 面對(duì)多元化社會(huì)的發(fā)展，文化傳播、信息傳播成為了廣受人們關(guān)注度的話(huà)題。在信息快速傳播的過(guò)程中，人們需要來(lái)自文化的熏陶與影響。為此我們有必要做好基層文化、群眾文化宣傳。這不僅符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)也能夠很好的引導(dǎo)群眾、國(guó)民的行為準(zhǔn)則與價(jià)值取向。我們需要堅(jiān)定不移的走群眾路線(xiàn)，成為群眾的服務(wù)者。如果一味的沿襲過(guò)去的精英路線(xiàn)與上層路線(xiàn)，自說(shuō)自話(huà)，管理層將會(huì)和群眾、社會(huì)脫節(jié)，這么做顯然是不對(duì)的。

關(guān)鍵詞 基層群眾 文化工作 宣傳工作 文化傳播

面對(duì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的穩(wěn)定進(jìn)步。人們對(duì)文化產(chǎn)生了越來(lái)越多的需求，人們有著強(qiáng)烈的參與文化、參與活動(dòng)欲望。為了使更多的群眾能夠參與到其中，政府部門(mén)就需要發(fā)揮自己的引導(dǎo)作用，著重引導(dǎo)群眾參與到自身的任務(wù)當(dāng)中。當(dāng)然為了最大化效果，政府部門(mén)還要做好文化宣傳工作，利用群眾文化引導(dǎo)群眾，迸發(fā)群眾的創(chuàng)造激情、創(chuàng)造熱情。這樣群眾就會(huì)主動(dòng)參與到創(chuàng)作文化的過(guò)程當(dāng)中，賦予群眾文化更多的活力、魅力與號(hào)召力，創(chuàng)造出更多文化精品。

一、加強(qiáng)基層文化建設(shè)，弘揚(yáng)正能量與文化主旋律

群眾作為思想文化服務(wù)、宣傳的對(duì)象，群眾實(shí)際上就是社會(huì)主義價(jià)值觀來(lái)源地，是社會(huì)主義價(jià)值觀的實(shí)踐地。群眾文化宣傳工作需要通過(guò)群眾來(lái)完成基層文化價(jià)值觀宣傳與引導(dǎo)。群眾是基層的重要力量和重要方向。群眾文化的宣傳工作需要立足于群眾，完善群眾文化系統(tǒng)與體系。對(duì)此需要先行做好基層文化陣地的組織、建設(shè)工作。用更富有魅力、特點(diǎn)的方式影響人們的心境。如使用道德講堂、基層黨校、農(nóng)家書(shū)屋、文化廣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站等模式做好文化宣傳，弘揚(yáng)與傳播中國(guó)夢(mèng)能量。

二、創(chuàng)新基層文化宣傳手段與形式

群眾文化的推廣、宣傳者需要立足實(shí)際，意識(shí)到三貼近意義。將服務(wù)群眾看作是工作落腳點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)，將思想宣傳做的可親可信、入情入理、具體實(shí)在。把握好人們的思想特征與規(guī)律，參照社會(huì)實(shí)際，實(shí)現(xiàn)文化普及、文化宣傳工作。群眾文化宣傳需要做好理論武裝，在深入淺出的過(guò)程中制定理論文化宣傳路徑?；鶎尤罕娦枰ㄋ滓锥男麄鲗W(xué)習(xí)內(nèi)容。基層群眾同樣需要來(lái)自手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的宣傳影響。政府部門(mén)、宣傳部門(mén)需要發(fā)揮高新科技作用，用高新科技完成文化傳播，用創(chuàng)新的宣傳模式、宣傳平臺(tái)，從多角度、多渠道、開(kāi)放式的方式提高宣傳工作影響力與覆蓋面，幫助更多群眾稱(chēng)為文化體驗(yàn)者、參與者。發(fā)揮文化工作應(yīng)有的作用。

三、立足民眾需求創(chuàng)辦惠民文化工程

必須意識(shí)到的是文化宣傳的目的是為了惠民，也就是將老百姓利益的維護(hù)工作放在前提，這是我們工作的最初目的。文化宣傳需要將老百姓需求、群眾發(fā)展方向作為基礎(chǔ)，將維護(hù)群眾利益作為首要任務(wù)。文化推進(jìn)、文化宣傳中，要積極回應(yīng)群眾需求，了解群眾需要，做好文化宣傳，確保文化宣傳工作能夠真正惠民，惠及所有百姓。文化惠民、文化宣傳是弘揚(yáng)美德、弘揚(yáng)文化、展示民族精神的重要途徑。我們需要用文化宣傳的過(guò)程傳播新時(shí)期的精神面貌與風(fēng)格特色[4]。文化惠民除了能夠很好的滿(mǎn)足群眾生活需要以外，同時(shí)也能夠很好的改善群眾當(dāng)前的道德素質(zhì)水平，使群眾形成積極向上的生活態(tài)度與生活熱情。有關(guān)部門(mén)必須做好惠民工程，通過(guò)惠民工程為群眾、人民提供更富有價(jià)值、富有特色的文化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)文明的有效宣傳。堅(jiān)持創(chuàng)建育民、創(chuàng)建靠民、創(chuàng)建惠民、創(chuàng)建為民的原則，完善公共系統(tǒng)、文化服務(wù)體系。政府需加大投入，做好文化系統(tǒng)、文化體系建設(shè)工作。發(fā)揮基層文化陣地作用，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、文化復(fù)興的宣傳工作。

四、創(chuàng)文化精品滿(mǎn)足人民需要

在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)生活的需求發(fā)生了很大變化。這是由熱門(mén)生活品質(zhì)變得越來(lái)越高所決定的。人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿(mǎn)足以后，對(duì)精神需求產(chǎn)生了新的向往，呈現(xiàn)出了有內(nèi)涵、有深度、多樣化特征。群眾文化建設(shè)者、工作者需要站在群眾角度與群眾需求創(chuàng)新文化格局，用精品文化完成新時(shí)期面貌的宣傳工作。用創(chuàng)新成果完成文化宣傳。我們需要積極挖掘優(yōu)質(zhì)文化，并將優(yōu)質(zhì)文化灌輸與滲透到文化宣傳當(dāng)中。同時(shí)我們也要打造各種富有時(shí)代特色的文化符號(hào)，在潛移默化中將文化滲透到人們的內(nèi)心。

五、創(chuàng)新文化建設(shè)傳播機(jī)制深入感化群眾

為了使更多群眾都鞥能夠參與的哦啊群眾文化，在群眾文化熏陶下形成健康、積極向上的情感態(tài)度，就需要做好群眾文化的深入性研究，發(fā)揮群眾文化工作應(yīng)有的教育作用。為此我們需要從不同角度展開(kāi)文化機(jī)制創(chuàng)新，用多元機(jī)制保障群眾文化能夠在完善與梳理的過(guò)程中影響和感化群眾，在此過(guò)程中影響與左右群眾思想，使群眾形成積極向上的素養(yǎng)。

第一步建立更具創(chuàng)新特色的管理系統(tǒng)。作為貼近群眾的文化開(kāi)展陣地，基層文化宣傳工作是管理最難控制的一點(diǎn)。如果沒(méi)有做好管理工作，就無(wú)法發(fā)揮宣傳工作應(yīng)有的作用。為此我們需要?jiǎng)?chuàng)新文化陣地管理體系，通過(guò)更多渠道推廣與宣傳基層文化。比如整合、調(diào)動(dòng)設(shè)置公共健身用設(shè)備、活動(dòng)室、電影放映點(diǎn)、文化站、廣播站、書(shū)屋等等，將這些資源整合到一起，共同發(fā)揮傳播文化、建設(shè)文化應(yīng)有的作用和價(jià)值。第二點(diǎn)創(chuàng)新投入保障與管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。對(duì)于基層文化的開(kāi)展來(lái)說(shuō)，為保障能夠順利進(jìn)行就需要來(lái)自政府部門(mén)的支持。政府部門(mén)有必要投入更多的人力、物力資源參與到公共文化的建設(shè)當(dāng)中，改善當(dāng)前公共文化建設(shè)效率低的情況。此外政府部門(mén)應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)社會(huì)各界的力量參與到文化建設(shè)，比如各種公益組織、各個(gè)企業(yè)以及有能力的人。第三點(diǎn)創(chuàng)新信息、民情匯集機(jī)制。通過(guò)建立流動(dòng)點(diǎn)與定點(diǎn)結(jié)合機(jī)制，在不定期與定期的過(guò)程中獲取民情，在對(duì)民情分析、匯總、收集、判斷的過(guò)程中找準(zhǔn)民情切入點(diǎn)，把握好社會(huì)思潮焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)與重點(diǎn)，將其作為最終的部署依據(jù)。第四點(diǎn)創(chuàng)新供給機(jī)制。對(duì)于群眾文化來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)品是非常重要的一部分內(nèi)容。很多群眾文化之所以最后發(fā)展不下去就是因?yàn)槿鄙倭藢?duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，沒(méi)有后續(xù)的發(fā)展能力。對(duì)此應(yīng)采用政府補(bǔ)貼、委托、直接購(gòu)買(mǎi)等方式，支持與鼓勵(lì)文化企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)好、價(jià)格低的文化產(chǎn)品。當(dāng)然政府部門(mén)也要予以高雅藝術(shù)表演一定的補(bǔ)貼，或是直接向收入低，生活困難的群體提供免費(fèi)文化服務(wù)，確保所有群眾都能夠享受到應(yīng)有的文化權(quán)益，文化感受。第五點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)作機(jī)制。過(guò)去文化產(chǎn)品的創(chuàng)作大多是沿襲老一輩藝術(shù)家的作品。為了追求時(shí)代、適應(yīng)時(shí)代就需要?jiǎng)?chuàng)新這種模式。用更能體現(xiàn)時(shí)代精神的文化產(chǎn)品左右市場(chǎng)格局。文化創(chuàng)作者應(yīng)深入群眾、深入生活，了解基層。創(chuàng)作出符合時(shí)代特性、貼近群眾百姓的文化作品。用文化趮惠及百姓，讓優(yōu)秀文化照樣群眾。第六點(diǎn)創(chuàng)新人才保障機(jī)制。政府部門(mén)應(yīng)做到不有所求但求所用原則，積極引進(jìn)人才，人才的引進(jìn)目的是更好的宣傳群眾文化。政府部門(mén)應(yīng)著力改善文化宣傳者的工作條件、生活條件與學(xué)習(xí)條件，使其產(chǎn)生積極向上的工作活力。對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)情況，政府部門(mén)需要發(fā)揮好大學(xué)生村官作用，使大學(xué)生村官也能夠成為基層文化宣傳的一份子與寶貴力量。

六、群眾文化宣傳重要性

（一）推動(dòng)我國(guó)社會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展

社會(huì)的發(fā)展會(huì)讓人們的追求發(fā)生很大的改變，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的發(fā)展重心都是經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了人們的生活模式、生活品質(zhì)，但卻并沒(méi)有改變?nèi)藗兊奈幕钭非?。如今我?guó)社會(huì)矛盾早已不再是溫飽問(wèn)題，而是變成了人們的美好生活需求不平衡矛盾，該現(xiàn)象對(duì)建設(shè)群眾文化提出了嚴(yán)格的要求。雖說(shuō)近些年我國(guó)基層群眾文化建設(shè)有一定發(fā)展與進(jìn)步，不過(guò)與之配套的資源和設(shè)施仍舊存在落后突出的問(wèn)題。不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)存在很大的差距。許多地區(qū)過(guò)去長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)非常貧困，所以主要工作被放在了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沒(méi)有予以群眾文化一點(diǎn)的資源傾斜，當(dāng)?shù)厝藗兊挠^念、思想非常落后，無(wú)法做到與時(shí)俱進(jìn)，該現(xiàn)象影響了我國(guó)文化發(fā)展、現(xiàn)代化進(jìn)程。為了推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的可持續(xù)進(jìn)步、可持續(xù)發(fā)展就需要予以基層文化、群眾文化更多的關(guān)注與宣傳力度。以此保障人們素質(zhì)能夠得到持續(xù)性提升，形成更出眾高尚的素質(zhì)情操。

（二）帶給群眾更豐富的文化生活

作為我國(guó)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，人口素質(zhì)將決定社會(huì)的發(fā)展走向?；鶎尤丝谒刭|(zhì)提升工作對(duì)于提高全民文化素質(zhì)水平來(lái)說(shuō)意義重大，所以有必要做好符合我國(guó)規(guī)劃與發(fā)展的群眾文化工作?；鶎拥貐^(qū)群眾文化宣傳本身非常復(fù)雜，會(huì)受到很多因素的影響。過(guò)去我們只關(guān)注了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沒(méi)有予以精神文明建設(shè)足夠的重視。該現(xiàn)象導(dǎo)致人們?nèi)鄙俳】档木裎幕?。人們的休閑時(shí)間大多用在了撲克、麻將等活動(dòng)，很多人在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的刺激下，沉迷各種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)，該現(xiàn)象體現(xiàn)的不僅是人們?nèi)罕妼?duì)提升自身文化修養(yǎng)、文化素質(zhì)毫不關(guān)注，同時(shí)也意味著我國(guó)人民的文化追求很低，是我國(guó)文化建設(shè)落后的具體體現(xiàn)。所以需要加強(qiáng)群眾文化工作，為群眾創(chuàng)造更豐富多彩的文化生活，以群眾文化引領(lǐng)人們的文化素質(zhì)與綜合素質(zhì)，用快樂(lè)、健康的文化氛圍影響人們，改善人們的生活環(huán)境。

七、結(jié)語(yǔ)

群眾文化的宣傳工作需要站在群眾的角度出發(fā)，了解與滿(mǎn)足群眾的實(shí)際需求，用精品內(nèi)容引導(dǎo)群眾，創(chuàng)造文化特色突出的群眾文化，調(diào)動(dòng)群眾的文化互動(dòng)學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、參與積極性、參與性。群眾文化宣傳需要做到以人為本，以群眾為本。只有這樣才能夠用群眾喜愛(ài)的模式推進(jìn)文化創(chuàng)新流程，帶給群眾更富有色彩、激情的群眾文化，帶動(dòng)與提升我國(guó)社會(huì)文明建設(shè)，共創(chuàng)和諧、友好家園。總之群眾文化的創(chuàng)辦與宣傳目的是為了提升全民的法律意識(shí)、道德修養(yǎng)、文化素質(zhì)。因此群眾文化需要站在群眾的角度，宣傳需要滿(mǎn)足群眾的實(shí)際需求。主動(dòng)抓住機(jī)遇，勇敢迎接挑戰(zhàn)，賦予群眾文化創(chuàng)造性魅力。用群眾文化引導(dǎo)群眾，使群眾遠(yuǎn)離不健康行為與思想。

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