葉永豪 周鈺林

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是最近幾年發(fā)展起來的新型商業(yè)模式，根據(jù)其目前發(fā)展?fàn)顩r對(duì)平臺(tái)及主播的盈利模式進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)盈利模式缺陷導(dǎo)致的內(nèi)容違規(guī)問題十分嚴(yán)峻。針對(duì)直播內(nèi)容觸及的倫理、法律、價(jià)值取向等問題，為政府和關(guān)心行業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)提出明晰平臺(tái)制度、提高部門監(jiān)管效率、加大打擊力度和營造良性競(jìng)爭(zhēng)等建議。

[關(guān)鍵詞] 直播平臺(tái);盈利模式平臺(tái)影響;發(fā)展建議

[中圖分類號(hào)] F125[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）05-0071-04

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新興傳播模式也開始融入大眾的生活，眾多直播平臺(tái)層出不窮。作為互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模有著逐年遞增的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播，作為一種喜聞樂見的娛樂方式，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)民文娛生活中重要的組成部分。直播行業(yè)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)，也帶來了一些社會(huì)負(fù)外部性。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，主播已然成為一種受年輕一代認(rèn)可并喜愛的職業(yè)，其低門檻的特點(diǎn)，為長相姣好、有個(gè)性、思想犀利、言語詼諧的草根人群提供了就業(yè)機(jī)遇，讓他們加入到直播平臺(tái)的主播行列。

二、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

自2016年來，“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新興娛樂方式廣受大眾青睞。各大直播平臺(tái)紛紛簽約流量主播，資本方爭(zhēng)先恐后涌入，并成功推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播從“1.0傳統(tǒng)秀場(chǎng)時(shí)代”向現(xiàn)代“3.0泛生活直播+時(shí)代”的演變，甚至有可能進(jìn)化到“4.0VR+直播時(shí)代”。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)模有擴(kuò)大的趨勢(shì)。據(jù)《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)4億多人，相比去年增長14.6%，預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模將高達(dá)到5億人。從供給和需求的角度來看，2016-2018年為需求加速增長的階段，相應(yīng)推動(dòng)了直播平臺(tái)的誕生和發(fā)展，屬于需求推動(dòng)供給型;2018年之后，需求的增長速度減緩，屬中低速增長階段，市場(chǎng)供給基本飽和，各大直播平臺(tái)形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。大型直播平臺(tái)對(duì)立導(dǎo)致新的小規(guī)模直播平臺(tái)不敢貿(mào)然進(jìn)入直播行業(yè)，擁有巨額資本運(yùn)轉(zhuǎn)的新直播平臺(tái)此時(shí)再進(jìn)入直播行業(yè)也需要耗費(fèi)較大成本。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模依然呈擴(kuò)大趨勢(shì)。

隨著直播行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，直播內(nèi)容的日益分化更是使直播的類型趨于多樣化。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播更具有多元化題材基因，并涵蓋游戲電競(jìng)類、生活類、體育賽事類、綜藝類、電影類等多種類型。網(wǎng)絡(luò)直播極度靈活的時(shí)間和互動(dòng)性的特征也征服了廣大用戶，點(diǎn)擊量、使用率都在不斷攀高，產(chǎn)業(yè)影響力持續(xù)擴(kuò)大，收益也明顯增加。在移動(dòng)終端全面普及和年輕人娛樂消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，移動(dòng)直播更是引領(lǐng)了新一代的娛樂方式。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，作為一種熱門信息傳播和交流的載體，既經(jīng)歷了自身傳播形式的改變和優(yōu)化，也經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)自媒體形式架構(gòu)上的繼承與拓展。各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)的內(nèi)容分區(qū)有所不同，一方面是不同平臺(tái)側(cè)重的內(nèi)容熱度不同，另一方面是同一平臺(tái)也有不同的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播的類型大概可以分為游戲直播、秀場(chǎng)直播、娛樂直播等等。據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，游戲直播用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億，較去年底增加約7000多萬，占網(wǎng)民總數(shù)的30%;秀場(chǎng)直播用戶人數(shù)達(dá)到2億多，較去年底也同樣增加約7000多萬，占網(wǎng)民總數(shù)的28.5%。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展之迅猛，也讓虎牙、戰(zhàn)旗、斗魚等平臺(tái)風(fēng)生水起，整體呈現(xiàn)出一派繁榮盛景。然而，2018年后直播行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)不斷暴露，一些違規(guī)平臺(tái)不僅受到相關(guān)監(jiān)管部門整頓，還不斷被爆出資金鏈斷裂、主播被欠薪等負(fù)面信息。但整體上，直播內(nèi)容和服務(wù)推陳出新，直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)依舊走高不低。

三、直播平臺(tái)盈利模式

（一）直播平臺(tái)盈利模式

對(duì)于直播平臺(tái)而言，主要有三種盈利方式：

1.增值服務(wù)

增值服務(wù)，即超出常規(guī)服務(wù)范圍的服務(wù)，如火箭、汽車、游艇、房子等虛擬道具。增值服務(wù)主要針對(duì)的是用戶的消費(fèi)心理，即用戶在觀看直播與主播互動(dòng)時(shí)的消費(fèi)沖動(dòng)。在直播間中，觀看用戶的消費(fèi)大部分屬于情緒消費(fèi)。用戶在享用直播的服務(wù)體驗(yàn)時(shí)，其情緒往往會(huì)隨著主播的表現(xiàn)而跌宕起伏。這種非理性沖動(dòng)的消費(fèi)金額占據(jù)了平臺(tái)收益和主播收入的大部分比例。從而，這種“刷道具”的增值服務(wù)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要的收入來源。

2.付費(fèi)內(nèi)容

付費(fèi)內(nèi)容，即直播平臺(tái)對(duì)教育課程等優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容收取的費(fèi)用。一般而言，直播平臺(tái)掌握某種稀缺的直播資源，并通過其有價(jià)值的直播內(nèi)容輸出，來吸引用戶前來付費(fèi)。此類付費(fèi)的內(nèi)容相比其他直播內(nèi)容，往往具有更高的輸出價(jià)值，且內(nèi)容多集中于教育領(lǐng)域，例如某些考研機(jī)構(gòu)的面授直播課，就是講師通過面對(duì)面授課的形式來進(jìn)行直播。但是，此類直播內(nèi)容的保質(zhì)期較短，加上網(wǎng)絡(luò)盜版資源的泛濫，使得付費(fèi)的內(nèi)容時(shí)效性較差，難以在長期內(nèi)維持穩(wěn)定的內(nèi)容價(jià)值。因此，付費(fèi)內(nèi)容帶來的收益難以占平臺(tái)收益和直播收入的主要部分。

3.賽事競(jìng)猜

賽事競(jìng)猜，即直播平臺(tái)通過設(shè)置競(jìng)猜類型的小游戲，吸引用戶前來投注，并在投注金額中收取一定比例的費(fèi)用，以此達(dá)到盈利的目的。賽事競(jìng)猜的活動(dòng)有助于調(diào)動(dòng)用戶的積極性，吸引其對(duì)賽事直播的持續(xù)關(guān)注，并使其參與到直播間的互動(dòng)當(dāng)中。多數(shù)參與賽事競(jìng)猜的用戶會(huì)通過發(fā)彈幕的形式與其他用戶共同互動(dòng)，并相與營造活躍的直播間氛圍。賽事的競(jìng)猜結(jié)果同時(shí)還能增加直播過程的趣味性，讓此獲利的觀看用戶在僥幸心理的作用下更有可能再次參與其中。頁面廣告，指直播平臺(tái)在視頻點(diǎn)播頁面中放置的各種不同形式的廣告，并以此來獲取廣告費(fèi)的盈利模式。然而，這種盈利模式容易影響用戶的觀看體驗(yàn)，使其產(chǎn)生厭煩情緒。為解決此類問題，直播平臺(tái)采取價(jià)格歧視的手段，設(shè)置會(huì)員特權(quán)機(jī)制讓用戶通過充值會(huì)員來屏蔽廣告。

（二）主播盈利模式

主播在平臺(tái)獲利的方式有以下四種：

1.平臺(tái)簽約

平臺(tái)簽約，即網(wǎng)絡(luò)主播通過與直播平臺(tái)簽約合同，按照合同規(guī)定的直播時(shí)長和內(nèi)容等，來獲取薪水。網(wǎng)絡(luò)主播和直播平臺(tái)之間有著相互倚賴的利益關(guān)系。主播，作為用戶流量的“磁石”，通過其個(gè)人影響力和知名度吸引大量用戶進(jìn)入其直播平臺(tái)，為平臺(tái)帶來流量收益;直播平臺(tái)，以平臺(tái)獨(dú)有的資源吸引各主播前來入駐，給予了主播展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。對(duì)于草根主播而言，這種平臺(tái)簽約的雇傭模式，不僅給他們帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)，還為其收入提供了法律保障。成功的主播更能夠借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)錦上添花，備受更多粉絲用戶的青睞，提升其自身的名氣和主播身價(jià)。

2.導(dǎo)購

導(dǎo)購是一種間接的變現(xiàn)方式。導(dǎo)購，即主播引導(dǎo)觀眾粉絲到自己或其他商家的網(wǎng)站或淘寶店，以此起到引流盈利的目的。主播紅人一般會(huì)推薦自己的粉絲到淘寶店、微店等，以此提高其店面的營業(yè)收入。或者應(yīng)其他店鋪主的需求，主播會(huì)對(duì)委托方的店鋪商品進(jìn)行營銷推廣，當(dāng)有用戶進(jìn)行商品消費(fèi)時(shí)，主播能夠按照既定比例進(jìn)行收入分成。導(dǎo)購一般要求主播有足夠大的粉絲量基礎(chǔ)，粉絲量太少主播則難以進(jìn)行導(dǎo)購變現(xiàn)。

3.衍生副業(yè)

衍生副業(yè)包括接廣告、接代理、做電商等業(yè)務(wù)。最為常見的的形式，是主播在直播室中植入的廣告。主播按照廣告的展示、點(diǎn)擊或商品購買等情況與廣告主結(jié)算費(fèi)用。廣告的植入還有另一種隱性形式，即軟廣形式：主播在直播過程中直接展示或試用某些商品，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行購買，以獲取廣告收入。類似于導(dǎo)流，這種方式的盈利效果比較考驗(yàn)粉絲的忠誠度以及平臺(tái)主播的情緒調(diào)動(dòng)能力。不同于眼球經(jīng)濟(jì)帶來的紅利，主播人氣越高越能吸引各類商家前來進(jìn)行廣告投放等商業(yè)合作。此外，主播也會(huì)由于自身人氣影響力的提高，從而提高與平臺(tái)的議價(jià)能力，而這些流量大咖的入駐，也影響了直播平臺(tái)的盈利能力。

4.禮物打賞

禮物打賞，是多數(shù)主播的主要收入來源。相對(duì)于前三種收入，收入打賞是一種最直接的方式，也是大多數(shù)網(wǎng)紅主播的主要收入來源，打賞金額一般幾十到上萬不等。禮物打賞一般是借助虛擬物品，如火箭、汽車、游艇、房子等等，這些虛擬物品往往是需要粉絲用戶通過直播平臺(tái)付錢購買，這同時(shí)也給直播平臺(tái)帶來了相應(yīng)的收益。直播過程中，主播通過展示自己的美貌或才藝，調(diào)動(dòng)粉絲的狂熱情緒，引導(dǎo)粉絲送禮物，以獲取收益。如果粉絲中土豪居多，則獲取高收入的可能性就比較大。但是，這種收入方式浮動(dòng)較大，穩(wěn)定性較差。

四、直播平臺(tái)盈利模式問題及成因

（一）盈利模式問題

直播平臺(tái)盈利模式，主要存在以下幾方面問題：

1.媚俗競(jìng)爭(zhēng)

實(shí)際情況表明，現(xiàn)階段直播平臺(tái)80%以上的主播為女性，許多主播更愿意憑借自身“美女效應(yīng)”來博得關(guān)注和禮物，從而獲取不菲的收入。但是，這種立竿見影的獲利模式隨之而來的便是低俗諂媚的直播內(nèi)容。由于的“禮物打賞”這種特殊的盈利模式和互動(dòng)機(jī)制，許多主播更愿意以自身顏值、身材、表演來快速吸引觀眾的禮物及打賞。在禮物打賞的激勵(lì)下，一些主播為更快地吸引人氣不惜輸出較為媚俗的內(nèi)容來獲取收視，在其他主播的踴躍效仿下，媚俗競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。除此之外，直播平臺(tái)以“萌妹”、“蘿莉”、“御姐”等引人注目的詞語進(jìn)行推廣宣傳，存在過度消費(fèi)女性的問題。久而久之，人們對(duì)直播的印象標(biāo)簽化，容易造成以偏概全的影響，一提到直播難免聯(lián)想到諂媚、艷俗，從而阻礙了整個(gè)直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展。導(dǎo)致該問題的原因不僅在直播平臺(tái)，還在主播自身。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播有門檻低、全民化的特點(diǎn)，主播不僅在數(shù)量上日益增多，在質(zhì)量上也是魚龍混雜、參差不齊。由于主播之間存在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致直播內(nèi)容不僅限于比才華、比顏值，還有比奇葩、比色情的內(nèi)容，有些內(nèi)容甚至挑戰(zhàn)倫理道德的底線。

2.侵權(quán)問題

直播平臺(tái)發(fā)展至今仍亟待解決的問題還有侵權(quán)問題。由于直播平臺(tái)主播數(shù)量的龐大以及直播內(nèi)容的五花八門，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)和隱私權(quán)等侵權(quán)問題也隨之而來。比如，一些主播在直播中翻唱他人原創(chuàng)歌曲或直接播放他人尚在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi)的音樂作品等行為，構(gòu)成了對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯;還有部分主播在做導(dǎo)購及衍生副業(yè)時(shí)私自使用他人的圖片、視頻、語音等內(nèi)容來達(dá)到謀利的目的;由于直播的便捷性，主播可以選擇在任何時(shí)間任何地點(diǎn)開始直播，但直播的時(shí)間和地點(diǎn)的選擇有意無意中就造成了侵權(quán)行為，在未經(jīng)本人允許的情況下，擅自開始直播行為，造成了對(duì)他人肖像權(quán)和隱私權(quán)的侵犯如直播涉及他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的付費(fèi)內(nèi)容等。直播平臺(tái)給予了主播盈利內(nèi)容自主權(quán)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)明晰和限制其可直播的內(nèi)容的范圍。

3.價(jià)值取向問題

許多主播們已加入到了熱門類型的直播行列中，在“禮物打賞”盈利模式的背景下，一些主播為了追逐禮物打賞的高額收入，甚至不惜展現(xiàn)低俗獵奇、甚至打擦邊球的直播內(nèi)容。這些內(nèi)容雖然短時(shí)間內(nèi)能給用戶帶來視聽上的新鮮感，但是由于市場(chǎng)的盲從性和滯后性，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和創(chuàng)意都難以持續(xù)產(chǎn)出，再加上部分主播專業(yè)素養(yǎng)參差不齊等因素，多數(shù)的直播內(nèi)容以模仿為主，嚴(yán)重同質(zhì)化的內(nèi)容容易也引起觀眾的審美疲勞。直播平臺(tái)在享受著主播帶來的海量用戶流量和高額經(jīng)濟(jì)回饋的同時(shí)，也必須承擔(dān)著主播帶來的負(fù)外部性、道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇等風(fēng)險(xiǎn)。由于平臺(tái)對(duì)內(nèi)監(jiān)管的疏忽性，部分主播間出現(xiàn)了宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等危害社會(huì)公德的內(nèi)容，有些惡俗內(nèi)容或打著法律的擦邊球，或毒害著未成年人的思想。如，前YY主播MC天佑、前斗魚主播盧本偉等主播則因傳播違法不良內(nèi)容而被跨平臺(tái)封號(hào)。雖然直播平臺(tái)會(huì)通過對(duì)主播的類型進(jìn)行初次篩選，但在信息不對(duì)稱的環(huán)境下，一些惡劣的營銷手段也應(yīng)運(yùn)而生，如水軍的惡意刷屏，粉絲輿論轟炸等等。大多數(shù)主播都是夾縫生存的幸存者，而能夠被稱為“一哥”、“一姐”的更是鳳毛麟角。雖然平臺(tái)已經(jīng)對(duì)部分直播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核和監(jiān)管，但是在盈利模式的弊端和眼球經(jīng)濟(jì)的紅利下，有些主播仍會(huì)鋌而走險(xiǎn)挑戰(zhàn)法律與道德的底線。

（二）問題成因

上述問題主要是由直播平臺(tái)盈利模式存在的缺陷造成。隨著大眾直播時(shí)代的到來，部分主播為追求一夜暴富爆紅，制造存在色情、暴力、打擦邊球等違規(guī)問題的直播內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)直播里，觀眾用戶往往出于消磨時(shí)間、排解寂寞的目的，對(duì)感興趣直播內(nèi)容進(jìn)行窺探，從而達(dá)到生活上的消遣和心理上的滿足。主播抓住了觀眾的這種心理，為了吸引用戶流量，有些主播甚至不惜以刺激獵奇的內(nèi)容吸引路人到直播間。而在消費(fèi)主義的驅(qū)使下，觀眾也更容易陷入到情緒消費(fèi)的泥淖中，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)設(shè)置的打賞主播功能，如“游艇”、“火箭”、“跑車”等虛擬禮物，也滿足了觀眾用戶渴望互動(dòng)、圖新鮮感、虛榮等心理。不僅如此，那些能抓人眼球且有意思的直播內(nèi)容，還能吸引不愛刷禮物也不愿打賞的路人用戶，這些用戶雖然不提供直接的禮物現(xiàn)金，但是卻貢獻(xiàn)了主播的在線用戶量。在搭便車心理的作用下，路人用戶積少成多，最終成為龐大在線用戶量的一份子，使直播間熱起來。而在線用戶的龐大流量，又會(huì)吸引新的一批觀眾用戶點(diǎn)進(jìn)直播間來一探究竟。

激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也造就了浮躁的直播風(fēng)氣。在大眾直播時(shí)代，直播盈利的關(guān)鍵在于觀眾用戶的參與，擁有了用戶流量就擁有了名利，但培養(yǎng)用戶的粉絲黏性的時(shí)間成本較高，因此不少想賺快錢的主播秉承著一夜暴富的心理，想借助獵奇大尺度的內(nèi)容一夜成名，眾多扭曲的直播內(nèi)容也營運(yùn)而生，有些內(nèi)容甚至徘徊在違法的邊緣。粉絲經(jīng)濟(jì)能在長期維持可觀的流量收入，而這些抓人眼球的“爆點(diǎn)”只能帶來短暫性的用戶流量。猶如過山車的一個(gè)起伏點(diǎn)，在沒有粉絲黏性的基礎(chǔ)上，在觀眾邊際效用遞減的規(guī)律下，用戶流量會(huì)慢落回到一般水平，并趨于現(xiàn)行市場(chǎng)的均衡水平。主播在平臺(tái)內(nèi)的“身價(jià)”更是由穩(wěn)定時(shí)間內(nèi)能擁有的用戶流量所衡量的。

五、相關(guān)建議

（一）提高入準(zhǔn)門檻，嚴(yán)格信息把關(guān)

各直播平臺(tái)自行擬定相關(guān)直播內(nèi)容的公約或規(guī)章管理制度，并公布于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上。這些公約、標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容應(yīng)規(guī)范化，要有一定的可執(zhí)行性，內(nèi)容不得空泛模糊重疊，針對(duì)盈利模式的不足和缺陷進(jìn)行完善。直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明晰直播內(nèi)容的尺度，并加以限制禮物打賞額的大小及頻率，對(duì)于惡意求賞或打賞的內(nèi)容應(yīng)加以屏蔽和限制。此外，平臺(tái)對(duì)于違規(guī)、侵權(quán)等行為不得包庇縱容，要做到實(shí)時(shí)有效地、依據(jù)獎(jiǎng)懲機(jī)制來處理以達(dá)到凈化直播環(huán)境的目的。除了明確直播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，還要強(qiáng)調(diào)各個(gè)直播的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和道德規(guī)范，重視正面積極的價(jià)值觀的輸出。除了社會(huì)公德層面，各平臺(tái)還應(yīng)該根據(jù)國家網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的布局規(guī)劃，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，擬定切實(shí)有效的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)秩序和行業(yè)秩序，營造良好的直播生態(tài)環(huán)境。

（二）完善監(jiān)管體制，提高監(jiān)管效率

雖然我國現(xiàn)已出臺(tái)眾多相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的監(jiān)管規(guī)章制度，但是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展下，存在著信息時(shí)效性和市場(chǎng)滯后性的矛盾。在直播內(nèi)容的相關(guān)立法上，相關(guān)立法部門應(yīng)結(jié)合直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行立法，標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)化立法，確定直播內(nèi)容的合法性和合理性，不留下可鉆空子模糊地帶。除此之外，還要嚴(yán)格執(zhí)法，做到及時(shí)有效地處理相關(guān)違法違規(guī)的直播行為，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息影響范圍涵蓋更廣，相關(guān)執(zhí)法部門如不能及時(shí)處理不良的違規(guī)行為，其后果會(huì)對(duì)社會(huì)公共道德帶來不利的影響。

（三）增強(qiáng)法律意識(shí)，加大打擊力度

各直播平臺(tái)應(yīng)為主播提供義務(wù)的有關(guān)直播的法律知識(shí)科普，規(guī)范主播行為，增強(qiáng)主播的法律意識(shí)，這些也是建立在主播擁有一定的文化水平的基礎(chǔ)上，逐漸規(guī)范整個(gè)直播行業(yè)的直播行為，減少侵權(quán)行為的出現(xiàn)。對(duì)存在輕微侵權(quán)行為的主播可以采取提示等方法予以警告，對(duì)存在嚴(yán)重侵權(quán)行為的主播可以采取暫時(shí)封號(hào)或永久封號(hào)的懲罰，逐漸建立一套完整的處理懲治措施。

有關(guān)部門也應(yīng)針對(duì)直播中存在的法律問題，完善直播相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)直播過程中的監(jiān)管，大力打擊直播過程中侵權(quán)行為的出現(xiàn)，以促進(jìn)直播整個(gè)行業(yè)的合法、健康發(fā)展。

（四）打破壟斷市場(chǎng)，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前直播行業(yè)存在較高的市場(chǎng)集中度，各大直播平臺(tái)雄厚的資本投入，形成了行業(yè)壁壘，中小規(guī)模直播平臺(tái)生存和發(fā)展條件不斷惡化以致退出市場(chǎng)，使得直播行業(yè)成為中等集中度產(chǎn)業(yè)，其趨勢(shì)更是向著寡頭壟斷的方向發(fā)展。為促進(jìn)直播行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和維持市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，應(yīng)對(duì)中小直播平臺(tái)提供低稅率貸款、稅收優(yōu)惠等政策支持使其獲得一定的生存發(fā)展空間，促進(jìn)直播行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)。

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[責(zé)任編輯：趙磊]