許靜

摘 要：信息時代背景下，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式得到廣泛的應(yīng)用，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響出現(xiàn)新的變化，開始加強對電子商務(wù)模式的重視，并從多角度對電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)行探究。陽江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也要正視當(dāng)前管理和運營的基本情況，從電子商務(wù)模式入手對服裝產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，構(gòu)建全新的發(fā)展體系，爭取能借助電子商務(wù)的力量重振陽江服裝產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中能創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，引領(lǐng)地方經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);服裝產(chǎn)業(yè);運營管理

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息技術(shù)的普及化應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的高速發(fā)展，為電子商務(wù)在我國的發(fā)展創(chuàng)造了良好的前景，并且電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊，也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前市場經(jīng)濟背景下，要想尋求穩(wěn)定發(fā)展的契機，就要加強對電子商務(wù)的開發(fā)和應(yīng)用，減少信息不對稱的影響，提高溝通和流通的整合效力，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的支持。陽江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要認(rèn)識到電子商務(wù)的價值，并從多角度對運營管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，爭取能在新時期發(fā)揮電子商務(wù)經(jīng)濟優(yōu)勢，使陽江服裝產(chǎn)業(yè)獲得新的生命力，實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展的目標(biāo)。

一、我國服裝行業(yè)運用電子商務(wù)開展現(xiàn)代化管理運營現(xiàn)狀

陽江服裝產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)八十年代受到改革開放政策的影響獲得了良好的發(fā)展前景，取得了顯著的發(fā)展成果。但是在長時間發(fā)展過程中，受到運營管理不到位的影響，陽江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入到沉寂狀態(tài)，難以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。在本次研究工作中，對陽江服裝產(chǎn)業(yè)開展運營管理的基本情況進(jìn)行了分析，并從電子商務(wù)角度加以解讀，希望能為陽江服裝產(chǎn)業(yè)信息時代背景下的重新發(fā)展提供相應(yīng)的理論參考。

1.品牌建設(shè)意識不足

電子商務(wù)時代服裝產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)對品牌營銷產(chǎn)生著重要的影響，只有品牌具備良好的社會影響力，產(chǎn)品才能得到客戶和消費者的認(rèn)同。但是在陽江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)的經(jīng)營模式仍然以貼牌代工、自主品牌為主，其中貼牌代工的方式雖然能降低企業(yè)的運營風(fēng)險，但是會限制企業(yè)的競爭力，導(dǎo)致企業(yè)難以實現(xiàn)長久穩(wěn)定運行。同時，部分陽江服裝企業(yè)尚未形成品牌建設(shè)意識，導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下難以形成品牌優(yōu)勢，使陽江服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展受到嚴(yán)重的制約。

2.營銷手段和銷售渠道存在局限性

綜合分析陽江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)受到傳統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勢的影響，陽江服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計等方面仍然保持著國內(nèi)先進(jìn)水平，但是由于企業(yè)缺乏營銷意識，也沒有結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展對銷售渠道進(jìn)行拓展和延伸，甚至一些陽江服裝企業(yè)管理者仍然保持著傳統(tǒng)的經(jīng)營思想，認(rèn)為過度的營銷會形成資源浪費，因此不重視營銷工作，現(xiàn)階段也沒有形成“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品營銷”的新興模式，導(dǎo)致在電子商務(wù)背景下陽江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入到困境中，整體發(fā)展效能不足。

3.沿用粗放式的經(jīng)營模式

在陽江服裝企業(yè)的發(fā)展過程中，對現(xiàn)代管理理念的應(yīng)用缺乏足夠的重視，部分企業(yè)仍然采用粗放式的經(jīng)營管理思想，在財務(wù)制度的建設(shè)和企業(yè)內(nèi)部控制制度的建設(shè)方面存在明顯的漏洞問題，并且缺乏對材料進(jìn)貨管理、營銷管理以及成本管理工作的重視，導(dǎo)致所開展的經(jīng)營管理工作難以與新時期電子商務(wù)發(fā)展模式相適應(yīng)，管理運營的滯后性問題明顯，會極大降低陽江服裝企業(yè)參與市場競爭的能力，對陽江服裝企業(yè)在新時代背景下的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的消極影響。

4.出口貿(mào)易壁壘嚴(yán)重

我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和對外交流愈加頻繁為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的契機，特別是在進(jìn)入到后配額時代后，我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度進(jìn)一步加快，在全球出口地位明顯抬升，在國際市場上形成了較大的競爭力。但是在我國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，國際上針對我國服裝產(chǎn)業(yè)的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘逐漸增多，對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊，甚至使陽江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入到發(fā)展困境中，不利于服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。所以新時期結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，應(yīng)該積極探索陽江服裝產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)時代的全新發(fā)展模式，爭取能形成產(chǎn)業(yè)競爭力，帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展和進(jìn)步。

二、陽江市服裝行業(yè)運用電子商務(wù)開展現(xiàn)代化管理運營條件SWOT分析

陽江服裝產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前社會背景下要想尋求全新的發(fā)展機遇，結(jié)合電子商務(wù)的應(yīng)用構(gòu)建現(xiàn)代化管理和運營的體系，就要綜合分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素以及內(nèi)外部環(huán)境，在全面考察相關(guān)影響因素的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級措施，助力陽江服裝產(chǎn)業(yè)在新時期社會背景下實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1.優(yōu)勢（Strength）

在我國對外交流愈加頻繁的情況下，陽江服裝業(yè)在參與國家市場競爭的過程中占據(jù)了巨大的市場份額，形成了明顯的行業(yè)競爭優(yōu)勢，如很多企業(yè)已經(jīng)具備豐富的管理經(jīng)驗，并且服裝的設(shè)計水平和企業(yè)的經(jīng)營管理水平明顯提高，產(chǎn)品技術(shù)競爭優(yōu)勢明顯。同時在信息時代背景下，陽江服裝業(yè)發(fā)展過程中嘗試使用計算機輔助開展設(shè)計工作，能突出設(shè)計優(yōu)勢，減少對勞動力的依賴，產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新周期縮短，也能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品競爭力的提高。在此基礎(chǔ)上，服裝業(yè)在生產(chǎn)和銷售方面探索自動化發(fā)展態(tài)勢，能結(jié)合電子商務(wù)手段的應(yīng)用實現(xiàn)零庫存管理，實現(xiàn)對成本的有效控制。

2.劣勢（Weekness）

綜合分析陽江服裝業(yè)在電子商務(wù)背景下參與市場競爭的劣勢，發(fā)現(xiàn)主要從以下方面得到體現(xiàn)：成本優(yōu)勢不夠明顯，特別是在勞動力工資提高、原材料價格上升后，會加劇陽江服裝業(yè)的生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)，影響產(chǎn)品市場競爭力;陽江服裝業(yè)高技術(shù)人才相對較為缺乏，國際營銷方面的高素質(zhì)人才和企業(yè)現(xiàn)代化管理方面的人才有所不足，世界一流的設(shè)計人才匱乏，會制約陽江服裝業(yè)在新時期的穩(wěn)定發(fā)展;行業(yè)信息化建設(shè)水平與國際先進(jìn)水平相比仍然存在較大的差距，電子商務(wù)運行效率偏低，信息反饋存在遲緩性，也會影響現(xiàn)代管理運營工作的開展。

3.機會（Opportunities）

電子商務(wù)時代背景下，陽江服裝業(yè)在尋求現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展的過程中面臨著新的發(fā)展機遇：結(jié)合信息技術(shù)的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理化應(yīng)用，能實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的有效采集，了解消費者的消費需求，并對消費市場進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確的定位，有助于陽江服裝業(yè)制定適銷對路的產(chǎn)品生產(chǎn)方案;現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏加快，更加認(rèn)可網(wǎng)上購買物品，為企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開發(fā)新的銷售平臺創(chuàng)造了機遇，使陽江服裝業(yè)在發(fā)展過程中能進(jìn)一步拓展銷售渠道，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，形成品牌效應(yīng);在應(yīng)用電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，外資企業(yè)能更好地進(jìn)入到本國市場，對拓寬企業(yè)融資渠道產(chǎn)生著相應(yīng)的積極影響，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

4.威脅（Threats）

在經(jīng)濟全球化背景下，電子商務(wù)的應(yīng)用給陽江服裝業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇，也使其發(fā)展過程中面臨著更大的威脅。一方面，在電子商務(wù)模式下，消費者使用網(wǎng)絡(luò)銀行和第三方支付平臺消費，難以保障消費安全，也可能出現(xiàn)信息泄露問題，會引發(fā)消費者的抵觸心理;另一方面，歐盟和美國等針對我國傳統(tǒng)服裝業(yè)的跨境電商發(fā)展模式，加快了制定“綠色壁壘”的速度，針對我國服裝業(yè)的產(chǎn)品制定強制性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對陽江服裝業(yè)更好地融入國際市場造成了巨大的沖擊。此外，國際一些國家對我國服裝業(yè)產(chǎn)品反傾銷的指控和貿(mào)易摩擦問題的出現(xiàn)，也會對陽江服裝業(yè)電子商務(wù)模式的發(fā)展產(chǎn)生威脅。

三、以電子商務(wù)促進(jìn)陽江市服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略

近幾年，陽江政府部門和行業(yè)組織部門逐漸認(rèn)識到陽江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，并且為了使陽江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中突破困境，實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，政府積極探索了陽江服裝產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)建，并提出要積極改善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，加強對電子商務(wù)平臺、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代管理”的運營模式，為重振陽江服裝產(chǎn)業(yè)提供良好的支持，使其能在新時代背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，引領(lǐng)陽江地方經(jīng)濟社會的發(fā)展，爭取能使其在發(fā)展過程中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

1.提升硬件水平，建設(shè)信息化生產(chǎn)線

在服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，加強硬件設(shè)施的建設(shè)是需要重點關(guān)注的問題，并且要嘗試在提高硬件水平的基礎(chǔ)上，推進(jìn)信息化生產(chǎn)線的構(gòu)建，爭取能形成陽江服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢，加快產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的整體進(jìn)程。在具體工作實踐中，陽江服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該對地區(qū)優(yōu)勢進(jìn)行整合分析，并針對生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)和工序連接進(jìn)行改革創(chuàng)新，爭取能進(jìn)一步提高智能化水平，制定智能化、信息化和數(shù)字化的自動設(shè)備引進(jìn)和開發(fā)方案，使硬件水平得到循序漸進(jìn)的提高，夯實生產(chǎn)環(huán)節(jié)的硬件基礎(chǔ)。與此同時，為了能實現(xiàn)對信息化生產(chǎn)線的建設(shè)，陽江服裝產(chǎn)業(yè)部門還應(yīng)該嘗試針對生產(chǎn)管理、倉儲物流、質(zhì)量管控以及分揀配送等多環(huán)節(jié)的信息化和數(shù)字化管理系統(tǒng)，爭取能實現(xiàn)智能化管理的目標(biāo)，切實突出綜合管理成效。在此基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息化和智能化管理，逐步促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)管理的轉(zhuǎn)型升級，筑牢陽江服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)，能在優(yōu)化管理體系的基礎(chǔ)上，助力陽江服裝企業(yè)從根本上實現(xiàn)對質(zhì)量和成本的控制，進(jìn)而在提升生產(chǎn)技術(shù)水平的基礎(chǔ)上，借助技術(shù)優(yōu)勢攻克貿(mào)易壁壘問題，使陽江服裝業(yè)在國際市場競爭中獲得相應(yīng)的競爭優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

2.組建服裝行業(yè)品牌聯(lián)盟、服裝行業(yè)集群

品牌形象實質(zhì)上是消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，品牌是消費者獲得消費體驗的重要渠道，也是影響消費者消費意愿的重要構(gòu)成元素。陽江服裝業(yè)在發(fā)展過程中要想實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在電子商務(wù)時代獲得巨大的市場競爭力，在企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過程中，就要加強對品牌建設(shè)的重視，增強電子商務(wù)模式下企業(yè)產(chǎn)品的影響力和競爭力，為陽江服裝企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。在具體工作實踐中，陽江服裝業(yè)可以嘗試構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟，對電子商務(wù)資源進(jìn)行開發(fā)和整合，并在建設(shè)電子商務(wù)模式的過程中加強產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新，爭取能實現(xiàn)對關(guān)鍵技術(shù)瓶頸的突破，在技術(shù)創(chuàng)新的前提下實現(xiàn)資源的有效配置，在優(yōu)化資源利用率的基礎(chǔ)上，使消費者能產(chǎn)生對陽江服裝業(yè)服裝產(chǎn)品和電子商務(wù)服務(wù)的深刻印象，奠定企業(yè)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。在技術(shù)創(chuàng)新的前提下，陽江服裝業(yè)在發(fā)展過程中還要對品牌聯(lián)盟的建設(shè)進(jìn)行深入的探究，在品牌聯(lián)盟的作用下爭取能形成行業(yè)集群，逐步在產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品的生產(chǎn)、應(yīng)用和營銷等環(huán)節(jié)實現(xiàn)科學(xué)合理的銜接，將先進(jìn)的科研成果轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品，進(jìn)而突出陽江服裝業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，使行業(yè)的整體競爭力進(jìn)一步優(yōu)化，為陽江服裝業(yè)借助跨境電商的力量在國際市場上獲得競爭優(yōu)勢、形成巨大的經(jīng)濟社會效益創(chuàng)造理想化的條件。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”開辟服裝行業(yè)新格局

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來對陽江服裝業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了影響，陽江服裝業(yè)在探索電子商務(wù)發(fā)展模式的過程中，要加強對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，爭取能實現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式和互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)經(jīng)營模式的有機整合，逐步構(gòu)建服裝行業(yè)的新發(fā)展格局，全面提高綜合發(fā)展成效。在陽江服裝業(yè)探索跨境電子商務(wù)發(fā)展的過程中，可以綜合分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況、地區(qū)資源優(yōu)勢，在整合資源的基礎(chǔ)上結(jié)合對大數(shù)據(jù)技術(shù)、云科技技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電商平臺等新興科學(xué)技術(shù)手段的優(yōu)化利用，對線上線下產(chǎn)品營銷渠道進(jìn)行拓展和延伸，全方位提高陽江服裝業(yè)跨境電商市場競爭力，突出整體發(fā)展成效。值得一提的是，在陽江服裝業(yè)探索全新發(fā)展格局的過程中，應(yīng)該認(rèn)識到培育新興業(yè)態(tài)的重要性，并在這方面做出相應(yīng)的努力和探索，爭取能借助新興業(yè)態(tài)的力量在市場競爭中取得全新的發(fā)展，突破綜合服務(wù)效能，在進(jìn)一步提高陽江服裝業(yè)品牌知名度和企業(yè)社會形象的前提下，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得受眾群體的支持，助力陽江服裝業(yè)在實現(xiàn)振興的基礎(chǔ)上進(jìn)入到全新的發(fā)展層次，為經(jīng)濟社會的發(fā)展創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

4.政府協(xié)調(diào)各方利益，調(diào)動各方積極性

政府的扶持和引導(dǎo)是陽江服裝業(yè)在新時期背景下獲得穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，只有政府認(rèn)識到陽江服裝業(yè)在開發(fā)電子商務(wù)發(fā)展模式方面的重要性，并以此為基礎(chǔ)做出相應(yīng)的宏觀調(diào)控政策，發(fā)揮政府的扶持和監(jiān)管職能，才能促進(jìn)陽江服裝業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的目標(biāo)。目前，為了能進(jìn)一步扶持陽江服裝業(yè)的發(fā)展，有關(guān)政府部門已經(jīng)在服裝產(chǎn)業(yè)園建設(shè)方面做出了相應(yīng)的探索，為陽江服裝業(yè)的改革發(fā)展做出了正確的引領(lǐng)。新時期，政府還要繼續(xù)推進(jìn)陽江服裝業(yè)建設(shè)，充分認(rèn)識到電子商務(wù)在促進(jìn)陽江服裝業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級方面的重要作用，并發(fā)揮政府調(diào)控和監(jiān)管功能對陽江服裝行業(yè)中的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行管理和扶持，加快陽江服裝業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程，使其能在新時期的市場競爭中占據(jù)更大的市場份額，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益，在助力陽江服裝業(yè)實踐轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的同時，通過振興陽江服裝業(yè)為地方經(jīng)濟社會的發(fā)展做出積極的引領(lǐng)。

四、結(jié)語

綜上所述，陽江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要電子商務(wù)模式的支撐，新時期在全面推進(jìn)陽江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，必須積極探索電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，構(gòu)建全新的發(fā)展模式和綜合服務(wù)體系，加快陽江服裝產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展進(jìn)程，爭取能在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下構(gòu)建全新的發(fā)展模式，重新煥發(fā)出生機和活力，加快陽江服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展進(jìn)程，引領(lǐng)地方經(jīng)濟社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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