周雪莉

[摘要]雖然在新媒體時(shí)代下各種新興媒體層出不窮，為豐富新聞傳播活動(dòng)內(nèi)容及其形式均提供了重要幫助，但新聞傳播活動(dòng)中的責(zé)任倫理則是亙古不變的話題。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞傳播活動(dòng)中的責(zé)任倫理也面臨著全新的道德維度，因此本文將在簡(jiǎn)單說(shuō)明責(zé)任倫理基本概念的基礎(chǔ)上，著重圍繞新聞傳播活動(dòng)中的責(zé)任倫理進(jìn)行簡(jiǎn)要分析研究。

[關(guān)鍵詞]新聞傳播活動(dòng);責(zé)任倫理;道德

引言

新聞傳播作為一門獨(dú)立的職業(yè)，其既被賦予了相應(yīng)的權(quán)力，同時(shí)，無(wú)論是對(duì)社會(huì)還是對(duì)民眾均需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任與義務(wù)。掌握新聞傳播活動(dòng)中的責(zé)任倫理，也是規(guī)范新聞傳播活動(dòng)，充分彰顯新聞價(jià)值的一大必然舉措。因此本文對(duì)新聞傳播活動(dòng)中責(zé)任倫理的探究，不僅對(duì)于規(guī)范新聞?dòng)浾叩男侣剛鞑バ袨榫哂蟹e極的指導(dǎo)作用，同時(shí)對(duì)于推動(dòng)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展也有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、責(zé)任倫理的基本概述

基于倫理學(xué)的責(zé)任倫理，指的就是一種人們從道德層面上對(duì)個(gè)人行為以及行為所產(chǎn)生后果的判斷，要求人需要對(duì)其行為和后果承擔(dān)應(yīng)負(fù)責(zé)任，在高度強(qiáng)調(diào)個(gè)人行為與后果自身價(jià)值意義的基礎(chǔ)上，要求個(gè)人行為及行為所產(chǎn)生后果均需要實(shí)現(xiàn)應(yīng)有道德價(jià)值。另外，倫理學(xué)也從規(guī)范與美德倫理出發(fā)，對(duì)責(zé)任倫理的實(shí)踐性予以相應(yīng)說(shuō)明?；谶@一點(diǎn)下的新聞傳播活動(dòng)中的責(zé)任倫理，其規(guī)范倫理指的就是根據(jù)新聞道德規(guī)定，約束人的行為。即人們需要嚴(yán)格遵守道德條款，對(duì)自身行為進(jìn)行約束和限制。美德倫理指的就是人的德行與道德規(guī)范相互融合，人能夠自覺(jué)將負(fù)責(zé)任作為一種道德品行，并且將其落實(shí)到日常生活和實(shí)際行動(dòng)中，認(rèn)同負(fù)責(zé)任屬于一種道德責(zé)任同時(shí)使其成為一種習(xí)慣行為。

二、責(zé)任倫理在新聞傳播活動(dòng)中的體現(xiàn)

（一）基于職業(yè)層面

從職業(yè)層面出發(fā)，新聞傳播活動(dòng)中的職業(yè)責(zé)任指的就是新聞活動(dòng)實(shí)踐者需要端正自身工作態(tài)度，樹(shù)立正確的行業(yè)理念，嚴(yán)格遵守行業(yè)準(zhǔn)則確保真實(shí)客觀、公平公正地記錄各種新聞信息，以充分體現(xiàn)新聞價(jià)值。因此，在新聞傳播當(dāng)中的職業(yè)責(zé)任，不僅指的是新聞工作本身各項(xiàng)具體規(guī)范制度與職業(yè)道德準(zhǔn)則，同時(shí)還涉及新聞傳播自覺(jué)為廣大社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)的態(tài)度等內(nèi)容。在職業(yè)層面下的新聞傳播責(zé)任倫理，需要新聞實(shí)踐者保持客觀冷靜的態(tài)度，以中立的立場(chǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道，力求能夠最大化地還原真實(shí)新聞事件，而一旦在新聞報(bào)道中出現(xiàn)道德沖突，需要新聞實(shí)踐者履行這一職業(yè)責(zé)任有選擇地作為。

（二）基于經(jīng)濟(jì)層面

從經(jīng)濟(jì)層面出發(fā)，新聞傳播活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)責(zé)任指的就是媒體通過(guò)利用各種傳播媒介與傳播平臺(tái)，例如黨報(bào)等完成高質(zhì)量信息傳播，在有效拓寬自身傳播面、提高受眾性的同時(shí)吸引更多廣告商，從而獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的資金支持。尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制深化改革下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，其作為市場(chǎng)主體角色之一，必須承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。但值得注意的是，在承擔(dān)自身經(jīng)濟(jì)責(zé)任的同時(shí)，媒體也需要注重保持經(jīng)濟(jì)責(zé)任同其他責(zé)任倫理如職業(yè)責(zé)任、道德責(zé)任等之間的平衡關(guān)系。因受到媒體自身屬性的影響，媒介產(chǎn)品具備一定的公共屬性與公益屬性，要求媒介產(chǎn)品向廣大社會(huì)民眾傳播有價(jià)值的、積極正確的社會(huì)信息。而部分電視媒體、報(bào)紙期刊等為追求經(jīng)濟(jì)利益，在尚未對(duì)廣告、新聞內(nèi)容以及社會(huì)信息進(jìn)行核實(shí)的基礎(chǔ)上便盲目開(kāi)展宣傳報(bào)道，如某電視臺(tái)頻頻播放權(quán)健廣告等，正是媒體忽視公共與社會(huì)責(zé)任，只看重經(jīng)濟(jì)利益的表現(xiàn)，不僅為公眾提供了錯(cuò)誤的信息，同時(shí)也失去了媒體應(yīng)有價(jià)值。

（三）基于社會(huì)層面

由于新聞傳播具有一種社會(huì)公器屬性，因此使得新聞傳播中還具備一種社會(huì)責(zé)任。作為新聞傳播中至關(guān)重要的一種責(zé)任倫理，社會(huì)責(zé)任指的是新聞傳播在對(duì)各種社會(huì)公共傳播資源，例如公共交流平臺(tái)等進(jìn)行控制的過(guò)程中，需要盡可能滿足社會(huì)公共利益，主動(dòng)為廣大社會(huì)公眾提供正確、健康、有價(jià)值的公共信息。無(wú)論何種媒體，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)均屬于一種傳播公共信息的載體，因而所有媒體產(chǎn)品均帶有社會(huì)公共性，具有傳播以及公開(kāi)、共享等特性。因此新聞媒介在開(kāi)展各項(xiàng)新聞傳播活動(dòng)時(shí)，必須堅(jiān)持為社會(huì)公眾服務(wù)的原則，從保護(hù)社會(huì)公共利益的角度出發(fā)，承擔(dān)相應(yīng)的服務(wù)社會(huì)的責(zé)任，為廣大社會(huì)公眾提供正確新聞信息，為人們創(chuàng)造一個(gè)更加和諧美好的生活環(huán)境。

（四）基于政治層面

鑒于新聞媒體自身的事業(yè)屬性，新聞媒體資產(chǎn)具有國(guó)有性，因而使得新聞媒體還承擔(dān)著一定的政治責(zé)任。政治責(zé)任同樣是新聞傳播活動(dòng)中一項(xiàng)重要的責(zé)任倫理，無(wú)論何種新聞業(yè)均需要依賴一定政治制度才能獲得生存與發(fā)展，新聞業(yè)必須具有自己的政治立場(chǎng)。而我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)也在積極利用新聞傳播的社會(huì)教化功能與輿論引導(dǎo)功能，實(shí)現(xiàn)我黨及政府的政治利益，即通過(guò)積極宣傳報(bào)道正面信息內(nèi)容，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新聞傳播活動(dòng)中具有一系列的責(zé)任倫理。包括政治責(zé)任、職業(yè)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任等。新聞實(shí)踐者與媒體均需要結(jié)合自身實(shí)際情況，嚴(yán)格遵循相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求和行為準(zhǔn)則，自覺(jué)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，從而在公平客觀、真實(shí)準(zhǔn)確地向社會(huì)公眾傳播新聞信息的同時(shí)，可以充分發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)等功能，為廣大社會(huì)民眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

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