劉治宇

[摘要]網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展形態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒業(yè)造成了相當(dāng)大的沖擊和壓力，網(wǎng)絡(luò)成了新媒體時(shí)代承載信息的重要平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)紙媒的固定格局。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體蓬勃發(fā)展，并逐漸加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)紙媒的整合，實(shí)現(xiàn)了多位一體的新聞傳播結(jié)構(gòu)。這給了傳統(tǒng)紙媒巨大的生存壓力，所以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)紙媒未來(lái)發(fā)展方向的有關(guān)研究，從而有助于傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展和進(jìn)一步的復(fù)興。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)紙媒;發(fā)展方向;新媒體

一、傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容上準(zhǔn)確可靠，有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)公信力和可信度

傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具備的，而且是新媒體在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法企及的?？梢赃@樣說(shuō)，無(wú)論傳統(tǒng)紙媒還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，其受眾群體的最直接、最重要的需求永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。

同時(shí)，因?yàn)槟壳拔覀兲幵谝粋€(gè)信息爆炸嚴(yán)重的時(shí)代，來(lái)自四面八方的各類新聞信息源源不斷進(jìn)入視野，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上所報(bào)道的消息事件，很多人都是持懷疑態(tài)度的。而在我們很難相信某一個(gè)網(wǎng)站所發(fā)布的新聞消息時(shí)，大眾更偏向于通過(guò)收聽電視和閱讀報(bào)紙來(lái)確定新聞的真?zhèn)巍Ｒ虼藦陌l(fā)展以來(lái)，紙媒都有著更加良好的社會(huì)認(rèn)可度和社會(huì)公信力。

（二）傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者職業(yè)素質(zhì)高，職業(yè)技能優(yōu)秀

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)歷史悠久，擁有大批的優(yōu)秀采編人才，這部分人才多是媒體專業(yè)高等教育畢業(yè)的，經(jīng)過(guò)規(guī)范化的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，理論知識(shí)扎實(shí)豐富，實(shí)踐技能優(yōu)秀豐富，訓(xùn)練有素。

二、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向

（一）堅(jiān)持開展線下活動(dòng)策劃，使傳統(tǒng)紙媒的品牌效應(yīng)更加深入人心

傳統(tǒng)紙媒的受眾群體覆蓋面較廣，與地方民眾黏性較強(qiáng)。因此地方紙媒可以每年都策劃推出一定數(shù)量的大型熱點(diǎn)話題互動(dòng)活動(dòng)，比如倡議市民和商家為環(huán)衛(wèi)工人提供適當(dāng)?shù)年P(guān)愛(ài)，引導(dǎo)地方市民保護(hù)環(huán)境等。在弘揚(yáng)社會(huì)美德、傳遞社會(huì)正能量的同時(shí)，還能拉近報(bào)紙與讀者間的距離。傳統(tǒng)紙媒業(yè)還可以成立線下讀者俱樂(lè)部，開展一些線上無(wú)法進(jìn)行的活動(dòng)。傳統(tǒng)紙媒要充分地利用其多年發(fā)展積累下來(lái)的資源和品牌上的優(yōu)勢(shì)，并不斷提升其品牌的價(jià)值，從而進(jìn)一步提高其社會(huì)認(rèn)可度，擴(kuò)大其品牌已有的優(yōu)勢(shì)。比如對(duì)于時(shí)尚界有名的一些雜志來(lái)說(shuō)，其紙質(zhì)版的價(jià)格十分高昂，這就是因?yàn)檫@些雜志認(rèn)識(shí)到了自己品牌的優(yōu)勢(shì)和影響力。

（二）積極與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒若想在如今的數(shù)字化時(shí)代謀以生存發(fā)展，就必須要將本身的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化新媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒也要運(yùn)用各種先進(jìn)的傳播技術(shù)來(lái)參與移動(dòng)新聞傳播，與網(wǎng)絡(luò)新媒體互動(dòng)結(jié)合，創(chuàng)造出多位一體的新聞傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)純紙媒傳播新聞更加強(qiáng)大的新聞傳播效果和影響效果。

像上文提到的那些時(shí)尚界的知名雜志也是深入認(rèn)識(shí)到了新媒體的價(jià)值和意義。這些老品牌雜志借助互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)了電子雜志，并在市場(chǎng)調(diào)研中得到了非常好的成果。從這些例子中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體要從注重新聞的時(shí)效性方面向新聞深度調(diào)查方面轉(zhuǎn)變。由于傳統(tǒng)媒體在新聞消息來(lái)源方面和網(wǎng)絡(luò)新媒體方面存在著比較大的差距，傳統(tǒng)紙媒的新聞來(lái)源比較單一，又受到制度和地域方面的限制，在新聞的時(shí)效性方面比較差。因此，傳統(tǒng)紙媒可以借助其專業(yè)化采編團(tuán)隊(duì)方面的優(yōu)勢(shì)，更偏向于對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深度挖掘和探索，從而在同類的新聞報(bào)道中脫穎而出。

（三）明確傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)定位

報(bào)紙的受眾種類可以分為必然受眾群體、潛在受眾群體和不可能受眾群體，所以傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該明確最適合自己的受眾群體，從而鑒定報(bào)紙的最適合發(fā)展方向?；蛘咄ㄟ^(guò)吸引潛在受眾群體，又或者積極拓展新的受眾群，而且不要浪費(fèi)不必要的精力去討好不可能受眾群體。傳統(tǒng)紙媒要想辦出自己的特點(diǎn)，就需要根據(jù)不同的受眾人群開辦不同的欄目，吸引不同的讀者。只有讀者群體擴(kuò)大了，市場(chǎng)份額才能提高。這樣就能將傳統(tǒng)紙媒的不足轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，使其具備了謀求自身生存發(fā)展并向新媒體挑戰(zhàn)的資本。

對(duì)于一些自身定位并不準(zhǔn)確的報(bào)紙，要積極實(shí)現(xiàn)特色轉(zhuǎn)型，將報(bào)紙?zhí)厣?，從而?qiáng)化對(duì)應(yīng)報(bào)道內(nèi)容，使傳統(tǒng)紙媒由泛泛化的廣泛報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗅槍?duì)性的特色化報(bào)道，而這樣也便于紙媒從業(yè)者專注打磨報(bào)紙質(zhì)量，清晰自己報(bào)紙的定位，從而明確受眾群體。

（四）專注于培養(yǎng)高質(zhì)量的傳統(tǒng)紙媒業(yè)從事人才

高質(zhì)量的專業(yè)人才是紙媒生存發(fā)展的關(guān)鍵，因此傳統(tǒng)紙媒不能僅僅滿足于已有的人才結(jié)構(gòu)，而是要積極培養(yǎng)新生代的紙媒從業(yè)者。雖然目前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者多數(shù)是一些資歷較深，業(yè)務(wù)熟練度高的資深記者或編輯人員，但是傳統(tǒng)紙媒業(yè)在急需改革發(fā)展的今天，更需要一些年輕化的新血液來(lái)豐富自己，這些新血液就是那些經(jīng)過(guò)專業(yè)化培訓(xùn)的新生代紙媒從業(yè)者，這樣才能保證傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者的高質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)紙媒若想占據(jù)一席之地，就必須要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，并且借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將自身與網(wǎng)絡(luò)新媒體有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒朝著多元化，豐富化的方向發(fā)展。

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