臧新宇

摘 要：“淘寶村”現(xiàn)象是指聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)商，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象，①這是一種地域性集群網(wǎng)商。本文對(duì)內(nèi)蒙赤峰地區(qū)第一個(gè)淘寶村——巴林左旗房身村進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，以便了解房身村在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，給其所在的實(shí)體村帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、生活、價(jià)值取向等方面的變化和影響，并找到存在的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電商;社會(huì)調(diào)查

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6;F274? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2019）04-0102-04

一、房身村基本情況介紹

房身村，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市巴林左旗十三敖包鎮(zhèn)轄村。位于內(nèi)蒙古赤峰市東部，距巴林左旗政府所在地25公里，地處鎮(zhèn)政府所在地洞山村西南12.5公里處，下轄房身、半拉山、前進(jìn)、公司囤4個(gè)自然村。全村共12個(gè)村民小組，529戶(hù)，2101人。房身村總面積37500畝，耕地面積9672畝，水澆地面積230畝，人均耕地4.5畝。房身村及附近村民年種植笤帚苗達(dá)接近10萬(wàn)畝，年收入笤帚苗600萬(wàn)公斤左右，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是笤帚苗種植與加工，以玉米和笤帚苗為主，屬于“農(nóng)牧一體”集群化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。房身村相鄰紅土溝村、海興村、尖山子村，人勤物豐，空氣清新，風(fēng)景秀麗，這里素以“中國(guó)笤帚苗之鄉(xiāng)”而聞名。房身村于2016年入選第六批全國(guó)一村一品示范村。

2016年3月5日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平來(lái)到他所在的十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)，與代表們共商國(guó)是。審議中，全國(guó)人大代表、赤峰市市長(zhǎng)孟憲東圍繞脫貧攻堅(jiān)發(fā)言時(shí)，介紹了巴林左旗的笤帚苗產(chǎn)業(yè)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)巴林左旗的脫貧工作和笤帚苗產(chǎn)業(yè)給予了高度評(píng)價(jià)。

二、淘寶村的建設(shè)及發(fā)展

（一）結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)意發(fā)展

房身村擁有的這一得天獨(dú)厚的資源，為淘寶村的建立打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。巴林左旗政府召集有關(guān)專(zhuān)家，展開(kāi)深入研究，出臺(tái)了《左旗電商平臺(tái)前期推廣方案》，建立巴林左旗電商平臺(tái)，該平臺(tái)為巴林左旗最大的集服務(wù)、信息與銷(xiāo)售于一體的綜合服務(wù)性平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)巴林左旗城市與農(nóng)村雙通道快速發(fā)展、提升企業(yè)品牌形象、提升農(nóng)村消費(fèi)品流通作用很大。目前，巴林左旗電商平臺(tái)已廣為人知，正在起著服務(wù)社會(huì)、便捷于民的作用。與此同時(shí)，旗政府確定了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)綜合示范工作目標(biāo)：一是構(gòu)建5個(gè)電商發(fā)展服務(wù)支撐體系，即：農(nóng)村牧區(qū)電子商務(wù)服務(wù)體系、物流配送體系、電商培訓(xùn)體系、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨研發(fā)體系和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)保障體系。二是完成旗級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、物流配送中心、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)分中心和70%以上嘎查村級(jí)電商服務(wù)站建設(shè);完成6000人次以上各類(lèi)電子商務(wù)相關(guān)人員的培訓(xùn)，培養(yǎng)500名具有一定專(zhuān)業(yè)技能的電商人才;引導(dǎo)當(dāng)?shù)厍鄩涯陝趧?dòng)力通過(guò)電子商務(wù)組團(tuán)創(chuàng)業(yè)、分批就業(yè)。三是擬定全旗電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)30%以上的目標(biāo)。目前，電商渠道商品占全旗零售總額的比重明顯上升，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%以上。

（二）積極推廣，狠抓落實(shí)

為了建設(shè)淘寶村，旗政府根據(jù)政府制定的政策加大了落實(shí)力度。

1.旗政府組織召開(kāi)全體村鎮(zhèn)代表會(huì)議（9個(gè)蘇木鎮(zhèn)、2個(gè)街道辦事處、165個(gè)嘎查村、6個(gè)社區(qū)），專(zhuān)門(mén)就電子商務(wù)公共服務(wù)及相關(guān)政策進(jìn)行宣講，并下達(dá)專(zhuān)門(mén)文件明確鎮(zhèn)、村職責(zé)任務(wù)。

2.通過(guò)廣播、電視等媒體大力宣傳建設(shè)淘寶村的好處，在早間新聞、午間新聞、晚間新聞重復(fù)播報(bào)。

3.刊登戶(hù)外廣告。在包括燈箱廣告、LED大屏（步行街、汽車(chē)站、醫(yī)院）、電梯聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)等刊登廣告，宣傳建設(shè)淘寶村對(duì)農(nóng)村脫貧致富的益處。

4.利用政府及事業(yè)單位門(mén)戶(hù)網(wǎng)站展開(kāi)宣傳。

根據(jù)《巴林左旗電商進(jìn)農(nóng)村工作首次匯報(bào)材料》，巴林左旗全旗共組織旗委理論中心組電商專(zhuān)題學(xué)習(xí)、各類(lèi)座談及對(duì)接會(huì)12次;網(wǎng)購(gòu)進(jìn)村體驗(yàn)活動(dòng)200多場(chǎng)次;出租車(chē)LED頂燈宣傳300余輛次;設(shè)立服務(wù)站廣告牌141個(gè)，公路廣告宣傳牌12處;散發(fā)傳單7萬(wàn)余份，電商標(biāo)語(yǔ)刷墻128面;在國(guó)內(nèi)主流媒體推介巴林左旗網(wǎng)銷(xiāo)特色產(chǎn)品和電商示范成果;先后在中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、內(nèi)蒙古電視臺(tái)等主流媒體登載或播出專(zhuān)題報(bào)道20余篇。并成功舉辦了巴林左旗電商創(chuàng)業(yè)大賽和“春耕節(jié)”農(nóng)資電商展會(huì)。

（三）保證運(yùn)營(yíng)，規(guī)范管理

在資金投入上，除中央財(cái)政支持資金2000萬(wàn)元外，巴林左旗通過(guò)固定資產(chǎn)、資金支持等方式累計(jì)投入資金5810萬(wàn)元，支持綜合示范項(xiàng)目開(kāi)展。制定了“平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)”“產(chǎn)品策劃”“質(zhì)量追溯”“企業(yè)轉(zhuǎn)型”“創(chuàng)業(yè)孵化”“金融獎(jiǎng)補(bǔ)”“電商宣傳”“氛圍營(yíng)造”“電商培訓(xùn)”“倉(cāng)儲(chǔ)物流”“服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”“電商扶貧”等12項(xiàng)細(xì)化方案。建立了示范工作的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，實(shí)施階段性考核驗(yàn)收。嚴(yán)格履行政府招標(biāo)及資金撥付流程，所有項(xiàng)目資金均經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織財(cái)政、商務(wù)、審計(jì)3個(gè)部門(mén)在績(jī)效考核后進(jìn)行撥付，確保項(xiàng)目的實(shí)效和資金使用的安全。在公共產(chǎn)品和服務(wù)的提供方面，針對(duì)貧困戶(hù)出臺(tái)優(yōu)惠政策，實(shí)施免費(fèi)服務(wù)，資金獎(jiǎng)補(bǔ)較一般農(nóng)戶(hù)上浮50%。

（四）提高素質(zhì)，健全體系

為了加強(qiáng)淘寶村建設(shè)，旗政府建立了由專(zhuān)兼職教師19人負(fù)責(zé)的公共服務(wù)中心培訓(xùn)基地，配備了教學(xué)電腦、投影儀等教學(xué)設(shè)施，面向機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員、企業(yè)員工、合作社成員、城鄉(xiāng)待業(yè)人員、靈活就業(yè)人員、貧困家庭人員、殘疾人、退伍軍人、學(xué)生、農(nóng)牧民等不同群體開(kāi)展分類(lèi)、分階段電商培訓(xùn)。截至目前，已累計(jì)開(kāi)展培訓(xùn)188期，培訓(xùn)人員6333人次。

至此，一個(gè)以房身村為中心輻射十三敖包鎮(zhèn)及周邊村屯的巴林左旗笤帚苗產(chǎn)業(yè)園區(qū)—淘寶村（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電商）初具規(guī)模。

三、成效評(píng)估

2015年初，國(guó)務(wù)院扶貧辦將電商扶貧列為十大精準(zhǔn)扶貧工程之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，通過(guò)將電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)扶貧進(jìn)行深度融合，從而形成在已有的“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”模式下“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+扶貧”這一新的精準(zhǔn)扶貧模式。目前該模式已受到政府、專(zhuān)家及社會(huì)各界的高度關(guān)注。那么房身這個(gè)淘寶村的效果如何呢？

筆者運(yùn)用社會(huì)學(xué)常規(guī)的調(diào)查方法對(duì)房身村進(jìn)行了歷時(shí)10個(gè)月的調(diào)查。采用問(wèn)卷、訪談、交流等實(shí)地調(diào)查法，通過(guò)整理錄音、觀察記錄、文本（問(wèn)卷訪談）、心得記錄等，獲得第一手資料。采取歷史分析、因果理論分析、比較分析等資料分析方法，得出以下結(jié)論：

（一）社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著

根據(jù)《十三敖包鎮(zhèn)笤帚苗產(chǎn)業(yè)扶貧發(fā)展工作匯報(bào)》，巴林左旗笤帚苗產(chǎn)業(yè)園區(qū)，地處十三敖包鎮(zhèn)房身村，園區(qū)占地面積130畝，投資總規(guī)模達(dá)3000萬(wàn)元，入駐企業(yè)8家。安排周邊村貧困戶(hù)300余戶(hù)，就業(yè)人口800余人。笤帚苗產(chǎn)業(yè)扶貧人口占全鎮(zhèn)扶貧人口總數(shù)的58.2%。輻射帶動(dòng)全鎮(zhèn)其他貧困700戶(hù)，就業(yè)人口1800人，人均年收入2萬(wàn)余元?，F(xiàn)在全鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入8490元，其中僅笤帚苗產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)人均收入就增加2500。

園區(qū)免費(fèi)為村民提供技術(shù)培訓(xùn)，免費(fèi)為村民提供加工設(shè)備。對(duì)于一年內(nèi)帶動(dòng)貧困戶(hù)20人以上的加工企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)，享受0.20元/把的價(jià)格補(bǔ)貼。十三敖包鎮(zhèn)已在轄區(qū)房身村建起了內(nèi)蒙古首家“淘寶村”，開(kāi)通淘寶店鋪110家。截至目前，園區(qū)已舉辦笤帚苗產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)班18期，培訓(xùn)學(xué)員1500余人;免費(fèi)發(fā)放笤帚苗加工設(shè)備800臺(tái)，涉及資金32萬(wàn)元。

現(xiàn)已擁有7大系列、100多個(gè)笤帚品種，年加工普通笤帚3000多萬(wàn)把，精品掃帚300萬(wàn)把，銷(xiāo)售原苗4000多萬(wàn)公斤，種植、加工、銷(xiāo)售總產(chǎn)值5.2億元。在確保轄區(qū)種植笤帚苗面積達(dá)到10萬(wàn)畝以上的同時(shí)，投資700余萬(wàn)元新建了高標(biāo)尊掃帚苗育種基地5000畝，建成了全國(guó)最大的笤帚苗育種基地。

由十三敖包笤帚苗協(xié)會(huì)牽頭，該鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了加工企業(yè)、種植大戶(hù)和笤帚苗經(jīng)濟(jì)人之間統(tǒng)一笤帚苗品種、統(tǒng)一笤帚苗收購(gòu)價(jià)格、統(tǒng)一笤帚制品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一笤帚苗制品銷(xiāo)售價(jià)格。并組建專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，謀劃產(chǎn)品銷(xiāo)售形式，大力發(fā)展電子商務(wù)，拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)。目前，該鎮(zhèn)已在轄區(qū)房身村建起了內(nèi)蒙古首家“淘寶村”，開(kāi)通店鋪110戶(hù)。

根據(jù)《巴林左旗笤帚苗園區(qū)益農(nóng)信息工作情況匯報(bào)》，旗委、旗政府和農(nóng)牧業(yè)局為鼓勵(lì)笤帚苗企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，特制定了資金補(bǔ)貼政策。自2016年度開(kāi)始新建的加工生產(chǎn)車(chē)間、庫(kù)房，享受150元/平方米的政策補(bǔ)貼。

園區(qū)在工商部門(mén)注冊(cè)了“敖包”“東熬”“契丹情緣”“吉祥符”“老呔”等笤帚系列品牌商標(biāo)。在國(guó)家工商總局注冊(cè)了“中國(guó)笤帚苗”“中國(guó)笤帚”兩個(gè)地理標(biāo)識(shí)。目前，笤帚產(chǎn)品已成功銷(xiāo)往日本、韓國(guó)和歐洲等國(guó)家和地區(qū)。笤帚產(chǎn)業(yè)形成了協(xié)會(huì)帶龍頭，龍頭帶大戶(hù)，大戶(hù)帶散戶(hù)的生產(chǎn)格局，成為東北最大的笤帚集散地，全國(guó)最大的笤帚交易市場(chǎng)。

在北京舉辦的第四屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，十三敖包鎮(zhèn)的工藝笤帚被稱(chēng)為代表自治區(qū)特色的“最佳表情”，中央電視臺(tái)七套《每日農(nóng)經(jīng)》欄目對(duì)工藝笤帚進(jìn)行了報(bào)道。自治區(qū)綠博會(huì)把十三敖包鎮(zhèn)的精品笤帚推到了自治區(qū)赤峰精品展廳。

（二）新型產(chǎn)業(yè)鏈的形成

就巴林左旗笤帚苗產(chǎn)業(yè)園區(qū)來(lái)講，所涉及的行業(yè)就有種植、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、加工、包裝、運(yùn)輸、電子平臺(tái)、媒體、管理、培訓(xùn)、監(jiān)督等，已經(jīng)形成一個(gè)以笤帚為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。共同的利益目標(biāo)使他們?cè)诨ハ嘁蕾?lài)、相互扶持、共抗風(fēng)險(xiǎn)，在脫貧致富的過(guò)程中形成了風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的新型團(tuán)隊(duì)，結(jié)成了新型勞動(dòng)關(guān)系。

（三）新型的價(jià)值觀和相應(yīng)的生活方式的形成

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)影響人們的生活方式和價(jià)值觀念，如電商平臺(tái)，銷(xiāo)售的高峰多是早中晚的休息時(shí)間，農(nóng)村銷(xiāo)售人員需改變以往的日出而作日落而歸的作息時(shí)間。以往一家有事全村忙的親密習(xí)俗也變?yōu)槊鎸?duì)電腦、手機(jī)和遙遠(yuǎn)的陌生人談“親”說(shuō)“好”;對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也不再停留于曾經(jīng)的、看得見(jiàn)、摸得著、眼目前的，而是看不見(jiàn)摸不著的網(wǎng)絡(luò)世界。

四、有待解決的問(wèn)題

電商也屬于社會(huì)發(fā)展的范疇，必然遵循社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，因此存在一些問(wèn)題是必然的。

（一）認(rèn)識(shí)不到位

笤帚苗產(chǎn)業(yè)能否得到人們的廣泛認(rèn)可？對(duì)此，一部分人持有異議。異議一：這東西即不是生活必需品，也不是奢侈品，其使用價(jià)值有多大？異議二：一家人打死一個(gè)耗子（老鼠），有點(diǎn)得不償失。老少全玩手機(jī)電腦不是個(gè)事，弄不好把孩子也搭上了。持這些看法的人在50歲以上群體占有一定比例。此外，還有一小部分人由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和操作常識(shí)，對(duì)電商有抵觸情緒。

（二）產(chǎn)品單一，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

因?yàn)槭袌?chǎng)的不可預(yù)測(cè)性和產(chǎn)品單一、競(jìng)爭(zhēng)力不夠而導(dǎo)致的庫(kù)存過(guò)大、資金周轉(zhuǎn)緩慢、債務(wù)增加等問(wèn)題一直是采訪對(duì)象最擔(dān)心的，而這些問(wèn)題也是客觀存在的。

五、結(jié)論

農(nóng)村的出路是以農(nóng)養(yǎng)農(nóng)，發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，而電商則如擺渡之舟，是聯(lián)系供需雙方的橋梁，要實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，以下幾點(diǎn)缺一不可：

1.擁有地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源是開(kāi)展電商的基礎(chǔ)條件，否則就會(huì)賣(mài)無(wú)可賣(mài)，因?yàn)樘詫氈皇且粋€(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)。此外便利的交通及充足的人力資源也是很重要的。

2.政府重視，幫助把關(guān)定向極為重要。把這種分散的資源和人力組織起來(lái)，形成規(guī)模才能形成優(yōu)勢(shì)。而要形成規(guī)模，政府的領(lǐng)導(dǎo)、組織、協(xié)調(diào)是必不可少的。

3.國(guó)家投入一定規(guī)模的資金做保障是這一工程成敗的關(guān)鍵。

注 釋?zhuān)?/p>

①阿里巴巴（中國(guó)）有限公司.中國(guó)淘寶村.北京：電子工業(yè)出版社，2015.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕張慧.以法社會(huì)學(xué)視角探究電商平臺(tái)規(guī)則在運(yùn)行中的變異——以淘寶規(guī)則為研例[J].價(jià)值工程，2018，37（06）：227-228.

〔2〕何競(jìng)平.傳播社會(huì)學(xué)視野下的電商廣告[J].青年記者，2017，（17）：95-97.

〔3〕蔡宜旦，衛(wèi)甜甜.身體經(jīng)驗(yàn)及生成邏輯：身體社會(huì)學(xué)視角下的快遞小哥[J].青少年研究與實(shí)踐，2017，32（02）：5-12.

〔4〕張軍.網(wǎng)絡(luò)空間的低度嵌入與深度融入：電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型研究[J].江海學(xué)刊，2016，（04）：109-115.

〔5〕何喬，張軍.電商市場(chǎng)發(fā)展中的顧客黏性培養(yǎng)路徑研究——基于圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)分析[J].中北大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，33（05）：43-48.

〔6〕李睿豐.論農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[J].大連民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，18（04）：332-336.

〔7〕張軍.電商市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型初探[N].安徽日?qǐng)?bào)，2017-03-27.

〔8〕黃新成.精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商發(fā)展形勢(shì)研究[J].勞動(dòng)保障世界，2017，（36）：55.

〔9〕寇尚偉.洞若觀火，讀懂社會(huì)學(xué)秒通粉絲經(jīng)濟(jì)！[J].銷(xiāo)售與市場(chǎng)（管理版），2016，（08）：48-50.

〔10〕唐遠(yuǎn)雄.網(wǎng)商群體發(fā)展區(qū)域失衡：現(xiàn)實(shí)原因與歷史規(guī)律[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2015，（04）：15-19.

（責(zé)任編輯 姜黎梅）