譚曉麗

內(nèi)容摘要：本文基于公共選擇理論視角對(duì)居民低碳消費(fèi)影響因素進(jìn)行了分析，得出了人口特征因素、個(gè)人認(rèn)知因素、環(huán)境情景因素等因素對(duì)居民低碳消費(fèi)意愿和行為的影響作用，最后提出相應(yīng)政策建議。

關(guān)鍵詞：公共選擇理論 ? 低碳經(jīng)濟(jì) ? ?低碳消費(fèi) ? 影響因素

理論分析

（一）低碳經(jīng)濟(jì)與低碳消費(fèi)

低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以技術(shù)升級(jí)為基礎(chǔ)，通過對(duì)高新技術(shù)的引進(jìn)和對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)的改造升級(jí)，擴(kuò)大新能源的利用范圍、降低能源消耗，從而促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)是由多方面的共同作用，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境、資源保護(hù)的平衡發(fā)展。

低碳消費(fèi)主要是指消費(fèi)者對(duì)低能源消耗、新型環(huán)保能源為主的能源消費(fèi)行為，從而達(dá)到控制溫室氣體排放的目的。消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為主要有低碳產(chǎn)品和設(shè)備的使用、能源的節(jié)約以及能源利用率的提高等。

（二）消費(fèi)者偏好異質(zhì)性及公共選擇理論

消費(fèi)者偏好異質(zhì)性理論。通過學(xué)者們對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，在一定的環(huán)境之中，個(gè)體自身就具有整個(gè)集體的特質(zhì)與行為，所以單個(gè)的個(gè)體能夠代表其所在集體。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的日益發(fā)展，這種觀點(diǎn)很明顯與實(shí)際的情況存在一定差距，在實(shí)踐中該理論有些偏頗。因此，本文不能夠忽略對(duì)消費(fèi)者偏好異質(zhì)性的研究，否則容易使得出的研究結(jié)果與現(xiàn)實(shí)社會(huì)難以契合。

公共選擇理論。公共選擇理論的思想主要來源于四個(gè)學(xué)派：瑞典學(xué)派、意大利經(jīng)濟(jì)思想、歐洲大陸社會(huì)契約論、芝加哥學(xué)派的經(jīng)濟(jì)自由主義。布坎南認(rèn)為瑞典學(xué)派的維克賽爾是公共選擇理論的重要先驅(qū)，維克賽爾認(rèn)為人們正是基于自身利益通過自愿交易來形成所需要的政治過程的結(jié)構(gòu)。意大利學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在18世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始提出公債理論和國(guó)家學(xué)說，這些學(xué)說是公共選擇理論中國(guó)家學(xué)說的基礎(chǔ)。芝加哥學(xué)派領(lǐng)袖奈特強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門集合了經(jīng)濟(jì)制度、社會(huì)組織的綜合性學(xué)科。

以上的各學(xué)派成為了公共選擇理論的思想來源，公共選擇理論的本質(zhì)是公共選擇問題。而公共選擇的過程就是個(gè)人選擇轉(zhuǎn)化為集體選擇的過程，這一過程實(shí)質(zhì)上就是一種非市場(chǎng)決策的政治過程。

此外，在研究消費(fèi)者行為的過程中，有必要分析探究對(duì)消費(fèi)者集體行動(dòng)產(chǎn)生影響的一系列的因素。其中，公共選擇理論是不可忽略的，因此，本文將充分考慮到公共選擇理論的影響力，減少研究結(jié)果的偏差。

研究設(shè)計(jì)

（一）問卷設(shè)計(jì)及變量選取

本文以公共選擇理論為基礎(chǔ)，結(jié)合消費(fèi)者行為理論來對(duì)本文的調(diào)查問卷進(jìn)行設(shè)計(jì)。調(diào)查問卷共包含三方面的問題：對(duì)于自變量問題來說，具體設(shè)計(jì)出了人口特征、家庭情況以及低碳知識(shí)等;對(duì)于中介變量問題來說，設(shè)計(jì)為低碳消費(fèi)行為意愿的相關(guān)問題;那么，則將低碳行為實(shí)施作為結(jié)果變量來進(jìn)行計(jì)量。

基于此，本文選取了人口特征、信念、個(gè)人認(rèn)知等相關(guān)類型的自變量展開探析，對(duì)所獲取數(shù)據(jù)實(shí)施一般性數(shù)據(jù)分析的辦法。具體問題設(shè)置如表1所示（受到篇幅的限制，并未詳細(xì)列出問項(xiàng)）。

（二）公共選擇理論視角下居民低碳消費(fèi)影響因素假設(shè)提出與模型構(gòu)建

假設(shè)提出。所謂公共選擇，就是通過集體行動(dòng)與政治過程來決定對(duì)于公共物品的需求、供給和產(chǎn)量，是對(duì)資源配置的非市場(chǎng)選擇。賀愛忠等（2011）針對(duì)民眾消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行研究所得結(jié)果顯示，民眾低碳消費(fèi)意愿會(huì)受其自身對(duì)于低碳知識(shí)的認(rèn)識(shí)程度的明顯影響?；诖?，提出如下假設(shè)：

H1：個(gè)人認(rèn)知變量對(duì)低碳消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響。

H2：個(gè)人認(rèn)知變量對(duì)低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。

隨著對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和重視，具備正確環(huán)境價(jià)值觀，對(duì)如今低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義關(guān)鍵。基于此，提出下列假設(shè)：

H3：環(huán)境情景變量對(duì)低碳消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響。

H4：環(huán)境情景變量對(duì)低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。

感情、意志等的持續(xù)存在，其關(guān)鍵影響因素在于信念?；诖耍岢鲆韵录僭O(shè)：

H5：信念變量對(duì)低碳消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響。

H6：信念變量對(duì)低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。

文中所提到的中間的變量就是C1低碳行為的意愿，意愿的產(chǎn)生引起低碳消費(fèi)行為。

H7：低碳行為意愿與低碳消費(fèi)行為之間存在顯著的中介作用。

模型構(gòu)建。在本次研究中，調(diào)查問卷包括了低碳產(chǎn)品消費(fèi)行為，主要表現(xiàn)為低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為和使用管理行為，所以，本研究能夠把民眾低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為當(dāng)作因變量，把其人口特征變量當(dāng)作控制變量納入到回歸分析中，當(dāng)作自變量展開研究;并利用因素分析的辦法來對(duì)個(gè)人認(rèn)知變量、環(huán)境情景變量以及信念變量展開降維處理。由于自變量是由低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿所轉(zhuǎn)變的具體購(gòu)買行為，因此低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿在研究的理論模型構(gòu)建中屬于中介變量。

依照前文論述的中介效應(yīng)檢驗(yàn)辦法，對(duì)具體步驟構(gòu)建模型：

Y行為=β1+α1X認(rèn)知+b1X環(huán)境+c1X信念+μ1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

Y意愿=β2+α2X認(rèn)知+b2X環(huán)境+c2X信念+μ2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）

Y行為=β3+α3X意愿+μ3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（3）

Y行為=β4+α4X認(rèn)知+b3X環(huán)境+c3X信念+dX意愿+μ4 ? ? ? ? ? （4）

就上述公式來看，Y指的是低碳購(gòu)買意愿和行為;X則分別指的是各個(gè)不同變量及中介變量;而a1-a4，b1-b3，c1-c3，d則是各個(gè)變量的系數(shù);β1-β4則指的是常數(shù)項(xiàng);μ1-μ4則指的是理論模型的誤差項(xiàng)，其中假設(shè)μ服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布?；谏衔?，構(gòu)建模型如圖1所示。

（三）數(shù)據(jù)來源

此調(diào)查問卷選擇的是抽樣調(diào)查的方式，利用實(shí)地走訪發(fā)放問卷以及回收，統(tǒng)計(jì)所獲取的數(shù)據(jù)。調(diào)查區(qū)域位于江西省鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，居民的低碳消費(fèi)較為頻繁，且對(duì)此有一定認(rèn)知，因此對(duì)該地區(qū)進(jìn)行調(diào)查能夠更深入地了解居民低碳消費(fèi)的影響因素。筆者對(duì)居民隨機(jī)走訪，共發(fā)出了500份調(diào)查問卷，回收了485份，去除填寫不滿足標(biāo)準(zhǔn)的問卷，有效問卷是476份，問卷有效率達(dá)到95.2%，滿足此次調(diào)查問卷的基本要求。

實(shí)證分析

（一）低碳消費(fèi)尚未完全成為社會(huì)集體的選擇

居民對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)程度差距較大，不同地區(qū)的居民對(duì)低碳知識(shí)的了解程度差異較大。從調(diào)查結(jié)果可知，居民對(duì)低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的分值大多數(shù)大于 4.5，且在節(jié)能家電等產(chǎn)品中已超過5，可知多數(shù)居民對(duì)低碳消費(fèi)持有積極開放的態(tài)度，表明我國(guó)的社會(huì)消費(fèi)模式已逐漸從傳統(tǒng)的高碳消費(fèi)模式逐漸向低碳消費(fèi)模式進(jìn)行演變，對(duì)建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)起到至關(guān)重要的作用（由于篇幅所限，問卷相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況未列出）。

總之，低碳消費(fèi)行為已經(jīng)開始成為家電領(lǐng)域的一種消費(fèi)趨勢(shì)?；诠策x擇理論視角不難推斷出未來政府將加大在家電領(lǐng)域的低碳政治決策力度。而針對(duì)目前我國(guó)居民對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知程度存在較大差別，因此全方位的低碳消費(fèi)仍然不會(huì)成為一種集體行為，但部分居民已擁有低碳消費(fèi)認(rèn)知也有助于促進(jìn)政府鼓勵(lì)低碳消費(fèi)。

（二）居民低碳消費(fèi)影響因子分析

根據(jù)上文所述及研究分析需要，對(duì)人口特征變量（A1，A2）、低碳消費(fèi)行為變量（C2）等三個(gè)變量不進(jìn)行因子分析。

綜合因子分析。本文問卷得出的KMO結(jié)果均大于0.7，Sig值為0.000，問卷適合進(jìn)一步進(jìn)行因子分析（由于篇幅所限，問卷KMO值和Bartlett's球狀檢測(cè)結(jié)果未列出）。

那么，在因子分析處理中，共提取了30個(gè)公因子，去掉了53個(gè)因子載荷小于0.6的題目，各變量矩陣均具有收斂效度。

二階因子分析。在不同變量的分析中，分別提取不同數(shù)量的公因子，從而得到不同的方差解釋比率。在提取不同數(shù)量的公因子獲得各自的方差解釋比率后，計(jì)算變量各自的特征根值以及權(quán)重，并將各自的因子變量與其權(quán)重值之和相乘，從而得出綜合因子數(shù)列。

（三）中介效應(yīng)檢驗(yàn)

首先，對(duì)消費(fèi)者的低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為進(jìn)行相關(guān)的回歸分析，如表3所示。

擬合優(yōu)度R2能夠反映出消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的消費(fèi)狀況，從表3的數(shù)據(jù)可知，該調(diào)查中的三種自變量，能夠真實(shí)反映出約36.9%消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的消費(fèi)情況。同時(shí)，通過不同變量的顯著性值可知，其中，常數(shù)項(xiàng)最大，信念次之，個(gè)人認(rèn)知的數(shù)值最小，可知，在本文的研究分析過程中，調(diào)查中所選取的三個(gè)變量可靠性較高。從系數(shù)數(shù)值的大小能夠反映出對(duì)影響居民低碳消費(fèi)行為因素的作用不同，依據(jù)其數(shù)值可知，信念變量的數(shù)值最高，個(gè)人認(rèn)知變量次之，環(huán)境情景變量最小，可知，居民低碳消費(fèi)行為分別隨著個(gè)人認(rèn)知、環(huán)境情景以及信念這三個(gè)變量的變化而變化，相對(duì)應(yīng)地變化0.201、0.129、0.331個(gè)基點(diǎn)。

其次，對(duì)消費(fèi)者的低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響因素、低碳購(gòu)買意愿對(duì)購(gòu)買行為的影響因素以及購(gòu)買行為中介效應(yīng)進(jìn)行回歸分析，得出相應(yīng)的結(jié)果（由于篇幅所限結(jié)果未列出）。通過對(duì)結(jié)果分析可知，首先，信息變量和環(huán)境情景變量對(duì)居民低碳產(chǎn)品消費(fèi)意愿的改變影響力較強(qiáng)，個(gè)人認(rèn)知變量影響力最小;其次，居民的購(gòu)買意愿與消費(fèi)行為間呈顯著性相關(guān)的關(guān)系;最后，居民購(gòu)買意愿變量與低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為之間具有明顯的中介效應(yīng)，而個(gè)人認(rèn)知、環(huán)境情景和信念等三個(gè)變量受中間變量的影響較小，并且系數(shù)變動(dòng)并未影響到這些變量的正向作用。

此外，通過中介效應(yīng)檢驗(yàn)，首先對(duì)自變量與因變量之間存在的顯著性關(guān)系進(jìn)行確定，若二者之間呈現(xiàn)顯著相關(guān)的關(guān)系，則存在中介效應(yīng)，中介效應(yīng)檢測(cè)才具有實(shí)際意義，反之，不存在中介效應(yīng);最后，檢測(cè)自變量、中介變量與因變量之間的顯著性關(guān)系，若前兩者與因變量之間均不存在顯著性關(guān)系，則表明存在完全中介效應(yīng)。

通過將表3中的擬合度數(shù)值（R2=0.369）與低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為對(duì)各自變量及購(gòu)買意愿的回歸結(jié)果擬合度數(shù)值（R2=0.665）進(jìn)行比較分析，可知，中介變量對(duì)于擬合度的作用比較顯著;此外，中介變量也能夠影響各個(gè)變量的系數(shù)，從而使理論模型中的各個(gè)變量系數(shù)更加客觀具體，并且與客觀實(shí)際保持高度的一致性。所以說，通過本文的模型構(gòu)建分析，中間變量在各種因素分別影響消費(fèi)者的低碳產(chǎn)品消費(fèi)行為過程中具有一定的中介效應(yīng)，即通過低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為。

通過上述的實(shí)證結(jié)果驗(yàn)證，可以得出：本文提出的研究性假設(shè)在進(jìn)行因子分析和中介性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上均成立。

研究啟示

第一，促使居民樹立正確的低碳消費(fèi)價(jià)值觀。首先，大力促進(jìn)社區(qū)生活中低碳知識(shí)的宣傳，通過媒體、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)作為媒介，依附于基層組織力量，加大對(duì)低碳生活、環(huán)境保護(hù)等概念的宣傳力度，同時(shí)，社區(qū)通過舉辦相關(guān)的培訓(xùn)、互動(dòng)活動(dòng)，逐漸改變居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀、價(jià)值觀;其次，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身的職能，通過制定和完善相關(guān)的制度和政策，加強(qiáng)底層的基礎(chǔ)設(shè)施和政策制度的建設(shè)。第二，加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)和完善。首先，利用法律實(shí)現(xiàn)環(huán)境的綠色開發(fā)，建設(shè)完善的監(jiān)管機(jī)制，并確保其職能的有效發(fā)揮;其次，加強(qiáng)對(duì)低碳消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督，加大對(duì)低碳材料使用不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量不合格產(chǎn)品的打擊力度，并通過政策的鼓勵(lì)，加大對(duì)新型環(huán)保產(chǎn)品的推行力度。第三，大力推行低碳相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策。首先，基于政府的角度，政府通過頒發(fā)有效的鼓勵(lì)政策，為低碳產(chǎn)品企業(yè)提供貸款優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠，并通過合理渠道為相關(guān)企業(yè)加大財(cái)政補(bǔ)貼額度，為低碳產(chǎn)品企業(yè)的研發(fā)和推廣提供經(jīng)濟(jì)和政策保障。其次，基于企業(yè)自身角度，企業(yè)通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和科學(xué)的管理體制，并加以合適的宣傳方式，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)的低碳產(chǎn)品。

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