易楠 程雨 彭妍

[摘要]以經(jīng)濟(jì)全球化為主要趨勢(shì)的21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)，各國(guó)企業(yè)紛紛向國(guó)外發(fā)展，中國(guó)企業(yè)自1987年開始嘗試向世界發(fā)展。隨著我國(guó) “一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)和對(duì)外投資都在穩(wěn)步發(fā)展。但在這種發(fā)展浪潮中，中國(guó)企業(yè)仍然存在很多問(wèn)題。文章分析了我國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出解決方案。

[關(guān)鍵詞]對(duì)外投資；發(fā)展問(wèn)題；解決對(duì)策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201912073

1中國(guó)企業(yè)在海外發(fā)展的現(xiàn)狀

11企業(yè)投資流量高

如今，中國(guó)投資流量規(guī)模僅次于美國(guó)、日本，對(duì)外投資額總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。資料顯示，2003—2006年中國(guó)對(duì)外直接投資額始終處于正增長(zhǎng)狀態(tài)，雖然在2017年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了193%，但仍居于歷史第二高位。截至2018年前三個(gè)季度中，中國(guó)共對(duì)全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)約4600家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類直接投資，累計(jì)實(shí)現(xiàn)投資金額8202億美元，同比增長(zhǎng)51%；簽署對(duì)外承包工程合同額高達(dá)15451億美元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額10899億美元；對(duì)外勞務(wù)合作派出各類勞務(wù)人員355萬(wàn)人，截至9月底，常駐國(guó)外的各類勞務(wù)人員已經(jīng)達(dá)到996萬(wàn)人，與去年同期相比增加了35萬(wàn)人。中國(guó)在全球范圍內(nèi)的對(duì)外直接投資中的影響力逐漸擴(kuò)大，在國(guó)際上居于重要地位。

12跨國(guó)投資企業(yè)數(shù)量多，范圍廣

近年來(lái)，中國(guó)不斷創(chuàng)新對(duì)外投資方式，努力提升投資效益、質(zhì)量，在加強(qiáng)監(jiān)管、指導(dǎo)企業(yè)防范并有效化解海外風(fēng)險(xiǎn)、提高企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平等方面都取得了重大進(jìn)步。《中國(guó)對(duì)外投資發(fā)展報(bào)告2018》中顯示，中國(guó)將“一帶一路”沿線國(guó)家作為投資重點(diǎn)，于2017年對(duì)沿線59個(gè)國(guó)家進(jìn)行投資，與去年相比增加了6個(gè)國(guó)家，投資額共計(jì)1435億美元，較2016年相比增長(zhǎng)了35%。在2018年前兩個(gè)季度里，中國(guó)共對(duì)151個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3600多家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類直接投資，累計(jì)投資金額達(dá)到5718億美元，同比增長(zhǎng)187%。

13投資類型多元化

隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷開展，采取“直接投資國(guó)外實(shí)體項(xiàng)目”“與國(guó)外合作伙伴的合資企業(yè)”和“涉及國(guó)外實(shí)體的兼并和/或收購(gòu)”等幾方式占據(jù)了大多數(shù)。居于首位的是“直接投資國(guó)外實(shí)體項(xiàng)目”，中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)這種方法直接在國(guó)外投資建設(shè)工廠、開發(fā)中心、銷售渠道等，可以擁有企業(yè)自主權(quán)，這也是企業(yè)全球化發(fā)展的必然選擇；其次，這也側(cè)面顯示出這個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力強(qiáng)大。

選擇“與國(guó)外合作的合資企業(yè)”這種方式的理由首先是這個(gè)企業(yè)不能完全符合國(guó)外市場(chǎng)的準(zhǔn)入要求；其次是這些中國(guó)企業(yè)自身獨(dú)資經(jīng)營(yíng)跨國(guó)業(yè)務(wù)能力不足，通過(guò)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作發(fā)展，可以學(xué)習(xí)并積累一定的海外投資和全球經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)；最后，相較于獨(dú)資而言，合資投資的方式在一定程度上可以減輕中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)壓力。此外，“涉及國(guó)外實(shí)體的兼并和/或收購(gòu)”和“戰(zhàn)略性收購(gòu)國(guó)外資產(chǎn)和/或技術(shù)”等幾種投資類型也占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)。

2中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展中的現(xiàn)存問(wèn)題

21在海外發(fā)展受限

受國(guó)外政府的監(jiān)管壓力，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資額度大幅下滑，在某些敏感行業(yè)甚至無(wú)法新增項(xiàng)目。2017年，中國(guó)境內(nèi)投資者共對(duì)全球174個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6236家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類直接投資，總計(jì)投資12008億美元，雖然投資數(shù)額很高，但同比下降了294%，非理性對(duì)外投資受到政府遏制。

22核心科技掌握少，創(chuàng)新能力較低

以中美貿(mào)易戰(zhàn)中的中興為例，身為國(guó)內(nèi)科技巨頭的中興在美國(guó)接連遭受打擊和針對(duì)。雖然中興已經(jīng)是中國(guó)國(guó)內(nèi)科技行業(yè)的巨頭之一，但是仍有一些不可或缺的核心技術(shù)沒有掌握在手。最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)供應(yīng)商給中興提供了接近30%的零部件，最為核心的零部件的供給更是離不開他們。一部分重要的芯片、操作系統(tǒng)等的核心技術(shù)都來(lái)自美國(guó)的高通、英特爾等科技產(chǎn)業(yè)巨頭，國(guó)內(nèi)企業(yè)在短期無(wú)法生產(chǎn)制作出能與之保持相同競(jìng)爭(zhēng)力的替代產(chǎn)品。

在新材料領(lǐng)域，中國(guó)也沒有掌握與發(fā)展相應(yīng)的科技核心技術(shù)。氣凝膠技術(shù)之前一直是美國(guó)企業(yè)的專利，中國(guó)企業(yè)在此方面很難取得重大技術(shù)突破。而深圳中凝科技有限公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年的潛心研究，自主研發(fā)出一種全球首創(chuàng)的新型常壓干燥氣凝膠制備技術(shù)，并獲得了多項(xiàng)發(fā)明專利及實(shí)用新型專利，該技術(shù)可以有效提高氣凝膠生產(chǎn)效率，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性優(yōu)越，產(chǎn)品性價(jià)比與昂貴的美國(guó)產(chǎn)品相比更高，在國(guó)際市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中凝公司自2015年起就開始了對(duì)氣凝膠制備技術(shù)的測(cè)試，從2016年第一條生產(chǎn)線投入使用再到2018年成為我國(guó)單線產(chǎn)能最大的氣凝膠粉體生產(chǎn)線，也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)之路道阻且長(zhǎng)。

23海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛多

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在政府政策扶持和國(guó)際市場(chǎng)迅猛發(fā)展等有利因素之下，獲得快速發(fā)展。但很多企業(yè)在“走出去”后，沒有認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要程度，急于求成，但往往因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足、對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的規(guī)則了解不夠等原因，經(jīng)常在海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)上產(chǎn)生糾紛。當(dāng)前我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)海外維權(quán)方面仍有很多問(wèn)題：①防范意識(shí)不強(qiáng)，②對(duì)所東道國(guó)的法律體系研究不足，③維權(quán)力量微弱。

很多企業(yè)沒有去事先了解國(guó)際上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)規(guī)則，也沒有做好企業(yè)在海外發(fā)展的具體統(tǒng)籌規(guī)劃。也有很多企業(yè)沒有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，想要購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)權(quán)，卻又因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，這往往導(dǎo)致企業(yè)在一些事件中陷入被動(dòng)。曾經(jīng)有一個(gè)小型中國(guó)企業(yè)因?yàn)榭粗辛四车聡?guó)企業(yè)的專利技術(shù)，高價(jià)買下這個(gè)技術(shù)的整條生產(chǎn)線后發(fā)現(xiàn)他們所購(gòu)買的生產(chǎn)線里并不包含知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)，只能有苦難言的不斷地投入知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)用，維持生產(chǎn)線運(yùn)行。這個(gè)例子的根本原因就在于我國(guó)企業(yè)自身維權(quán)意識(shí)和能力不強(qiáng)、了解的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息相當(dāng)有限、風(fēng)險(xiǎn)防范能力低下。

24營(yíng)銷手段和品牌意識(shí)薄弱

我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷觀念上較為淡薄，對(duì)于營(yíng)銷中的各種因素整合能力薄弱，營(yíng)銷手段單一且缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃。如今，想要在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須把經(jīng)營(yíng)的企業(yè)品牌化。而我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品往往在品牌意識(shí)、品牌策劃和品牌營(yíng)銷方面十分薄弱，在品牌的創(chuàng)立上過(guò)于依靠大規(guī)模的廣告和促銷是我國(guó)企業(yè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題，這種做法不僅會(huì)影響企業(yè)的利潤(rùn)，還缺乏戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性。

3中國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)發(fā)展的改進(jìn)對(duì)策

31加強(qiáng)與各國(guó)的友好合作，建立和諧穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境

企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上是否強(qiáng)大，某一程度上也代表著國(guó)家的國(guó)力，我國(guó)與東道國(guó)國(guó)家的關(guān)系是否友好和企業(yè)在東道國(guó)的形象也會(huì)有很大影響。我國(guó)要加強(qiáng)與各國(guó)的友好合作關(guān)系，加大與各國(guó)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上的合作力度，堅(jiān)持和平共處五項(xiàng)原則，與世界各國(guó)共同創(chuàng)造一個(gè)和諧相處、共同發(fā)展的格局。

32提高企業(yè)科研創(chuàng)新技術(shù)水平，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上得以生存和發(fā)展，提升自己的科研技術(shù)創(chuàng)新能力就成了首要關(guān)鍵。企業(yè)不僅要加大對(duì)科研項(xiàng)目的投資，引進(jìn)和更多的招收和培養(yǎng)技術(shù)人才，更要學(xué)習(xí)東道國(guó)先進(jìn)的科技，培養(yǎng)科研人員的技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷提升技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌、管理優(yōu)勢(shì)，從而提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

33了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)，積極應(yīng)訴

面對(duì)海外侵權(quán)訴訟，中國(guó)企業(yè)要反傳統(tǒng)文化所強(qiáng)調(diào)的“無(wú)訴”，積極應(yīng)訴。比如，2016年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)時(shí)，中國(guó)企業(yè)被德國(guó)本土企業(yè)針對(duì)其最新研發(fā)的產(chǎn)品提出侵權(quán)訴訟這一事件就是很好的例子。這個(gè)中國(guó)企業(yè)向中國(guó)貿(mào)促會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心尋求幫助，在服務(wù)中心工作人員的建議下，企業(yè)馬上聘請(qǐng)了德國(guó)本土的律師開始應(yīng)訴。經(jīng)過(guò)不斷地溝通和協(xié)商，德企主動(dòng)提出了和解。這個(gè)中國(guó)企業(yè)也成功保護(hù)了自身在國(guó)外的利益。

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)主要問(wèn)題包含：社會(huì)資源利用率低、公共部門主動(dòng)服務(wù)范圍與內(nèi)容的限制多、多數(shù)企業(yè)無(wú)法承擔(dān)高昂的維權(quán)費(fèi)等。已經(jīng)有大部分發(fā)達(dá)國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面用立法、執(zhí)法、司法等方法開展了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理等過(guò)程援助工作。從發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)方法中，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作業(yè)可以得到啟示：①借鑒美國(guó)“特殊301條款”“337條款”等具體條款和歐盟等法律中關(guān)于海關(guān)扣押和展會(huì)禁令的規(guī)定，在立法上與時(shí)俱進(jìn)，處理國(guó)際貿(mào)易中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和爭(zhēng)端。②政府應(yīng)充分發(fā)揮其在國(guó)際談判和國(guó)際合作中的重要作用，建立健全各國(guó)之間的交流協(xié)商體系，努力在海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)方面起構(gòu)建良好的環(huán)境。③構(gòu)建海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作體系，建立海外維權(quán)援助的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。④設(shè)立中國(guó)企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)聯(lián)盟，提升總體競(jìng)爭(zhēng)力，各部門分工協(xié)作，有效防范企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)。

34改進(jìn)營(yíng)銷手段，樹立品牌意識(shí)

企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身的實(shí)際情況來(lái)合理制訂企業(yè)發(fā)展計(jì)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)，順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的國(guó)際市場(chǎng)，科學(xué)地制定國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

要針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際實(shí)力來(lái)合理投資，目前我國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)還處于多國(guó)經(jīng)營(yíng)階段，能有實(shí)力全球經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)公司相對(duì)較少。所以在制定經(jīng)營(yíng)規(guī)劃時(shí)要先從多國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃開始，讓企業(yè)在多國(guó)基礎(chǔ)上發(fā)展，這樣才能漸漸地向全球發(fā)展。通過(guò)研究每個(gè)國(guó)家不同的產(chǎn)品訴求，了解每個(gè)東道主國(guó)家的消費(fèi)者的欲望需求，從每個(gè)國(guó)家消費(fèi)者需求的差異性中找到共同性，這樣才能制定一個(gè)總體的營(yíng)銷策略。由此，根據(jù)每個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的需求、購(gòu)買習(xí)慣等來(lái)劃分消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，多渠道的發(fā)展?fàn)I銷手段。但也不能忘記要在文化和習(xí)慣上貼合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，這樣才能促使效益和市場(chǎng)發(fā)展的雙豐收。

營(yíng)銷戰(zhàn)略中最不可或缺的就是品牌戰(zhàn)略。品牌價(jià)值也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，一個(gè)好的品牌可以幫助企業(yè)收獲忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者群體，給企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。要注重企業(yè)品牌所承載的責(zé)任，全力維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)價(jià)值，在獲取經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，更要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，維持品牌的形象和信譽(yù)，珍惜自己的無(wú)形資產(chǎn)。中國(guó)企業(yè)海外投資不僅要樹立良好的企業(yè)形象，更要注重產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)，保質(zhì)保量，這樣才能提升跨國(guó)企業(yè)的發(fā)展效益。

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