一、引言

城市大型活動或事件對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，是過去十多年來區(qū)域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)議題之一[1]。國內(nèi)外學(xué)者針對體育賽事[2,3]（如世界杯、奧運(yùn)會）、地域營銷事件[4-6]（如南京奧體新城）和會展活動[7-9]（如世博會、廣交會）等對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)行了多種角度的研究。既有文獻(xiàn)已證實(shí)，大型展會活動對舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的拉動效應(yīng)[10-12]，因此在會展業(yè)界通常將這一拉動效應(yīng)具象化為：展會活動具有“1∶9”的經(jīng)濟(jì)拉動系數(shù)，即當(dāng)展會收入為“1”元時，將帶動其他相關(guān)收入“9”元。

在會展經(jīng)濟(jì)“1∶N”拉動效應(yīng)的驅(qū)動下，近年來國家層面高度重視會展業(yè)發(fā)展，相繼出臺《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見》（國發(fā)〔2015〕8號）、《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號）、《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等多項(xiàng)文件及政策，以期優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。與此同時，國內(nèi)各大城市也不同程度地“緊跟步伐”，如重慶市在2010年便提出打造長江上游地區(qū)“會展之都”的發(fā)展目標(biāo)，2015年和2017年又相繼發(fā)布《重慶市人民政府關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》（渝府發(fā)〔2015〕59號）、《重慶市會展業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（渝商務(wù)發(fā)〔2017〕14號），提出要將會展業(yè)培育成為新興服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，將重慶建設(shè)成為國際知名會展目的地。

盡管展會活動對舉辦地經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)已為大家所“共識”，但隨著會展業(yè)發(fā)展的深入，圍繞展會活動“1∶N”拉動系數(shù)的爭議也逐漸增多。第一，這一系數(shù)的來源缺乏理論依據(jù)，它并非經(jīng)過科學(xué)計(jì)算所得出，更多是業(yè)內(nèi)人士的一種經(jīng)驗(yàn)說法，既不夠嚴(yán)謹(jǐn)，也不夠準(zhǔn)確；第二，“1”和“N”分別指代什么，往往含糊其辭、沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，通常只是籠統(tǒng)地稱為“展會收入”；第三，盡管已有部分研究針對多個展會的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)進(jìn)行平均及對比分析[13,14]，但較少對展會活動進(jìn)行歸類（如消費(fèi)類或?qū)I(yè)類展會），其規(guī)律性難以比較或探尋。

基于此，筆者進(jìn)一步思考以下問題：拉動效應(yīng)及拉動系數(shù)是否可以通過相對科學(xué)、合理的方法計(jì)算得出？它們會是一個比較確切的數(shù)值嗎？或是處在一定的數(shù)值區(qū)間內(nèi)？不同類型的展會之間的拉動效應(yīng)及其拉動系數(shù)有差異嗎？為厘清上述問題，筆者選取2017年在重慶舉辦的第97屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”），作為大型消費(fèi)類展會活動之案例，剖析其對重慶經(jīng)濟(jì)的拉動作用，并在此基礎(chǔ)上嘗試定量測算出糖酒會的拉動效應(yīng)及拉動系數(shù)。

二、研究設(shè)計(jì)與方法

全國糖酒會自1955年舉辦首屆交易會以來，于每年春、秋季舉辦兩次。通常春季固定于四川省成都市舉行，而秋季在全國各大城市輪流舉辦。糖酒會因其規(guī)模大、對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用強(qiáng)，被業(yè)界譽(yù)為“天下第一會”。2017年10月10—12日，第97屆全國糖酒會（重慶）在重慶國際博覽中心舉行，總展覽面積達(dá)到15.6萬平方米，吸引超過3100家企業(yè)參展，展商和觀眾累計(jì)入場近20萬人次。

（一）研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)來源

展會活動對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)，主要體現(xiàn)在兩個方面：①直接拉動效應(yīng)，指大型展會活動本身帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即參展企業(yè)、參展觀眾、承辦方等主體在舉辦地進(jìn)行的各項(xiàng)活動花費(fèi)（包括展出、吃住行游購?qiáng)实龋?，對?dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的收入帶來直接增長（直接需求）；②間接拉動效應(yīng)，指因大型展會活動的舉辦對城市各相關(guān)行業(yè)服務(wù)所產(chǎn)生的次級帶動效應(yīng)，即為滿足參展主體的各項(xiàng)花費(fèi)需求（直接需求），所帶動的餐飲、住宿、交通、物流、旅游等行業(yè)的配套服務(wù)（間接需求）。

然而，要從各個行業(yè)獲取相應(yīng)的收入數(shù)據(jù)難度較大，一方面是涉及的行業(yè)眾多、難以覆蓋，另一方面也較難剝離出受到展會活動拉動影響的具體收入數(shù)據(jù)。借鑒廣交會[15]、奧運(yùn)會[16]、上海車展[17]對地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響等相關(guān)研究，筆者利用“總支出=總收入”的思想，從參展主體的支出端出發(fā)，采取問卷調(diào)查的方式獲取各參展主體在渝參展期間的各類消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步測算展會活動的直接和間接拉動效應(yīng)，最后再計(jì)算出對應(yīng)的拉動系數(shù)?；谏鲜龇治觯狙芯堪凑找韵录夹g(shù)路線展開：

1.問卷設(shè)計(jì)。項(xiàng)目組成員利用一個半月的時間，與重慶國際博覽中心、重慶長江會展研究院等相關(guān)專業(yè)人士，先后進(jìn)行7次座談咨詢與討論，最終確定問卷內(nèi)容，問卷結(jié)構(gòu)包括糖酒會期間各類參展主體及個人的基本信息、各項(xiàng)消費(fèi)支出兩大部分。

2.預(yù)調(diào)查。通過對2017年中國（重慶）國際汽車零部件、維修檢測及用品展覽會進(jìn)行問卷預(yù)調(diào)查，測試問卷內(nèi)容的適用性，實(shí)地了解調(diào)查過程中的難點(diǎn)。

3.問卷定稿。根據(jù)預(yù)調(diào)查的訪問情況以及受訪者的反饋，對問卷內(nèi)容進(jìn)行修改、調(diào)整與定稿，具體內(nèi)容涉及對會展活動花費(fèi)、臨時人員花費(fèi)、“吃住行游購?qiáng)省被ㄙM(fèi)等項(xiàng)目的細(xì)分。

4.正式調(diào)查。2017年10月10—11日，項(xiàng)目組對糖酒會進(jìn)行為期2天的現(xiàn)場調(diào)查，共派出學(xué)生調(diào)查員83人次、督導(dǎo)教師12人次。

（二）研究方法及問卷回收

糖酒會的展出規(guī)模較大，涉及的參展主體數(shù)量眾多。根據(jù)項(xiàng)目組展前調(diào)研獲取的數(shù)據(jù)顯示，此次糖酒會共有3472家企業(yè)參展，其中特裝展位①企業(yè)1200家、標(biāo)準(zhǔn)展位②企業(yè)2272家。針對上述情況，項(xiàng)目組采用分層抽樣調(diào)查的方法，將參展企業(yè)按展位規(guī)模劃分為特裝展位企業(yè)及個體③（T）和標(biāo)準(zhǔn)展位及個體（S）兩種類型，參展觀眾按照參展目的劃分為專業(yè)觀眾④（M）和普通觀眾⑤（N）兩種類型，進(jìn)而對不同類型的參展主體進(jìn)行對應(yīng)問卷的抽樣調(diào)查，以此提升調(diào)查樣本的代表性與有效性。

由此，在問卷設(shè)計(jì)過程中，我們根據(jù)調(diào)查對象的差異，將問卷分為A、B、C、D四種類型（表1），分別對應(yīng)參展企業(yè)及個體、專業(yè)觀眾、普通觀眾和承辦方四類主體。經(jīng)過分層抽樣調(diào)查與統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目組共回收問卷1862份，其中有效問卷1660份，有效問卷率為89.2%。具體問卷回收情況如表1所示：①特裝展位企業(yè)及個體（T）回收有效樣本量328份，占總體比重為27.3%；②標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)及個體（S）回收有效樣本量377份，占總體比重為16.6%；③專業(yè)觀眾（M）回收有效樣本量559份，占總體比重為0.6%；④普通觀眾（N）回收有效樣本量395份，占總體比重為1.2%；④承辦方（O）回收有效樣本量1份。

三、調(diào)查樣本分析：描述性統(tǒng)計(jì)特征

（一）參展企業(yè)樣本特征

從表2可以看出，無論是特裝展位企業(yè)或標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)，均以私營企業(yè)為絕對主導(dǎo)，所占比例接近八成以上，分別為79.0%和90.7%。從地域來源的分布看，參展企業(yè)是以國內(nèi)企業(yè)為主體，來源地比例最高的是華東地區(qū)，特裝展位企業(yè)占33.1%，標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)占34.3%；其次主要來源于華北地區(qū)，兩類參展企業(yè)分別占比18.5%和19.5%。相較之下，重慶本地參展企業(yè)只占10%左右，這一方面表明糖酒會對國內(nèi)同類企業(yè)的號召力和影響力，另一方面也反映出重慶本地相關(guān)企業(yè)在參與糖酒會的數(shù)量、規(guī)模，以及與糖酒會的關(guān)聯(lián)度等方面仍有待提升。

表1 第97屆全國糖酒交易會（重慶）現(xiàn)場問卷調(diào)查分層抽樣情況

同時，兩類受訪企業(yè)表示參加糖酒會的比例分別達(dá)到81.1%和70.6%，體現(xiàn)出糖酒會參展企業(yè)具有明顯的“回頭客”特征。從參展目的看，超過80%的參展企業(yè)認(rèn)為“展示品牌”“尋找新客戶”是最主要的兩項(xiàng)工作。從參展情況看，兩類參展企業(yè)在渝平均停留天數(shù)分別為6天和5天，而在平均停留人數(shù)方面存在明顯差異，特裝展位企業(yè)的參展人員隊(duì)伍明顯更加龐大，平均停留人數(shù)達(dá)到12人，而標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)僅有4人。

（二）參展觀眾樣本特征

在參展觀眾方面，專業(yè)或普通觀眾均是以中青年人群（21～40歲）為主體，比例分別達(dá)到84.3%和61.8%（表3）。在地域來源分布上，國內(nèi)觀眾占據(jù)主導(dǎo)，其中專業(yè)觀眾來源地排前三位的分別是華東地區(qū)（26.8%）、華北地區(qū)（16.8%）和重慶本地（16.8%）；普通觀眾是以重慶本地居民（61.8%）為主，這也比較符合項(xiàng)目組的預(yù)期。

從專業(yè)觀眾看，觀展糖酒會的人群是以“老顧客”為主，81.1%的受訪者表示是“多次參加”；而普通觀眾中“首次參加”的“新人”比例超過一半，符合普通觀眾 “游玩式觀展”的特征。專業(yè)觀眾參展則展現(xiàn)出較強(qiáng)的目的性，了解市場動態(tài)（64.0%）、獲取創(chuàng)新信息（60.8%）是他們觀展的主要意圖。其次是借機(jī)尋找新供應(yīng)商（47.2%）和拓展市場（46.0%）。從參展情況看，專業(yè)觀眾及其團(tuán)隊(duì)在渝平均停留4天、停留6人，而非本地普通觀眾分別為4天和2人。

四、研究結(jié)果分析：第97屆糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)測算

（一）直接拉動效應(yīng)的測算及分析

筆者通過梳理、統(tǒng)計(jì)問卷調(diào)查中獲得的不同類型參展主體的各項(xiàng)消費(fèi)支出數(shù)據(jù)（企業(yè)方面包括會展活動、臨時人員、租車或自駕等；個人方面包括餐飲、住宿、交通、旅游、購物和娛樂等），計(jì)算得出各類參展主體在展會期間的平均消費(fèi)水平。進(jìn)一步依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)大數(shù)定律原理，結(jié)合調(diào)研場館方所獲取的各類參展主體的總量數(shù)據(jù)，從而計(jì)算各類主體的總體消費(fèi)水平（即直接拉動效應(yīng)）。其基本公式為：

表2 參展企業(yè)樣本的統(tǒng)計(jì)特征結(jié)構(gòu)

表3 參展觀眾樣本的統(tǒng)計(jì)特征結(jié)構(gòu)

在展前調(diào)研中，筆者已經(jīng)獲知糖酒會參展企業(yè)（包括特裝展位和標(biāo)準(zhǔn)展位）的總體數(shù)量，但對于參展觀眾的數(shù)量，官方報(bào)道僅是以“展商和觀眾累計(jì)入場近20萬人次”來表達(dá)。這使確定參展觀眾的總體數(shù)量成為一個技術(shù)難點(diǎn)：一是需要剔除參展商數(shù)量；二是20萬為人次數(shù)據(jù)，并非確切數(shù)量；三是參展觀眾中還需分離出專業(yè)觀眾和普通觀眾的數(shù)量或比例?；诖耍P者結(jié)合從場館方所獲得的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、現(xiàn)場問卷調(diào)查數(shù)據(jù)以及對業(yè)內(nèi)相關(guān)專家的訪談咨詢，測算得出參展觀眾人數(shù)約為13萬人，其中專業(yè)觀眾人數(shù)約為9.58萬人，普通觀眾人數(shù)約為3.42萬人。

由此，對不同類型參展主體的直接拉動效應(yīng)進(jìn)行計(jì)算，發(fā)現(xiàn)其存在明顯的結(jié)構(gòu)性特征。首先，從不同主體看，對重慶經(jīng)濟(jì)拉動作用最強(qiáng)的主體是參展觀眾，其直接拉動效應(yīng)為5.53億元，占比達(dá)到68.8%（表4），其中專業(yè)觀眾的作用占據(jù)主導(dǎo)，直接拉動效應(yīng)達(dá)到4.99億元；其次，參展企業(yè)的拉動作用位居次席，直接拉動效應(yīng)為2.11億元，占比26.2%，其中特裝展位企業(yè)的直接拉動效應(yīng)為1.58億元，接近標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)（0.53億元）的3倍；最后，拉動作用相對有限的是承辦方，其間接拉動效應(yīng)為0.40億元，占比5.0%。上述三者合計(jì)得出，糖酒會參展主體對重慶經(jīng)濟(jì)的直接拉動效應(yīng)達(dá)到8.04億元。

表4 不同類型參展主體的直接拉動效應(yīng)結(jié)構(gòu)

進(jìn)一步地，從參展觀眾看，專業(yè)觀眾的拉動作用主要集中于會展相關(guān)活動（包括會議活動、商務(wù)考察、商務(wù)宴請等）、住宿和餐飲三個方面，直接拉動效應(yīng)分別是1.71億元、8311.26萬元和6799.98萬元，三者所占比重為21.3%、10.3%和8.5%（表5）；而非本地普通觀眾的直接拉動效應(yīng)，則主要集中在游玩、住宿和餐飲三方面，分別為1641.73萬元、1030.25萬元和891.61萬元。

從參展企業(yè)看，特裝展位企業(yè)的拉動作用結(jié)構(gòu)與專業(yè)觀眾類似，也主要集中在會展活動、住宿和餐飲三項(xiàng)，所占比重分別為11.9%、2.9%和1.9%（表6）；但從結(jié)構(gòu)而言，特裝展位企業(yè)在會展活動的花費(fèi)方面可謂“一枝獨(dú)秀”，直接拉動效應(yīng)達(dá)到9597.52萬元。標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)的直接拉動效應(yīng)，同樣主要集中在會展活動、住宿和餐飲，但花費(fèi)分布更加均衡，所占比重分別為2.0%、1.4%和1.0%。

表5 參展觀眾的直接拉動效應(yīng)結(jié)構(gòu)

表6 參展企業(yè)的直接拉動效應(yīng)結(jié)構(gòu)

綜上，本屆糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接拉動效應(yīng)合計(jì)為8.04億元，其中參展觀眾（特別是專業(yè)觀眾）的經(jīng)濟(jì)拉動作用最強(qiáng)，這可能與大型消費(fèi)類展會活動有關(guān)，因?yàn)榇祟愓箷軌蛭姸嘤^眾到場，尤其是專業(yè)觀眾的比例較高。在參展企業(yè)中，特裝展位企業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響力遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)，這也符合預(yù)期，因?yàn)樘匮b展位企業(yè)的規(guī)模較大，在會展活動花費(fèi)、參展人員人數(shù)等方面均高于標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)。從不同消費(fèi)項(xiàng)目看，直接拉動效應(yīng)排序因不同主體的特征分異而存在差異，但通常規(guī)律為會展活動＞住宿＞餐飲。

（二）間接拉動效應(yīng)的測算及分析

直接拉動效應(yīng)是糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)的直接消費(fèi)支出（直接需求），為了滿足這部分新增消費(fèi)需求，需要重慶市其他各個部門（行業(yè)）進(jìn)行相關(guān)投入，由此構(gòu)成對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)。借鑒羅秋菊等[15]、張亞雄和趙坤[16]、李鐵成和劉力[18]等學(xué)者的研究，筆者在獲得糖酒會直接拉動效應(yīng)的基礎(chǔ)上，選擇采用投入產(chǎn)出（Input-Output）模型X=（I-A）-1Y進(jìn)行計(jì)算，其中A為直接消耗系數(shù)矩陣，可通過投入產(chǎn)出表⑦構(gòu)建并計(jì)算獲得；Y為消費(fèi)產(chǎn)品使用量矩陣，即糖酒會各類參展主體的直接消費(fèi)支出（直接拉動效應(yīng)）；X為總產(chǎn)品（產(chǎn)出）矩陣，即糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)。具體估算步驟如下：

步驟1：完全產(chǎn)出矩陣（I-A）-1的計(jì)算。完全產(chǎn)出矩陣與完全消耗系數(shù)矩陣僅相差一個單位矩陣I⑧，其計(jì)算過程為：第一，通過重慶市2012年投入產(chǎn)出表篩選出與各類參會主體直接消費(fèi)項(xiàng)目相匹配的各個部門；第二，計(jì)算出各部門之間的直接消耗系數(shù)aij，從而建立直接消耗系數(shù)矩陣A；第三，進(jìn)而利用SPSS 18.0軟件逐步計(jì)算出完全產(chǎn)出矩陣（I-A）-1。

步驟2：將各類參展主體i不同類型的直接消費(fèi)支出（直接拉動效應(yīng)）看成是Yi變量，同時把參展主體i的各類消費(fèi)項(xiàng)目對應(yīng)匹配到投入產(chǎn)出表的各個部門（表7）。

步驟3：根據(jù)公式X=（I-A）-1Y，利用SPSS 18.0軟件計(jì)算出各類參會主體i的直接拉動效應(yīng)所引起的對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)Xi，將各類參會主體的間接拉動效應(yīng)Xi進(jìn)行加總，即可計(jì)算得到糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)。

依據(jù)以上測算原則和方法，項(xiàng)目組對各類參展主體的不同類型直接消費(fèi)支出進(jìn)行歸類加總，同時歸并匹配到投入產(chǎn)出表的對應(yīng)部門之中，進(jìn)而通過投入產(chǎn)出模型計(jì)算得出糖酒會各類參展主體的間接拉動效應(yīng)。由表8可見，糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)合計(jì)達(dá)到8.67億元。其中，參展觀眾對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)達(dá)到5.93億元，占比68.4%，其中專業(yè)觀眾的間接拉動效應(yīng)超過5.35億元；參展企業(yè)對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)達(dá)到2.30億元，占比26.6%，其中特裝展位企業(yè)和個體的貢獻(xiàn)較大，分別超過1.12億元和0.60億元；承辦方對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)接近0.44億元，占比為5.0%。

由表9可知，從不同行業(yè)來看，不同參展主體對不同行業(yè)的拉動效應(yīng)存在明顯的異質(zhì)性特征，糖酒會對商務(wù)服務(wù)業(yè)的間接拉動最為明顯，實(shí)現(xiàn)間接拉動效應(yīng)1.76億元，所占比重達(dá)到20.3%；其次為餐飲業(yè)，實(shí)現(xiàn)間接拉動效應(yīng)1.71億元，占比為19.7%；排在第三的是住宿業(yè)，實(shí)現(xiàn)間接拉動效應(yīng)1.30億元，占比為15.0%。

表7 參展主體不同類型的直接消費(fèi)項(xiàng)目在投入產(chǎn)出表的對應(yīng)部門

表8 糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)的間接拉動效應(yīng)結(jié)構(gòu)

上述分析結(jié)果表明，糖酒會對重慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生間接拉動效應(yīng)合計(jì)為8.67億元，在不同主體間，與直接拉動效應(yīng)的情況類似，參展觀眾的經(jīng)濟(jì)拉動作用仍然最強(qiáng)，其中專業(yè)觀眾的影響比重達(dá)到61.8%，體現(xiàn)出消費(fèi)類展會活動中專業(yè)觀眾的重要性。在參展企業(yè)中，相較于直接拉動效應(yīng)，同樣是特裝展位企業(yè)的影響強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)，但兩者的間接拉動效應(yīng)差距已擴(kuò)大至5倍，可見特裝展位企業(yè)對行業(yè)的次級帶動效應(yīng)是相當(dāng)顯著的。在不同行業(yè)間，間接拉動效應(yīng)排序的前三位為：商務(wù)服務(wù)業(yè)（1.76億元）＞餐飲業(yè)（1.71億元）＞住宿業(yè)（1.30億元）。

（三）拉動系數(shù)的測算

結(jié)合以上分析可知，糖酒會所產(chǎn)生的直接拉動效應(yīng)為8.04億元，間接拉動效應(yīng)為8.67億元。同時，依靠問卷調(diào)查中獲得“展位費(fèi)”的數(shù)據(jù)并計(jì)算其平均花費(fèi)，可根據(jù)“特裝/標(biāo)準(zhǔn)展位平均花費(fèi)×特裝/標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)數(shù)量”測算出參展企業(yè)支付給承辦方的費(fèi)用為1.39億元。由此，本文將拉動系數(shù)“1∶N”定義為“展位費(fèi):拉動效應(yīng)”，即“1”表示展位費(fèi)、“N”表示測算出的拉動效應(yīng)，從而可計(jì)算得出直接拉動系數(shù)為1∶5.8、間接拉動系數(shù)為1∶6.2。綜合兩者，可以得到“綜合拉動系數(shù)”等于“直接拉動系數(shù)與間接拉動系數(shù)之和”，即綜合拉動系數(shù)為1∶12。

五、研究結(jié)論與討論

（一）研究結(jié)論

本文選取第97屆全國糖酒商品交易會（重慶）作為大型消費(fèi)類展會活動的代表，在展前調(diào)研和咨詢的基礎(chǔ)上，通過問卷設(shè)計(jì)、預(yù)調(diào)查、現(xiàn)場調(diào)查等過程，以及分層抽樣、投入產(chǎn)出模型等方法，對糖酒會的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)及其拉動系數(shù)進(jìn)行定量測算，得出以下結(jié)論：

①糖酒會的直接拉動效應(yīng)為8.04億元，直接拉動系數(shù)為1∶5.8，直接拉動效應(yīng)排序前三位為：參展觀眾（5.33億元）＞參展企業(yè)（2.11億元）＞承辦方（0.40億元）。②糖酒會的間接拉動效應(yīng)為8.67億元，間接拉動系數(shù)為1∶6.2，間接拉動效應(yīng)的前三位排序?yàn)椋簠⒄褂^眾（5.93億元）＞參展企業(yè)（5.35億元）＞承辦方（2.30億元）。③糖酒會的綜合拉動作用為16.71億元，綜合拉動系數(shù)為1∶12。④針對大型消費(fèi)類展會活動而言，無論是直接拉動效應(yīng)或間接拉動效應(yīng)，均表現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性特征，對不同參展主體、不同行業(yè)之間的影響存在顯著差異。

表9 糖酒會對不同行業(yè)的間接拉動效應(yīng)排序

（二）幾點(diǎn)討論

本文與其他相關(guān)研究的最大差異，體現(xiàn)在對展會活動及參展主體的類型細(xì)分：一方面，強(qiáng)調(diào)針對大型消費(fèi)類展會活動進(jìn)行研究，但它對地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響的特征可能與其他類型展會活動存在差異，需要進(jìn)行歸類研究與總結(jié)，以探尋其規(guī)律性；另一方面，利用分層抽樣的方法實(shí)施問卷調(diào)查，盡可能地挖掘體現(xiàn)不同類型參展主體之間的異質(zhì)性特征。此外，本研究也存在三點(diǎn)值得進(jìn)一步討論的地方：

1.高估、低估或漏損問題。不論直接或間接拉動效應(yīng)的大小，均是基于抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)所估算得出的結(jié)果，所以過程中難免存在高估、低估和漏損問題[15]。本研究使用2012年的投入產(chǎn)出表及投入產(chǎn)出模型測算間接拉動效應(yīng)，與2017年的現(xiàn)實(shí)情況有一定差異，這可能會造成高估或低估的傾向。同時，由于展前的布展活動并沒有在本研究中進(jìn)行考慮，但它對重慶經(jīng)濟(jì)也會產(chǎn)生一定影響，所以拉動效應(yīng)的結(jié)果可能會存在低估的可能性。此外，由于在問卷填寫過程中，一些受訪者只填寫了部分內(nèi)容，特別是在會展活動花費(fèi)方面，有些參展代表確實(shí)不太清楚各項(xiàng)花費(fèi)的具體數(shù)據(jù)，因此部分問卷可能存在漏損問題。但是，由于項(xiàng)目組在整個問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查過程中均保持著較充分的交流與討論，因此總體結(jié)果仍能夠較好地反映糖酒會所帶來的地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響。

2.展會活動類型及參展主體的差異。對于目前拉動效應(yīng)及其拉動系數(shù)存在的“質(zhì)疑”現(xiàn)象[19-22]，除了之前提及的對“1”“N”的界定不同[17]之外，還有一個重要原因是研究對象存在差異。第一，研究對象規(guī)模有大有小，包括展覽業(yè)、會議業(yè)、體育事件和展會活動等[19-22]；第二，展會活動本身類型多樣，包括專業(yè)類、消費(fèi)類、貿(mào)易類等，不同類型展會在展出規(guī)模、參展企業(yè)構(gòu)成、觀眾人群、展會知名度與影響力等方面均存在較大差異，因而橫向比較是較為困難的；第三，參展主體本身也存在類型的差異，有展位規(guī)模大小之別。因此，拉動效應(yīng)及拉動系數(shù)本身并不會是“一成不變”的數(shù)據(jù)，它將“因展而異”，最后綜合得出的系數(shù)很可能是處在一個區(qū)間范圍內(nèi)的結(jié)果[13,23]。

基于此，筆者建議對大型展會活動的地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行類型化（如消費(fèi)類或?qū)I(yè)類展會活動）的規(guī)律探索。例如，相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門可進(jìn)行關(guān)鍵問題的問卷設(shè)計(jì)，通過電子問卷的方式分發(fā)至各參展主體，在注冊參展時進(jìn)行填寫。同時，系統(tǒng)后臺利用大數(shù)據(jù)信息庫，跟蹤不同類型（消費(fèi)類、專業(yè)類等）大型展會活動的相應(yīng)數(shù)據(jù)，結(jié)合持續(xù)性的數(shù)據(jù)搜集與統(tǒng)計(jì)分析，形成拉動效應(yīng)及拉動系數(shù)的大致區(qū)間，實(shí)現(xiàn)對二者科學(xué)、合理的測算。

3.研究存在的不足。本研究主要聚焦于大型展會活動對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的正面影響，但除了正面效應(yīng)之外，大型展會活動對地區(qū)經(jīng)濟(jì)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響，如擁擠問題、環(huán)境破壞等[21]，這值得另外展開研究。另外，本文以案例研究的形式來討論大型消費(fèi)類展會活動對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響問題，由于不涉及其他類型展會，其他展會活動可能具有差異性特征，因而得出的結(jié)果不能一概而論，需要進(jìn)一步深入研究與比較。

注釋：

①特裝展位：通常要36平方米起訂（即4個標(biāo)準(zhǔn)展位起訂），展位展臺可由企業(yè)自行任意搭建，但不可超過所定展位的面積，一般也會有限高。組展方一般只為特裝展位的參展企業(yè)提供光地和電源，不提供任何展具。參展企業(yè)也通常會把搭建特裝展位的工作交給展覽工程設(shè)計(jì)與承建商來設(shè)計(jì)、制作并搭建。

②標(biāo)準(zhǔn)展位：國際標(biāo)準(zhǔn)為3米×3米/展位，采用1米寬×2.5米高/張的隔板、八棱柱等搭建，每展位3米長×3米寬×2.5米高，可以單面開口，也可雙面開口，糖酒會組展方為標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)提供A、B、C、D四種類型的展位。標(biāo)準(zhǔn)展位主要由展會主/承辦方負(fù)責(zé)搭建。

③參展企業(yè)及個體：因?yàn)樵贏類問卷的設(shè)計(jì)中，項(xiàng)目組將企業(yè)的參展花費(fèi)項(xiàng)目和個人的“吃住行游購?qiáng)省钡然ㄙM(fèi)項(xiàng)目集成在一套問卷中，這樣便于受訪者填寫，避免出現(xiàn)重復(fù)調(diào)查的情況，故稱之為“企業(yè)及個體”。

④專業(yè)觀眾：本研究中指因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要代表某個單位（包括企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)、雜志社、政府部門等）前來觀展的觀眾。

⑤普通觀眾：本研究中指非業(yè)務(wù)性質(zhì)的觀眾，不代表某個單位進(jìn)行觀展，以個人行為為主。

⑥其中，特裝展位企業(yè)：展會活動各項(xiàng)目的平均花費(fèi)金額×特裝展位企業(yè)數(shù)量；標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)：展會活動各項(xiàng)目的平均花費(fèi)金額×標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)數(shù)量；特裝展位企業(yè)個體：平均花費(fèi)金額/天/人×停留重慶平均天數(shù)×停留重慶平均人數(shù)×特裝展位企業(yè)數(shù)量；標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)個體：平均花費(fèi)金額/天/人×停留重慶平均天數(shù)×停留重慶平均人數(shù)×標(biāo)準(zhǔn)展位企業(yè)數(shù)量；專業(yè)觀眾：平均花費(fèi)金額/天/人×平均停留天數(shù)×平均停留人數(shù)×專業(yè)觀眾觀展團(tuán)隊(duì)數(shù)量；非本地普通觀眾：平均花費(fèi)金額/天/人×停留重慶平均天數(shù)×普通觀眾總體數(shù)量×非本地（外地）普通觀眾比例。

⑦由于投入產(chǎn)出表大約每5年更新一次，目前重慶市2017年投入產(chǎn)出表尚未公布，故項(xiàng)目組使用2012年的投入產(chǎn)出表進(jìn)行間接拉動效應(yīng)的計(jì)算。

⑧完全產(chǎn)出矩陣（I-A）-1與完全消耗系數(shù)矩陣B=（I-A）-1-I比較，二者僅相差一個單位陣I。

（本文在實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查過程中，獲得重慶國際博覽中心諸多領(lǐng)導(dǎo)、員工，以及時任長江會展研究院紀(jì)偉院長、代敏副院長、婁曉夢研究助理、林昱潤研究助理的大力支持和幫助，在此一并向他們表示感謝。）