徐冉

1.十二幅展覽圖片與上海美專圖案教學(xué)的風(fēng)貌

1937年1月12日上海美專圖案系二二級(jí)“級(jí)友會(huì)”舉辦了一場(chǎng)有特色的圖案展覽會(huì)。展覽在大新公司四樓畫廳舉辦了三天，作品共達(dá)百余幅，《申報(bào)》與《良友》畫報(bào)都對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。從《良友》畫報(bào)1937年2月號(hào)選取刊登的展覽會(huì)的十二幅圖案作品，可以發(fā)現(xiàn)其對(duì)于日常生活廣泛的適應(yīng)性與工商行業(yè)鮮明的針對(duì)性。上海美專圖案教學(xué)與市場(chǎng)的深刻聯(lián)結(jié)體現(xiàn)出早期圖案教育難得的社會(huì)性與實(shí)用性特征。

十二幅圖案作品囊括了工藝美術(shù)圖案與商業(yè)美術(shù)圖案兩種。工藝美術(shù)圖案包括兩幅桌毯圖案，兩幅屏風(fēng)圖案和靠墊圖案，景泰藍(lán)圖案，舞場(chǎng)裝飾圖案各一幅。商業(yè)美術(shù)圖案則包括報(bào)紙廣告圖案，汽車廣告圖案，宣傳廣告圖案，航空獎(jiǎng)券廣告圖案和包裝圖案各一幅。這些圖案涉及了30年代上海物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的很多重要方面，也與普通民眾的日常生活緊密相連。

例如，桌毯圖案（圖1至圖2）與靠墊圖案（圖3）就是順應(yīng)市場(chǎng)設(shè)計(jì)而生，滿足了普通民眾的消費(fèi)需求，緩解了圖案發(fā)展困頓的局面。二三十年代上海的棉布業(yè)發(fā)展迅速，“1937年棉布商業(yè)中不論批發(fā)，零售大小類型各戶營(yíng)業(yè)均很旺盛，獲利較厚，行業(yè)戶數(shù)至1937年時(shí)增至七八百戶?！盵1]這為靠墊與桌毯等國(guó)產(chǎn)日用工業(yè)品的生產(chǎn)提供了足夠的原料支持，針織業(yè)和紡織業(yè)等日用工業(yè)也獲得了發(fā)展，使得靠墊和桌毯成為普通民眾可以使用的物件。從大新公司檔案中商場(chǎng)各部發(fā)售貨物品種情況表中可以查到，在氈被部中有被單臺(tái)布這一商品種類，在1936—1940年分上檔貨占60%，中檔貨占40%，所有貨品中本國(guó)貨占70%，外國(guó)貨占30%。[2]由此可見此時(shí)上海部分國(guó)產(chǎn)日用工業(yè)品開始有壓倒外國(guó)舶來(lái)品的趨勢(shì)。當(dāng)然部分也是因?yàn)?0年代由于民族危機(jī)的加深和國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的影響，四大百貨公司開始加大對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的進(jìn)貨，改變了開辦之初以銷售進(jìn)口高檔洋貨為主的情況。這也直接說(shuō)明此時(shí)上海的民族工業(yè)發(fā)展水平有了大幅度的提升。但表格中大新公司所售的其他部分日用工業(yè)品還存在洋貨比重突出的情況，可見洋貨橫行市場(chǎng)的局面只是得到了初步的的緩解與改善。而只有通過(guò)工藝圖案的設(shè)計(jì)才能直接為民族工業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力，產(chǎn)品才能進(jìn)一步在商業(yè)市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟。

圖1

圖2

上海美專圖案系學(xué)生設(shè)計(jì)以上等涉及民眾日常生活領(lǐng)域的工藝美術(shù)圖案，首先是想為美化民眾的生活服務(wù)，促進(jìn)中國(guó)工藝美術(shù)的發(fā)展，以挽救其發(fā)展至今的頹勢(shì)。在造福民眾的同時(shí)它也促進(jìn)工商業(yè)的發(fā)展，使國(guó)貨占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，挽回利權(quán)。舉辦展覽是想讓更多民眾對(duì)于圖案有更清晰的認(rèn)識(shí)。這些工藝圖案對(duì)普通群眾特別是工商界人士來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的沖擊，因?yàn)樵谒麄兊挠∠笾忻佬g(shù)工藝是“古董”或“奢侈品”，是服務(wù)于古代有權(quán)力的貴族或現(xiàn)今的富者階層的，一般民眾是無(wú)法享受這些美術(shù)工藝品的。圖案展上的這些工藝圖案由此給了大眾以新的認(rèn)識(shí)：美術(shù)工藝是適應(yīng)于日常生活需要的，是在滿足工業(yè)品帶給他們物質(zhì)需要的基礎(chǔ)上加以美化以進(jìn)一步滿足他們的精神需要，是在實(shí)用與美二者之間取得平衡與完美調(diào)和的活動(dòng)。

在商業(yè)美術(shù)圖案中，廣告圖案占據(jù)了四幅，這與30年代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)繁榮的市場(chǎng)背景相呼應(yīng)。除了實(shí)力雄厚的中外企業(yè)在公司內(nèi)自設(shè)廣告部以外，其他公司沒(méi)有實(shí)力設(shè)立的則尋求專業(yè)廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)。美國(guó)克勞廣告公司，英國(guó)美靈登廣告公司，華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司的運(yùn)營(yíng)標(biāo)志著廣告業(yè)的興盛。四大廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)廣泛，包括報(bào)紙等大眾媒介的廣告設(shè)計(jì)和路牌，霓虹燈，櫥窗等戶外廣告的設(shè)計(jì)。30年代，上海工業(yè)生產(chǎn)水平進(jìn)一步提高，同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，商業(yè)行業(yè)增多與細(xì)化，在先施，永安，新新等商業(yè)資本集團(tuán)之外，還增加了大新，中國(guó)國(guó)貨公司等新的資本集團(tuán)。它們與小百貨業(yè)，華洋雜貨業(yè)共同推動(dòng)著百貨行業(yè)的興盛。除此之外主要商業(yè)棉布業(yè)，西藥商業(yè)等也發(fā)展旺盛。商業(yè)的發(fā)達(dá)造就了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，廣告業(yè)務(wù)直線上升。

十二幅圖案作品中的福特汽車廣告圖案（圖4），宣傳廣告圖案(圖5)和航空獎(jiǎng)券廣告圖案（圖6）都極有可能是報(bào)刊廣告或者是招貼廣告圖案。另有一幅宣傳當(dāng)時(shí)《鳴報(bào)》報(bào)紙的商業(yè)廣告圖案（圖7），由于主體人物周身的紋路刻畫細(xì)致，一般報(bào)紙很難達(dá)到如此細(xì)致的印刷效果，所以推斷為是運(yùn)用膠版彩印技術(shù)印刷出的招貼廣告圖案。報(bào)刊廣告是人們?nèi)粘Ｉ罱佑|較廣的重要廣告門類之一，作為大眾媒介的申報(bào)與新聞報(bào)的盈利主要依靠廣告業(yè)務(wù)。在30年代隨著兩家報(bào)刊銷量到達(dá)頂峰，報(bào)刊廣告也為普通民眾所熟知。除此之外，招貼畫廣告也被中外商家利用一輪又一輪的攻勢(shì)來(lái)增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶與認(rèn)同，擴(kuò)大消費(fèi)人群。

此時(shí)觀看這些商業(yè)美術(shù)圖案的大眾首先對(duì)廣告這種形式并不陌生，再加上廣告所反映的內(nèi)容也是當(dāng)時(shí)民眾所熟悉與熱切關(guān)注的。例如福特汽雖然價(jià)格昂貴，只有社會(huì)上層人士才能擁有，但大眾應(yīng)該通過(guò)相關(guān)廣告而有所了解。單申報(bào)上關(guān)于福特汽車的就有1919年的“衛(wèi)士勇士汽車”廣告，[3]1923年的系列漫畫廣告，1926年的“新式改良 福特五座轎車”廣告等，[4]另外還有各種其他外來(lái)品牌汽車廣告分布其間。可見這幅圖案系學(xué)生張靜飛設(shè)計(jì)的福特汽車廣告是根據(jù)商業(yè)環(huán)境的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

圖3

圖4

由《良友》畫報(bào)刊登的這十二幅圖案系師生的工藝美術(shù)圖案與商業(yè)美術(shù)圖案，是集審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值為一體的，是為大眾經(jīng)濟(jì)生活的美化而服務(wù)的，并不是為了少數(shù)特殊人群而服務(wù)?？梢钥闯錾虾Ｃ缹?0年代圖案教學(xué)與社會(huì)生活的緊密聯(lián)系，呈現(xiàn)超前的社會(huì)性，其與市場(chǎng)的的需求對(duì)接，具有廣泛的實(shí)用性。上海美專圖案教學(xué)以改造大眾的生活，直接裨益于民族工商業(yè)的日趨進(jìn)步為根本指向，使社會(huì)向現(xiàn)代化邁進(jìn)。

2.上海美專圖案教學(xué)與社會(huì)需求的多元聯(lián)系

由《良友》畫報(bào)刊登的僅有的十二幅圖案可以窺見30年代上海美專圖案教學(xué)的原貌，反映出上海美專的圖案教學(xué)是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的正規(guī)辦學(xué)，對(duì)圖案系學(xué)生是應(yīng)社會(huì)工商行業(yè)對(duì)專業(yè)美術(shù)人才的職業(yè)需求進(jìn)行對(duì)口培養(yǎng)的。圖案展覽會(huì)的舉辦絕不僅僅是上海美專為了展現(xiàn)美術(shù)院校的圖案畫成績(jī)以作同類院校間的交流與促進(jìn)，而是上海美專圖案教學(xué)與廣泛社會(huì)需求兩者合力作用下的結(jié)果。其背后所潛藏的社會(huì)歷史進(jìn)程中多種力量的積蓄與匯聚促成這次展覽煥發(fā)出時(shí)代的光輝。

20世紀(jì)二三十年代《申報(bào)》對(duì)于美術(shù)展覽會(huì)的報(bào)道不在少數(shù)，而對(duì)于上海美專這樣的專業(yè)美術(shù)院校舉辦的圖案展的報(bào)道在30年代還屈指可數(shù)。在翻閱了1919年至1937年之間的《申報(bào)》后可以發(fā)現(xiàn)，期間《申報(bào)》報(bào)道過(guò)上海及周邊地區(qū)以及北京等地的大大小小的美術(shù)展覽會(huì)。根據(jù)進(jìn)行號(hào)召和組織的主體分為三類：國(guó)家，團(tuán)體和個(gè)人。由國(guó)家出面舉辦的官方展覽有第一次全國(guó)美展，第二次全國(guó)美展等。由團(tuán)體舉辦的展覽大致分為三種，一種是由當(dāng)時(shí)活躍于上海的西洋美術(shù)社團(tuán)，中國(guó)書畫社團(tuán)以及綜合美術(shù)社團(tuán)舉辦的社團(tuán)個(gè)展及聯(lián)合展，西洋美術(shù)社團(tuán)與中國(guó)書畫社團(tuán)展覽內(nèi)容互有交叉，并不限于社團(tuán)屬性。第二種是由學(xué)校及學(xué)校聯(lián)合舉辦的成績(jī)報(bào)告展，如上海美專創(chuàng)立十周年紀(jì)念展覽會(huì)，中華藝術(shù)大學(xué)興學(xué)展覽會(huì)，1921年上海美專成績(jī)展覽會(huì)（聯(lián)合女子美術(shù)學(xué)校）等。第三種是由社會(huì)教育團(tuán)體及文化組織舉辦的展覽會(huì)，如江蘇省教育會(huì)圖畫手工展覽會(huì)，上海青年會(huì)圖畫展覽會(huì)等。個(gè)人展的數(shù)量很多，有丁衍鏞個(gè)展，劉海粟二度歐游作品展等。其中圖案作品出現(xiàn)在展覽會(huì)中最初是在20年代，上海美專，上海藝術(shù)大學(xué)，中華藝術(shù)大學(xué)先后舉辦的展覽會(huì)中將圖案列入了展項(xiàng)，這與這些學(xué)校工藝圖案科的相繼成立密不可分。此時(shí)的《申報(bào)》報(bào)道停留在對(duì)學(xué)校美術(shù)成績(jī)的關(guān)注與利用傳媒的深度與廣度來(lái)進(jìn)行社會(huì)美術(shù)啟蒙作用的發(fā)揮上，圖案作為多種展覽品類的一種，并沒(méi)有作為報(bào)道關(guān)注的焦點(diǎn)。在30年代，對(duì)圖案作品展的報(bào)道只有零星幾個(gè)，只有關(guān)于圖案家王綱個(gè)人圖案展和西湖藝專蒂賽圖案社展覽的相關(guān)報(bào)道，此為《申報(bào)》對(duì)圖案關(guān)注的先聲。而《申報(bào)》對(duì)1937年上海美專圖案系專門展報(bào)道足以表明《申報(bào)》是將圖案作為與純粹美術(shù)相并列的藝術(shù)品類進(jìn)行看待的，圖案的地位進(jìn)一步提升。

1937年《申報(bào)》1月12日第三張第十一版刊登的上海美專圖案系舉辦的圖案展的報(bào)道中提到，這些圖案“均為美專教授與學(xué)生精良之作，傾重工商業(yè)實(shí)用美術(shù)”，從中可見《申報(bào)》對(duì)圖案有著清晰的認(rèn)識(shí)。圖案作為實(shí)用美術(shù)是為工商業(yè)的發(fā)展服務(wù)的，能在社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的眾多部門發(fā)揮作用?！渡陥?bào)》作為商業(yè)日?qǐng)?bào)，報(bào)道的都是與市民生活密切相關(guān)的社會(huì)新聞，在1937年1月12日這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)擇取刊登這樣的報(bào)道是因?yàn)殡S著30年代上海社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步分化，圖案設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)衍生并在工商業(yè)發(fā)展浪潮的裹挾下獲得了穩(wěn)步的發(fā)展，圖案已經(jīng)成為民眾日常生活中所不可回避的話題，以至于《申報(bào)》社會(huì)新聞的報(bào)道中對(duì)于實(shí)用美術(shù)的尺度衡量拿捏到位。

圖5

圖6

《良友》畫報(bào)刊登1937年上海美專圖案展覽會(huì)圖案作品的動(dòng)機(jī)也值得推敲。從《良友》畫報(bào)附在刊登的十二幅圖片旁的按語(yǔ)也許能夠找尋答案，“商業(yè)發(fā)展，有賴于美術(shù)者至伙。如圖案之構(gòu)成色彩之渲染各方面，俱能以尖銳刺激，使見者注目，而收招徠之效。昔我國(guó)一般商界對(duì)此尚少注意，以致未能與泊來(lái)品媲美，坐使利權(quán)外溢，至堪惋惜。上海美專圖案系同學(xué)，特發(fā)起實(shí)用美術(shù)圖案展覽，精選若干如此，使國(guó)人知所注意焉?！薄读加选樊媹?bào)選登這十二幅圖一方面與其大眾文化期刊的辦刊理念有關(guān)，《良友》畫報(bào)在藝術(shù)與民眾日常生活這兩個(gè)領(lǐng)域一向給予關(guān)注，《良友》畫報(bào)的編輯主體在審視新興發(fā)展起來(lái)的圖案時(shí)，意識(shí)到圖案是一門與生活緊密相關(guān)的美化生活的藝術(shù)，于是采擇加以報(bào)道。另一方面其按語(yǔ)也傳達(dá)出一種意識(shí)觀念：正是長(zhǎng)期以來(lái)社會(huì)大眾特別是工商界人士對(duì)圖案或稱工商業(yè)美術(shù)的輕視，造成國(guó)貨市場(chǎng)份額的流失和洋貨的橫行，這是中國(guó)工商業(yè)落后于歐美及日本等國(guó)的重要原因。這并不是《良友》畫報(bào)編輯主體個(gè)人的主觀判斷，從雷圭元先生在同一年為《現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集：第二集》作的序中可以找到共識(shí)：“國(guó)人不以美術(shù)一科，為當(dāng)務(wù)之急，而視工商業(yè)美術(shù)，尤以為市儈之技巧，不為大人先生所重視，而欲得社會(huì)人士之青眼，其難可想而知?！薄读加选樊媹?bào)的編輯主體是在及時(shí)地掌握了30年代社會(huì)工商業(yè)的發(fā)展動(dòng)向和圖案設(shè)計(jì)業(yè)界前沿論斷的基礎(chǔ)上向社會(huì)大眾普及圖案對(duì)于我國(guó)工商業(yè)發(fā)展的重要性，尤其是三十年代上海工業(yè)生產(chǎn)水平日益提高和商業(yè)運(yùn)行漸入佳境之際，提倡工商業(yè)美術(shù)成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)繁榮發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善的重要助力因素。《良友》畫報(bào)編輯主體正是在審時(shí)度勢(shì)后有意報(bào)道，目的在于教化民眾驅(qū)除他們對(duì)工商業(yè)美術(shù)的錯(cuò)誤觀念，推動(dòng)工商業(yè)美術(shù)的興盛。

《申報(bào)》和《良友》畫報(bào)對(duì)上海美專圖案展覽會(huì)的積極報(bào)道，反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：圖案是能夠美化與造福大眾日常生活的藝術(shù)，過(guò)去對(duì)它的輕視直接造成了工商業(yè)起步緩慢，而三十年代工商業(yè)發(fā)展?jié)u入軌道此時(shí)亟需工商業(yè)美術(shù)的偕同推動(dòng)以完成產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，出于改良社會(huì)的理想以及促進(jìn)社會(huì)美育的道德責(zé)任感，他們借助新聞媒介引導(dǎo)社會(huì)輿論對(duì)圖案的關(guān)注和促進(jìn)民眾的思想進(jìn)步。兩者將1937年上海美專圖案展覽會(huì)納入到廣大的社會(huì)輿論環(huán)境中，以媒介的影響力推進(jìn)了事件的深度與廣度，其行為映射出來(lái)自社會(huì)各方所表達(dá)出的對(duì)圖案正規(guī)教學(xué)及圖案設(shè)計(jì)人才的廣泛需求。上海美專作為1937年圖案展覽的舉辦方，不能說(shuō)是不自知與無(wú)目的的，其選擇在四大公司之一的大新公司四樓畫廳這樣一個(gè)以營(yíng)利為目的的專門承辦美術(shù)展覽的公共場(chǎng)所舉行也凸顯出其有意向社會(huì)大眾普及推廣圖案這門新智識(shí)，希冀將其孕育成熟的教學(xué)成果直接作用于社會(huì)工商業(yè)部門的運(yùn)作中。上海美專由此與多元社會(huì)需求在30年代時(shí)代背景下建立了深厚的聯(lián)系。

圖7

3.小 結(jié)

綜上所述，20世紀(jì)30年代上海美專圖案教學(xué)積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，引入西方設(shè)計(jì)觀念，及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)工商業(yè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，不斷加強(qiáng)圖案教學(xué)與市場(chǎng)機(jī)制的互動(dòng)，為社會(huì)大眾日常生活的美化謀福祉，其社會(huì)性與實(shí)用性特征成為我國(guó)早期圖案教學(xué)的典型。上海美專積極舉辦圖案展覽會(huì)是應(yīng)外部廣泛社會(huì)需求下的有意識(shí)的推介其圖案教學(xué)成果，引導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的行為，其以市場(chǎng)為核心的先進(jìn)的辦學(xué)方針在我國(guó)早期圖案教學(xué)領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)變革。

注釋：

[1]熊月之：《民國(guó)經(jīng)濟(jì)》，《上海通史》第8卷，上海：上海人民出版社，1999年，第64頁(yè)。

[2]上海市檔案館、中山市社科聯(lián)編：《近代中國(guó)百貨業(yè)先驅(qū)——上海四大公司檔案匯編》，上海：上海書店出版社，2010年，第336頁(yè)。

[3]鄭新剛：《1911-1937年間的〈申報(bào)〉汽車廣告研究》，《新聞知識(shí)》，2013年第7期。

[4]林升棟：《中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)典廣告創(chuàng)意評(píng)析——〈申報(bào)〉七十七年》，南京：東南大學(xué)出版社，2005年，第52頁(yè)。