李靜

【摘要】區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是新一輪媒體改革的重中之重，截至2018年7月，北京的16個(gè)區(qū)級(jí)融媒體中心全部掛牌成立。筆者認(rèn)為，區(qū)縣級(jí)融媒體中心不能僅僅依靠技術(shù)和資金投入，而應(yīng)更多以受眾本位的思維指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，為內(nèi)容注入社交動(dòng)力，吸引更多年輕受眾的關(guān)注與參與，注重內(nèi)容分發(fā)的有效性和精準(zhǔn)性，提高媒介傳播力。

【關(guān)鍵詞】融媒體中心 媒介生態(tài) 媒介管理機(jī)制 新聞生產(chǎn)流程

【中圖分類號(hào)】G211 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自2014年國家提出媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略以來，媒體融合經(jīng)歷了產(chǎn)品融合、渠道融合之后，進(jìn)入當(dāng)下的平臺(tái)融合、生態(tài)融合，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入到“下半場(chǎng)”。根據(jù)中央部署，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)將成為新一輪媒體改革的重中之重。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上明確指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！?018年9月，中宣部對(duì)在全國范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)做出安排，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國的全覆蓋，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。建立縣級(jí)融媒體中心是堅(jiān)守基層意識(shí)形態(tài)陣地的必然選擇，也關(guān)乎基層媒體自身的生存與發(fā)展。截至2018年7月21日，北京市所有16個(gè)市轄區(qū)均已全面成立區(qū)級(jí)融媒體中心。

一、北京市區(qū)級(jí)融媒體中心建設(shè)的背景及現(xiàn)狀

（一）以“中央廚房”理念改造媒體工作機(jī)制和新聞生產(chǎn)流程

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的核心機(jī)制是“總編調(diào)度中心”和“采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)”?！爸醒霃N房”是新聞生產(chǎn)的大腦和神經(jīng)中樞，打破了舊有體制機(jī)制的藩籬，融通采編發(fā)環(huán)節(jié)，促使傳統(tǒng)媒體更加有效地統(tǒng)合新媒體，確保資源的有效流通和共享。①

北京市區(qū)級(jí)融媒體中心通過對(duì)區(qū)內(nèi)各類媒體資源的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度，力圖解決制約媒體融合發(fā)展的渠道壁壘、層級(jí)指揮、重復(fù)生產(chǎn)等。北京市16個(gè)行政區(qū)均有區(qū)屬電視臺(tái)、報(bào)紙和“兩微一端”新媒體（房山、通州等9個(gè)區(qū)還辦有廣播電臺(tái)），一直以來，區(qū)屬媒體各自為政、獨(dú)立運(yùn)行，電臺(tái)、電視臺(tái)和報(bào)紙各有一套人馬。各媒體大都下設(shè)新媒體部門，進(jìn)行“兩微一端”的產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)營。各區(qū)融媒體中心整合了區(qū)屬媒體的職能，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等區(qū)屬媒體的統(tǒng)一調(diào)度指揮。

2017年，北京16個(gè)區(qū)中最早成立融媒體中心的昌平區(qū)在原廣電中心、新聞中心和網(wǎng)管辦等機(jī)構(gòu)和職能基礎(chǔ)上成立了昌平區(qū)融媒體中心，并通過合并總編室職能成立了新的總編輯部，負(fù)責(zé)指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度，同時(shí)成立采訪中心和大編輯部，對(duì)原有分散在區(qū)內(nèi)各媒體的專業(yè)記者、編導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)一管理。

融媒體中心的新聞生產(chǎn)流程包括策劃、采訪、編輯、分發(fā)、存儲(chǔ)、考評(píng)全流程一體化的管理模式，打破平臺(tái)界限，以提高工作效率和新聞產(chǎn)品質(zhì)量。朝陽區(qū)融媒體中心通過每日會(huì)議，策劃宣傳內(nèi)容，分析媒體輿情，確定重點(diǎn)選題和可采寫的一般性選題，布置采編對(duì)接等工作，既實(shí)現(xiàn)了信息來源的多元化，也可確保記者采訪的透明化和內(nèi)容審核的規(guī)范化。昌平區(qū)融媒體中心成立一年多以來，在投入力量方面較往年壓縮近35%的情況下，內(nèi)容生產(chǎn)量提升近30%。②

在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，融媒體中心對(duì)媒介資源的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度形成了1+1>2的傳播效果。2018年7月23至24日，北京市氣象臺(tái)接連發(fā)出暴雨預(yù)警信息，朝陽區(qū)融媒體中心立即行動(dòng)，集體會(huì)商、現(xiàn)場(chǎng)采訪、上下聯(lián)動(dòng)，形成多層次、多角度、多形態(tài)的融媒體報(bào)道。從7月23日23時(shí)開始至7月24日中午，朝陽區(qū)融媒體中心派出10余組記者，對(duì)道路積水點(diǎn)排水、房屋漏雨搶修、交警交通疏導(dǎo)等內(nèi)容進(jìn)行采訪，利用微信、客戶端發(fā)布暴雨預(yù)警提示性信息，電視頻道全天候滾動(dòng)播出預(yù)警提示、汛期安全注意事項(xiàng)等內(nèi)容，各平臺(tái)形成合力。

（二）融媒體產(chǎn)品層出不窮，媒體產(chǎn)品走向系統(tǒng)性升級(jí)

隨著媒體融合的深入發(fā)展，新媒體產(chǎn)品層出不窮，傳統(tǒng)主流媒體也加入到新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)大軍中，且出現(xiàn)不少“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，這顯示出在媒體深度融合背景下轉(zhuǎn)型升級(jí)后的傳統(tǒng)媒體所爆發(fā)出的強(qiáng)大生產(chǎn)力。

北京市區(qū)級(jí)融媒體中心通過再造新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程，推動(dòng)形成了廣電、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體并重的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。近幾個(gè)月來，若干融媒體產(chǎn)品出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)和公眾視野中，融媒體改革所激發(fā)出的創(chuàng)新活力正逐步顯現(xiàn)。

朝陽區(qū)融媒體中心成立后，借慶祝改革開放40周年、朝陽區(qū)建區(qū)60周年、國慶長(zhǎng)假等契機(jī)，集中區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源策劃推出《親歷朝陽60年！請(qǐng)來認(rèn)識(shí)一下與我們分享記憶的老“朝陽群眾”》《這是朝陽最美的告白，空氣里都是甜蜜！》《燃！朝陽融媒MV獻(xiàn)禮祖國：我愛你，中國！》等融媒體產(chǎn)品，通過區(qū)屬報(bào)紙、電視以及“北京朝陽”客戶端、“北京朝陽”微信公眾號(hào)和“朝聞道”微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行傳播，講述朝陽故事，打造“朝陽融媒”文化品牌。

延慶區(qū)融媒體中心與光明網(wǎng)開展新媒體戰(zhàn)略合作，挖掘現(xiàn)有媒體資源，積極孵化新媒體產(chǎn)品，包括官方微博、微信公眾號(hào)“延天下”以及歷史文化類“延慶風(fēng)物”、攝影視頻類“光影學(xué)社”、國學(xué)和古詩詞類“錦榜匯靈城”、視頻和動(dòng)畫制作類“視覺延慶”和“延慶融媒”五個(gè)子產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源向新媒體的轉(zhuǎn)化，多平臺(tái)、多渠道向世界展示延慶，吸引了更多年輕受眾。

（三）傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)外融合，構(gòu)建全媒體生態(tài)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，2018年4月，中央廣播電視總臺(tái)下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，雙方將在云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端、信息化平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行合作。國家廣播電視總局“三定”方案中新增媒體融合發(fā)展司，以推進(jìn)廣播電視與新媒體、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展。新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)主流媒體的合作，更多的是雙方內(nèi)部的發(fā)展需要使然。新媒體平臺(tái)需要傳統(tǒng)主流媒體的背書和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的注入，而傳統(tǒng)主流媒體面臨年輕觀眾流失、用戶注意力轉(zhuǎn)移、廣告價(jià)值被低估等多重危機(jī)。傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體平臺(tái)的合作，無疑是一場(chǎng)“自救”，有助于傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容更快速、更有效地抵達(dá)受眾，提高傳播力。媒介生態(tài)的變化，也催生了北京市區(qū)級(jí)融媒體中心與新興媒體平臺(tái)的“內(nèi)外融合”。