黃錚

摘 要 當前，國家大力發(fā)展縣級融媒體中心建設(shè)，積極探索實踐融媒體建設(shè)和傳播方式，切實發(fā)揮其在新時代媒體融合中的基礎(chǔ)性作用是貫徹實施建設(shè)縣級融媒體中心的重要保障?；诖?，文章簡要闡述了縣級融媒體中心的建設(shè)原則及融合模式，進而分析了當前建設(shè)縣級融媒體中心的現(xiàn)狀和對策，從而表達了縣級融媒體中心在新時代媒體發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。

關(guān)鍵詞 縣級；融媒體中心；建設(shè)原則；融合模式；現(xiàn)狀；對策；基礎(chǔ)性作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0028-02

“融媒體“是指把傳統(tǒng)媒體與新媒體進行全面融合、結(jié)合，遵循“移動優(yōu)先”的原則，將兩者的優(yōu)勢與特點發(fā)揮到最大化，進而將單一媒體的優(yōu)勢變?yōu)槎嗝襟w融合后的共同競爭力。具體主要是指利用媒體載體，如電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的等優(yōu)勢互補，創(chuàng)建和整合新的媒體資源，使其內(nèi)容兼融，宣傳互融，利益共融。

當前，我國的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、整合發(fā)展速度較快，單一媒體已經(jīng)不再具備發(fā)展和利益優(yōu)勢。傳統(tǒng)的縣級媒體存在傳播方式單一、資金缺陷較大、人才流失嚴重、傳播面較小等問題。因此，建設(shè)縣級融媒體中心是打通全國媒體融合的基礎(chǔ)保障工作，是實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢共享新時代媒體融合發(fā)展的建設(shè)理念，利用云計算、大數(shù)據(jù)分析等先進科技方式，使其新媒體能夠在功能、方式、利益上得到全面提升。

1 縣級融媒體中心的建設(shè)原則

當前，建設(shè)縣級融媒體中心是在媒介轉(zhuǎn)型和升級的建設(shè)要求下提出，是一種媒介傳播模式的改變與改造，是我國基層媒體模式和價值的基礎(chǔ)改變?？h級融媒體的建設(shè)原則主要有包括以下幾點：首先，媒體資源有效整合。在建設(shè)縣級融媒體中心時，需要將各種媒體進行充分整合與融合，如廣播電臺、電視臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等融合成為媒體中心[1]，一個整體。實現(xiàn)新聞宣傳、素材等一次采集、多樣編輯與全媒體發(fā)布，實現(xiàn)媒體全面覆蓋，避免資源浪費與傳播效率低下。其次，融合成為新型媒體形式?？h級融媒體中心的建設(shè)要求基層媒介各方全面結(jié)合與融合，整合和統(tǒng)一傳播內(nèi)容，從而加快媒體策劃、采集、宣傳等運作方式的整合，不僅使其資源、人才、平臺的參與度大大增強，提高了媒體生產(chǎn)和傳播的效率，也創(chuàng)新了媒體模式，有利于打造新型主流媒體。此外，創(chuàng)新媒體服務(wù)方式。當前，縣級融媒體中心是基層的主流輿論陣地，需要不斷豐富綜合服務(wù)平臺信息，不斷加快和完善服務(wù)地方政府的功能，同時，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各類媒體中心內(nèi)容的監(jiān)管與分析，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)重點監(jiān)管輿論情況并強化正面引導(dǎo)，有效服務(wù)于基層政府，實現(xiàn)融媒體中心為政府做好引導(dǎo)和服務(wù)職能，進一步提升縣級媒體的傳播力量。

2 縣級融媒體的融合模式

構(gòu)建縣級融媒體一個綜合任務(wù)要求，需要實現(xiàn)媒體的有效策劃、管理、運作，實現(xiàn)融媒體中心建設(shè)的最終目的。因此，第一，需要是將原有的廣播電視臺、（信息中心）、網(wǎng)絡(luò)管理中心等組織機構(gòu)單位和媒體具體職能進行融合與合并，重點關(guān)注媒體生產(chǎn)內(nèi)容與傳播方式的職能，實施采訪、編輯、生產(chǎn)、宣傳等職能的分離，把以前分散在各個媒體部門的記者、編輯等人員進行統(tǒng)一的管理與調(diào)度，整合重復(fù)的職能與部門，從而形成符合融媒體中心發(fā)展的組織形式，能夠使其高效工作，滿足資源配置需求。第二，需要是媒體的技術(shù)融合。需要專業(yè)的技術(shù)人員合理對各類媒體任務(wù)與業(yè)務(wù)進行資源重置、處理，簡化與重視媒體生產(chǎn)模式與流程，充分預(yù)估出平臺的服務(wù)承載能力，簡化中心系統(tǒng)技術(shù)模式，保障媒體中心系統(tǒng)的擴展性和合理性，并能夠及時有效地處理各類音頻、視頻、圖片、文字等，進而使縣級融媒體中心能夠向社會提供全面的公眾服務(wù)。因此，進一步將縣級融媒體中心融合成為一個綜合的技術(shù)平臺，匯聚電視、報紙、廣播、微博、政務(wù)、自媒體等內(nèi)容與信息，實現(xiàn)各類媒體的綜合處理與傳播，進而有效綜合與匯聚重要信息與內(nèi)容，提供各類內(nèi)容的推送與發(fā)布，同時，技術(shù)的融合還需具備智能分析功能，從而提高縣級融媒體的技術(shù)水平。第三，需要是將平臺的內(nèi)容融合。平臺的內(nèi)容是融媒體中心生產(chǎn)與發(fā)布的重要頻道信息，需要將實時的最近情況進行編輯、生產(chǎn)、發(fā)布，及時推送給社會各界群眾，積極引導(dǎo)輿論。同時，對于政務(wù)信息，需要用移動端實現(xiàn)民眾與政府的實時交流與高效互動，實現(xiàn)便民服務(wù)的宗旨，從而在政府服務(wù)平臺也可以為群眾提供各類生活服務(wù)類活動宣傳；第四需要是運營方式的融合?？h級融媒體中心是需要運營基礎(chǔ)的，需要實現(xiàn)收益與成效。當前，隨著移動支付的快速發(fā)展和生活方式的改變，媒體運營的成本在逐漸增加，而收入在不斷降低，已經(jīng)成為現(xiàn)今縣級媒體中心的嚴重經(jīng)濟負擔。因此，改變運營模式，融合新型運營模式是打造縣級融媒體中心的當務(wù)之急，需要對融媒體平臺進行合理改變與融合，創(chuàng)新運營模式，通過平臺與商家合作，吸引群眾參與平臺互動與交流，新型縣級融媒體中心平臺應(yīng)具備生活服務(wù)、商城、社區(qū)服務(wù)等一體，實現(xiàn)線上、線下、實體的運營模式，融媒體不僅是服務(wù)平臺，更是生活服務(wù)平臺。通過運營模式的融合與改變，將會促進縣級融媒體的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

3 建設(shè)縣級融媒體中心的現(xiàn)狀與對策

3.1 建設(shè)縣級融媒體中心的現(xiàn)狀

當前，隨著新型媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，各類媒體媒介在不斷迎合時代的發(fā)展要求，不斷升級和更新自身的技術(shù)設(shè)施，從而保障融媒體中心的文化建設(shè)要求。首先，現(xiàn)今很多縣級單位由于缺少資金支持，很多部門尤其是電視臺等媒體中心在可利用資金、人才建設(shè)及技術(shù)保障方面都較為缺乏支持，從而融媒體中心的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，從而對于融媒體中心的技術(shù)和發(fā)展模式都缺乏創(chuàng)新。所以，融媒體中心的管理措施和方式也缺乏科學(xué)性和高效性，從而難以正常發(fā)揮縣級融媒體中心的核心作用力，難以推動整個縣區(qū)媒體中心的職能。其次，雖然現(xiàn)今許多縣級融媒體建設(shè)平臺較為完善，但是內(nèi)容仍舊存在一定的不足。許多媒體內(nèi)容更新較慢，內(nèi)容和形式老舊，無法吸引群眾的關(guān)注。從根本上而言，是由于某些縣級融媒體中心在建設(shè)中缺乏集中管理和運營，專業(yè)人員分散所致，無法集中力量進行創(chuàng)作和運營，限制了其內(nèi)生生產(chǎn)力和動力的發(fā)展。此外，伴隨著傳統(tǒng)媒體的衰退，各類媒體都在不斷融合和發(fā)展，使得縣級融媒體中心在建設(shè)中需要不斷面對來自互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等的各種挑戰(zhàn)和競爭，由于受基礎(chǔ)水平和層次的影響，縣級融媒體中心一直處于劣勢，從而造成其發(fā)展程度變得越發(fā)滯后。

3.2 建設(shè)縣級融媒體中心的對策

建設(shè)縣級融媒體中心，想要發(fā)揮融合發(fā)展中基礎(chǔ)性作用。一方面，政府要主導(dǎo)和引導(dǎo)縣級融媒體中心的建設(shè)方向。在建設(shè)過程中，遵循中央及省市相關(guān)要求，根據(jù)自身特點與現(xiàn)狀，制定相關(guān)方案，及時調(diào)整發(fā)展方向和進度，將縣級融媒體中心建設(shè)列為重點工作任務(wù)。另一方面，需有效整合與融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體。進一步將傳統(tǒng)媒體與移動客戶端、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)融合，采用先進理念對媒體內(nèi)容和方式進行創(chuàng)新，從而將電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體納入統(tǒng)一管理與運營之中，積極促進融媒體中心建設(shè)任務(wù)。此外，合理引進和建設(shè)專業(yè)人才隊伍，持續(xù)改進媒體基礎(chǔ)設(shè)施。不斷做好人才培養(yǎng)、引進等各類創(chuàng)新機制，加大資金投入建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，完善工作激勵機制，從而促進縣級融媒體中心的建設(shè)內(nèi)容和運營體系，進而豐富縣級融媒體中心的功能與職能。

4 縣級融媒體中心的基礎(chǔ)性作用

縣級融媒體中心的建設(shè)，是信息內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的創(chuàng)新性改變，具有非常重要的基礎(chǔ)性作用和意義。首先，縣級融媒體中心的建設(shè)具有鞏固輿論中心的基礎(chǔ)性作用?？h級融媒體中心建設(shè)的要求和目的就是要形成基層輿論的傳播力，形成基層輿論的良好影響力，滿足人民群眾對信息的需求，更好地發(fā)揮統(tǒng)一思想和認識，凝聚社會公共理念；其次，融媒體中心建設(shè)地作用在于不斷貼近基層群眾，提升輿論媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，其要不斷更新時代要求，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，豐富表法方法，切實提高群眾的認可度、信任度，發(fā)揮基層輿論引導(dǎo)作用；此外，縣級融媒體中心的建設(shè)進一步滿足了群眾對美好生活的需求。進入中國特色社會主義新時代，政府要從根本上滿足人民日益增長的文化精神需求。因此，縣級融媒體中心的建設(shè)就是滿足群眾對政務(wù)服務(wù)、文化娛樂、社會交流等的需求，其不斷及時融合、整合現(xiàn)有基層資源、社會資源，實時增強公眾服務(wù)能力，才能進一步促進縣級融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展目標。

5 結(jié)論

縣級融媒體中心的建設(shè)，不僅是媒體新時代的創(chuàng)新與變化，也是提升縣級媒體實力和核心競爭力的必要途徑，更進一步促進了媒體承擔黨媒職能，履行社會責任的要求。因此，我們更應(yīng)積極建設(shè)縣級融媒體中心，踐行媒體職責，共建美好新時代。

參考文獻

[1]朱春陽.縣級融媒體中心建設(shè)的任務(wù)、核心問題與未來方向[J].傳媒評論，2018（10）：9-12.