田之珍

摘要：運(yùn)用新媒體開展思想政治教育工作，已經(jīng)成為這個時代必須的工作任務(wù)。在運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想政治教育的過程中，要從根本上改變工作思維和方式，借助媒體融合發(fā)展契機(jī)通過健全機(jī)構(gòu)，整合資源，建立一個媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合的共享平臺;同時在共容的思維引導(dǎo)下發(fā)動青年群體和文化工作者這兩支隊伍，增強(qiáng)影響力，完成思想教育工作的大眾化，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，共同提高新興媒體融合思想政治教育的針對性和有效性。

關(guān)鍵詞：新媒體 思想政治 整合 方法

全媒體的不斷發(fā)展，其所體現(xiàn)的“跨界融合，鏈接一切”的根本思路為我們利用新媒體技術(shù)提供了一種全新的思維方式，因此我們在利用新興媒體衍生出的各種新技術(shù)更好的解決金融、教育、醫(yī)療等問題的同時，也應(yīng)該重視新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展帶給思想政治工作的機(jī)遇，如何因勢而新，使其發(fā)揮出更大的作用是我們思想政治教育工作者要進(jìn)一步深入研究和總結(jié)的問題。

1 全媒體發(fā)展帶給思想政治工作的機(jī)遇

1.1 促進(jìn)工作思維方式靈活化

網(wǎng)絡(luò)仍然是當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征，其所代表的新興媒體技術(shù)發(fā)展到今天，其內(nèi)涵已經(jīng)不僅僅局限于技術(shù)維度，更是一種能力，這種能力是通過對行為數(shù)據(jù)、物理數(shù)據(jù)等的分析，在找出事物之間的關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上利用這些關(guān)系找到事物發(fā)展的規(guī)律，達(dá)到預(yù)測未來的目的。新興媒應(yīng)用產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)媒體，使信息傳播更快更廣，影響力更大，整合利用了各方相關(guān)潛在價值，進(jìn)而實現(xiàn)模式創(chuàng)新。由此可見媒體融合是一種趨勢，一種能動創(chuàng)新的能力，必須以包容開放的意識認(rèn)識思想政治工作也要學(xué)會利用用互聯(lián)網(wǎng)力量、借助新興媒體工具建立一種全面、系統(tǒng)的理念，進(jìn)一步提升思想政治工作效率、優(yōu)化思想政治工作品質(zhì)、強(qiáng)化其引導(dǎo)作用。

1.2 提高工作決策的社會化和價值化

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在，無所不及，因此倒逼政府在工作過程中的更多決策必須更多的參考社會公眾的意愿，準(zhǔn)確把握公眾關(guān)注問題及熱點議題。思想政治工作也不能脫離社會現(xiàn)實理想化，對大數(shù)據(jù)分析，一方面使思想政治工作的引導(dǎo)重點和教育模式不以意識理念和經(jīng)驗為依據(jù)，不局限于短期效益，與公眾的關(guān)系應(yīng)該是“合作伙伴”，互動且參與。另一方面數(shù)據(jù)化監(jiān)督迫使服務(wù)主體服務(wù)態(tài)度更加主動，也為開展思想政治工作面對不同受眾提供個性化服務(wù)創(chuàng)造了引導(dǎo)條件，符合社會實際的宣傳方式利于黨的決策迅速傳播，并得到及時的貫徹落實，使黨同人民群眾關(guān)系更加密切。

2 平?jīng)鍪心壳八枷胝谓ㄔO(shè)工作存在的問題

當(dāng)然接受方式和地點的多元化、任意化帶來便利的同時，也要充分認(rèn)識目前利用新媒體的過程中還存在哪些突出問題：

2.1 思想認(rèn)識仍然不到位

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示平?jīng)鍪锌h級政府的工作人員以及各級管理層對于如何利用網(wǎng)絡(luò)資源改進(jìn)工作方式，提高效率的思考明顯不足，如何借勢“智慧城市建設(shè)戰(zhàn)略”提升展思想政治工作成效更顯空白?，F(xiàn)狀之仍然是后卻未能利用新技術(shù)進(jìn)行信息整合，最后成為了形象工程的裝扮，沒有把新媒體設(shè)備配套的本質(zhì)體現(xiàn)出來;之二是沒有充分意識到政務(wù)公開是思想政治教育工作的延伸，在涉及民生的一些敏感問題以及時涉及到黨的決策、干部的任免、干部管理、干部監(jiān)督等需要展示政府公正公平的事項時，不能持續(xù)事前、事中、事后“三公開”。真正的政務(wù)公開恰恰是民眾對黨的宣傳思想和政治導(dǎo)向的驗證窗，因此如何處理好公開平臺政府與民眾的互動，以及如何正確對待民眾的監(jiān)督，是民眾首肯和接受黨的思想政治教育正向引導(dǎo)的前提。

2.2 平臺搭建基礎(chǔ)薄弱

就平?jīng)鍪姓w思想政治教育平臺構(gòu)建來不是硬件建設(shè)問題，而是缺乏專業(yè)掛你人員的專業(yè)性管理，各級網(wǎng)站建設(shè)并不少，但是網(wǎng)站建成之后，卻共性體現(xiàn)為非指標(biāo)量化和標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營效率低下，甚至到了某個后期階段出現(xiàn)停滯，重復(fù)建設(shè)等情況。比如針對全市黨員干部繼續(xù)教育所所使用的在線教育系統(tǒng)，經(jīng)常性的出現(xiàn)無法進(jìn)入，需要固定瀏覽器;學(xué)習(xí)方式方法單一，學(xué)習(xí)平臺不能實現(xiàn)在同一網(wǎng)絡(luò)平臺下的信息共享、資源共享;學(xué)習(xí)過程監(jiān)管跟進(jìn)不足;沒有互動版塊的功能，無實質(zhì)性的問題解答;市縣兩級平臺各自為營，微信微博推廣號無成文的規(guī)范化要求，也不利于大眾選擇權(quán)威正確的平臺關(guān)注。

2.3 新媒體平臺學(xué)習(xí)交流的信息安全保障不足

通過對平?jīng)鍪鞋F(xiàn)有思想政治在線學(xué)習(xí)平臺的運(yùn)行模式研究發(fā)現(xiàn)，信息安全保障不足的原因是非專業(yè)化管理。一是非專業(yè)人員因為缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行經(jīng)驗、不熟悉新媒體媒介傳播特點以及非專職時間不能充分保障，缺乏系統(tǒng)化應(yīng)對流程，容易出現(xiàn)傳播效果不佳，錯誤信息上傳、錯誤應(yīng)答引發(fā)輿情以及被惡意用戶利用傳播反面信息;二是用戶信息泄露，很多系統(tǒng)注冊采集過程中隨意擴(kuò)大化信息獲取范圍，同時管理人員的法律意識淡薄也會導(dǎo)致一些商業(yè)運(yùn)作利用其將個人信息作為大數(shù)據(jù)樣本利用，這都增加了信息泄露風(fēng)險。因此，要增加個人信息保護(hù)意識的同時，要著重改變慣有的管理手段，把進(jìn)行隱私保護(hù)的責(zé)任從個人轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)使用者身上，從此角度出發(fā)我們需要堅持專業(yè)化平臺運(yùn)行，并出臺一套更健全的數(shù)據(jù)采集和處理制度。

3 推動媒體和思想政治工作融合的縱深發(fā)展，創(chuàng)新工作方式

在全球范圍內(nèi)，思想政治領(lǐng)域同樣存在著激烈的競爭，可以形容其為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，“思想”的安定性和抗外界干擾能力從某種層度上可以說就是國家的戰(zhàn)斗力，因此開展思想政治工作要圍繞大眾、關(guān)注大眾、服務(wù)大眾，解決大眾困惑，助力全民成長，從價值取向、思維方式、行為方式產(chǎn)生影響，利用新媒體手段讓思想政治工作活起來，增強(qiáng)思想政治工作時代感和吸引力。

3.1 創(chuàng)新思想政治工作開展形式

（1）通過外部鏈接方式，融合省內(nèi)各市級網(wǎng)站信息實現(xiàn)共享。利用新媒體手段將專題報告會、政策研討會、系列講座、知識競賽等實況在線同步，依托流動黨員微信群"QQ群、微博，借用網(wǎng)絡(luò)直播間的互動交流等多種方式，擴(kuò)大散播范圍，并實現(xiàn)即時交流，創(chuàng)新工作方式，互換創(chuàng)新經(jīng)驗;

（2）政策助推志愿行動。出臺相應(yīng)政策規(guī)定公眾參與一定的社會公益活動，這是公民完善“權(quán)利”與“義務(wù)”的積極有效的表現(xiàn)形式，參與過程既是服務(wù)社會、服務(wù)他人的過程，也是通過“助人”提升自我，完善自我、傳播文明的過程。有效促進(jìn)了人與人的和諧，傳播社會正能量。

（3）重視黨校的理論陣地作用，推動黨校培訓(xùn)與社會的進(jìn)一步融合，豐富干部培訓(xùn)內(nèi)容，以喜聞樂見的快板、民謠、三句半等民俗形式制作成“微型黨課”，不受空間限制，通俗易懂，能夠滿足不同領(lǐng)域黨員接受教育的要求。

3.2 借鑒“騰訊的泛娛樂章略”

我們在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開展思想政治工作時可以借鑒“騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略”，引入“粉絲效應(yīng)”的理念，針對思想政治工作特點，發(fā)動兩支隊伍，主動融入大眾網(wǎng)絡(luò)“圈子”：

（1）發(fā)動青年群體為思想政治“粉絲效應(yīng)”活動主體

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中，10-19歲占比19.6%，20-29歲占比30%，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者平均年齡為27.5歲，85后和95后占互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者80%以上。青年是作為新媒體使用的主力軍，也是網(wǎng)絡(luò)空間的重要主體，其生活習(xí)慣和價值生成更多的依賴“網(wǎng)絡(luò)”，網(wǎng)絡(luò)緩環(huán)境成為實現(xiàn)社會參與的重要平臺，青年群體的社會活動更多的借助網(wǎng)絡(luò)大面積展開。目前思想政治教育力量的明顯不足，要建立完善的思想政治工作體系，就必須需重視和吸引青年群體參與其中。充分發(fā)揮青年群體在輿情引導(dǎo)方面的優(yōu)勢，利用其在BBS、論壇、微信群以及微信好友等平臺形成的優(yōu)勢團(tuán)體性的引導(dǎo)群，以正向能量傳遞為主，并通過群內(nèi)交流主動發(fā)現(xiàn)熱點話題，對網(wǎng)絡(luò)輿情匯總，供政府分析研判，進(jìn)行決策。通過對群內(nèi)優(yōu)質(zhì)青年的政治素養(yǎng)的培訓(xùn)提高，營造真正代表中國力量的“青年明星”，借助“粉絲效應(yīng)”，傳承中國道路、中國精神、中國力量。

（2）發(fā)動所有文化教育工作者為“粉絲效應(yīng)”中的引導(dǎo)者

思想政治工作是一項長遠(yuǎn)和浩大的工作，要充分發(fā)動文化教育工作者積極參與到思想政治教育中來。首先，作為管理層，要密切關(guān)注與思想政治教育相關(guān)的大平臺建設(shè)，轉(zhuǎn)變思想，主動參與，不僅要及時引導(dǎo)，更要提前預(yù)防，利用輿情檢測器，對具有特點的階段性熱點問題要有預(yù)警措施，提早利用宣傳片、講座和政策流動宣傳等方式進(jìn)行預(yù)防教育。其次，鼓勵幼小教育工作者成為主體軍之一，與學(xué)生建立互相關(guān)注的模式。以“關(guān)照學(xué)生、服務(wù)學(xué)生、引導(dǎo)學(xué)生”為原則，通過家校群和在線教育平臺不時地推送孝敬、勤儉、尊師、愛國、守法等一些基本的價值理念，形成有效互動，真正實現(xiàn)思想政治教育的“從小抓起”，要使得有價值的觀念“根深蒂固”，要培養(yǎng)“以祖國為信仰”的人才。

3.3 整合新媒體教育資源，形成全媒體傳播格局

以智慧城市建設(shè)為契機(jī)，形成聯(lián)合教育，整合全市各類培訓(xùn)資源形成統(tǒng)一的綜合性的宣傳團(tuán)隊。實現(xiàn)“一站式宣講”，推動思想政治教育引導(dǎo)社會主流思想。

首先，整合是整合思想者政治教育資源，全面整合學(xué)校、家庭、社會的教育力量，統(tǒng)一管理之后一方面是監(jiān)督所有平臺的教育導(dǎo)向，另一個方面是監(jiān)督平臺的有效運(yùn)營。從而實現(xiàn)資源共享，合力無限，便于資源分配，使需要者通過正規(guī)的信息渠道參與和獲取。

其次，整合是整合全社會動態(tài)，依托國家電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，將社會各方面數(shù)據(jù)，合成一個虛擬的社會結(jié)構(gòu)，借此預(yù)測某種現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，使決策建立在規(guī)律和相關(guān)關(guān)系之上，針對性的制定方案和具周密的操作規(guī)范，利于思想政治工作開展“因時制宜，因需制宜”，有預(yù)期性的思想政治教育工作，利于形成統(tǒng)一的社會價值體系和社會共識，使發(fā)展朝著預(yù)期的方向前進(jìn)。

3.4 注重內(nèi)容為王原則，提高新媒體思想政治教育的針對性和有效性

新媒體在任何一個領(lǐng)域的應(yīng)用都只是形式上的補(bǔ)充，是一種增強(qiáng)手段，運(yùn)用其開展思想政治工作也是為了工作效能最大化，而開展思想政治工作的目的依然是傳遞社會需求的思想政治教育內(nèi)容，提高民眾的思想政治素質(zhì)，按照“沉默的螺旋”理論，思想政治教育的一個重要方法是“誘導(dǎo)教育”，如果在議題設(shè)置后，具體的內(nèi)容和引導(dǎo)不能跟進(jìn)，就可能跑偏跑反，此時強(qiáng)制式說教容易產(chǎn)生逆反效果，不僅起不到教育的作用，反而引起更大的困惑、迷茫甚至更為嚴(yán)重的效果。要充分利用一些具有一定心理引導(dǎo)能力的思政教育工作者大膽回應(yīng)，正確回應(yīng)，強(qiáng)勢回應(yīng)，充分贏得話語權(quán)，引導(dǎo)受眾對正確健康的觀點入腦入心。

3.5 是要重視大眾對設(shè)置內(nèi)容的肯定

充分發(fā)揮黨建陣地作用，將黨建工作在政府網(wǎng)站的重要性提升，借助一些大型網(wǎng)站和外媒的推廣力量，搶占意識源頭，要充分展示本地區(qū)文化特色，利用文化傳統(tǒng)資源充當(dāng)文化宣傳陣地;將馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、習(xí)近平新時代中國特色思想等經(jīng)典著作、黨的基本路線方針政策、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人重要講話等發(fā)布到網(wǎng)上，為廣大干部群眾提供理論思想武器，充當(dāng)理論基地;除此之外還應(yīng)當(dāng)開放一個思想交流平臺：比如開辟專門的思想理論專欄，允許學(xué)者們在此探討見解;把黨的建設(shè)之窗作為展示之窗，運(yùn)用無形的教育方式，開設(shè)模范人物，典型事跡專欄，用事實樹立行為標(biāo)準(zhǔn)良好人格和思想品德的影響和感染受教育者，進(jìn)而建立與教育者一致的人格和思想品德。

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