張燕媚

[摘 要]隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體也發(fā)生了巨大改變。通過對新媒體的不斷深入，新媒體時代給人們帶來了很大的變化，對中國的社會文化發(fā)生了很重要的影響。新媒體的群眾文化對提升廣大人民群眾的文化內(nèi)涵有著積極重要的作用，群眾文化成為了社會主義精神文明的主要形式。本文就此討論群眾文化對社會發(fā)展的重要意義，進(jìn)一步研討新媒體文化的組成形式。

[關(guān)鍵詞]群眾文化活動；新媒體；形式

經(jīng)過人民的生活水平不斷的提高，我們對精神生活有了更高的追求，增強(qiáng)新媒體的群眾文化建設(shè)是我國首要的社會主義任務(wù)。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體成為了人們在日常生活和工作中受到很大的追捧和熱愛，因此，新媒體要提供良好的互動和信息傳播。新媒體的普及和發(fā)展，影響了群眾文化活動方式，給人們的生活提供便利。通過新媒體的多樣化傳播，使新媒體的群眾活動注入了新鮮活力。

一、在群眾文化中新媒體的發(fā)展形勢

（一）群眾文化活動的技術(shù)化

在展開新媒體的群眾文化中，我們要積極發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)，對活動進(jìn)行全方面的宣傳。比如，運(yùn)用制作圖片短片的形式，將活動內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，帶動群眾的對新鮮事的好奇心，引導(dǎo)人們參加到活動中，提高宣傳活動的效果。

（二）群眾文化活動的資源化

群眾文化活動在新媒體的有力支持下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的積累和資源不斷地累計(jì)，從而對不好的信息資源進(jìn)行選擇性的瀏覽，更好的帶領(lǐng)群眾文化活動的順利實(shí)施。隨著信息資源的不斷調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)到了各個領(lǐng)域，為新媒體形式創(chuàng)造了很好的平臺。新媒體的優(yōu)勢是及時性，能夠極大限度的掌握信息，加快資源的更新速度，讓群眾文化活動走到社會精神文化的最前沿，通過新鮮的信息資源，帶動人們積極參加活動。

（三）群眾文化的信息化

群眾文化活動就新媒體具有高效率的特點(diǎn)，促使新媒體的發(fā)展步伐加快。在傳播和路徑創(chuàng)造方面，漸漸構(gòu)建了群眾文化活動的信息化形式。在傳統(tǒng)媒體時代，科技技術(shù)還不是很發(fā)達(dá)，人與人之間不能及時進(jìn)行溝通，從而無法提高群眾中的積極性，致使大部分群眾不能全身心的投入到群眾文化活動當(dāng)中。現(xiàn)在我們可以通過新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，經(jīng)過一些聊天軟件和活動參與者進(jìn)行有效的溝通，及時了解參與群眾的想法。方便群眾很好的了解活動內(nèi)容，提高積極性。

（四）群眾文化活動的專業(yè)化

推進(jìn)新媒體時代的工作者必須要有很高的文化專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，經(jīng)過不斷更新文化內(nèi)容，提高科學(xué)的文化素養(yǎng)。由于定期組織群眾文化活動和培訓(xùn)活動，使群眾文化服務(wù)帶到更好地效果。讓傳播文化的工作人員，對組織文化活動和服務(wù)群眾具有很高的領(lǐng)悟能力，從而發(fā)展良好的組織帶頭作用，指引群眾積極地參加到文化活動中，提高文化活動的工作者的專業(yè)能力，是推動社會精神文化進(jìn)步發(fā)展的重要因素。

二、開展群眾文化的重要意義

（一）有利于完善群眾文化的技術(shù)功能

首先，是服務(wù)功能。在滿足廣大部分的人民群眾需要，通過建造博物館，拓寬人們的眼界。也可以通過豐富新穎的文化內(nèi)容，提高群眾的業(yè)余生活。其次，是教育功能。為了讓群眾文化更好地融入社會主義精神文明建設(shè)等方面，經(jīng)過多種多樣的文化內(nèi)容，逐漸提高人民的文化思想意識。最后，是審美功能。通過滿足感官享受，群眾文化活動要具有積極、健康的理念文化，提升人民的審美功能，拋棄落后的思想，真正感受到文化精髓。

（二）為人民群眾提供智力保障和精神支持

為了改變?nèi)罕娢幕顒?，我們要開拓創(chuàng)新，提高群眾的思想教育。在我國的新局勢下，建立正確的價值觀念，保持與時俱進(jìn)，發(fā)展自身的主體作用，提升創(chuàng)新和競爭意識，給群帶來積極地精神面貌。開展群眾文化活動的工作人員，要全身心的投入文化活動中。群眾文化活動不僅要提升人民的文化技術(shù)含量，要要更好地運(yùn)用現(xiàn)代化就技術(shù)，更好地創(chuàng)新活動形式，同時也有益于提高群眾的對新媒體時代的技術(shù)認(rèn)識。對于當(dāng)?shù)氐恼畞碚f，在開展群眾文化活動的工作中，要與群眾的地位處于平等狀態(tài)，尊重群眾，改變?nèi)罕姺?wù)態(tài)度，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。把群眾的需求和利益作為政府部門的最高要求，不管任何狀態(tài)下，都不能以權(quán)謀私，要把公共地位放在首要地位。

三、新媒體對群眾文化活動產(chǎn)生的影響

（一）新媒體對群眾文化活動產(chǎn)生的積極影響

為了社會的發(fā)展，對新媒體技術(shù)的運(yùn)用和傳播讓群眾文化活動具有積極的保障。新媒體可以用多種形式，為群眾文化的傳播提供幫助，有利于群眾對新媒體的認(rèn)識。新媒體具有較強(qiáng)的互動性，可以讓群眾在交流的平臺上更好地發(fā)揮水平，不讓時間和空間的制約，導(dǎo)致群眾文化活動的發(fā)展。根據(jù)群眾的精神需求和訴求，不斷更新群眾文化內(nèi)容，文化工作者可以在網(wǎng)略平臺知道群眾的意見和問題，從而為人民采取個性化的幫助，加大對群眾文化的順利開展工作。

（二）新媒體對群眾文化活動產(chǎn)生的消極影響

新媒體的發(fā)展為群眾提供了很多的便利，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體就有很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有局限性，對信息種類和信息內(nèi)容不能有效的進(jìn)行保存，對群眾文化活動的開展是不利的。新媒體出現(xiàn)，為群眾提供了更多更好地選擇機(jī)會，他們可以依據(jù)個人喜好，從網(wǎng)絡(luò)上獲取有用信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比就有很大的弱勢，群眾喜歡從手機(jī)或者電腦上獲取感興趣的信息，從而對文藝演出等活動失去興趣，這樣就需要我們不斷改變活動形式，調(diào)動群眾參與的積極性。除此之外，也要對網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息、詐騙廣告等不良信息，進(jìn)行抵制，這樣會給群眾文化活動造成不必要的困難。

四、新媒體對群眾文化活動的措施

對新媒體的時代背景下，相關(guān)文化單位和工作中意識到了新媒體的決定作用，工作人員要采取及時的措施，制止新媒體不良影響的出現(xiàn)，更好的發(fā)揮新媒體的積極作用，促進(jìn)文化往更好的狀態(tài)發(fā)展。

（一）借助新媒體的優(yōu)勢資源，豐富文化內(nèi)容