周菁 王博

在遭遇觀眾流失、流量下降和政策監(jiān)管趨嚴等諸多外部因素的當下，電視綜藝的生存成為一個非常值得探討的問題。從全球視野來看，綜藝節(jié)目在不斷跨界融合中，題材、形式、手法等方面都有了更為多元豐富的發(fā)展。各節(jié)目類型的融合創(chuàng)新，拓展了內容邊界、鼓舞了更廣闊的想象力，催生了更新穎的題材；AR、VR、AI智能等手段在節(jié)目中的運用，使虛實次元相互交融，內容制作和傳播更為高效……本文旨在探尋可供電視綜藝精品化生產研究和借鑒的現實路徑，促進電視綜藝更好地創(chuàng)新發(fā)展。

一、節(jié)目題材追求守正創(chuàng)新

“守正創(chuàng)新充分體現了新形勢下宣傳思想工作不變與變的辯證規(guī)律?！盵1]對于主流電視媒體的綜藝節(jié)目而言，“守正創(chuàng)新”正是互聯(lián)網傳播時代自我創(chuàng)新、自我突破的破題之道。

國內熒屏近年來涌現了一批守正創(chuàng)新、立足主流輿論宣傳的欄目，其中新技術、新媒體手段的融入，綜合運用多種表現手法，貼近性語態(tài)選擇，關懷普通人群的價值追求，等等，都成為宣傳主流價值觀的有力支撐；對綜藝節(jié)目而言，傳統(tǒng)的概念是調動技術手段，對各種文藝樣式進行二度創(chuàng)作，集欣賞、娛樂、知識、信息、審美于一體的形態(tài)，節(jié)目類型也比較單一，而今其內涵和外延都不斷拓展，不僅在類型上有了才藝秀、真人秀等新的開發(fā)熱點，更在音樂、舞蹈、喜劇、益智、科技、歷史、文學、公益等各題材領域不斷出新，其中最值得關注的，則是在主流文化傳播及主流輿論宣傳上的守正創(chuàng)新。

江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》《美好時代》等節(jié)目，用創(chuàng)新的方法來傳播主流價值觀。《閱讀·閱美》將美文朗讀和人物訪談結合，將普通人生活中的鮮活美好和所感所悟以文載情；《美好時代》采用綜藝訪談的形式，邀請那些新時代奮斗在一線的代表講述他們的故事，傳遞拼搏精神。這兩檔節(jié)目營造了和受眾貼近、互動的氛圍，通過對新時代美好故事的生動講述和探討，形成了對受眾人生理念和理想的積極引領，從而也受到了總局的認可：《閱讀·閱美》被總局評為“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，《美好時代》 獲總局“2018年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”表彰。

精準扶貧也成為主流輿論宣傳的創(chuàng)新領域，例如東方衛(wèi)視《我們在行動》將扶貧題材做成了真人秀，由明星零片酬搭檔主持人、商界精英一同前往貧困村，深入體驗、交流、學習，從而挖掘到其特色產業(yè)，與扶貧電商平臺樂農社一同展開產品推廣，從而真正實現對貧困人群的幫扶。

應該看到，理論節(jié)目、主題宣傳，都不斷融入綜藝化手段，江蘇廣電出品的《厲害了，我們的新時代》《馬克思是對的》等系列理論節(jié)目憑借優(yōu)秀品質在央視播出，其中融入觀眾互動、動畫等多元化形式，使節(jié)目更具時代感和貼近性。湖南衛(wèi)視的《新時代學習大會》將互動答題融入理論傳播，十分新銳。而改革開放四十周年紀念之際，北京衛(wèi)視《關鍵一招》、東方衛(wèi)視《這就是中國》等理論類節(jié)目，也融入情景演繹等綜藝手法和互動語態(tài)。

二、節(jié)目品質追求精耕細作

精耕細作，是電視綜藝精品化最直接的體現。深受受眾喜愛，多為電視人精耕細作的“大片”。不過，曾經的受眾對“大片化”的追求，更多體現在視覺的高大上；而當下，他們更偏好的是節(jié)目中所傳遞的大情懷、大視野、大夢想，這也許正是我們新時代電視綜藝應當追求的“大片”品質。以江蘇衛(wèi)視《最強大腦》等為代表的一批節(jié)目，重新定義了“大片”品質：不僅著力挖掘新題材、融入最新科技、打造極致觀感；更體現宏大情懷、結合傳統(tǒng)文化與主流價值觀，力求能引發(fā)社會潮流、制造現象級熱點，最后樹立起新的行業(yè)標桿，甚至躋身世界一流。

目前正在熱播的第六季《最強大腦》，雖然最初是引進德國同名模式而制作，卻不僅僅是對原版的改編，更逐季加入本土化元素。剛開播時，“大腦”的核心看點主要在于華麗、令人嘆為觀止的腦力競技項目，以及選手驚人的腦力、科學原理的普及等等；而后，“大腦”慢慢注重對選手情感故事的挖掘，乃至教育理念的探討，更在腦力項目中越來越多地融入剪紙、戲曲等傳統(tǒng)文化元素，或通過項目支持環(huán)保；從第五季開始，“大腦”的定位聚焦于青少年腦力的角逐，節(jié)目吸引了一批具有拼搏精神的青少年學霸，展現當下青少年群體的優(yōu)秀面貌。經過多年打磨，“大腦”以宏大的視野展現了人類腦力的無限潛能，而節(jié)目背后強大的專家智庫，以及中外對戰(zhàn)中中國選手的優(yōu)異表現，無疑體現出中國人的智慧，是“中國故事”的硬核講法；同時，“大腦”通過選手對知識夢想的追求，展現了選手，特別是小學霸敬畏科學、尊重知識、奮力學習并全面發(fā)展的情懷。

此外，新的“大片化”品質也著重體現在技術角度的創(chuàng)新，除了《蒙面歌王猜猜猜》等多檔綜藝進行了VR版的制作，央視科普節(jié)目《加油！向未來》、東方衛(wèi)視真人秀《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視《身臨其境》等頭部節(jié)目都普遍融入VR、AR、全息投影等技術，為觀眾呈現一幕幕“光影魔術”；在湖南衛(wèi)視《我是未來》、央視《機智過人》中，人工智能的成就都得到很好的展示。

三、節(jié)目呈現追求文化品位

中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化博大精深，對其著力挖掘進而推動發(fā)揚與傳承是媒體肩負的責任。如何巧妙找到展現精品文化的突破口，成為關鍵所在。近年來，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《上新了！故宮》《中國戲曲大會》《聲入人心》等代表性節(jié)目將傳統(tǒng)文學、文博、戲曲、美聲等經典、高雅的文化藝術變?yōu)闀r下熱點，從中看到了精品文化實現通俗表達的路徑。

綜合看來，這類節(jié)目采取了一些共同做法，如故事化的敘述手法，通過明星或制造明星吸引關注，在愉悅觀賞中傳遞知識性，聯(lián)合多方資源共同打造，精良的舞美與包裝等。另外，值得關注的是這些成功嘗試的背后不可缺少的創(chuàng)新機制保障。例如《國家寶藏》《聲入人心》都是從各自平臺的創(chuàng)新方案大賽中脫穎而出，再展開進一步的孵化制作。

央視《國家寶藏》每季與故宮博物院、南京博物院等國內八大博物館合作，不僅有權威專業(yè)的文博、歷史專家作為背書，更融合了明星小劇場演繹的綜藝元素，并通過講述與之相關的“今生故事”來實現歷史與當下的對照。節(jié)目依托生動翔實的專業(yè)解讀、精致大氣的視覺技術等，讓一件件在博物館里冷冰冰陳列的文物“活”了過來。節(jié)目不僅展現了每件國寶背后的動人故事，更成功引發(fā)了“博物館熱”。觀眾踴躍參與對國寶的互動投票，第一季首播當天每件文物的票數就達數萬次，節(jié)目是把文博這一看似冷門的題材做成了現象級熱點。

湖南衛(wèi)視的《聲入人心》則是一場關乎聲樂文化的選秀，但與傳統(tǒng)的同類音樂競賽相比，36位高顏值、高水準的青年男選手們的出場便令人眼前一亮，而這與播出平臺本身的青春氣質相得益彰。節(jié)目與韓國同類模式《幻影歌手》異曲同工，但在本土化創(chuàng)新上同樣做出努力，如通過爭奪“首席”既避免了淘汰，也讓選手間的不同關系塑造成為一大重點；后期引入行業(yè)內部專家參與，讓選手更好地對接市場。事實證明，節(jié)目雖然在傳統(tǒng)電視端的收視表現不算亮眼，卻成功引發(fā)網絡口碑熱議，推動了歌劇、音樂劇等高雅文化內容的傳播和相關產業(yè)的發(fā)展。

國內眾多優(yōu)秀的文化綜藝，都成為向全球彰顯中國原創(chuàng)力的代表，中國電視人正憑借自身的創(chuàng)新原動力，不斷踐行對外“講好中國故事、發(fā)出中國聲音”的使命。

四、節(jié)目內容追求真情實感

電視綜藝節(jié)目中，情感類節(jié)目最易引發(fā)受眾共情。以往情感節(jié)目主要聚焦于調解題材，通過選擇極致案例和放大情感沖突達到傳播效果；而精品化生產時代，情感節(jié)目注重從貼近普通生活的層面選擇題材，用“真實”和“細膩”來挖掘情感本真。

縱觀情感節(jié)目的精品化生產，主要通過以下幾方面實現。一是選取真實的情感關系作為挖掘載體，讓受眾快速找到情感代入。二是觸碰真實的情感痛點。例如江蘇衛(wèi)視《新相親大會》主打帶著父母來相親，其中多個家庭不同價值觀和婚戀觀的碰撞，正是當前社會多元價值觀的體現；《妻子的浪漫旅行》讓丈夫留守棚內觀察妻子的獨立旅行，通過丈夫和妻子分別對婚姻關系的感悟，展現當下夫妻關系中的相處之道和常見問題；作為父母在棚內觀察子女生活與戀愛的系列觀察類節(jié)目，《我家那小子》和《我家那閨女》戳中當下父母與成年子女漸行漸遠的情感狀態(tài)。三是對情感的細膩挖掘和捕捉?！缎孪嘤H大會》中，不僅單身男女嘉賓之間的碰撞被細膩展現，其父母之間的微妙相處關系和情感模式也成為對婚姻的有效注腳；幾檔情感觀察類節(jié)目，24小時跟拍的真人秀拍攝模式，將嘉賓日常狀態(tài)的點滴全面捕捉，足夠的細節(jié)為精品化生產提供了豐富的物料，使內容更豐滿。

當然，真情實感不應僅僅體現在情感類節(jié)目中，所有電視綜藝類型，都應在創(chuàng)作上“以誠動人”，才能在內容精品化的競爭中常葆生機。

五、節(jié)目營銷追求精準定位

在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視節(jié)目已進入雙向互動時代，要實現精品化生存，需以融合驅動傳播，強化社交互動，增強受眾黏性并完成資源整合、產業(yè)經營，提升節(jié)目品牌影響力。具體來說，微信、微博等社交媒體、H5等交互產品、抖音等短視頻平臺的多渠道分發(fā)和互動，以及周邊產品和產業(yè)的開發(fā)等，是目前融媒體精準營銷的核心手段。

近年來，一批文化類節(jié)目火爆電視熒屏且深受年輕觀眾的喜愛，除了節(jié)目自身具備精良的品質及新鮮的形式外，廣泛深入的融媒傳播實踐亦是節(jié)目成功的重要因素。如中央廣播電視總臺推出的《經典詠流傳》，采取“1+N”的傳播模式，即電視熒屏配合H5互動、微信公眾號文章、短視頻、音頻、新媒體海報五種新媒體手段，在節(jié)目播出時，根據不同終端特性分發(fā)內容，從而實現裂變式傳播，引爆話題。尤其是H5互動方面，首季節(jié)目中通過微信搖一搖，觀眾即可實時分享節(jié)目中的歌曲，自發(fā)為節(jié)目的宣傳、傳播助力，其中改編自袁枚的小詩《苔》一夜間播放量突破5000萬 ，顯示出巨大的傳播影響力。在近期播出的第二季節(jié)目中，互動形式進一步升級，引入“讀詩成曲”這一概念，觀眾只需通過掃描二維碼進入節(jié)目互動頁面，選擇朗誦自己喜愛的詩歌便可聽見由自己聲音演唱的詩詞唱段。不難看出，從首季邀請觀眾分享到新一季邀請觀眾直接參與，節(jié)目通過歌曲合成、語音識別等前沿AI技術進一步為融合傳播賦能，讓全民都能讀詩成曲傳唱經典，強化了不同人群的跨屏交互作用。

在資源整合、拓展產業(yè)經營方面，北京衛(wèi)視2018年11月開播的《上新了！故宮》是精準化融合營銷的代表。節(jié)目圍繞特定線索，在每期揭秘故宮的相關歷史人物或故事的基礎上，引入美院學生和青年設計師結合當期歷史文化線索研發(fā)文創(chuàng)產品。設計樣品會首先在今日頭條國風頻道上線展出，由網友投票選出最受歡迎的作品，最終節(jié)目組與百雀羚、五糧液等品牌合作，共生產了美妝、香薰、睡衣等11件文創(chuàng)產品。官方數據顯示，節(jié)目播出后，“故宮睡衣”等詞匯登上微博熱搜榜長達20小時，五期節(jié)目文創(chuàng)新品網友投票超過1800萬，其中“暢心”睡眠系列的眾籌金額已突破900萬。可以說，節(jié)目成功借年輕人的視角讓故宮IP煥發(fā)新鮮活力，激發(fā)網友參與欲，挖掘每個人心中的故宮，真正做到“讓文物活起來”。

近年來，觀察全球電視市場，不難發(fā)現走在精品化路上的中國電視綜藝的創(chuàng)新度和制作水準已經躋身世界前列。在法國戛納電視節(jié)這一全球內容盛會上，中國電視人也逐漸從搜尋好模式的買家，轉變?yōu)橥平樾履Ｊ降馁u家，江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》就曾經在模式銷售上獲得一定的成績；戛納電視節(jié)的“模式大會”論壇上每年都會推介成功的中國綜藝，中國電視人的集體推介會也通過《國家寶藏》《機智過人》《聲入人心》等純原創(chuàng)的大片節(jié)目收獲來自全球的目光。

在融合傳播的時代，我們或許應該跳出電視看綜藝，從內容生產的本質屬性出發(fā)，從理念、制作、表達、技術和營銷等多個維度，尋求一條綜藝節(jié)目精品化的生產路徑。

注釋：

[1]慎海雄.以守正促創(chuàng)新 以創(chuàng)新強守正[J].求是，2018(19).