陳超

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。目前，全國(guó)各省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)基本完成新媒體布局，紛紛以微博微信為突破口，并在原有自建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)基礎(chǔ)上，利用云技術(shù)試圖在資訊類新媒體市場(chǎng)上分一杯羹。這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體的集體“再出發(fā)”猶如一次“大象轉(zhuǎn)身”，行業(yè)陣痛與發(fā)展機(jī)遇并存。

一、焦慮轉(zhuǎn)型：省級(jí)廣電融合之路面臨三重壓力

在筆者看來(lái)，省級(jí)廣電主動(dòng)尋求融合傳播路徑的背后，實(shí)質(zhì)是在被動(dòng)中回應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展困境。外部之變、政策導(dǎo)向、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)迫使傳統(tǒng)廣電媒體必須迅速轉(zhuǎn)型。

外部之變。就大形勢(shì)而言，互聯(lián)網(wǎng)興起是傳播方式變革的主導(dǎo)力量。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億。其中，在移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)步和智能手機(jī)普及的加持下，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。[1]美蘭德媒體咨詢公司在2018年對(duì)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶近一個(gè)月收看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要終端分布調(diào)查結(jié)果看，有93.8%的受訪者選擇手機(jī)。[2]由此可窺，互聯(lián)網(wǎng)視閾下的接收方式之變，助推市場(chǎng)由參考電視收視轉(zhuǎn)向偏重關(guān)注流量，進(jìn)而加速媒體生態(tài)重構(gòu)。

面對(duì)巨大的流量市場(chǎng)，嗅到短視頻商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司在資本助力下快人一步，先行布局。其中，2016年11月正式上線的梨視頻被學(xué)者視為填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)資訊類短視頻空白。[3]梨視頻將自身定位為“資訊類短視頻生產(chǎn)者”，通過(guò)三方面發(fā)力搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。首先，堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦事——新聞發(fā)生第一時(shí)間，梨視頻能夠充分、高效調(diào)度全球拍客獲取一手視頻、圖片和關(guān)鍵人物采訪，同時(shí)，自身組建的資深媒體團(tuán)隊(duì)擁有較強(qiáng)策劃與整合能力，能及時(shí)抓取權(quán)威信源，對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行二次加工。其次，“定標(biāo)”了國(guó)內(nèi)資訊類短視頻呈現(xiàn)形式——作為行業(yè)首批“吃螃蟹的人”，梨視頻在尊重用戶移動(dòng)觀看行為習(xí)慣的基礎(chǔ)上，明確了具體的“短平快”傳播方式，將一般資訊短視頻時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘左右，用關(guān)鍵字詞替代傳統(tǒng)配音，集中用現(xiàn)場(chǎng)畫面與核心同期說(shuō)明新聞事實(shí)，目前，這一形式已成為當(dāng)前短視頻“標(biāo)配”。三是注重品牌曝光力度——從統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別角度出發(fā)，每條短視頻的開頭與結(jié)尾均添加梨視頻Logo及標(biāo)志性音樂(lè)片花，同時(shí)在不影響觀看效果前提下，用麥標(biāo)、圖示或文字強(qiáng)調(diào)視頻出處。如果說(shuō)梨視頻搶占了“硬”資訊短視頻發(fā)展的風(fēng)口，那么以二更視頻為代表的影視平臺(tái)則在探索短視頻“軟”下去的表達(dá)方式。相較而言，二更視頻更看重選題策劃，選取講述小微人物的命運(yùn)故事，力求與時(shí)代共鳴。從表現(xiàn)形式看，基本采用了“當(dāng)事者自述+采訪”的方式。此外，二更視頻的標(biāo)題體現(xiàn)簡(jiǎn)潔性與趣味性，畫面質(zhì)感、剪輯邏輯與音樂(lè)使用更勝一籌。

政策倒逼之壓。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次重點(diǎn)談及新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)和新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。2018年8月21日至22日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，總書記再次強(qiáng)調(diào)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。政策鼓勵(lì)之下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型之路經(jīng)歷了以國(guó)家、省級(jí)融媒體“中央廚房”建設(shè)為代表的第一階段和正在打造的“縣級(jí)融媒體中心”第二階段。

“看看新聞”發(fā)展有著濃厚的海派基因。與同類平臺(tái)相比，其資訊視野更廣、集成平臺(tái)更大、制作能力更強(qiáng)。早年前，業(yè)界就曾關(guān)注“看看新聞”依托上海廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心資源，探索打造國(guó)內(nèi)首個(gè)24小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)l道的實(shí)踐做法。近年來(lái)，該平臺(tái)又在全網(wǎng)短視頻傳播上嶄露頭角，成為傳統(tǒng)廣電新媒體中的流量佼佼者。從發(fā)布的“爆款”短視頻看，“看看新聞”打破了上海地域局限，主動(dòng)搶占國(guó)內(nèi)各地?zé)狳c(diǎn)資訊。如何做到資訊產(chǎn)品高流量？除了與題材本身的重要性、趣味性、故事性等有關(guān)外，還要在及時(shí)性上下功夫，這要求擁有一支高效的通聯(lián)平臺(tái)和編輯隊(duì)伍，利用傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有資源不失為一大策略。

二是華西都市報(bào)的“封面新聞”和新京報(bào)的“我們視頻”發(fā)展路徑——與澎湃在互聯(lián)網(wǎng)上“另起爐灶”不同，二者以報(bào)紙為載體，通過(guò)跨界制作原創(chuàng)資訊視頻入局新媒體。以新京報(bào)為例，2015年1月，推出動(dòng)畫3D還原新聞現(xiàn)場(chǎng)的“動(dòng)視頻”。2016年9月，“我們視頻”正式上線。同年，河北保定發(fā)生兒童墜井事件。“我們視頻”記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)對(duì)救援工作開展65小時(shí)不間斷網(wǎng)絡(luò)直播。該直播總流量接近7000萬(wàn)，被認(rèn)為是“我們視頻”的成名作。[4]封面新聞在四川本地發(fā)生重大新聞時(shí)也選擇積極介入、主動(dòng)策劃、力爭(zhēng)獲取獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播資源。

一是“澎湃新聞”路徑——上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將原《東方早報(bào)》采編力量整體轉(zhuǎn)移到“澎湃”品牌，全面對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)新聞，專注時(shí)政與深度報(bào)道。

三是成都商報(bào)的短視頻IP孵化模式——有別于其他資訊類短視頻的“干貨”路線，成都商報(bào)側(cè)重借助抖音等成熟互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，開展特色化品牌建設(shè)。推出“牙尖熊貓俠”IP，主要由兩人組成，短視頻內(nèi)容以“成都地方話+熱門‘牙尖’話題+夸張表演”為主。官網(wǎng)宣布，系列視頻上線50天全網(wǎng)粉絲量突破500萬(wàn)，總體播放量突破6.4億。[5]“網(wǎng)紅”孵化讓成都商報(bào)在新媒體平臺(tái)上凸顯親民之風(fēng)，助力旗下紅星新聞APP和1視頻“圈粉”。

除了有報(bào)業(yè)挑戰(zhàn)，省級(jí)廣電還受到來(lái)自“國(guó)家廣電隊(duì)”的壓力。得益于無(wú)可匹及的資源優(yōu)勢(shì)和財(cái)政支持，中央廣播電視總臺(tái)在融合傳播的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)建設(shè)上更勝一籌。2017年，央視打造的移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)是一次深度布局，已有400家媒體和部委機(jī)構(gòu)完成入駐。它打破了“四級(jí)辦電視”的線性傳稿模式，垂直市、縣廣電的信息收發(fā)，客觀上“截流”了省級(jí)廣電資源。

系統(tǒng)中選用的SIM300 GPRS無(wú)線數(shù)傳模塊內(nèi)嵌TCP/IP協(xié)議簇，模塊與單片機(jī)通過(guò)串口進(jìn)行通信，選擇TCP協(xié)議作為GPRS的傳輸協(xié)議,模塊自身便會(huì)自動(dòng)完成Internet網(wǎng)絡(luò)的接入，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸。調(diào)用AT指令對(duì)SIM300模塊進(jìn)行初始化設(shè)置，單片機(jī)通過(guò)串口發(fā)送AT命令，控制SIM300模塊上網(wǎng)登錄，建立TCP連接，進(jìn)行數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)程無(wú)線傳輸。GPRS驅(qū)動(dòng)程序主要函數(shù)如下：

二、絕處逢生：聚合優(yōu)勢(shì) 謀求對(duì)策

盡管省級(jí)廣電融合轉(zhuǎn)型面臨多重困難，但筆者認(rèn)為，以視頻入局新媒體的策略仍是當(dāng)下最契合廣電實(shí)際的選擇，傳統(tǒng)媒體必須清醒地看到自身優(yōu)勢(shì)。

政策紅利。如前文所述，黨和政府提出加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展要求的同時(shí)，也給予了新聞戰(zhàn)線做好新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼咧С帧Ａ?xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)明確指出，各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度；各級(jí)宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展?？梢钥闯?，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中普遍關(guān)心的成本費(fèi)用、待遇留人等問(wèn)題已引起高層重視，一旦具體政策落地，有望在一定程度上緩解傳統(tǒng)廣電壓力。

導(dǎo)向與版權(quán)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，互聯(lián)網(wǎng)公司制作分發(fā)的資訊類短視頻出現(xiàn)亟待規(guī)范的亂象。一是因政治站位不高、把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致傳播低俗、媚俗內(nèi)容的情況時(shí)有發(fā)生，為追逐點(diǎn)擊量，“標(biāo)題黨”層出不窮。二是版權(quán)意識(shí)淡薄，內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。2018年9月，國(guó)家版權(quán)局曾就此約談了抖音、快手、美拍等15家短視頻平臺(tái)。作為黨和國(guó)家喉舌的傳統(tǒng)媒體，一以貫之地堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體基因下的新媒體，在內(nèi)容把關(guān)上更有經(jīng)驗(yàn)與自覺(jué)性。同時(shí)，由于與政府部門建立了良好互動(dòng)關(guān)系，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體擁有獲取權(quán)威發(fā)布資源的優(yōu)勢(shì)。另外，資訊內(nèi)容多為原創(chuàng)，采編隊(duì)伍總體可靠可控，遭遇版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的概率相對(duì)偏低。

首先，選題強(qiáng)調(diào)正向特色。作為主流媒體，守正是義不容辭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，必須成為一種自覺(jué)行為。區(qū)別于短視頻市場(chǎng)中部分嘩眾取寵、打“擦邊球”搏出位的方式，“荔直播”的流量擴(kuò)張選擇整合放大正面題材。外界對(duì)于這條差異化之路曾持觀望態(tài)度，但事實(shí)證明該路徑有效、且能逐步推動(dòng)“荔直播”在該類型化短視頻市場(chǎng)形成內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。權(quán)威信息作為一種獨(dú)特資源，稀缺性始終存在。江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心曾對(duì)“荔直播”網(wǎng)絡(luò)直播季度點(diǎn)擊量排名前20選題開展統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)正能量占比高達(dá)49%。有