徐紫笛 （ 江蘇師范大學 221116）

隨著傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展，一定規(guī)模的傳媒產(chǎn)業(yè)集群如雨后春筍般出現(xiàn)，許多地方政府積極引導甚至投資巨資進行傳媒產(chǎn)業(yè)集群的培育。為深入探究傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內在型規(guī)律，減少傳媒產(chǎn)業(yè)集群培育彎路，在產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)典理論國家競爭優(yōu)勢理論——鉆石模型理論指導下對傳媒產(chǎn)業(yè)集群進行宏觀層面分析，以期挖掘我國當前傳媒產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的重要影響因素，為傳媒產(chǎn)業(yè)集群實踐發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、“鉆石”模型與傳媒產(chǎn)業(yè)集群理論

美國哈佛商學院戰(zhàn)略管理學家邁克爾?波特于1990年在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出國家競爭優(yōu)勢理論，即波特鉆石模型理論。波特認為，決定一個國家的某種產(chǎn)業(yè)競爭力主要源于四個關鍵因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭對手的表現(xiàn)。除了四個關鍵要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機會。波特鉆石模型強調模型中的每一個因素都是產(chǎn)業(yè)集群形成優(yōu)勢競爭力的關鍵，從鉆石模型的角度對傳媒產(chǎn)業(yè)集群進行研究，有利于梳理傳媒產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的側重，針對傳媒產(chǎn)業(yè)集群特性提出提升傳媒產(chǎn)業(yè)集群競爭力的措施。

我國傳媒產(chǎn)業(yè)集群是傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的必然趨勢，它以傳媒企業(yè)為中心，按照產(chǎn)業(yè)鏈價值形成的，在一定區(qū)域內聚集既相互競爭又相互合作的組織群體。通過制定政府政策規(guī)制、刺激傳媒市場需求、構建集群傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、完善基礎生產(chǎn)條件等措施來增強傳媒產(chǎn)業(yè)集群競爭力。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)集群競爭力分析

（一）生產(chǎn)條件——傳媒產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎要素

根據(jù)波特提出的鉆石模型來看，生產(chǎn)要素是傳媒產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的前提條件。對于傳媒產(chǎn)業(yè)集群而言，除了集群內必要的傳媒企業(yè)、傳媒機構、傳媒組織辦公所需的基礎物質資料，包括辦公設備，消防安全設備，水電設備以及軌道交通和移動網(wǎng)絡等基礎設施外，還需要為傳媒企業(yè)聚集營造良好的文化氛圍。良好的硬件設施是傳媒企業(yè)成長和發(fā)展的基礎性條件，是提高企業(yè)運營效率的前提保障。目前來看，我國傳媒產(chǎn)業(yè)集群形成都集中在經(jīng)濟發(fā)達，基礎物質設施完備、歷史文化深厚、人才資源聚集的區(qū)域，如北京CBD國際傳媒產(chǎn)業(yè)集群、湖南傳媒產(chǎn)業(yè)集群、上海傳媒產(chǎn)業(yè)集群等地。

（二）市場需求——傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展動力要素

需求條件，即指本國市場對該產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品或服務的需求情況。傳媒產(chǎn)業(yè)集群的形成及發(fā)展得益于傳媒經(jīng)濟發(fā)展，傳媒經(jīng)濟發(fā)展與GDP有較強關聯(lián)性。近幾年，我國GDP總值穩(wěn)步提升，市場經(jīng)濟大環(huán)境穩(wěn)定，為廣告等傳媒市場提供巨大的需求空缺。傳媒經(jīng)濟快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)值增速始終高于GDP增速，GDP增加意味著居民可支配收入的增加，我國進一步實現(xiàn)消費結構由物質產(chǎn)品向傳媒精神文化類產(chǎn)品轉移。

年份 GDP產(chǎn)值（億元） GDP增速（%） 傳媒產(chǎn)值 產(chǎn)值增速2018年 900309 6.6 2017年 820754 6.8 18966.7 16.6 2016年 740061 6.7 16270.5 19.6 2015年 685993 6.9 13599.9 10.0 2014年 641281 7.3 11361.8 15.8%

（三）企業(yè)戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭——傳媒產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)核心競爭力

傳媒企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)組織結構、企業(yè)管理方式等是影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否具有競爭力的關鍵因素。目前，以互聯(lián)網(wǎng)為主導的一超多強局面穩(wěn)定，在媒體融合大環(huán)境下，形成了一批以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新興傳媒產(chǎn)業(yè)，其中民營傳媒企業(yè)發(fā)展迅速，例如光線傳媒、華誼兄弟、分眾傳媒等。同時，一批傳統(tǒng)媒體如各省級廣播電視臺在歷經(jīng)改制后向市場化推進，形成一批以大型傳媒集團為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)集群。例如浙江日報報業(yè)集團、湖南芒果娛樂有限公司、上海東方傳媒集團等?？傮w來說，我國傳媒企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)形成了一部分具有一定影響力的傳媒集團，尤其是新媒體為代表的部分傳媒企業(yè)，但總體與國外傳媒產(chǎn)業(yè)集群相比，仍存在一定差距。

（四）相關及支持性產(chǎn)業(yè)——傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展后備力量

傳媒產(chǎn)業(yè)不是脫離社會經(jīng)濟獨立發(fā)展的，相關及支持性產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅實的后備力量。傳媒產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力要看其集群內是否具有競爭力的傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈，尤其是在媒體融合的大環(huán)境下，網(wǎng)絡結構的多條價值鏈取代了單一的產(chǎn)業(yè)價值鏈。此外，中國市場經(jīng)過多年的改革開放，已經(jīng)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎與發(fā)展條件，由傳媒產(chǎn)業(yè)帶動的旅游業(yè)、印刷業(yè)、培訓業(yè)、教育業(yè)等產(chǎn)業(yè)具有明顯長足發(fā)展優(yōu)勢，這些都是為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎。

（五）政府政策規(guī)制——傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展推動力

我國政府推動傳媒產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)化、科學化、規(guī)范化，加大對傳媒產(chǎn)業(yè)集群扶持政策力度。傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟屬性和社會屬性使傳媒產(chǎn)業(yè)受國家政策影響較大，進入21世紀后，我國傳媒產(chǎn)業(yè)在相對寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中發(fā)展。然而，近幾年，傳媒產(chǎn)業(yè)不成熟帶來的輿論問題、尋租問題、明星問題等導致傳媒規(guī)制不斷強化。盡管我國在下個階段會加強傳媒規(guī)制建設，但總體來說，是驅動傳媒產(chǎn)業(yè)健康長足發(fā)展的有利保障。2016年國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，對加快廣播電視媒體與新興媒體從理念到體系構建以及運行機制全方位明確深度融合發(fā)展任務。

（六）技術資源——傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的機遇

機會要素是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一些突發(fā)性的因素，對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，傳播技術和媒介技術的革新對傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展意義較大。第一，媒介形態(tài)傳播周期更迭加快，新興傳媒形態(tài)“出現(xiàn)”速度和“失寵”速度加快。第二，互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡媒體的發(fā)展帶來了全球范圍內的媒體融合趨勢，進一步打破傳播媒體之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，促進傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。第三，云計算、人工智能技術的開發(fā)和應用實際展開投入推動媒體發(fā)展。

三、促進傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略

（一）提升各發(fā)展要素聚集程度，優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

傳媒產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展不是偶然的，是諸多要素共同作用下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。為促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)在短時間、低成本環(huán)境中形成一定規(guī)模且具有一定競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，必須綜合考慮各要素環(huán)節(jié)，第一，在保障政府營造良好、寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的同時，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不良影響以規(guī)制的形式加以規(guī)范；第二，我國傳媒市場穩(wěn)定下，積極將我國傳媒引向國際傳媒市場，在市場作用下檢驗競爭力；第三，加快構建多樣的網(wǎng)絡化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，是穩(wěn)定傳媒產(chǎn)業(yè)集群并形成集群優(yōu)勢的關鍵環(huán)節(jié)；第四，人才保障是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的儲備力量，產(chǎn)學研一體化構建推動傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

（二）明確政府角色定位，加強傳媒產(chǎn)業(yè)集群扶持政策

首先，傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要明確政府角色定位，劃分職能作用范圍。傳媒產(chǎn)業(yè)雙重屬性界定其發(fā)展離不開政府作用影響，然而傳媒產(chǎn)業(yè)進入市場機制參與競爭是必然趨勢，在實際生產(chǎn)活動中，政府和市場關系失衡給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來極大阻礙，因此首先必須要求對政府和市場作用劃分職能范圍。傳媒產(chǎn)業(yè)集群類型多樣復雜，但就我國目前已形成的傳媒產(chǎn)業(yè)集群來看，基本都屬于產(chǎn)業(yè)集群的初級或中級集群階段，政府應加強對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，注重從宏觀層面制定有益于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要，鼓勵傳媒產(chǎn)業(yè)在市場中培育其優(yōu)勢競爭力。

其次，深化傳媒機制體制改革，健全我國傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制。相較于其他行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程的各項環(huán)節(jié)如傳媒內容選擇、價值取向、發(fā)行途徑等都與政策關聯(lián)性較大。近年來，國家重視傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制發(fā)展，在政策上基于傳媒規(guī)制取向問題以及革新取向問題。面對傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的尋租、高價明星、輿論導向等不良影響，加強對傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制制定和發(fā)展，鼓勵和引導傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）鼓勵市場機制作用發(fā)揮，構建傳媒產(chǎn)業(yè)集群內價值鏈

傳媒產(chǎn)業(yè)在市場機制作用下形成的傳媒產(chǎn)業(yè)集群內在價值鏈是獲得國際競爭力的唯一途徑。一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質要求傳媒產(chǎn)業(yè)必須在市場機制中競爭，在市場作用下，傳媒產(chǎn)業(yè)為獲得規(guī)模經(jīng)濟，走上傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工道路，傳媒產(chǎn)業(yè)集群應運而生。然而，市場機制不是萬能的，也存在市場不能解決的弊端，需要平衡市場與政府的作用，減少市場弊病。另一方面，集群內產(chǎn)業(yè)價值鏈的構建能夠使加入傳媒產(chǎn)業(yè)集群的傳媒企業(yè)、相關及支持性企業(yè)明確自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和價值，尋求降低成本和減少不增值產(chǎn)業(yè)的作業(yè)，加強傳媒企業(yè)間的差異性，使傳媒企業(yè)整體上獲得差異化的競爭優(yōu)勢。盡管當前傳媒產(chǎn)業(yè)集群模式多樣、類型多樣，但始終圍繞打造核心產(chǎn)業(yè)鏈健康、持續(xù)的傳媒產(chǎn)業(yè)道路。

（四）更新人才培養(yǎng)模式，推進產(chǎn)學研機制建立

傳媒產(chǎn)業(yè)是知識型產(chǎn)業(yè)，離不開人才資源的支撐。加強傳媒人才儲備培育是傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障，也是傳媒產(chǎn)業(yè)集群智力資源保障。傳媒環(huán)境的變化對傳媒人才培養(yǎng)提出新的要求，一方面要改變傳統(tǒng)的傳媒人才培養(yǎng)模式，加強對應用和理論相結合的課程模式，不斷優(yōu)化教育體系。另一方面，既注重專業(yè)專項，還要加強課程拓展，根據(jù)市場需求培養(yǎng)更加專業(yè)化的特色傳媒人才。目前，我國對傳媒類高校、職業(yè)技術學校、研究所的建設相對成熟，根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，中國新聞學類專業(yè)點目前已達661個，院校開設的課程門類豐富，每年培育傳媒類人才保守估計13萬人。然而傳媒專業(yè)高校教育重點強調理論知識輸出，與市場需求對接還存在隱患，不注重將教學成果轉化為社會生產(chǎn)力，另外高校開設傳媒專業(yè)門檻低，成本低。

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)界、教育界和學術界資源優(yōu)化配置，建立產(chǎn)學研一體化機制是傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新措施。各方面都將產(chǎn)學艷一體化協(xié)調發(fā)展的觀念、建立長效運行機制、成果轉化平臺作為。一方面，加強傳媒產(chǎn)業(yè)與教育單位人才對接。傳媒產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托于人力資源的支撐，企業(yè)需要具有一定理論知識和應用基礎的傳媒人才快速適應產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而高校等教育組織需要考慮人才就業(yè)問題，傳媒產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)學研機制促進傳媒企業(yè)和院校協(xié)調發(fā)展。另一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)受傳播技術影響較大，但一般傳媒企業(yè)很少能有能力構建科研團隊，我國科研機構缺乏資金，傳媒產(chǎn)學研機制的構建轉變過去研究機構和企業(yè)分立的狀態(tài)，促進科研機構和傳媒產(chǎn)業(yè)的交流，既解決了傳媒發(fā)展實際問題，又提升傳媒產(chǎn)業(yè)集群建立的價值意義。