王慧寧 （山西大學美術學院 030006）

從古至今，書籍在人類發(fā)展的生命長河里發(fā)揮著至關重要的作用，是人類文明傳承發(fā)展取之不盡、用之不竭的精神食糧。隨著科技的進步，閱讀的媒介也在不斷發(fā)生變化，從以前的竹簡、石刻到紙張再到現(xiàn)在的電子屏幕，不管是哪一種形式載體，它們都是知識文明的有力傳承者和見證者，尤其是紙張的發(fā)明，給了人類閱讀更多的可能性和便利性。然而，現(xiàn)在隨著新媒體和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，電子書籍逐漸進入人們的視野，它輕巧、便攜、環(huán)保、大容量的特征使其成為讀者的心愛之物，傳統(tǒng)紙媒書籍受到了前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。

據(jù)資料統(tǒng)計，51.6%的成年國民傾向于紙質(zhì)圖書閱讀，而9.8%的國民傾向于網(wǎng)絡在線閱讀，34%的國民傾向于手機閱讀，3.8%的人傾向于在電子閱讀器上閱讀，1%的人習慣從網(wǎng)上下載并打印出來閱讀。隨著時代發(fā)展，近乎一半的國民已經(jīng)傾向于電子屏幕的閱讀習慣，預計2020年電子書市場規(guī)模至少60億，增速為35%~40%。因此，數(shù)字化時代下傳統(tǒng)紙媒書籍的存在價值，及生命力延續(xù)的問題值得我們深入思考及研究。

一、電子媒體時代下紙媒書籍的生命力體現(xiàn)

紙媒書籍，是指通過紙張這種材質(zhì)將文字、圖形、符號等信息利用裝幀設計的手法呈現(xiàn)在頁面中，以傳播信息為目的，供讀者閱讀。而電子書是新媒體時代的產(chǎn)物，是指人們進行閱讀的數(shù)字化出版物，它是利用計算機技術將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設備中，并借助特定的設備來進行讀取和傳輸。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、用戶規(guī)模和電子書產(chǎn)品規(guī)模的穩(wěn)步發(fā)展，盡管電子書便攜、輕巧，但它依然取代不了紙媒書籍與人體觸碰過程中產(chǎn)生的精神層面的感官鏈接。除了共同的知識儲備功能之外，與電子書相比，紙媒書籍其自身的優(yōu)勢特點，為其注入了更強的生命力，也是電子書籍無法替代的重要原因，那就是書籍的整體設計，詮釋出電子產(chǎn)品無法呈現(xiàn)的更高的藝術審美價值，這一點也令紙媒書籍有了與眾不同的價值存在。紙媒閱讀，讀的不僅僅是內(nèi)容，更是品味一種閱讀之美、材質(zhì)之美、設計之美的綜合感受，調(diào)動人體五感，凝聚觸達身心合一的絕妙體驗。

1.品閱設計之美，鑒賞紙媒書籍的藝術價值

書籍設計大師呂敬人認為，書籍設計要通過獨特的工藝材質(zhì)和印刷技術實現(xiàn)視、聽、觸、嗅、味的五感之美，從而使書籍內(nèi)容與書籍藝術形態(tài)達到一個最佳的呈現(xiàn)狀態(tài)。多維化的沉浸體驗感，也是紙質(zhì)書籍設計發(fā)展的一個重要趨勢，增加紙質(zhì)書籍的視覺體驗效果，從而更好地服務于讀者，服務于社會。紙媒書籍的藝術價值，在數(shù)字媒體時代愈發(fā)彌足珍貴。

無論是在設計創(chuàng)新還是裝幀工藝上，紙質(zhì)書籍更加重視一種“悅讀”感，視覺上的精神享受，會在很大程度上決定一個人的購買幾率。設計獨特、紙品上乘、色彩飽滿、工藝精美，“材美工巧”可謂在書籍設計中占據(jù)著舉足輕重的地位，不容忽視。書籍拿在手里不僅是一種知識的傳播媒介，更是一種可觀賞的藝術品，每一個文字，每一幅圖片，每一頁排版都散發(fā)出與眾不同的氣息，而且呈現(xiàn)出更加個性化的外觀，同時集情感化、藝術化、概念化于一身。它不再是一個物品，而是一種精神的寄托，創(chuàng)意的呈現(xiàn)也體現(xiàn)出設計工作者對于紙媒書籍的用心，新的材質(zhì)、版式、結構都朝更高要求的方向呈現(xiàn)，不斷增強書籍的藝術價值，讓我們在品閱藝術的同時陶冶心靈。

2.以美之名，提升紙媒書籍的收藏價值

作為閱讀實體的紙質(zhì)書籍，同時還是承載歷史、文化、藝術的商品，它可以帶來物質(zhì)與精神的雙重愉悅。一本有溫度的、可觸摸的、設計獨特的紙媒書籍不僅可以隨時翻閱，也可以作為禮物饋贈親朋好友，同時兼具收藏價值，陶冶情操，修身養(yǎng)性，體現(xiàn)出收藏者獨特的藝術審美。

而且隨著當下人們審美需求以及精神追求的提升，書籍的藝術價值也隨之提高。其獨特的藝術價值屬性，也會成為人們進行收藏的評判標準之一。在《設計的設計》這本書當中，原研哉曾說：電子書雖然易于獲取、刪除方便、不占空間，但是卻沒有紙質(zhì)書籍的手感，也沒有其隨手之間抄起一本閱讀的方便。情感化的建設，賦予了人與書籍之間一種多樣性的感官體驗，讀者對“物化”的書籍會產(chǎn)生情感的記憶和依賴，并產(chǎn)生情感聯(lián)系。對于人們來說，其收藏價值更是上升到情感的高度訴求，超越藝術設計之外，是一種更高層級的情感的鏈接。

3.五感互通，強化紙媒書籍的多維空間感受

書籍是集文字、圖形、設計、工藝等于一體的多元化信息載體。讀者通過文字或畫面產(chǎn)生聽覺、味覺、嗅覺的聯(lián)想，與書籍的觸感更增添一種人性的溫度。五感互通，它們共同組成了一個多維度，多視域的閱讀情境。調(diào)查顯示，在五感當中，視覺所帶來的感受占37%，居于第一位。比如一本書的封面設計獨特就會產(chǎn)生視覺吸引，從而達到一定程度的誘導性體驗，色彩構成、造型構成、空間構成等是最直觀的感受。另外，觸覺的體驗在書籍閱讀過程中也占據(jù)著非常重要的部分，在紙張翻閱的過程中，就是觸覺體驗的過程，同時能夠感受到紙張的肌理效果、舒適度、制作工藝、大小輕重等，這些都會干預到閱讀的體驗效果。因此，根據(jù)讀者的感受、心理特點及書籍的內(nèi)容主旨，打造具有多維度、多層次、立體化的藝術表現(xiàn)形式，拓展讀者的視聽思維，強化書籍的整體空間設計理念是紙媒書籍在新媒體時代的發(fā)展需求。

榮獲2014年“中國最美的書”的《樂舞敦煌》的制作就摒棄了傳統(tǒng)的裝幀形式，采用大量的純手工工藝完成，封面用手工裝裱封貼的形式，毛邊紙制作，帶給讀者一種樸素典雅的書卷氣息。殘卷的效果活靈活現(xiàn)再現(xiàn)了敦煌的場景，做舊的效果使書籍散發(fā)出來濃烈的滄桑韻味，有了一種更濃厚的歷史味道，仿佛讓讀者能夠身臨其境感受那個獨特的歷史時期。視覺、味覺、嗅覺、觸覺等多維感官上反映了書籍的設計價值。

二、面臨新媒體挑戰(zhàn)，增強紙媒書籍的生存手段

1.沉浸式體驗，增強多元化互動

80年代末產(chǎn)生的交互設計主要關注人與產(chǎn)品之間的使用交互過程。交互性在新媒體閱讀領域當中運用的較為廣泛，對于傳統(tǒng)書籍來說是一個極大的挑戰(zhàn)，因此紙媒書籍的設計也應該與時俱進，不斷創(chuàng)新。相較新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒的交互性實現(xiàn)可以從更多人性的需求方面，例如：人機工程、閱讀心理、審美需求等方面進行創(chuàng)新，與讀者形成獨特的互動溝通模式，更加符合人的閱讀習慣、心理特征、精神追求、藝術審美等方面的多種需求，從而不會輕易被市場淘汰。把互動設計增加進書籍里，可以獲得更加深入、直觀的閱讀體驗，人書合一。增強互動性，是在新媒介時代下傳統(tǒng)紙媒書籍進行的自我拓展的嘗試，也是書籍設計的一種高維度創(chuàng)新。

這一方面有很多書籍設計師已經(jīng)進行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，并得到了國內(nèi)外同行的認可，例如：由著名書籍設計大師呂敬人完成的書籍《梅蘭芳傳》就完美的呈現(xiàn)出書與人的良好互動體驗，實現(xiàn)了書籍與藝術的完美創(chuàng)新結合。它巧妙地運用了光影變化，使靜態(tài)的文字內(nèi)容、視覺語言產(chǎn)生動態(tài)化的藝術表現(xiàn)效果，形象生動，璀璨靈動。設計者充分利用了書籍的空間維度元素，設計了許多可以翻轉(zhuǎn)的切口，印上京劇大師的圖像，讀者向左翻閱時就可以在切口處看到大師舞臺表演的劇照，向右翻動時則巧妙呈現(xiàn)出大師的生活照。一書兩景，將內(nèi)容與動態(tài)藝術形式產(chǎn)生了巧妙的鏈接互動，趣味性強，也讓讀者有身臨其境之感，更增加了想象空間。

2.創(chuàng)新機制，提高紙媒書籍的藝術價值生命力

書籍設計作為文化傳承的藝術化體現(xiàn)，以書為媒介，通過藝術化的形式傳遞信息、表達情感的一種方式。因此，增強書籍設計的視覺審美，構圖、版式、字體、色彩，工藝的整體協(xié)調(diào)性是首要考慮的因素，以做到風格獨特，與書籍內(nèi)容相得益彰，文字設計簡潔明了，色彩搭配和諧，畫面美觀，重點突出，讓讀者在拿到手的第一刻即感受到愉悅和親切感。與此同時，在設計的過程中還要考慮到后期與受眾的互動性，從而進一步使讀者獲得良好的互動體驗。

每一處設計細節(jié)，都是構成紙媒書籍的藝術基石。與電子書相比，保持住紙媒書籍的藝術生命力也就是保持了紙媒書籍的生存之本。在充分認識到藝術美學在紙媒書籍中的重要性的基礎上，還要把握技術與藝術的融合，實現(xiàn)書籍裝幀整體形式的創(chuàng)新，確立特色設計定位，以獨特性適應市場需求，以特色創(chuàng)新設計機制及以人為本的互動閱讀體驗提升紙媒書籍的生命力。

三、順應時代潮流，紙媒書籍的發(fā)展趨勢

1.藝術生命力續(xù)寫紙媒書籍的文化傳承

作為文化藝術品，書籍設計給紙媒書籍注入強大的生命力，這其中包含了藝術思維、構思創(chuàng)意、材質(zhì)運用、互動體驗等多方面的系統(tǒng)整體性設計。在新媒體時代，書籍設計也會根據(jù)需求進行適當調(diào)整，增強其與時代的契合度，產(chǎn)生較強的吸引力，憑借強大的藝術生命力續(xù)寫紙媒書籍的文化傳承新篇章。

紙媒書籍在歷史的變革中生存至今，已經(jīng)彰顯出其強大的生命力。而裝幀設計作為紙媒書籍的強大支撐，也是其促進紙媒書籍不亡的有力后盾。在信息大爆炸的時代，紙媒書籍宛若一股清流，是人們生活中不可或缺的精神食糧，它有它的文化傳承，也有它的審美價值。

2.堅持與時俱進，實現(xiàn)多元化探索

雖然在新媒體背景下，電子書逐漸占據(jù)了讀者的視野，但是并不意味著可以取代紙媒書籍的重要地位。從某種意義上來說，紙媒是人體的延伸，“五感”的概念就充分說明了這一點。未來的書籍形態(tài)是一個多元化的趨勢，包括紙媒書籍，也包括電子書籍。

傳統(tǒng)的紙媒書籍并不應一味守舊，而是要適應市場的發(fā)展需求，堅持與時俱進，才能在新時代立于不敗之地。比如，在倡導環(huán)保理念的今天，可以采取一些再生紙張素材，減少資源浪費，循環(huán)使用。還可以從功能的角度展開設計，進行后續(xù)回收再利用。還可以嘗試從技術手段創(chuàng)新，緊跟交互設計的新體驗感受，從人類五感出發(fā)，形成一個良好獨特的互動模式，吸引更多的讀者，使其愿意在紙媒書籍中徜徉流連，獲取精神與物質(zhì)的雙重閱讀感受和審美感受。從互動性、多維化、動態(tài)化、人性化、多元化、概念書等多角度多方面進行探索研究，使書籍裝幀設計呈現(xiàn)出多元化的藝術效果和藝術內(nèi)涵，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，以應對數(shù)字時代的多元化發(fā)展的新形勢和新挑戰(zhàn)。像《愛不釋手》這樣具有強烈視覺感染力和個性化的書籍設計非常多，隨意的手寫體，毛邊風格，書籍本身的特殊手感，都在設計上呈現(xiàn)出屬于書本自身的個性化特點，強烈地吸引著讀者的注意力。整本書設計結構獨特，內(nèi)容形式渾然天成，將內(nèi)容與形式進行了完美的結合，使書籍設計更有立體感、藝術感。這就是新媒介下傳統(tǒng)紙媒書籍設計形態(tài)創(chuàng)新的一個很好的例子。由此可見，紙媒書籍設計走向多元化和多樣化，是一個必然趨勢。

四、結語

書籍不僅是人類獲取知識的重要途徑，更是一種視覺的盛宴和情感的交流平臺。相對于冰冷的電子屏幕，有溫度的紙媒書籍依然是這個時代和未來不可或缺的選擇，并且憑借其自身的特質(zhì)，展現(xiàn)出無可取代的媒介優(yōu)勢及藝術生命力。油墨書香帶來的精神愉悅感，與紙張的肌理觸感，都會給人帶來無以言說的碰撞心靈的精神愉悅、審美感受和閱讀體驗。而且豐富多元的書籍裝幀設計更是給傳統(tǒng)紙媒書籍帶來強大的不可復制的生命力，它的藝術價值和收藏價值顯而易見。面對電子書帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新設計正是將傳統(tǒng)書籍優(yōu)勢得以發(fā)揮的重要手段，排版、造型、色彩、材質(zhì)、肌理、裝訂、印刷工藝等多個環(huán)節(jié)齊頭并進，使紙媒書籍設計有了更多的人文性和原創(chuàng)性，引領人們進入更高層次的精神領域，感受更深層次的閱讀體驗，成為充滿生命力的重要文化傳播載體，并讓傳統(tǒng)紙媒書籍以不斷創(chuàng)新尋求更廣闊發(fā)展的角色繼續(xù)與人類文明發(fā)展齊頭并進。