葉宋忠

產(chǎn)業(yè)融合是二十一世紀全球經(jīng)濟發(fā)展的趨勢之一。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為發(fā)展的客觀趨勢,其體現(xiàn)的混合性和包容性優(yōu)勢,已經(jīng)突破了單邊發(fā)展的局限,正將體育產(chǎn)業(yè)推向更加多樣和開放化的境地[1]。相對于一些發(fā)達國家而言,我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚,由于其投資大且無法在短時間內(nèi)獲取回報,傳統(tǒng)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)模式顯現(xiàn)出不足,產(chǎn)業(yè)重塑不可避免[2]。近年來,體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,在實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)綜合效益以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中發(fā)揮了重要作用。2014年10月國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》,提出推動體育與養(yǎng)老服務(wù)的融合,豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,促進融合發(fā)展,積極拓展業(yè)態(tài)[3]。2015年11月國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》,提出鼓勵養(yǎng)老服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展[4]。2016年10月國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,提出促進健身休閑與文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[5]。在老年化加快發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下,我國體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展顯得尤為重要,實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟“新常態(tài)”環(huán)境下的共同需求。

在學(xué)術(shù)層面上,早在20世紀60年代初,美國學(xué)者羅森伯格(Rosenberg)就提出了技術(shù)融合[6]。而產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象真正開始受到學(xué)術(shù)界關(guān)注是在20世紀70年代末,尼古路龐特(Negroponte)通過對3個重疊圓圈的應(yīng)用,進而展現(xiàn)出計算機、印刷與廣播彼此的技術(shù)邊界及技術(shù)融合的模型化,自此開啟了產(chǎn)業(yè)融合研究的大門。我國學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的研究起步較晚,大約始于20世紀90年代末,于刃剛(1997)在三次產(chǎn)業(yè)分類與產(chǎn)業(yè)融合趨勢一文中指出,產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象在第一、二、三產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)并逐步增多[7]。此后,馬健(2002)、厲無畏等(2003)、周勇(2012)、單元嬡等(2012)學(xué)者們開始對產(chǎn)業(yè)融合理論、產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等問題進行了研究[8-11]。有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的問題,西方學(xué)者自20世紀90年代起就開始探討,并對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象引發(fā)熱議。我國學(xué)者程林林(2005)在國內(nèi)發(fā)表體育產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象探析一文中,率先提出體育產(chǎn)業(yè)融合的概念[12]。隨后陸續(xù)涌現(xiàn)有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、地產(chǎn)、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的研究成果。特別是近兩年,2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和2017年國家體育總局辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》都提出要促進健身休閑與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,因而體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)如何融合發(fā)展成為近年來學(xué)界關(guān)注的熱點。查圣詳?shù)?2016)對我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展進行了研究,提出政府支持和企業(yè)優(yōu)化是產(chǎn)業(yè)融合的主要路徑[13]。王會儒等(2017)以傳統(tǒng)養(yǎng)生體育為載體,構(gòu)建了“傳統(tǒng)養(yǎng)老體育+醫(yī)療+養(yǎng)老”的老年健康干預(yù)模式[14]。葉宋忠(2017)對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的互動機制與融合過程進行探討,提出要實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,須由政府主導(dǎo)的體制觀念整合來引導(dǎo)市場整合[15]。韓松等(2017)對我國體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢進行了分析,認為兩大產(chǎn)業(yè)融合度非常低,融合面臨著供需掣肘,提出政府和企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整定位推動體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[16]。

綜上所述,雖然近年來體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合問題已成為學(xué)界關(guān)注的熱點,但研究側(cè)重于兩大產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象、原因、模式和對策等方面,多集中于技術(shù)和理念融合的探討,鮮見學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)系進行計量分析,體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合是一個雙向動態(tài)發(fā)展過程,要對其進行深層次的比較與剖析,就需要通過選取兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指標(biāo)要素,進而發(fā)展數(shù)據(jù)和模型構(gòu)建來研究。東部省市是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū),人們的生活方式、價值觀念更新速度較快,是改革開放和經(jīng)濟發(fā)展水平較高的區(qū)域。研究東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)布局,對我國其他區(qū)域的發(fā)展具有示范效應(yīng)[17]。因此,對我國東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展情況進行研究,具有一定的理論價值和實踐示范意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為研究對象,以我國東部地區(qū)11個省市包括京、津、冀、遼、魯、滬、蘇、浙、閩、粵、瓊等作為分析對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

以體育產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為關(guān)鍵詞,在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(CNKI)中進行查閱,總共檢索相關(guān)文獻82篇,其中有51篇為期刊論文,有20篇為碩博論文,還有11篇為會議論文,同時也對相關(guān)的已有資料加以分類整理并歸納分析。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

運用熵值法確定各指標(biāo)權(quán)重,計算出體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)各自綜合得分；采用耦合協(xié)調(diào)度模型法,對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)調(diào)度進行度量。選擇2013-2017年體育產(chǎn)業(yè)東部地區(qū)11個省市和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù),對各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展及其演變情況進行系統(tǒng)的比較與分析。數(shù)據(jù)來源于東部地區(qū)各省市體育和養(yǎng)老相關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)以及政府部門發(fā)布的統(tǒng)計公報或出版的統(tǒng)計年鑒。為體現(xiàn)公允性和科學(xué)性,對不同省市進行數(shù)據(jù)采集時,盡可能采取統(tǒng)一發(fā)布體系中的數(shù)據(jù)。

2 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合評價模型

2.1 選取評價指標(biāo)

在評價體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平中,評價指標(biāo)的選取很重要。對于體育產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)的選取方面,任波等選取體育事業(yè)投入額、體育事業(yè)投入占財政支出比重、文體娛樂業(yè)增加值、體育彩票年銷售額、體育系統(tǒng)從業(yè)人數(shù)等對我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力進行因子分析[18]。張欣選取體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長率、體育賽事和彩票公益金收入、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重、體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量、文體事業(yè)投入占財政支出比重、體育行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、各地區(qū)體育場地設(shè)施數(shù)量、各地區(qū)體育科教單位數(shù)量等對體育產(chǎn)業(yè)競爭力進行評價[19]。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)評價方面,郝麗等選取全年政府補貼收入、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)企業(yè)收入、收支結(jié)余占總收入的比值、養(yǎng)老服務(wù)站個數(shù)、養(yǎng)老醫(yī)療設(shè)備配備達標(biāo)率、日間觀察床位數(shù)、服務(wù)人員數(shù)量、管理人員數(shù)量、服務(wù)項目種類等對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進行評價[20]。童峰等選取養(yǎng)老服務(wù)業(yè)單位資產(chǎn)、老年人療養(yǎng)收入、老年人護理收入、養(yǎng)老服務(wù)人員數(shù)量、養(yǎng)老服務(wù)接受者數(shù)量、養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)數(shù)量、養(yǎng)老服務(wù)床位數(shù)、虛擬養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等來評價養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿21]。由上可知,學(xué)者們對評價體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)選取非常繁雜。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)是屬于兩個不同的產(chǎn)業(yè),通過對《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼(GB/4754—2011)》進行整理可以發(fā)現(xiàn),體育產(chǎn)業(yè)以“R文化、體育和娛樂”為主體,包括體育組織、體育場館、休閑健身活動和其他體育等。而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)則以“Q衛(wèi)生和社會工作”為主體,包括療養(yǎng)院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、護理機構(gòu)服務(wù)和老年人養(yǎng)護服務(wù)等。本文在綜合現(xiàn)有文獻的研究成果和2015年國家統(tǒng)計局令第17號《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》,通過借鑒國標(biāo)分類標(biāo)準,按照區(qū)際比較與數(shù)據(jù)準確的原則,最后確立了用以衡量東部地區(qū)各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效和水平的評價指標(biāo)(詳見表1)。

表1 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)Table 1 Developmental evaluation index of sports industry and elderly care industry

2.2 建立產(chǎn)業(yè)融合分析模型

為保證分析結(jié)果的準確性,在所選指標(biāo)綱單位不一樣的情形下,本研究先進行無量綱化處理所得數(shù)據(jù),這里進行無量綱化處理采用的是極差標(biāo)準化的方法：

公式(1)中xj(t)表示第j個指標(biāo)第t年的原始數(shù)據(jù)；xmin和xmax分別是第j個指標(biāo)的最小值和第j個指標(biāo)的最大值；在公式后整體加上0.01是為了避免無量綱化處理時出現(xiàn)零或負值的現(xiàn)象。

(1)確定指標(biāo)權(quán)重。

公式(2)、(3)、(4)、(5)是確定指標(biāo)權(quán)重的步驟,sij是第i年第j項指標(biāo)的比重；hj、aj和wj分別是第j項指標(biāo)的熵值、差異系數(shù)和權(quán)重。

(2)建立體育產(chǎn)業(yè)綜合評價函數(shù)。

公式(6)中j是體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的個數(shù)(j=1,2,3…..,n)；wj是體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)權(quán)重；Mij是體育產(chǎn)業(yè)第i年第j項指標(biāo)的標(biāo)準化值,體育產(chǎn)業(yè)的狀況越好,其得出結(jié)果越大,反之則越不好。

(3)建立養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合評價函數(shù)。

公式(7)中j是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的個數(shù)(j=1,2,3…..,n)；wj是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)指標(biāo)權(quán)重；Nij是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)第i年第j項指標(biāo)的標(biāo)準化值,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的狀況越好,其得出結(jié)果越大,反之則越不好。

(4)耦合度函數(shù)的設(shè)立。

本研究要建立的耦合度模型可借鑒物理學(xué)的耦合概念,將其模型定義如公式(8)。以上公式中C是兩個系統(tǒng)的耦合度,其值越小耦合性越差,值越大耦合性越好,值處于0和1之間；D是耦合協(xié)調(diào)度；T是綜合協(xié)調(diào)指數(shù)；α和β系數(shù)均定為0.5。

2.3 劃分評判等級

為了更加準確的比較出東部地區(qū)體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度,本文參考楊峰等和侯兵等的研究[22-23],采用均勻分布函數(shù)法,進而對體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度進行劃分(詳見表2)。

表2 耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準Table 2 Criteria of coupled coordination level classification

3 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度實證分析

3.1 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平分析

2013-2017年我國東部地區(qū)11個省市體育產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平情況(見圖1)。各省份的體育產(chǎn)業(yè)在2017年的整體發(fā)展水平要比2013-2016年好；各省市指標(biāo)在2013年整體偏低,最低值和最高值分別為0.15和0.41；各省市2017年的發(fā)展水平相比2013年有顯著提高。綜合分析可知,廣東省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢處于東部地區(qū)最佳狀態(tài),其次是江蘇省,之后依次為福建省、浙江省、山東省、北京市、上海市、河北省、天津市、遼寧省、海南省。通過對發(fā)展趨勢進行分析可以看出,東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)總體水平處于不斷上升趨勢,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟,但上升速度有限。

圖1 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)水平發(fā)展趨勢(2013-2017)Graph 1 Development trend of sports industry in east China(2013-2017)

由圖2可知,在2013-2017年間,東部地區(qū)各省份的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體偏低,尤其是2013年,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)過2013到2017年的發(fā)展,雖然發(fā)展速度較慢,但其水平開始逐漸提高。從總體發(fā)展趨勢和水平看,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢最好的是江蘇省,其次是廣東省,之后依次為福建省、浙江省、山東省、上海市、天津市、北京市、河北省、遼寧省、海南省。在11個省市中遼寧省和海南省的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平排在末端,與其他省市的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平存在很大差距,由此也可以看出我國東部地區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡,兩極分化現(xiàn)象十分突出,逐步對其加以協(xié)調(diào)是當(dāng)今任務(wù)之一。

圖2 東部地區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)水平發(fā)展趨勢(2013-2017)Graph 2 Development trend of elderly care industry in east China(2013-2017)

3.2 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢分析

由圖3可以看出,東部地區(qū)各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度在逐年增加,體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況越來越好。各省市的差異不是很大,但長三角的江蘇、浙江和泛珠三角的廣東、福建整體發(fā)展水平要好于其他省市。從各省份的發(fā)展水平來看,江蘇省和廣東省最好,浙江省、福建省、山東省等發(fā)展較好,河北省、遼寧省、海南省的產(chǎn)業(yè)融合度水平處于東部地區(qū)11個省市的第二梯隊,海南省的融合度總體處于最低水平,遼寧省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度提升較快。

圖3 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合演變趨勢(2013-2017)Graph 3 The integrated evolution of sports industry and elderly care industry in east China(2013-2017)

3.3 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度等級分析

由表3可以看出,2013-2017年東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度等級基本上都處于失調(diào)范圍,產(chǎn)業(yè)融合度較低。至于整體發(fā)展水平,2017年要比2013-2016年好,已達到勉強協(xié)調(diào)的省市有北京市、山東省、上海市、江蘇省、浙江省、福建省、廣東省等,優(yōu)于天津市、河北省、遼寧省、海南省等省市。江蘇省和廣東省最低為瀕臨失調(diào),整體協(xié)調(diào)水平要比其他省市高。除北京市、遼寧省、河北省、天津市、海南省等協(xié)調(diào)度較弱外,其他省市協(xié)調(diào)度總體向好。長三角地區(qū)和泛珠三角地區(qū)協(xié)調(diào)等級要比京津冀地區(qū)高,雖然遼寧省在2013年為中度失調(diào),其協(xié)調(diào)水平最低,這主要是由于發(fā)展要素和發(fā)展歷史等方面原因的制約,但在之后的年份里協(xié)調(diào)等級有所趨好。因此,對于后發(fā)地區(qū),我們應(yīng)該看到其存在的巨大發(fā)展空間,特別是要持續(xù)投入在整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和地域養(yǎng)老方面。

表3 東部地區(qū)各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度等級(2013-2017)Table 3 Integration levels of sports industry and elderly care industry in the provinces and cities in east China(2013-2017)

3.4 東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度類型分析

按照產(chǎn)業(yè)融合的分析模型,F(x)和G(y)分別是體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平,對二者之間的大小進行比較,可以判斷耦合協(xié)調(diào)度的類型。其中,假如F(x)＜G(y),說明體育產(chǎn)業(yè)滯后于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)；假如F(x)=G(y),說明體育與養(yǎng)老兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步；假如F(x)＞G(y),說明養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滯后于體育產(chǎn)業(yè)。根據(jù)以上計算得出的結(jié)果,由表4可知,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滯后數(shù)目較多,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要比養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)好,由此可以看出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還不能夠滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的目標(biāo),養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需逐步加強與體育產(chǎn)業(yè)的融合。從東部地區(qū)11個省市的比較分析可以看出,江蘇省的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相對滯后,體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展較好；北京市、河北省、山東省、浙江省、廣東省、海南省等省市全部為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滯后的情況。另外,體育產(chǎn)業(yè)滯后和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滯后并存的現(xiàn)象已經(jīng)在遼寧省、上海市、福建省等省市出現(xiàn),這說明體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間已經(jīng)開始相互影響。

表4 東部地區(qū)各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度類型(2013-2017)Table 4 Types of coordination degree of integrating sports industry and elderly care industry in the provinces and cities in east China(2013-2017)

4 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題及原因分析

4.1 制度阻礙因素

制度阻礙因素主要有市場壟斷結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)管理制度和產(chǎn)業(yè)政策管制。一直以來體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都是各自為政,其制度嚴重限制著體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。他們在橫向關(guān)系上共同構(gòu)成對消費者服務(wù)中的不同模塊,而在縱向體制上又必須受到上級管理部門的管制。因為它們所處的市場環(huán)境以及競爭程度方面有所差異。這就在一定程度上限制著其它要素的進入,導(dǎo)致在推進產(chǎn)業(yè)融合時產(chǎn)生不利因素。因此,在體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合過程中,必須要不斷進行創(chuàng)新來改變這些政策的弊端,以此加強體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展,同時也進一步增強體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

4.2 能力阻礙因素

能力阻礙因素主要有創(chuàng)新能力、整合能力和核心能力剛性。創(chuàng)新能力是指體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式、產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)等方面的整體創(chuàng)新能力。由于體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的核心價值是獨特的體育健身體驗和原創(chuàng)性的體育健身內(nèi)容,體育健身體驗和體育健身內(nèi)容是擴大地區(qū)影響、喚起社會認同和影響人心理的根本要素,沒有體育健身體驗和體育健身內(nèi)容的創(chuàng)新,就不能充分發(fā)揮體育養(yǎng)老資源的價值,可以說創(chuàng)新能力是最核心、最寶貴的產(chǎn)業(yè)能力。核心能力剛性是一種阻礙核心競爭力的慣性系統(tǒng),體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在實施融合的過程中,會遇到與核心競爭力形成中相隨而生的核心能力剛性的困擾。由于隨著老年消費者追求的不同資源在競爭中的位置變化,核心能力剛性也越來越需要被打破。因此,在體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合過程中,原有的核心競爭力也必須有所變化,以此來適應(yīng)殘酷的競爭環(huán)境。

4.3 需求阻礙因素

需求阻礙因素主要有消費者的學(xué)習(xí)能力、消費行為習(xí)慣和消費能力[24]。創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征,沒有創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)就很難跨界延伸與發(fā)展,可以說體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合過程就是一個創(chuàng)新的過程。因此,融合型創(chuàng)新形成的“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)品在推向市場時,就將面臨著能否適應(yīng)市場的問題。倘若這類融合型產(chǎn)品被市場排斥,則意味著兩個產(chǎn)業(yè)無法進行市場融合,那么體育與養(yǎng)老這兩大產(chǎn)業(yè)就很難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合,而決定融合型產(chǎn)品是否被接受的關(guān)鍵點是老年人的消費行為以及習(xí)慣,消費行為具有路徑依賴性。目前在我國體育養(yǎng)老市場,已然形成了一批愿意接受嘗試融合型新產(chǎn)品且學(xué)習(xí)能力很強的老年人消費群體。因此,需求障礙雖與消費者的成熟程度有關(guān),但在我國體育養(yǎng)老市場中,老年人的消費觀念或慣性并非固化,主要還是供給方如何進行創(chuàng)新和引導(dǎo)營銷。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

我國東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平相比往年有所提升,相對于2013年,2017年的體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有很大提升,體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高的分別是廣東省和江蘇省,各省市的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展均滯后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。主要原因是廣東省近年來緊緊圍繞建設(shè)體育強省的新目標(biāo),把開展全民健身運動作為群眾體育工作的主題,將群眾體育消費方式慢慢向參與性和觀賞性消費靠近,使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步走向多元化,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平得到了極大提高。而江蘇省作為我國最早進入老齡化的省份,近年來在完善養(yǎng)老服務(wù)體系、加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、促進產(chǎn)業(yè)機構(gòu)不斷優(yōu)化升級等進展迅速,全省養(yǎng)老床位總數(shù)等指標(biāo)居全國第一,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)健康、快速發(fā)展的良好態(tài)勢。

在2013-2017年,東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合程度不斷增強,但融合發(fā)展速度比較緩慢,目前兩個產(chǎn)業(yè)的融合還處于失調(diào)現(xiàn)狀,基本上都不高。而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滯后于體育產(chǎn)業(yè)是兩個產(chǎn)業(yè)整體協(xié)調(diào)類型所處的主要狀態(tài),之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象,其根本原因是居民需求和本地區(qū)發(fā)展的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè),不能夠有效的結(jié)合體育需求。

東部地區(qū)各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平以及融合度都處于失衡狀態(tài),遼寧省、海南省與長三角和泛珠三角地區(qū)的差距在擴大,各項指標(biāo)均處于倒數(shù)位置。其中有發(fā)展要素和發(fā)展歷史等方面原因的制約,而遼寧省相對于長三角和泛珠三角地區(qū)其他省市,其主要城市的集聚和輻射功能還不夠強,產(chǎn)業(yè)集群缺乏競爭力。但對于體育后發(fā)地區(qū),我們應(yīng)該看到其存在的巨大發(fā)展空間,特別是要持續(xù)投入在整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和地域養(yǎng)老方面。

5.2 建議

持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。東部地區(qū)要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合水平的可持續(xù)發(fā)展,就必須在區(qū)際比較中進行各省市兩個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。北京市、天津市、河北省、遼寧省、山東省、上海市、浙江省、福建省、海南省等省市應(yīng)借鑒廣東省和江蘇省體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與模式,廣東省和江蘇省應(yīng)借助于區(qū)位和交通優(yōu)勢,主動推廣發(fā)展中積累的成功經(jīng)驗,促進東部其他省市互通互學(xué),縮小產(chǎn)業(yè)水平存在的差距,從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

著力推進體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效。東部地區(qū)各省市均面臨著體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度較低的共同現(xiàn)狀,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底是提升養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和范疇。各省市應(yīng)跳出傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)模式的束縛,不能再“躲進小樓成一統(tǒng)”,要主動向體育產(chǎn)業(yè)要效應(yīng),實現(xiàn)跨界融合發(fā)展。對于體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合度低的省市,兩大產(chǎn)業(yè)更要敢于大尺度跨界延伸,摸清市場,找準“融點”,通過創(chuàng)新從而實現(xiàn)兩類產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

完善養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場培育功能。養(yǎng)老滯后是東部地區(qū)各省市體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度主要類型,養(yǎng)老滯后使得養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不能與體育產(chǎn)業(yè)有機融合,從而導(dǎo)致養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)業(yè)配套和產(chǎn)業(yè)要素影響力不夠,不能充分發(fā)揮養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場功能,而現(xiàn)代城市的重要功能之一包括打造健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。因此,東部地區(qū)11個省市應(yīng)提出相應(yīng)的舉措,對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場培育功能進行完善,從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

優(yōu)化城市間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。東部地區(qū)在不斷加強體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的過程中,不僅需要提升兩大產(chǎn)業(yè)的競爭力,還應(yīng)制定相應(yīng)措施防止同構(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來不利影響,各省市應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合定為基本任務(wù),進而結(jié)合自身優(yōu)勢制定出新的發(fā)展策略,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)分工體系合理、結(jié)構(gòu)高效的協(xié)同發(fā)展體系。