劉雨祺

摘 要 為了發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站版權(quán)保護(hù)現(xiàn)有的困境，本文闡述了兩大視頻網(wǎng)站——愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史、建設(shè)現(xiàn)狀以及存在的矛盾，針對(duì)矛盾提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，通過(guò)減少視頻網(wǎng)站與用戶間沖突、視頻網(wǎng)站與視頻版權(quán)方間的沖突，促進(jìn)版權(quán)保護(hù)的實(shí)施進(jìn)程。

關(guān)鍵詞 獨(dú)立視頻網(wǎng)站 版權(quán) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中圖分類號(hào)：D913.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

版權(quán)即著作權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，它廣泛地存在于自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、繪畫(huà)、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品中，這些作品賦予了法律屬性。1990年《著作權(quán)法》頒布，是我國(guó)版權(quán)制度體系建立的奠基。著作法的出現(xiàn)，在30年間不斷地提升這我國(guó)人民的版權(quán)意識(shí)。但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的版權(quán)保護(hù)依然存在著較大的問(wèn)題，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型媒體逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體出現(xiàn)在大眾生活當(dāng)中，視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展方便了用戶隨時(shí)隨地獲取視頻資源，不少視頻網(wǎng)站為了吸引用戶、增加瀏覽量，將免費(fèi)盜版的視頻開(kāi)放給用戶，為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)。盡管立法部門先后出臺(tái)了政策條例，但在瞬息萬(wàn)變地互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，往往存在一定的滯后性。在這樣的背景下，我們以愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱B站）為例對(duì)視頻網(wǎng)站知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)一步探討以尋求更優(yōu)化的版權(quán)保護(hù)方案。

1兩大視頻網(wǎng)站發(fā)展歷史

視頻網(wǎng)站主要是指那些在互聯(lián)網(wǎng)上為用戶提供視頻播放、視頻發(fā)布、視頻上傳、視頻搜索等服務(wù)的專業(yè)性網(wǎng)站。2004年樂(lè)視作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)專業(yè)視頻網(wǎng)站，標(biāo)志著我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的開(kāi)始，次年第一批視頻網(wǎng)站上線，至2007年共涌現(xiàn)出600多家視頻網(wǎng)站。隨著資本注入、技術(shù)發(fā)展、戰(zhàn)略調(diào)整，視頻行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，市場(chǎng)格局幾經(jīng)調(diào)整，目前視頻行業(yè)格局基本形成以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻為代表的五大視頻網(wǎng)站，是行業(yè)內(nèi)最為重要的競(jìng)爭(zhēng)主體。

2010年4月22日，愛(ài)奇藝正式上線，至2015年3月，愛(ài)奇藝 PPS三大核心數(shù)據(jù)全面領(lǐng)跑行業(yè)。2017年年底，愛(ài)奇藝擁有5080萬(wàn)訂閱用戶，2018年3月在美國(guó)上市，同年9月宣布正式關(guān)閉顯示全站前臺(tái)播放量，以內(nèi)容熱度代替原有播放量顯示。目前，愛(ài)奇藝的業(yè)務(wù)范圍不再僅僅局限在視頻管理上，已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)的視頻商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站公司商業(yè)模式的多元化發(fā)展。

B站成立于2009年6月，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲內(nèi)容為切入點(diǎn)，逐步發(fā)展成為涵蓋視頻、游戲、直播和社區(qū)服務(wù)在內(nèi)的綜合性內(nèi)容平臺(tái)。從2018年《嗶哩嗶哩（B站）招股書(shū)》 中可以看出截至2017年第四季度，B站月度活躍用戶為7180萬(wàn)，是中國(guó)最大的彈幕視頻網(wǎng)站。

2版權(quán)保護(hù)背景下的兩大視頻網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀與存在矛盾

2.1“劍網(wǎng)2014”后的B站與愛(ài)奇藝

2014年，國(guó)家四大部委聯(lián)合開(kāi)展了“劍網(wǎng)2014專項(xiàng)行動(dòng)”，重點(diǎn)打擊部分未經(jīng)授權(quán)卻大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品的網(wǎng)站，以及嚴(yán)重侵害權(quán)利人合法權(quán)益的侵權(quán)行為。這無(wú)疑是給了這類視頻網(wǎng)站一記重錘。然而版權(quán)投入對(duì)于視頻網(wǎng)站而言成本過(guò)于高昂。以愛(ài)奇藝獨(dú)播的《爸爸去哪兒了2》為例，僅購(gòu)買版權(quán)一項(xiàng)就花費(fèi)了近1億元，版權(quán)投入過(guò)大將成為限制它們發(fā)展，以及限制版權(quán)保護(hù)事業(yè)發(fā)展的因素，這對(duì)B站與愛(ài)奇藝均造成了巨大的影響。

2.1.1 B站

版權(quán)保護(hù)行動(dòng)對(duì)B站的影響尤其顯著，B站一直以來(lái)都以高忠誠(chéng)度的用戶為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。2014年12月26日至2015年2月2日，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆▎袅▎袅ㄟ\(yùn)營(yíng)實(shí)體公司）作為被告先后參與了16起案件的審理，且這16起案件都是以“侵犯作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”為由進(jìn)行訴訟的。在正版化的趨勢(shì)下，B站漸放棄了免費(fèi)的盜版的動(dòng)漫轉(zhuǎn)而走上購(gòu)買正版的合法化道路，2014年10月，嗶哩嗶哩斥資購(gòu)得《天體運(yùn)行方式》和《電器街的漫畫(huà)店》兩部新番（日本新上線的動(dòng)畫(huà)）的獨(dú)家播放權(quán)，并與其他網(wǎng)站共同購(gòu)買了《Fate/Stay night UBW》等多部新番的播放權(quán)，成為了B站轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。但由于視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買版權(quán)，使得版權(quán)價(jià)格一路上升，企業(yè)的版權(quán)支出增加，必然導(dǎo)致企業(yè)原本的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)在B站的財(cái)務(wù)方面。首先，通過(guò)“新番承包計(jì)劃”，即通過(guò)用戶方支付名為“B幣”的由人民幣兌換的虛擬貨幣為喜愛(ài)的作品“捐錢”賺回版權(quán)費(fèi)用及插入貼片廣告的收入來(lái)填補(bǔ)購(gòu)買版權(quán)帶來(lái)的巨大開(kāi)支。同時(shí)，為了增強(qiáng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)能力，B站在2016年推出“大會(huì)員”制度進(jìn)一步提升企業(yè)的資金獲取能力。其次，B站通過(guò)向用戶提供視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播、游戲和社區(qū)等內(nèi)容服務(wù)吸引用戶，然后通過(guò)游戲、增值服務(wù)和廣告變現(xiàn)。

除此之外，B站也積極加入版權(quán)保護(hù)的建設(shè)當(dāng)中。隨著web2.0的發(fā)展，視頻網(wǎng)站增加了用戶互動(dòng)的方式，更多以用戶上傳的視頻成為網(wǎng)站建設(shè)重要內(nèi)容之一對(duì)用戶開(kāi)放，但由于互聯(lián)網(wǎng)的快速分享方式，對(duì)獨(dú)立用戶上傳的視頻的版權(quán)保護(hù)存在困難，2017年3月，bilibili官博發(fā)表了《為了保護(hù)原創(chuàng)UP主的權(quán)益，我們啟動(dòng)了一項(xiàng)維權(quán)計(jì)劃》，公開(kāi)協(xié)助原創(chuàng)UP主維權(quán)，促進(jìn)B站用戶表達(dá)自己的欲望，并通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容來(lái)展示他們的才華。

2.1.2愛(ài)奇藝

在版權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，愛(ài)奇藝企業(yè)也積極轉(zhuǎn)型。從2014起，愛(ài)奇藝加大對(duì)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的資金投入，并且不再分銷。即便如此，愛(ài)奇藝獨(dú)播的《愛(ài)情公寓4》、《舌尖上的中國(guó)第二季》、《爸爸去哪兒第二季》等節(jié)目也獲得了較高的收視率。除了綜藝與國(guó)產(chǎn)電視劇，獨(dú)播美劇、韓劇、日劇海外版權(quán)劇目及年度重點(diǎn)體育賽事項(xiàng)目等也都成為愛(ài)奇藝爭(zhēng)取獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容資源。例如，2014 年韓劇《來(lái)自星星的你》獲得累計(jì)8億的播放量，成為正版韓劇在我國(guó)取得優(yōu)秀收視成績(jī)的典型案例，也促進(jìn)了我國(guó)對(duì)舶來(lái)電視劇版權(quán)意識(shí)的不斷增長(zhǎng)。

視頻網(wǎng)站通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買版權(quán)雖然在某些方面增加了用戶的經(jīng)濟(jì)支出，但對(duì)于我國(guó)版權(quán)保護(hù)事業(yè)，卻起到了積極的影響。不僅有助于企業(yè)主動(dòng)探索在良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的發(fā)展模式，積極根據(jù)用戶需求進(jìn)行改變，更有助于用戶對(duì)于版權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)更加深刻，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，主動(dòng)購(gòu)買視頻網(wǎng)站會(huì)員，通過(guò)官方渠道觀看正版視頻。

2.2視頻網(wǎng)站與用戶及視頻版權(quán)方的矛盾

由于處在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，不少視頻網(wǎng)站為了豐富視頻內(nèi)容，出現(xiàn)獨(dú)攬某部電影、電視劇的版權(quán)，逐漸出現(xiàn)版權(quán)購(gòu)買昂貴的現(xiàn)象，視頻網(wǎng)站為了增加收入，除了傳統(tǒng)的在視頻中插入廣告以外，還創(chuàng)新了以開(kāi)通會(huì)員免費(fèi)觀看付費(fèi)電視的盈利模式，將會(huì)員進(jìn)行等級(jí)劃分供用戶選擇，不同視頻資源針對(duì)不同等級(jí)的VIP用戶開(kāi)放。但不同網(wǎng)站的會(huì)員價(jià)格整體相近，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝會(huì)員、騰訊視頻、搜狐視頻的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每月15元-20元不等。開(kāi)通會(huì)員的用戶可以免費(fèi)觀看視頻網(wǎng)站的付費(fèi)版權(quán)內(nèi)容，也可以搶先觀看以及選擇更高畫(huà)質(zhì)水平觀看，同時(shí)還可免費(fèi)關(guān)閉廣告等。但是一旦用戶的會(huì)員過(guò)期，則用戶無(wú)法重新觀看會(huì)員期間觀看過(guò)的視頻，這無(wú)疑打擊了不少用戶版權(quán)保護(hù)的參與熱情。在這樣的情況下，部分網(wǎng)民選擇通過(guò)百度云下載盜版資源，或是通過(guò)規(guī)模較小的不合法播放獨(dú)播視頻的網(wǎng)站進(jìn)行觀看的方式來(lái)減少支出。不僅如此，現(xiàn)在大多數(shù)視頻網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，以自制的電視劇電影為主要內(nèi)容，與真正符合用戶需求的內(nèi)容不相匹配，尤其當(dāng)用戶消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的文化需求增加時(shí)，則更愿意創(chuàng)作內(nèi)容而不只是觀看內(nèi)容，這就需要網(wǎng)站改變服務(wù)模式，創(chuàng)造與用戶需求有關(guān)的內(nèi)容。

除了視頻網(wǎng)站本身存在的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)法同樣存在范圍界定模糊的問(wèn)題。例如，法律本身對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻等作品的使用過(guò)程中各角色享有的權(quán)力和承擔(dān)的義務(wù)及權(quán)責(zé)范圍不明確，很多用戶在分享過(guò)程中不知不覺(jué)涉及了版權(quán)侵權(quán)。

可見(jiàn)，如何協(xié)調(diào)用戶、視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方以及視頻出版方三者間的利益，并進(jìn)行相應(yīng)的立法，是版權(quán)保護(hù)的核心問(wèn)題。

3對(duì)策建議

上文已經(jīng)闡述了目前用戶、視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方以及視頻出版方三者間的利益沖突點(diǎn)，針對(duì)這樣的兩兩利益沖突，我們進(jìn)行如下建議以供參考。

（1）減少視頻網(wǎng)站與用戶間沖突。具體可以通過(guò)改進(jìn)各大視頻網(wǎng)站會(huì)員制度的管理?xiàng)l例進(jìn)行。以嗶哩嗶哩為例，除了通過(guò)直播，游戲運(yùn)營(yíng)及游戲廣告等獲得收入來(lái)彌補(bǔ)版權(quán)投入外，還可以采取新番承包計(jì)劃、大會(huì)員制度。這兩大對(duì)策都是基于嗶哩嗶哩高忠誠(chéng)度的用戶群體。新番承包計(jì)劃（眾籌）直接將部分成本轉(zhuǎn)移到了用戶身上，大會(huì)員則是通過(guò)購(gòu)買了大會(huì)員后的諸多服務(wù)，通過(guò)每月返B幣、免費(fèi)領(lǐng)取掛件、周邊折扣、游戲禮包等，來(lái)調(diào)動(dòng)用戶購(gòu)買大會(huì)員的積極性以彌補(bǔ)版權(quán)購(gòu)買的支出。

（2）減少視頻網(wǎng)站與視頻版權(quán)方間的沖突?？紤]到前文所講的動(dòng)輒上億的版權(quán)費(fèi)，相關(guān)部門出臺(tái)相關(guān)政策，減少天價(jià)版權(quán)費(fèi)用，是目前立法的重中之重。這樣不僅可以減輕視頻網(wǎng)站的購(gòu)買負(fù)擔(dān)，也對(duì)于視頻版權(quán)肆意牟利的不良現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)管，更好地規(guī)范版權(quán)市場(chǎng)。完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)法律條例，有關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)規(guī)定和保護(hù)的條款，或存在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)的個(gè)別條款，建立更加詳細(xì)的相關(guān)法律體系，明確版權(quán)保護(hù)的范圍和對(duì)象，清晰界定侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及侵權(quán)責(zé)任范圍。

4總結(jié)

經(jīng)過(guò)分析，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)目前正在不斷改善中，作為視頻傳播的主要媒介——視頻網(wǎng)站應(yīng)積極面對(duì)政策的改變并做出相應(yīng)的調(diào)整，嚴(yán)格確認(rèn)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的正版屬性。

在保證視頻內(nèi)容正版授權(quán)的前提下，再進(jìn)行商業(yè)化決策，無(wú)論是提高用戶忠誠(chéng)度，還是拓展新的運(yùn)營(yíng)模式從多方面提高視頻網(wǎng)站的收益能力。畢竟，一個(gè)尊重版權(quán)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)繁榮是真實(shí)的繁榮，而缺少版權(quán)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境則是不堪一擊的泡沫繁榮，一戳即破。唯有提升版權(quán)保護(hù)的意識(shí)與手段并將其充分地運(yùn)用在視頻網(wǎng)站的各個(gè)階段，才能讓我國(guó)視頻網(wǎng)站建設(shè)得更加繁榮。

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