郭夢(mèng)晴 天津師范大學(xué)津沽學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的新特點(diǎn)

(一)播音主持行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)地高速發(fā)展，利用新媒體進(jìn)行信息獲取地群體日益擴(kuò)大，尤其是發(fā)展迅猛地網(wǎng)絡(luò)直播形式為播音主持地發(fā)展創(chuàng)造了新地歷史機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)媒體地輔助下，大量地網(wǎng)絡(luò)參與者可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用、電腦軟件等多種形式進(jìn)行實(shí)時(shí)地自主直播，且隨著智能手機(jī)在全社會(huì)地推廣，播音主持的受眾更加廣泛。與傳統(tǒng)地播音主持相比，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更加豐富多樣，不再限于正式、嚴(yán)肅地直播形式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多樣化生活情境地真實(shí)反映，滿足了不同層次受眾地信息需求。在市場(chǎng)化程度持續(xù)提高的背景下，傳統(tǒng)模式的播音主持不再是“一家獨(dú)大”，而要根據(jù)民營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展、科技水平的提升不斷增強(qiáng)其市場(chǎng)的適應(yīng)程度

(二)打破了時(shí)空與主體的限制

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主要依托于電視系統(tǒng)的播音主持是人們獲取信息的重要渠道，且在這種背景下，播音主持的內(nèi)容多在特定的頻道、特定的時(shí)段進(jìn)行播出，觀眾必須在相對(duì)固定的時(shí)間進(jìn)行觀看。從電視臺(tái)角度來(lái)說(shuō)，播音主持的主體選擇往往要考慮與節(jié)目?jī)?nèi)容的適應(yīng)程度，以配置合適的主持主體。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，播音主持的時(shí)空與主體限制被打破，播音主持的主體不再局限于經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選、與節(jié)目相匹配的專業(yè)主持人，而是向全員化、社會(huì)化的趨勢(shì)發(fā)展，為我國(guó)播音主持人才隊(duì)伍的擴(kuò)充提供了廣闊的空間。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，只要借助于便捷的智能化設(shè)備，即可以自由選擇感興趣的節(jié)目，并選擇任意時(shí)段進(jìn)行觀看，大大暢通了多樣化的信息渠道。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，主持人在播音主持中的風(fēng)格與參與形式得到了極大拓展，主持人才節(jié)目中的角色更加直觀，與觀眾的互動(dòng)程度大大提高，有利于引起觀眾的共鳴，創(chuàng)造更高的節(jié)目收視率。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展為播音主持行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件，同時(shí)，多樣化的競(jìng)爭(zhēng)形式也為播音主持的創(chuàng)新發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，播音主持人不再是節(jié)目中的主導(dǎo)者，觀眾的意見(jiàn)與態(tài)度對(duì)于節(jié)目的影響日益提升，因此，亟待更符合市場(chǎng)需求與觀眾興趣的創(chuàng)新血液。播音主持作為廣播電視節(jié)目中的中心環(huán)節(jié)，是溝通節(jié)目設(shè)置于觀眾的樞紐，當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，借助于直播平臺(tái)、微博、公眾號(hào)的多樣化傳媒贏得了廣大的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)播音主持的地位造成了極大挑戰(zhàn)。在觀眾獲取信息渠道不斷拓展的前提下，某一檔形式落后、脫離群眾的播音主持節(jié)目必然會(huì)在浩蕩的市場(chǎng)浪潮中被淘汰。因此，播音主持從業(yè)人員必須直面網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，整合多樣化的信息資源，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作的思維方式，堅(jiān)持一切從觀眾出發(fā)，為觀眾創(chuàng)造更多形式新穎、內(nèi)涵豐富的新節(jié)目，為我國(guó)新時(shí)期社會(huì)文化的發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新于發(fā)展的路徑研究

(一)不斷創(chuàng)新播音主持內(nèi)容形式

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新化、個(gè)性化水平日益提高，在播音主持中，主持人始終是傳達(dá)信息、調(diào)動(dòng)氣氛、組織進(jìn)程的展現(xiàn)者，因此主持人素質(zhì)的高低將直接影響播音主持的水平。新時(shí)期，廣播電視管理部門應(yīng)充分考慮主持人的個(gè)人特點(diǎn)，為其設(shè)置能充分發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)、贏得觀眾喜愛(ài)的創(chuàng)新節(jié)目，摒棄傳統(tǒng)模式下用主持人匹配節(jié)目的落后觀念。其次，要加強(qiáng)核心品牌節(jié)目的打造工作，新時(shí)期觀眾獲取信息的渠道極為廣泛，沒(méi)有特點(diǎn)、缺乏創(chuàng)新的節(jié)目將很快被廣闊的市場(chǎng)遺忘，因此，廣播電視部門要探尋打造本臺(tái)核心品牌欄目的能力，有效防止本臺(tái)播音主持節(jié)目于他臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的重復(fù)，展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌文化價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力。最后，要加強(qiáng)對(duì)信息附加值的開(kāi)發(fā)利用，充分發(fā)揮信息的影響力，例如，在針對(duì)于人民生活的節(jié)目中，要形成對(duì)人民主體意識(shí)的尊重，挖掘好人民提供的信息材料的附加價(jià)值，這就要求主持人要成為為解讀信息、再加工信息的服務(wù)者，以清晰的邏輯思維形成符合實(shí)際、又體現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)的獨(dú)到認(rèn)知。

(二)利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)是新時(shí)期傳統(tǒng)播音主持的主要競(jìng)爭(zhēng)者，廣播電視播音主持者應(yīng)正視這一競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在充分了解網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。播音主持者可以借鑒國(guó)外新穎節(jié)目以及國(guó)內(nèi)創(chuàng)新媒體的形式，注意提高自身主持于觀眾的互動(dòng)性，為觀眾營(yíng)造“身臨其境”的優(yōu)質(zhì)效果。同時(shí)，廣播電視部門的負(fù)責(zé)人也應(yīng)定期組織針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)知識(shí)的競(jìng)賽于考察活動(dòng)，以此推動(dòng)播音主持者及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外媒體動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)其吸取各類形式精華的能力。

(三)重塑播音主持的概念

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代對(duì)于播音主持者的個(gè)人要求也日益提升，與傳統(tǒng)模式中主要要求主持人咬字清晰、傳達(dá)正確相比，播音主持人還應(yīng)擁有良好的知識(shí)儲(chǔ)備，做到工作時(shí)對(duì)于多樣化知識(shí)的有機(jī)調(diào)動(dòng)，還應(yīng)及時(shí)把握國(guó)內(nèi)外的社會(huì)動(dòng)態(tài)，以增強(qiáng)節(jié)目的文化與社會(huì)內(nèi)涵。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持迎來(lái)了新的歷史機(jī)遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須始終堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的基本理念，以開(kāi)放的胸襟吸收各類形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵，不斷提升播音主持者的基本素質(zhì)，打造更為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新節(jié)目。