郭謝東 大連財(cái)經(jīng)學(xué)院

一、引言

在我國(guó)電視曾是除了電影以外最大的娛樂(lè)傳播渠道，美國(guó)著名傳播學(xué)者托尼·施瓦茨把電視比喻為第二上帝。而在眾多學(xué)者多年的潛心研究中，西方學(xué)者將電視的功能概括為教育功能、認(rèn)知功能、娛樂(lè)功能、審美功能，電視娛樂(lè)節(jié)目日漸成為世界娛樂(lè)潮流的引領(lǐng)者，電視的教育功能、認(rèn)知功能和審美功能越來(lái)越微弱，娛樂(lè)功能越來(lái)越占據(jù)主要位置。而伴隨現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，為人們的娛樂(lè)需要提供了多樣的選擇和手段，電視在人們生活中的地位有所下降。因此在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視娛樂(lè)節(jié)目如何在這股浪潮中找到屬于自己的定位與發(fā)展方向成為迫在眉睫的問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)的電視媒體不斷發(fā)展，電視媒體技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，節(jié)目類(lèi)型呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，加之現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏加快，人們的所面臨的各種壓力也越來(lái)越大，這種娛樂(lè)性的電視節(jié)目隨之出現(xiàn)，同時(shí)隨著節(jié)目的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，電視娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，它在給人帶來(lái)歡樂(lè)、降低人們社會(huì)壓力感的同時(shí)，也在潛移默化之中影響著人們的價(jià)值觀念。當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越受到人們的關(guān)注，從早期的娛樂(lè)類(lèi)的兼具娛樂(lè)和社會(huì)服務(wù)功能的電視娛樂(lè)節(jié)目，到后來(lái)親子類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目，再到各種歌唱類(lèi)、舞蹈類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，2018年慢綜藝又掀起了一片熱潮。綜合來(lái)看近些年來(lái)我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，雖成績(jī)顯著，但是同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題顯著。從電視娛樂(lè)節(jié)目中的逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展，找到不同國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的差異與共通點(diǎn)。將電視娛樂(lè)節(jié)目提供的節(jié)目?jī)?nèi)容差異化，樹(shù)立起國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目在全行業(yè)范圍中獨(dú)特性的東西，找到新媒體背景下電視娛樂(lè)節(jié)目的戰(zhàn)略定位，使觀眾感受到國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目與其他國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目相比的更多看點(diǎn)。在我國(guó)目前時(shí)代背景下，新媒體的高速發(fā)展為電視娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)了極大的沖擊與機(jī)遇。本文在探討了電視娛樂(lè)節(jié)目在新的環(huán)境下如何處理與其他同類(lèi)節(jié)目的差異化競(jìng)爭(zhēng)與新媒體如何更好的與電視娛樂(lè)節(jié)目有機(jī)融合的問(wèn)題，并從多方面分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視娛樂(lè)節(jié)目的未來(lái)走向，以期為此類(lèi)節(jié)目提供差異化競(jìng)爭(zhēng)的理論借鑒與發(fā)展參考。

二、國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展過(guò)程中遇到的瓶頸

縱觀我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程，在這幾十年的時(shí)間里，電視娛樂(lè)節(jié)目取得了一定的成績(jī)，但是這其中，尤其是在近些年，國(guó)內(nèi)的電視娛樂(lè)節(jié)目也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，這些問(wèn)題也導(dǎo)致了電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響電視娛樂(lè)節(jié)目的整體水平和觀感度，主要表現(xiàn)為原創(chuàng)性不足、引導(dǎo)力不足以及娛樂(lè)化嚴(yán)重。

(一)原創(chuàng)性不足

原創(chuàng)性不足是國(guó)內(nèi)的電視娛樂(lè)節(jié)目最突出的病癥。當(dāng)下我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目在體量上已經(jīng)非常巨大，但是這些節(jié)目多是引進(jìn)于歐美、日韓，在國(guó)內(nèi)，某一類(lèi)型的電視娛樂(lè)節(jié)目比較火時(shí)，與之同類(lèi)型的節(jié)目也會(huì)紛紛出現(xiàn)，這也從側(cè)面體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的原創(chuàng)力比較弱，進(jìn)而也導(dǎo)致了電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因眾多，其中一個(gè)主要原因是本土優(yōu)秀電視人才的缺乏，創(chuàng)新人才的缺乏直接導(dǎo)致了一個(gè)新型節(jié)目出現(xiàn)，紛紛去模仿，而不是將注意力集中于開(kāi)創(chuàng)新的類(lèi)型的節(jié)目。當(dāng)這種現(xiàn)象十分盛行時(shí)，電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題也會(huì)日趨嚴(yán)峻。

(二)引導(dǎo)力不足

雖然電視娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)性是其重要特質(zhì)，但是作為大眾傳播的重要組成部分，輿論引導(dǎo)一直是電視媒體的重要職能。通過(guò)電視娛樂(lè)節(jié)目，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的公民層面的要求傳遞給觀眾，這是相當(dāng)可取的，同時(shí)也是提升整個(gè)娛樂(lè)節(jié)目檔次的重要方式，當(dāng)令人非常遺憾的是，當(dāng)下很多國(guó)內(nèi)的電視娛樂(lè)節(jié)目并未關(guān)注到自身對(duì)于觀眾的輿論影響和引導(dǎo)，更有甚者將一些不正確的金錢(qián)觀、物質(zhì)觀等傳遞給觀眾，在社會(huì)之中形成不好的風(fēng)氣，這對(duì)于和諧社會(huì)、幸福社會(huì)的建設(shè)也會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。一些電視娛樂(lè)節(jié)目引導(dǎo)消費(fèi)，逐漸地會(huì)使得整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣變得更加追求物質(zhì)生活，而忽略了更深層次的精神方面的追求。這一點(diǎn)是目前電視娛樂(lè)節(jié)目最普遍的問(wèn)題，如果要突出差異化，在同類(lèi)節(jié)目中有競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)力方面可以去進(jìn)行重點(diǎn)著力的。

(三)娛樂(lè)化嚴(yán)重

電視娛樂(lè)節(jié)目凸顯自身的娛樂(lè)性和輕松感，這是無(wú)可厚非的，雖然電視娛樂(lè)節(jié)目需要給大眾帶來(lái)歡愉和快樂(lè)，但是在近些年內(nèi)，隨著一些網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。雖然也經(jīng)常出現(xiàn)過(guò)現(xiàn)象級(jí)的電視娛樂(lè)節(jié)目，但是這些節(jié)目一般娛樂(lè)化傾向過(guò)度嚴(yán)重，這對(duì)于整個(gè)節(jié)目的檔次和文化內(nèi)涵產(chǎn)生了一些消極的影響，逐漸地也會(huì)使得受眾產(chǎn)生厭倦感。以求職類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目為例，求職類(lèi)節(jié)目也存在著娛樂(lè)性過(guò)重和真實(shí)性存疑的問(wèn)題。此類(lèi)節(jié)目屬于真人秀節(jié)目的一種類(lèi)型，雖然本質(zhì)上是一種程式化的“秀”，但娛樂(lè)化的傾向過(guò)重，節(jié)目中會(huì)對(duì)一些不甚重要的問(wèn)題無(wú)限放大，例如《非你莫屬》2018年3月的一期節(jié)目中一位趣分期的前員工因工資低而辭職，并前來(lái)求職，這并未有何不妥，但現(xiàn)場(chǎng)的老板卻因薪資問(wèn)題而爭(zhēng)吵起來(lái)，場(chǎng)面一片混亂，給人帶來(lái)一種過(guò)分夸張的虛假感。另外一些所謂的“奇葩選手”前來(lái)求職的真正目的也存在巨大的疑問(wèn)，其作秀的成分可能更大于求職本身，《非你莫屬》的一位求職者在進(jìn)行經(jīng)歷展示，把自己所上過(guò)的各種節(jié)目羅列出來(lái)，這不免會(huì)給人一種增加曝光度的感覺(jué)，大大降低了節(jié)目的真實(shí)性。求職節(jié)目中選手的私人感情問(wèn)題和小的細(xì)節(jié)會(huì)被無(wú)限放大，給人帶來(lái)一種泛娛樂(lè)化的感覺(jué)，影響了其社會(huì)服務(wù)功能的有效發(fā)揮。娛樂(lè)化過(guò)于嚴(yán)重可能會(huì)給觀眾帶來(lái)一些不舒適的觀看體驗(yàn)，最終也影響到整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量。

三、差異化競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目突破發(fā)展的策略建構(gòu)

第一，電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該挖掘自身的文化價(jià)值和內(nèi)涵。電視娛樂(lè)節(jié)目也是具有一定的教育服務(wù)性，同時(shí)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的塑造也起著重要的作用。為更好地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)服務(wù)功能，電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該準(zhǔn)備定位，不斷增強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值。節(jié)目的文化內(nèi)涵是節(jié)目生存發(fā)展的重要因素，電視娛樂(lè)節(jié)目的定位始終應(yīng)該使其社會(huì)服務(wù)功能，電視節(jié)目工作人員應(yīng)該是中明確自身的社會(huì)責(zé)任，始終把社會(huì)效益、社會(huì)服務(wù)功能放在首要位置，把嚴(yán)肅的求職和適當(dāng)輕松的娛樂(lè)元素相結(jié)合，避免為吸引眼球、獲得收視率而過(guò)度的娛樂(lè)化。雖然說(shuō)電視娛樂(lè)節(jié)目都在某種程度上存有一定程式化的“秀”的一位，但要把握好秀的程度，只有這樣才能夠真正被觀眾所接受。通過(guò)深挖自身的文化價(jià)值，可以形成自身獨(dú)特的節(jié)目特性和差異化特征。

第二，應(yīng)該弱化商業(yè)性。過(guò)度的商業(yè)化不僅不會(huì)增加自身的好感度，反而會(huì)降低自身的競(jìng)爭(zhēng)力，所以弱化商業(yè)性也是國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目差異化競(jìng)爭(zhēng)策略之一。具體來(lái)講，娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目要控制好植入廣告的數(shù)量和頻率，不能因過(guò)多的廣告而本末倒置。植入的廣告應(yīng)該與節(jié)目的內(nèi)容和定位相符合，對(duì)所植入的廣告進(jìn)行深度融合，例如可以在節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)加入廣告的元素，而在節(jié)目進(jìn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)中應(yīng)盡量減少?gòu)V告的植入，以免影響影響到節(jié)目的效果，始終堅(jiān)持為社會(huì)提供服務(wù)的初衷。首先我們要改變以“節(jié)目收視率”為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目?jī)r(jià)值評(píng)價(jià)體系，在以往我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目好壞的方式就是通過(guò)收視率的高低，當(dāng)然，這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是有其自身的道理的，但是將其視為唯一的標(biāo)準(zhǔn)缺失行不通的，如果僅僅是“收視率”這樣唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的話，這樣就可能會(huì)導(dǎo)致電視娛樂(lè)節(jié)目過(guò)度的迎合受眾，很容易走向極端，所以筆者建議，對(duì)于國(guó)內(nèi)的電視娛樂(lè)節(jié)目，應(yīng)該建立起多元立體化的評(píng)價(jià)模式，一方面，適當(dāng)考慮節(jié)目的收視率，另一方面，專(zhuān)家評(píng)價(jià)以及行業(yè)內(nèi)部的評(píng)判等多方因素都需要加入其中，這樣一來(lái)，可以保證電視娛樂(lè)節(jié)目的評(píng)價(jià)的客觀性與合理性。

第三，做好電視娛樂(lè)節(jié)目的輿論引導(dǎo)。從字面上說(shuō)，電視娛樂(lè)節(jié)目自然是需要加入很多娛樂(lè)化的元素，給觀眾帶來(lái)娛樂(lè)輕松，而國(guó)內(nèi)多數(shù)的電視節(jié)目也都做到了這一點(diǎn)。但是，要實(shí)現(xiàn)電視娛樂(lè)節(jié)目的差異化競(jìng)爭(zhēng)，就需要從價(jià)值導(dǎo)向上給予重點(diǎn)突破。具體來(lái)說(shuō)，電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該始終牢記自己的導(dǎo)向意識(shí)，電視娛樂(lè)節(jié)目要利用各類(lèi)手段和方式做好輿論宣傳引導(dǎo)工作。全球化時(shí)代各類(lèi)信息和思想觀念都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)給受眾個(gè)體，在這一過(guò)程中，電視娛樂(lè)節(jié)目制作和生產(chǎn)過(guò)程中要充分地了解受眾，善于利用先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播手段，以吸引力強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)感染受眾，在潛移默化之中影響到受眾的思想觀念，但是整個(gè)過(guò)程中一定要注意講究方式方法，以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，娛樂(lè)節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越高，節(jié)目的類(lèi)型也越發(fā)的呈現(xiàn)出多元化特征，但同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端也日益顯現(xiàn)，經(jīng)過(guò)對(duì)此類(lèi)節(jié)目的一番分析，探索出其在差異化制作的策略和方法，希望娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目能夠更好地滿足受眾需求，給觀眾提供更多的歡樂(lè)，更好地為社會(huì)提供服務(wù)。要盡力避免現(xiàn)階段電視娛樂(lè)節(jié)目普遍存在的問(wèn)題，將娛樂(lè)節(jié)目的檔次提升至更高的高度。